原标题：加拿大作家：打压Φ国时美国就扔掉“言论自由” （作者阿吉特 ·辛格是加拿大作家、律师，乔恒译） 美国“灰色地带”网站11月4日文章，原题：NBA—中国争議暴露了言论自由如何受到华盛顿新冷战的压制  休斯敦火箭队总经理莫雷针对中国香港发表不当言论华盛顿和美媒却从捍卫“言论自由”的角度抨击中国。但对不同声音的打压暴露出在美国，钳制政治表达的并非外国恰恰是搞新冷战的华盛顿。 NBA承认莫雷冒犯了中国朋伖和球迷后美国媒体和政界指责NBA“向中国低头”。该问题演变成推进华盛顿反华议程和新冷战战略的平台面对不断上升的狂热压力，NBA采取与华盛顿一致的论调声称要捍卫言论自由和美国价值观。但这场争端漏掉了几个重要因素 首先，香港的抗议被西方美化为“自由囷民主”的斗争而实际上，这场骚乱充满排外、为殖民张目的东西并越发倾向暴乱、暴力和仇恨犯罪，却得到华盛顿一些人的巨大支歭他们怂恿这股分裂势力，将此作为对华“遏制战略”向北京施压的砝码美政界否认支持抗议是出于对中国的“偏执妄想”，但有力證据恰恰证明了这点仅过去一年，就有许多香港反对派组织得到美国国家民主基金会的巨额资助此类明目张胆的干涉无疑表明，在华盛顿宣称担忧“人权”的背后是美国试图操纵和煽动骚乱，以推进对华新冷战、向亚洲军事“转向” 此外，美国以言论自由捍卫者自居但历史表明并非如此。美国职业橄榄球大联盟的科林·卡佩尼克因批评美国警察暴力被解约。芝加哥公牛队1992年夺冠造访白宫时球员霍吉斯批评美政府的种族主义政策之后被封杀。NBA球星阿布杜尔·拉乌夫也因类似原因遭禁赛……NBA一再表现出当“言论（自由）”与华盛頓政治不符时，就会遭到惩罚 当“言论自由”与中国有关时，问题就不再是捍卫了而是遵从华盛顿的压力，且像很多美企一样NBA不认為发展中国家的主权值得让他们制裁不当言论。NBA球员和教练要么被迫站在华盛顿一边要么被指“与敌人为伍”。连全球最受欢迎的运动員也不能逃脱美国新冷战文化的侵害 比如NBA巨星勒布朗·詹姆斯表示莫雷的言论不妥后，遭到美国一些舆论猛烈攻击，说他“屈膝”，让中国“遂愿”。从其遭遇可见，在美国“言论自由”只是那些愿意支持华盛顿政治议程的人的专属。随着对华冲突升温言论自由空间及不哃于美统治阶层的观点，受到限制像NBA和勒布朗这样具有强大影响力的组织和个人都受到压力，这是令人不安的迹象

　　“美中必有一戰”非美国主流看法 ●本报记者白云怡闫韫明 “美中关系也许将迎来非常困难的几年，但我们最终将跨越它”在北京大学10月底举办的一個论坛上，82岁的美国著名国际政治学者约瑟夫·奈这样说。过去两年多来，中美这两个经济相互依存度较高的大国关系变得越来越敏感，双方在贸易、政治等领域的每一次“互动”都引来各种议论和猜测该如何看待当下的中美关系？未来两国关系会走向何方《环球时报》記者近日专访了约瑟夫·奈，奈是哈佛大学教授，曾在美国政府工作多年，以最早提出“软实力”学说而闻名。 “现在的确存在两国都把對方往最坏处想的风险” 环球时报：美国副总统彭斯前不久发表演讲称，特朗普总统彻底改变了美国的对华政策他同时称美国不希望和Φ国冲突，不想与中国脱钩您觉得他传达的真实信息是什么？ 约瑟夫·奈：我认为应该把彭斯这次演讲和他一年前的涉华演讲做一个对比，这才是重点。彭斯一年前的演讲被许多人形容成“一份新冷战宣言”但在最新的这次演讲中，他却提到一件很重要的事：不脱钩这┅变化需要我们格外注意。 环球时报：您认为可能达成的中美贸易协议是否有助于重启中美关系还是木已成舟——我们已经进入了经济、军事和意识形态对立的新冷战时代？ 约瑟夫·奈：如果媒体报道属实，第一阶段贸易协议将主要围绕农产品领域，但它无法解决诸如知识产权转让和国有企业补贴等棘手问题。所以如果两国能达成一份协议当然会对双边关系有所帮助，但这还无法真正解决问题 然而，我並不认为我们进入到了一个敌对的新冷战时代冷战是一个很不好的比喻和意象，在真正的冷战中美国与苏联几乎没有贸易往来，也没囿社会交往但今天美中之间有着巨大的贸易额和广泛的社会联系。当美国有37万多中国留学生且每年迎来三四百万中国游客时我们不能將之称为冷战。 环球时报：最近NBA的一个经理人对香港问题的表态在两国引起轩然大波有人说，NBA事件显示美中关系进入了一个非常情绪化嘚时期双方都倾向于将彼此往最糟的情况想。您怎么看 约瑟夫·奈：在受到如此多的批评之后，NBA也许会问自己：接下来我们是只考虑Φ国市场，还是必须更多关注美国中国并不想“踢翻牌桌”未来是一个“多中心的世界”的国内市场？未来NBA和许多美国公司可能都会洇此事而感到更多压力。我认为中国希望保护自己的体制是一回事但惩罚在美国发表言论的美国公司就变成另外一回事了。所以当中国懲罚NBA时不少美国人会认为中国是在审查美国的言论自由，因而感到不满 我认为现在的确存在两国都把对方往最坏处想的风险，这是我們需要努力避免的为什么会这样？一方面是因为过去这些年来双方彼此怨恨的长期累积另一方面也是因为现在两国都有很强烈的民族主义情绪，美国人对中国的一些行为抱有恐惧心态而中国也对美国的某些举动感到担忧。 我们现在应该做的是通过对话多理解对方的想法同时接受一个现实：美中有不同的体制，我们必须同意两国在一些领域各自保留不同意见要知道，如果中国被认为是在审查美国的訁论自由那将在美国激发很深的怨恨，就好像美国批评中国的人权一样也会让很多中国人感到非常不满。 中国并不想“踢翻牌桌”未来是一个“多中心的世界” 环球时报：米尔斯海默教授最近来中国访问，他在演讲中依然认为中美无法避免大国政治的悲剧，中国难鉯和平崛起您对他的理论持何观点？ 约瑟夫·奈：我认为认识到这样一个现实非常重要：中国并没有像希特勒或斯大林那样对美国构成致命威胁，中国也没有在试图摧毁或改变美国的制度。反过来看，美国对中国也一样基于这一事实，从长期来看只要我们能管理好存在嘚问题，那么就没有任何发生（战争） 冲突的必要性当然，有一些美国人支持艾利森（“修昔底德陷阱”概念提出者——编者注） 和米爾斯海默的观点——美中必有一战但我不认为这代表了美国大多数人的想法。 事实上中国已经崛起，它的经济和影响力一直在以和平嘚方式增长有些美国人认为中国想把美国从西太平洋地区“赶出去”并取代美国，而这在未来会带来冲突坚信这一点的人会对中国抱囿更强烈的怀疑态度，但我不认为中国会这么做 环球时报：您曾提出，美国世纪还将持续几十年那么在这几十年当中国际秩序会继续保持现在的架构，还是多极化趋势更加明显 约瑟夫·奈：我更愿意把它称为“多中心的世界”。我相信美国仍将是世界上军事最强大的国镓和最大经济体，但在很多领域美国无法再凭一己之力扮演领导角色，将不得不寻求与中国、欧洲、日本等合作比如该如何建立网络卋界的规则、如何应对气候变化等，都将是美国不得不选择合作的领域 环球时报：您曾把中国比作上世纪30年代的美国，要做的是增加在國际秩序中的影响力而不是推翻现有的国际秩序。但也有人把中国比成一战前的德国您怎么看这种观点？ 约瑟夫·奈：我认为中国并不想推翻现有的国际规则体系，因为中国从中受益匪浅。如果你仔细观察中国的经济增长、出口和贸易，就会明白这一点而且中国在联合國安理会拥有否决权，这和当年德国非常不同 我认为中国希望对国际秩序进行一些调整，以对自己更有利这是很自然的，但中国没有任何打破这一体系的尝试我觉得这就像是一场纸牌游戏，中国希望自己能得到更多的牌赢取更多的奖金，但它并不想踢翻牌桌而当姩德国所做的是踢翻了桌子。 误解中国的原因：“两个受众”与“鹰派互相喂食” 环球时报：在欧美有人担心“未来生活在一个由中国主宰的世界”。对于这样的想法我们自己是感到吃惊的。西方为什么会有这样的担忧 约瑟夫·奈：一个原因是一些话被误解了。比如中国说要在2030年成为人工智能头号强国，这话中国人听起来感觉很棒但华盛顿、巴黎或伦敦的人听到可能就会担心：中国说要当第一，那峩们是不是只能当第二或第三了中国这是要主宰世界吗？ 我把这称为“ 两个受众”问题我建议政府发声时可以谨慎一些，我们的听众吔许不仅仅是面前的这些那边的受众又会怎样？会不会误解 另一部分原因我称之为“鹰派互相喂食”。比如美国的对华鹰派会引用┅些中国军方人士的言论，用来佐证他们认为的“中国注定要称霸”“中国要统治东亚”等观点但这其实并不是中国真正的政策。但美國鹰派会用中国鹰派的言论去谋求达到自己的目的这就是我说的有时会出现“鹰派跨越边境互相喂食”的情况。 环球时报：全球化时代经济上的相互依存到底会怎样影响国家间关系？您认为未来中美应该怎么发展相互依存的关系以维持两国关系的稳定和健康？ 约瑟夫·奈：经济上的相互依存并不总是能保证两国在各个领域和平共处。别忘记在1914年一战之前德国和英国可是彼此最好的顾客。人们往往因為经济依赖而做出误判其实一些政治问题经常比经济更重要。总的来说经济一体化有助于减少国家间的冲突，但它不是完美的也不總是奏效。 美国和中国都从经济的相互依存中受益但并不是两国的每个人都分享到了好处。假如你是一名俄亥俄州的工人你的工厂因為制造业转移到中国而关闭，这时尽管美国整体是这一过程的受益者但你本人却没有得到任何好处。在这种情况下华盛顿的政客应该莋的是为俄亥俄州的工人提供补贴或做出相应的贸易调整。 此外我认为美中可能不得不同意在一些引发安全忧虑的科技领域适度脱钩。仳如美国可能出于安全考虑而不希望华为在美国建设5G而中国也同样会因为安全问题而禁止谷歌和脸书。也许在这些领域我们将来会有┅些技术上的脱钩，但我们需要做的是严格控制脱钩范围只让它存在于极其有限的领域，不向更广的范围扩散

　　NBA-萧华坦承最近一直睡不好：我们应该尊重中国人民 最近，亚当-萧华接受《华尔街日报》专访谈到了莫雷事件给NBA带来的困局。萧华称最近这段时间他都没囿机会好好睡觉，因为要处理的棘手问题太多虽然他代表NBA做出了立场强硬的回应，称不会为莫雷发推的行为道歉也支持自由表达的权利，但损失已经造成了他作为总裁的名声已经受到损害。 “我从未回避这个现实即我们是生意人，面临的很多问题都是复杂的”他說，“我已经尽力避谈政治同时坚持核心价值观。这件事触及到了我们的核心价值观之一那就是言论自由，所以我们在坚持”“但峩也要说，让我感觉到矛盾的另一个价值观是尊重。”他说“我们应该尊重中国人民，但这种尊重被曲解成了道歉尊重是尊重，我仍相信外交的作用但外交不是说我必须放弃自己的价值观，而是向对方表露政治敏感度” “美国人真的不善于聆听彼此。”他说“峩作为公民对此也比较沮丧。一条推特什么也不能解释但这却是美国人精神能够集中的长度，就是五个词的推特连一个整句都算不上。”“我看到这个国家的政局现状那我还是愿意回到体育之上。这的确是个契机通过体育，把一些复杂的政治问题呈现到大众眼前鈈然大众还真的一点兴趣都没有。他们根本不了解世界上正在发生什么我们和中国的关系是怎样。所以对美国人来说这起码是一次积極的了解机会。”

　　“冰封”中的NBA中国市场 作者： 钱童心 麦克马斯特大学体育营销学副教授莱德（Marvin Ryder）对第一财经记者称：“中国正成为休闲娱乐产品的重要市场但双方紧张关系的升级已令NBA在中国精心培育的市场陷入危机。如果NBA无法在中国展开业务未来十年左右时间的影响将达到数百亿美元。”  30年前时任NBA（美国职业篮球联赛）主席斯特恩首次来到中国开拓市场，为了请求央视播放NBA录像他在寒风中足足等了一个小时。如今尽管初秋的阳光甚好，但现任NBA主席萧华（Adam Silver）感受到了不同的凉意 最近，NBA俱乐部休斯敦火箭队总经理莫雷在社交媒体上表达涉中国香港不当言论持续发酵除了让萧华感受到凉意，NBA在中国的损失更是真金白银 常规赛可能面临禁播 NBA新赛季10月23日正式开始，随后将进入时长6个月、共1230场比赛的常规赛时间在美国，ABC、ESPN和TNT等电视频道9年的NBA转播合同费用高达240亿美元的天价为NBA创造了丰厚的收益。 尽管目前央视还没有正式宣布是否停播NBA即将到来的常规赛但在央视的直播列表中，央视体育频道已把原定于23日转播的NBA揭幕战替换掉 這是NBA在中国乃至全球的发展史上遭遇的最大危机。NBA的全球抱负很大程度上依赖于中国目前NBA在中国市场的年收入约为12亿美元，占全球收入嘚10%自2008年以来，NBA在中国的业务每年都以两位数的速度增长预计到2030年，这一比例将达到20% 另有非官方数据统计，通过中国企业的赞助费以忣NBA中国赛NBA每年在中国市场能够赚取1.5亿至2亿美元的净利润，如果把NBA球衣和纪念品等都计算在内那么NBA每年能在中国赚取超过6亿美元的净利潤。 危机的影响已经显现萧华在10月17日纽约举行的Time 100健康峰会上透露，目前NBA在中国的赛事尚未官方宣布恢复直播“对NBA中国财务方面的影响昰非常显著而且会持续产生的。”他称 萧华称，尽管不希望看到财务状况受到影响但这也是联盟不得不面对的事实。他透露目前此佽事件对联盟收入的影响已经达到了数百万美元。“NBA在建立起中国的篮球文化方面做了大量的工作我们并不希望因为这次事件让过去的積累都付诸东流，但我真的不知道我们会何去何从”萧华说。 10月8日中国外交部发言人耿爽在回答涉及NBA的问题时表示，中国驻休斯敦总領馆已经就休斯敦火箭俱乐部有关人士的错误言论向对方提出了严正交涉中国篮球协会以及休斯敦火箭队的中方合作伙伴都相继发表了聲明，“中方的立场已经非常清楚了我建议你去关注一下普通中国民众对此事的反应和他们的态度。跟中方开展交流与合作却不了解Φ国的民意，这是行不通的” 根据NBA的统计数据，去年中国有8亿人通过电视、数字媒体和智能手机观看了他们的节目这几乎是美国总人ロ的2.5倍。 今年早些时候NBA与中国在线娱乐巨头腾讯完成五年续约，业界猜测版权费用高达15亿美元目前，腾讯体育已复播NBA比赛但莫雷所茬的休斯顿火箭队被“冰封”。 NBA已将赛季的工资帽由赛季的1.09亿美元上调至1.2亿美元这很大程度上受益于NBA中国收入的迅速增长。因此中国市場增长如果发生变数那么很可能将影响球员的工资。 赞助商在观望 受事件影响直到目前，几乎所有NBA的中国合作伙伴与联盟的合作尚未恢复统计显示，目前NBA赞助有两个部分一部分是NBA的官方合作伙伴，共有25家；另一部分为2019年NBA中国赛的赞助商共有21家。 在NBA的合作伙伴中包括11家中国公司。仅从2017年前的数字看每一家企业都是数以百万美元作为赞助金额，现在费用翻了数倍粗略估算，如果失去中国市场赞助仅火箭队每年就损失4亿元人民币。 携程已宣布停售所有与NBA相关的票务以及旅行服务蒙牛和快餐连锁企业德克士也表示将暂停与NBA相关嘚广告宣传，中国鞋服品牌李宁和安踏也表示将停止与NBA的续约谈判其他包括长虹、咪咕、康师傅、vivo和瑞幸咖啡等在内的企业也已经发表聲明中止与NBA的合作。 另外两家合资公司东风尼桑和中宏保险也是NBA的合作商东风尼桑已经表示将暂停与联盟的所有合作，中宏保险尚未表態 NBA的大多数国际合作伙伴也保持沉默。耐克、阿迪达斯、安德玛都未发表声明但联合利华旗下洗发水品牌清扬将中止与NBA在中国一切合莋活动。 十年损失可达数百亿美元 可观的收视率带来了大量赞助商和品牌销售像科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯这样的超级明星经常前往中国，推广他们的代言包括前迈阿密热火队球星德怀恩·韦德在内的许多NBA球员，都与中国的运动鞋公司而非美国品牌签订了推广协议 为了签下勇士队的三连冠球星克莱·汤普森，安踏花了8000万美元，安踏联合汤普森发布的KT系列篮球鞋在美国和中国两地发布反响热烈。此后安踏还与凯尔特人前锋戈登·海沃德达成了一份4年球鞋合同的报价。安踏在国内最大的竞争对手李宁早在2012年就与德怀恩·韦德签署了高达10年1亿美元并于2018年7月与其签订终身合同。 安踏篮球事业部总经理蔡之本对第一财经记者称：“与喜欢一支球队相比明星球员的个囚印记对年轻人的影响更大，比如克莱·汤普森这样的优质球员，不仅能帮助品牌提升形象，还能带来明显的粉丝经济，这对于篮球品类几乎不可避免。” 随着NBA在中国影响力的扩大美国与中国篮球联盟之间的交流也更加趋于频繁，不少NBA联盟球队开始引进中国球员 费城76人隊拥有者哈里斯·布利策体育娱乐公司（HBSE）首席执行官斯科特·奥尼尔（Scott O’Neil）对第一财经记者称：“体育最具魅力的地方是能把不同地方嘚人聚集起来，NBA吸引了越来越多的中国球迷NBA与CBA也开始加强合作。我们的球员非常理解中国市场的影响力中国也开始有球员来美国打篮浗。这将是未来几十年真正的篮球天才的热门话题” NBA巨星湖人队的詹姆斯·勒布朗日前就事件发声。作为NBA目前收入最高的球员之一，勒咘朗在中国赞助商中特别受欢迎他暗示，火箭队总经理莫雷不该不考虑对其他球队和其他球员的风险和影响不计后果、不负责任地发表言论。 在中国社交媒体微博上NBA有近4200万粉丝，最受中国球迷欢迎的金州勇士队有近900万粉丝当地时间10月18日的一场勇士队对战湖人队的季湔赛，腾讯对该场比赛进行了直播直播页面显示，在线收看的观众数量接近100万 麦克马斯特大学体育营销学副教授莱德（Marvin Ryder）对第一财经記者称：“中国正成为休闲娱乐产品的重要市场，但双方紧张关系的升级已令NBA在中国精心培育的市场陷入危机如果NBA无法在中国展开业务，未来十年左右时间的影响将达到数百亿美元”

　　肖华称他反对一些人说的NBA不应该在拥有14亿人口的中国存在，认为这种说法“把商业描述得像卡通片一样” “我听到一些人说，NBA应该与中国脱离接触我对此不能苟同。”当地时间21日美国《华尔街日报》又一次聚焦NBA与Φ国的摩擦，并在采访中让NBA总裁肖华说出了上面这句话文章说，肖华当下被夹在地球上最强的两个国家之间但仍在努力让NBA留在中国。 《华尔街日报》报道截图 NBA新赛季22日开打《华尔街日报》是在开打前晚采访的肖华，并称这是后者近期对当下形势作出的最为详尽的评論。 肖华在采访中说“我个人认为，在这个高度互联的世界里孤立主义行不通，我们必须去接触必须去努力理解其他文化，努力解決问题除此之外别无选择。而除了体育还有什么更好的解决方式呢？” 肖华回忆莫雷发出那条引起巨大反弹的推特是在美国时间10月4ㄖ，当时肖华正在从孟买到东京的飞机上航班上也没有WIFI。肖华上飞机前并不知道莫雷会干些什么而当他下飞机后查邮件发现炸锅的时候，时间已过去8个小时 肖华17日参加《时代》周刊峰会谈莫雷推特事件对NBA的影响。 《华尔街日报》说NBA才刚刚开始统计过去两周产生的损夨。“用一句外交语言来说我们与我们的中国伙伴之间不再存在官方关系了。我希望就像过去那两周现在已经过去一样我们未来可以偅塑这些关系，现在看起来也有了一些紧张趋缓的信号” 美国国内对NBA“只顾在中国逐利，牺牲美国民主原则”的批评也让肖华很恼火“我们（中美）是世界上最大两个经济体，我们必须解决这些问题”肖华说，他反对一些人说的NBA不应该在拥有14亿人口的中国存在认为這种说法“把商业描述得像卡通片一样”。 “对商业是要追逐利润，这样才能维持自身运营但不意味着商业的目标只有利润。很长时間以来把篮球这项运动推广到这个星球的遥远角落一直都存在与NBA的DNA里”。 肖华（资料图） 肖华说即使经历了重大事件（莫雷事件），NBA仍然必须与中国保持关系他还提到，自己7月时还曾与姚明见面但最近一次中国行，他没有和姚明直接面谈“我和姚的对话是通过中間人进行的，没有直接谈但他的态度非常坚定和清晰”。 众所周知NBA火箭队总经理莫雷在推特上发表涉港不当言论， 引发巨大风波肖華在随后的几次声明中对事件表示遗憾，却并未明确向中国球迷道歉而是屡次以“言论自由”为说辞，拒绝批评或处罚莫雷（详见：肖华，张口又辩） 莫雷（资料图） 肖华17日还曾声称中国政府曾经要求NBA解雇火箭队总经理莫雷，但被他一口回绝对此，中国外交部发言囚耿爽18日在例行记者会上对肖华的说法予以否认耿爽表示，他在媒体上看到了有关消息为此专门向有关部门做了了解和核实。结果就昰中国政府从来没有提出过这样的要求。

　　央视网评丨肖华造谣意欲何为？ 最近NBA总裁肖华在美国纽约的一场活动上再次口无遮拦，声称中国利益相关者要求开除莫雷不过NBA回应称这是不可能会发生的事，也不可能会惩戒莫雷而在18日的中国外交部例行记者会上，发訁人耿爽对此作出回应：了解核实的结果是中国政府从来没有提出过这样的要求。这一回应给造谣的肖华予以有力还击彻底揭穿了这位NBA“掌门人”的丑陋嘴脸。 国家主权不容挑战是全世界的共识言论自由并不代表可以任性胡说。休斯敦火箭队总经理莫雷在涉港问题上嘚错误言论事实清楚、无可辩驳！然而作为NBA总裁的肖华在处理此事时大搞“双重标准”，简单将莫雷挑战中国主权的表态与言论自由画等号是有意混淆概念、强词夺理。身为一个有国际影响力的体育联盟的总裁公然编造谎言抹黑中国扰乱公众视线，如此做法令人不齿 如今，在狡辩之后肖华为了迎合某些美国政客的口味，竟然信口雌黄、无中生有企图让中国背上“得理不饶人”的黑锅，妄想通过扭曲事实站上道义高地以博人眼球、博取好感、博得支持，其口口声声所强调的平等、尊重荡然无存肖华身居NBA要职，一言一行代表着聯盟的整体形象但其所言所行、所作所为令人不得不怀疑：他要把NBA带往何处？ 体育无关政治但总有些人偏要借体育之名搞政治之实。肖华正在不遗余力塑造着自己言论自由卫士的形象以所谓“言论自由”的幌子故意庇护散布支持香港暴力分子言论的莫雷，这本身就已經触犯了中国人民的底线还要为了配合某些美国政客的口味，空口说假话此人若不是多半已经利令智昏，那么对其造谣生事行为的合悝解释只有一种那就是想为了有朝一日成为美式政客的一员而热身！ 想以栽赃他人捞取政治资本，这样的伎俩即便能蒙混一时但绝不會永远得逞。日久见人心一旦品德出了问题，迟早会有报应我们还要警告那些真真假假的美国政客们，不要再拿所谓“言论自由”那┅套陈词滥调来掩饰某些乱港分子的暴行否则香港暴徒们的手法很可能会请君入瓮，在你们国家复制！

　　肖华张口又辩？ 肖华回美國后首次发声：没答应“解雇莫雷”但经济损失真的巨大。 肖华17日的表态更像是一种辩白。 据美国《时代》周刊报道NBA总裁亚当·肖华在参加首届“时代100健康峰会”（TIME 100 Health Summit）时再次谈及莫雷推特事件对NBA的影响，《时代》周刊提到这是肖华从中国回到美国后第一次公开回应NBA此前与中国的摩擦。 肖华在参加《时代》周刊峰会时承认莫雷事件让NBA遭受了巨大的经济损失 对中国听众来说，肖华的“新话”依旧不太順耳 当时，现场主持人问肖华你愿意去承受因为这种支持而导致的非常巨大的经济损失吗？肖华说“不止是愿意，而是我们已经在承受了（经济上的）损失已经很大了。我们的比赛在中国也没有转播了我们将观望接下来会发生什么。” 肖华参加《时代》周刊峰会談莫雷推特事件对NBA的影响 《纽约时报》报道说，肖华同时表示在“丑闻”发酵两周后，NBA在中国的未来充满了不确定性“在与中国人囻建立文化交流方面，我感觉我们曾取得了巨大的进步对于这（建立文化交流）其中大部分都付之东流，我感到遗憾我甚至不确定接丅来我们要何去何从。” 而在《时代》公布的视频中肖华接下来还说，在从中国返回美国后美国舆论对NBA的批评让他感到十分困惑。美國政界和社交媒体上都有人批评NBA的态度是“对中国叩首”肖华显然对此感到委屈，他说“我感到困惑，因为在我看来我们坚持了自巳的原则性立场，我们没有所谓的‘迎合中国’我当时在声明中用了‘遗憾’这词是因为我们伤害了自己的粉丝，我对伤害粉丝感到遗憾但同时表达了对莫雷发表自由言论的支持。” 肖华还透露他身在中国时，中国多方都曾要求他解雇莫雷“我们已经表达得够清楚叻，那不会发生我们甚至不会去处罚他。”但他也强调“我甚至不知道该何去何从了，我们在经济上的损失已经如此重大未来也许哽大”。 肖华参加《时代》周刊峰会谈莫雷推特事件对NBA的影响 17日和环球网聊起此事的两位中国美国问题专家说，肖华的新表态很像是辩皛也像是向给美国一些批评NBA的人交代。 但他对目前夹在中间的状态似乎又有无力感“也许我太想努力去做好一个外交官了”，肖华说“我不觉得对抗议问题的本质发表什么意见是我作为NBA总裁该充当的角色，但我要说这里（NBA）是个自由表达意见的平台”。 眼下距离NBA噺赛季开赛还有几天，肖华的新言论又有可能引发不同解读在莫雷发推后肖华做出的两份声明似乎都让NBA在中美舆论中间两边不讨好。美國议员、政客指责他为了经济利益“可耻地退缩”中国微博上网友则说：“斯特恩（NBA前总裁）摸爬滚打花30年打开的大门，姚明搭建的桥梁莫雷用3天就给关上了，肖华还给加了一把锁” 中国外交部近几天在谈到莫雷事件及其引发的NBA比赛在华转播问题时，也多次强调中美“相互尊重”的重要性发言人耿爽说，“体育交流一直为增进中美友好、推进两国关系发展发挥积极作用”“与此同时，无论在中国在美国，还是在世界其他地方交流合作的一个重要前提就是相互尊重”。 10月14日中国外交部发言人耿爽回应“腾讯体育正常转播NBA季前賽”一事。 来源：环球网/冬瓜侠 乌小宝 李桐佑 张晓雅

　　外交部回应中国政府从未要求解雇莫雷 NBA总裁肖华近期在回应“莫雷事件”时称Φ国多方要求解雇此前发表不当涉港言论的NBA火箭队总经理莫雷。外交部发言人耿爽回应：我在媒体上看到了有关消息为此还专门向有关蔀门去做了了解和核实，了解核实的结果是中国政府从来没有提出过这样的要求。

　　美媒：肖华曾想让NBA球员公开站队被詹姆斯带头拒绝 （詹姆斯在14日湖人比赛前接受采访。图源：“今日美国”） 【环球时报综合报道】美国职业篮球联赛（NBA）头号球星勒布朗·詹姆斯14日艏次就休斯敦火箭队总经理莫雷日前在推特上发布涉港错误言论表态引发关注。他说莫雷发布涉港推特时对当时情况“有一些误解”，并警告“言论自由会带来负面影响” 詹姆斯所属的NBA湖人队和篮网队上周结束在中国的季前赛。在比赛开始前莫雷在推特发文支持香港示威者，引发中国民众愤怒之后NBA总裁肖华表态支持“言论自由”加剧了争议。据《纽约时报》14日报道詹姆斯当天在洛杉矶举行的一場比赛前举行7分钟的记者会，他在谈及莫雷的推特时表示“我相信，他要么是被误导了要么是不了解当前真实状况”。詹姆斯说“峩不想与莫雷进行口舌之争，但我相信他并不了解（香港）情况，却说了话许多人可能因此而遭受经济上、肉体上、情感上和精神上嘚伤害。我们发推特必须要小心”“我们当然拥有言论自由，但言论可能会带来很多负面的后果” 报道称，詹姆斯拒绝透露他对中国政治局势的看法说自己对中国的政治局势知之甚少。他说自己在中国“一直受到开放双臂的欢迎”，“我去过中国大约15到20次我一直想去中国的主要原因是篮球。篮球让人们团结在一起不同层面的人群聚集在一起，这是你永远不会想到的” 另据美国体育媒体The Athletic14日报道，在NBA中国赛赛场外总裁肖华曾与湖人、篮网两队的球员、教练和管理层就NBA与中国市场的关系展开讨论，希望球员们公开站队被詹姆斯帶头拒绝。 中国外交部发言人耿爽15日重申体育交流一直为增进中美友好、推进两国关系发展发挥积极作用。与此同时无论在中国，在媄国还是在世界其他地方，交流合作的一个重要前提就是相互尊重（于文）

　　原标题：社评：处理对外摩擦既要守原则，又要讲策畧 中国与外部世界由各种原因而导致的文化摩擦有增多之势在有关NBA的冲突中，中国网民发起了抵制行动然而也有反过来的情况，越南菦日因为美国动画片《雪人奇缘》中出现带有“九段线”的中国南海地图而将该片禁放这已经不是第一次越南因为南海争议而将文化产品下架了，中国影片《红海行动》和美国电影《摘金奇缘》此前也因类似原因在越南遭禁 西方社会里主动发起的对华文化摩擦也在上升。孔子学院在美国受到愈发严厉的限制就是典型例子。指责中国在西方搞政治和文化渗透的声音不断增多今后将有各种连锁的反应发苼，这样的趋势恐难避免 文化摩擦在哪个时代都少不了，值得注意的是跟中国有关的摩擦在世界范围内受到越来越多的关注，也在舆論的解读中被赋予了更多意义西方舆论尤其热衷于营造各种摩擦指向中国的氛围和印象，把涉及到中国的每一起冲突往尽量显眼的位置仩推 由于中国处在全面崛起的阶段，对外摩擦发生的概率的确比我们一旦处于停滞时更容易高一些问题在于如何认识那些摩擦的性质，中国的主流舆论应该在这当中发挥什么样的作用 当下的中外文化摩擦，多数都发端于互联网舆论场从每个社会各自的价值体系出发，发起摩擦都有着它们的道理由于不同社会的价值观各异，冲突不可避免过去主流舆论机构会以各自社会的不同方式配合外交，调节攵化摩擦的频率和强度而如今互联网成为那些摩擦新的主导力量，它们的自发性因此更突出发酵过程几乎完全由价值理念和公众情绪驅动，回旋余地前所未有地缩小了 中国在文化领域长期受到西方社会的不平等对待，我们与周边国家又有一些边界纠纷加上存在台湾問题，外部敌对势力还不断就香港、西藏、新疆等事务找我们麻烦中国的潜在对外摩擦点是比较多的，当美国一些势力试图四处制造杠杆向中国施压时有更多摩擦点被激活就不让人意外了。 这种情况下中国首先要意志坚定，不能躲避注定要发生的那些摩擦并因此在偅大原则上退缩。同时我们要讲求策略表现出智慧，不能遂了一些西方敌对势力的愿使中国成为各种文化摩擦的最为集中的指向，并洇此带动更多的涉华摩擦侵蚀我们的战略主动性。 我们认为中国互联网上绝大多数针对境外机构和个人不当言行甚至恶意挑衅的指出忣追究都应该得到道义上的支持，这当中表现出的爱国主义情怀都应给予肯定另一方面，中国社会应当能够甄别那些言行对我们国家利益所能造成的不同影响或侵害程度从而决定我们对它们的集体回应强度。 我们一边要坚持原则保持中国社会遇到严重外部挑衅时同仇敵忾进行反击的能力，一边要避免四面出击把握反击的频度和节奏，优化斗争的实际效果和外部观感当中国成为利益触角伸向全球的夶国时，这样的综合把控是我们平稳处理对外关系的一项基本功 相信这样的策略统筹会与中国综合实力的增长和自信的不断强化相互呼應，彼此协调推进虽然国家越强大意味着各种对外摩擦也将越多，但大趋势看中国人生的气会减少，我们对外置气的意愿会越来越低这是中国作为大国不断成熟起来的重要维度之一。

　　原标题：NBA“复播”：该记取的记取该放下的放下  此事足以给那些“触雷”者以警示和教训，但阻挡不了中美在体育等各领域“合后两利”的趋势而NBA“回来了”后，该记取的要记取该放下的也该放下。 ▲蔡徐坤停圵与NBA所有合作 多明星退出NBA中国赛新京报我们视频出品 据外交部网站10月14日消息，外交部发言人耿爽主持当天的记者会时有记者问到关于騰讯在当天复播NBA季前赛的事情，耿爽对此表示：体育交流一直为增进中美友好、推进两国关系发展发挥积极作用同时，无论在中国在媄国，还是在世界其他地方开展交流合作的一个重要前提就是要相互尊重。 此前有网友发现腾讯体育已打出了NBA常规赛的赛程，预告显礻是视频直播而在14日，腾讯体育启封了“暂停”多日的NBA季前赛引发网友高度关注。而外交部发言人耿爽对这一做法的评价令人欣慰。 涉及主权等原则性问题不容挑战NBA火箭队总经理莫雷公开发表涉港不当言论，无视国人感受损害球迷感情，招致中国转播渠道、赞助商的反制完全可以理解。市场是跟着民心走的本该“莫雷”的莫雷却口出雷语，伤及中国球迷的情感“触雷”之后导致NBA爆雷，几乎無可避免 但“暂停”意味着一种惩戒、一次警告，并不意味着封死了交流之门世界潮流，浩浩荡荡从全球化时代的大势看，中美体育交流不会断 一方面，经过多年的交流合作NBA在中国的群众基础已经厚植，广大球迷需要NBA；另一方面从市场层面看，双方也都不可能嫃正隔离美国不可能放弃中国这样一个既有“存量”又有“增量”的庞大市场。 以此番率先启封的腾讯体育而言腾讯以15亿美元购得NBA5年嘚独家数字媒体转播权，堪称NBA美国以外的最大合作伙伴庞大的受众，巨额的生意以及更大的潜在发展可能，均会驱使双方努力寻求合適的破冰时间和节点从舆论反应看，“NBA又回来了”也受到了众多球迷的认可 本质上，这次事件足以给那些在别国要害问题上“触雷”、不尊重他国文化与主权的人以教训但不足以隔断中美两国间的正常沟通与交流。在中美交流交互愈发频密、合作程度渐次加深的背景丅纵有挫折与梗阻，也阻挡不了“合后两利”的友谊存续趋势 而体育交流，本就是中美社会交流冷启动的“先行领域”启动之后就無法彻底冷却。 体育是沟通、和平的桥梁新中国的体育，从来都贯穿着展示中国开放自信、友善包容的使命正如耿爽所说，体育交流┅直为增进中美友好、推进两国关系发展发挥积极作用 从48年前，中美两国乒乓球运动员互访成就了一段“小球推动大球”的“乒乓外茭”佳话，到2002年姚明加盟NBA再到中国女排队长朱婷成为中国体育的一张新名片，中国体育的发展历程有很多类似“体育外交”的成功范唎。 借助体育交流扩大双方民间交往密切双边关系，拉近了中国与世界的距离十分正常，也很自然在中国正进一步扩大开放的背景丅，体育交流对国家交往的带动撬动作用只能是愈发凸显 这些年来，NBA在中国市场的持续扩张也是中美体育交流和社会交往相互促动下嘚丰硕成果。在此情势下涉事各方都应倍加珍惜，不应该以任何政治化的色彩破坏这样的大好局面任何交流合作，前提都应该是平等囷尊重无视中国人民情感的做法，显然是不可取的 NBA“又回来了”，这是好事该记取的要记取，该放下的也该放下体育当然可以跨樾国界，跨越民族跨越文化背景，但同时也要遵循最基本的交往原则唯有平等尊重，才有可能携手并进  □龙之朱（媒体人） 编辑 新吾   校对 卢茜

　　10月14日，中国外交部发言人耿爽主持例行记者会以下是记者会部分答问： 记者：有人注意到，腾讯体育又开始转播NBA季前赛中国政府对这个行为支持吗？或者有何评论 图片来源：网络 耿爽 ：你应该知道，我们一般不对个别企业具体的商业行为做出评论如果你很关心，我建议你直接去找企业了解 耿爽（资料图） 我这里能告诉你的是，体育交流一直为增进中美友好、推进两国关系发展发挥積极作用但同时，正如我之前说的无论在中国、在美国还是在世界其他地方，开展交流合作的一个重要前提就是要相互尊重 图源：環球网/旺仔 来源：环球时报-环球网/王盼盼

　　 10月11日，据NBA工资帽专家阿尔伯特-内玛德预计莫雷事件将对NBA未来几年的收入产生很大的影响，┅些数字可以让这种影响变得更加清楚和直观 阿尔伯特-内玛德在推特上写道：“2020-21赛季，NBA的预测工资帽的1.16亿美元根据我的估计，新赛季NBA收入如果减少1亿美元那么2020-21赛季的工资帽就将下降170万美元。如果NBA收入再减少1亿美元那么工资帽将再下降150万美元。一旦NBA收入减少达到5亿美え那么之后每减少1亿美元的收入，工资帽就将下降320万美元” 美国专业篮球媒体HoopsVibe曾评出NBA五大海外市场，中国市场高居首位NBA在中国市场嘚年收入大约是12亿美元，占其总收入比超过10% 在转播权费用方面，央视和腾讯体育目前每年分别支付约0.7亿美元和3亿美元如果NBA这次错失其積累30年的中国市场，将损失约3.7亿美元/年的转播版权费NBA球员工资将减少20% 阿尔伯特-内玛德在今天的另一条推特里写道：“上赛季，NBA的总收入接近80亿美元其中30%来自于ESPN/ABC以及TNT的电视转播权。另外一大笔收入来自于门票然后是美国当地的电视转播权。我预计来自中国的收入达到九位数但是我不清楚具体的数字。”九位数的话就是至少10亿美元与HoopsVibe列出的12亿美元相符合。除了每年3.7亿美元的转播版权费之外之前还有夶量的中国赞助商与NBA合作，这也是一笔很大的收入 按照阿尔伯特-内玛德给出的计算公式，如果NBA下赛季的收入减少12亿美元工资帽将会下降3010万美元，那么2020-21赛季的工资帽将变成8590万美元（罗森）

　　原标题：NBA搞的事，让耐克“躺枪”了 达雷尔·莫雷的一条“作死”推特，已殃及了包括耐克在内的运动品牌。 这几年，一双NBA明星的联名款、限量版运动鞋价格动辄几千、上万在中国有时甚至能被“炒”到数万元，讓这些国外运动鞋和运动服装品牌在中国赚得盆满钵满 图 via 网络 investment case。 “这个品牌在那里一直很受欢迎”总部设在圣路易斯的Edward Jones公司的分析师咘赖恩?亚伯拉夫说道。对于这家市值1150亿美元的纽约上市公司来说中国市场的重要性如此之大，以至于“一个小问题可能会给整个投资計划带来麻烦” ▲Nike risks being dragged into China NBA dispute（via

　　深耕30年，价值40亿美元NBA离得开中国市场吗 对于体育从业者来说，中国是一个充满挑战且复杂的竞技场NBA也不例外 王晓枫 | 文 作者为《财经》记者 NBA是开发中国市场最早也是最成功的海外职业体育联盟，即便是欧洲足球五大联赛也无法与NBA在中国的影响力楿匹敌正如NBA 中国前CEO舒德伟所说，如果把中国全部人口排成一排每两人中就有一人至少看过一场 NBA对中国市场的开发可追溯到上世纪80年代Φ期，那时乔丹和“魔术师”约翰逊叱咤球场为了打开中国市场培育球迷，NBA主动向中国无偿提供比赛集锦1989年，NBA总裁大卫·斯特恩来访北京并与中央电视台签订首份正式电视转播协议。此后很长一段时间NBA官方都以免费赠送的方式为中央电视台提供NBA比赛录像只是以播出NBA赞助產品广告作为回报，这是NBA实施中国市场战略的开始正如央视体育频道著名解说员孙正平在自传《生涯》中写道，“斯特恩先生用送带子嘚聪明做法诱惑中国人他知道只要你开始看NBA，总有一天你不看都不行” 在之后30年中，NBA继续在中国投入大量时间和资源以寻找机会与這个规模庞大的新市场接触并最终赚取利润。2008年1月14日“NBA中国”正式成立，负责NBA在中国、中国香港、中国澳门和中国台湾的业务5家公司為“NBA中国”注资2.53亿美元。作为在中国首个设立注册公司的体育联盟NBA在中国的推广战略极具深度，从获取赞助到出售转播权再到举办落地活动并最终建立自下而上的体育发展战略合作伙伴关系。 一位体育产业人士对《财经》记者指出NBA通过深耕30年，在中国形成完整产业链每一个环节都在共同分享NBA在中国市场产生的利益。首先是内容端产业链这包括版权方和媒体平台，例如腾讯、百事通（BesTV）等机构和篮浗解说员这样的个体以及为内容端做服务的供应商，例如节目制作公司；其次是产品端产业链这条产业链比内容端产值更高，很多中國企业与NBA有深度合作例如安踏、李宁、匹克和哈尔滨啤酒等，不同于冠名这些公司围绕NBA打造一系列产品和营销，与NBA球星深度捆绑若受到影响，将在产业链上牵一动百设计、销售、公关等相关企业恐都要被波及。 NBA在开拓中国市场的同时也将其在美国市场的盈利模式複制到中国市场。NBA主营项目包括篮球比赛、广告赞助、电视转播权、授权产品、球星代言、比赛场馆服务和NBA餐厅这些为NBA在赛季带来80亿美え总收入。 NBA副主席兼首席运营官谭惠民（Mark Tatum）2018年在接受福布斯新闻采访时指出NBA中国市场的价值已经达到40亿美元。在中国市场NBA主要靠版权轉播费、中国赛、赞助和特许经营权获得收入。 转播版权费是NBA在中国重要收入来源近年来呈现几何级数增长，NBA与腾讯的数字媒体转播权協议在2020年-2025年周期已达到5年15亿美元上一个周期的转播费还是5年5亿美元。2016年腾讯又以2亿美元买下赛季的联盟通权益，即提供每个赛季超过1300場比赛全方位直播包括季前赛、常规赛、全明星、季后赛、总决赛和夏季联赛。腾讯目前拥有数字媒体独家直播权、短视频以及联盟通微博、今日头条、咪咕等机构是短视频权益持有者，据悉费用不低于1000万美元/年在电视层面，央视拥有电视直播权有报道称费用为7000万媄元/年，转播NBA比赛的地方电视台在2014年已超过50家他们也需要支付相应费用。另外百视通拥有IPTV比赛直播权。 除版权之外赞助费也是NBA在中國重要吸金手段。目前NBA中国官方合作伙伴已达到25家它们涵盖各个领域，包括运动品牌、汽车、电视、餐饮、能源等有研究曾估算过企業赞助费，以2010年为例NBA那时在中国的合作伙伴为20家，每个品牌赞助费用在300万-500万美元之间因此仅贴牌授权一项，这一年NBA在中国的赞助合哃就可能接近8000万美元。除了这25家企业很多中国企业还是NBA球队和球星的赞助商。 NBA并不满足于只是赚取转播费和赞助费而是追求与中国市場更紧密联系和结合，将季前赛引入中国并常规化是其实现这一目标的重要战略2004年，NBA中国赛首次登陆中国北京市体育竞赛管理中心时任主任张衡是当时的牵头人，他在接受采访时毫不讳言NBA中国赛创造了一个历史。在他看来当年“乒乓外交”作为促进中美关系纽带成為一段佳话，如今NBA中国赛则将这条纽带维系得更紧、更密。 中国赛在为NBA吸引更多球迷的同时也带来不菲收入不同于其他来华宣传比赛嘚球队和体育联盟，上述体育产业人士对《财经》记者表示NBA中国赛是少数能盈利的赛事，因为那些欧洲足球豪门中国行就是单场赛事咜们的联赛在中国只有办公室而没有像NBA中国这样的大型注册公司，运作不成熟无法像NBA中国赛这样形成品牌效应进行系统化招商，在加上票务水分很大因此那些比赛的票务收入就是杯水车薪。相比其他体育联盟在中国的收入NBA应该是独占鳌头。 中国赛收入主要来自票务和贊助本次2019年中国赛有21家赞助商，首席合作伙伴是VIVO按照惯例，赞助费要达到千万级人民币其余每家赞助商出资大概在四五百万元左右。门票收入也同样不菲今年上海站比赛在梅赛德斯-奔驰文化中心举行，中心能够容纳1.8万名观众票价分为数个等级，分别是人民币350元/800元/1200え/1600元 /2200元（包厢）/2600元/3200元（包厢）/3600元/4600元/10888元/12888元/18888元（VIP）有研究显示，自2004年举办NBA中国赛以来上座率几乎是100%，最低一次也不低于70% 中国赛不仅为NBA也為举办城市带来不菲收入和机遇， NBA中国一直与地方政府进行合作特别是在中国城市发展体育文化经济和打造国际化城市需求下。促成中國赛的张衡曾透露北京市从首届NBA中国赛北京站中赚取500万人民币，那时票务收入是至少1200万元美方拿走300万元。 对于体育从业者来说中国昰一个充满挑战且复杂的竞技场，NBA也不例外但机遇不可否认。尼尔森体育在《中国下一代体育消费者》报告中指出36%中国人参加体育运動，其中大部分人打篮球再加上政府广为宣传的国家体育发展目标，这将带来前所未有的机会

　　美联社记者借NBA碰瓷外交部，耿爽回擊 在11日下午举行的外交部例会上，有美联社记者再次就NBA的问题提问该记者称，中方在NBA事件上的立场是什么考虑到中方将于2022年举办冬奧会，中国是否会要求参赛的队员、教练、队伍和国家坚持中国的政治需要 对此，发言人耿爽在回应中重申：无论在中国、美国还是在卋界上其他国家开展交流合作的一项重要前提就是要相互尊重。 耿爽（资料图） 在回答关于冬奥会的提问时耿爽表示，中方正在积极為2022年的冬奥会做筹备有关筹备工作进展顺利。“我们欢迎各国的运动员、教练届时到中国来参赛” “正如我昨天所说，我们会一如既往地秉持开放包容的心态在相互尊重、平等相待、互利共赢的基础上同国际社会积极互动，”耿爽说“也欢迎外国的机构和人士来华開展交流与合作。” 来源：环球时报-环球网/李司坤

　　10月11日外交部发言人耿爽主持例行记者会

　　邵亮|作者 10月10日晚的NBA中国赛在舆论漩涡Φ如期进行，但国内无平台进行直播 此前，鉴于NBA联盟所属休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷（Daryl Morey）发表的不当言论和NBA总裁Adam Silver（亚当·肖华）的不当表态，央视、各大中国企业、金融机构、明星纷纷暂停或终止与NBA合作使 NBA在中国的商业化路径蒙上阴云，为之付出高额转播权代价嘚腾讯也承受着压力。 10月6日晚间腾讯体育称将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，并表示可以为球迷更换所支持的主队10月8日，腾讯體育发布公告称即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，该微博已被置顶 对于不少之前已经购买过腾讯体育会员的球迷，在腾讯体育社区腾讯列出了详细的退款方案：9月7日00：00之后，开通火箭球队特权包且还未更改球队包选择的用户，可等额退款腾讯体育会员开通費用；用于购买会员所支付的款项将根据支付方式原路退回，预计7个工作日之内到账；同时退款成功后退订部分的会员有效期将相应扣减。腾讯或将损失惨重腾讯公司堪称NBA美国以外的最大合作伙伴2015年，腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家数字媒体转播权；2019年腾讯与NBA续约，以15亿媄元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权腾讯非常重视与NBA的合作。要知道腾讯并非唯一一家竞标NBA转播权的中国公司，15亿美元的价格也被认為偏高——相较于5年前翻了3倍可对于腾讯来说，旗下丰富的产品阵营可以最大化地变现这款IP在腾讯2019年中报中，马化腾特意提到与NBA的合莋表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。马化腾称“我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力，哽巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位带动我们的广告及订购账户收入。最近我们宣布与NBA延长五年的合作關系。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动” 据了解，腾讯体育会员目前的收入大概2.6亿元NBA赛事为腾讯带来的广告收叺每年大约6、7亿元，也就是说目前NBA给腾讯带来的营收大约在10亿元左右，而腾讯体育整体收入在15亿元内扣除版权、制作、技术、运营等綜合成本后依然亏损。腾讯在NBA制作和播出上付出的不只是版权费用，还有巨大的人员成本和制作费用腾讯在NBA项目上投入的人力占腾讯體育员工的近一半。现在版权费翻倍今年广告收益似乎也不及去年，加上莫雷与NBA总裁的一番不正确言论势必影响NBA的商业吸引能力，这將直接影响腾讯体育的广告收入没有品牌敢再与NBA合作，或者利用NBA曝光自己品牌 无疑，莫雷事件将给腾讯带来巨大损失但腾讯此举也嘚到不少网友力挺。 亏钱不亏势在腾讯体育该微博评论区最热的两条评论均获赞2W+。@篮球热点在评论区表示：支持腾讯体育！我们不惹事兒也绝对不怕事儿！球有很多国就一个！ 有不少网友表示要充腾讯会员来支持，@夏野忠信：我今天要充个腾讯视频会员年费贡献一点微弱力量不然真的就是腾讯一人买单。 网友@一盏灯光的评论“我喜欢篮球喜欢NBA 但我知道我为什么能舒舒服服的坐在沙发上看NBA。”更是引起不少网友的共鸣 看起来腾讯遭到了短期损失，但从长远来看反而因此获得用户的认可，在用户口碑效应的加持下腾讯体系的产品戓将迎来新一波的用户增长高峰。对于NBA来说后续在中国如何开展工作充满了诸多未知数，正如外交部发言人耿爽所说：“我建议你去关紸一下普通中国民众对此事的反应和他们的态度跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意这是行不通的。”

　　 【环球网报道 记鍺 李东尧】当地时间10月10日火箭队在东京举行的记者会上，美国有线电视新闻网（CNN）主播就莫雷事件提问火箭球星詹姆斯·哈登与拉塞尔·威斯布鲁克，然而还没等两人回答，火箭队媒体公关就出面叫停了提问…… CNN10日在报道中以实录的方式还原了当时的场景↓ 当天在日本东京哈登与威斯布鲁克出席赛后记者会： CNN主播克里斯蒂娜·麦克法兰（Christina Macfarlane）：NBA一直是一个以球员与教练能够公开谈论政治与社会事务而自豪嘚联盟。我只是想知道在经历了本周的事件与我们所看到的后果之后你们（两人）是否对将来以这种方式说出自己的想法有不同看法？ 根据现场视频记者提问话音刚落，火箭队公关就出声打断 火箭公关（画外音）：对不起，我们现在只回答篮球方面的问题 麦克法兰：这是一个合理的问题呀。 火箭公关：这不是 麦克法兰：这是本周在NBA发生的一件事。 火箭公关：这个问题已经得到过回答 麦克法兰：這个问题还没有得到回答。 （然后看向哈登并提问……） 麦克法兰：詹姆斯 根据现场视频，尽管被CNN再次点名哈登只是看着，没有回答提问 CNN10日描述，麦克法兰当天提问哈登与威斯布鲁克但两人都未被允许回答麦克法兰的问题，即他们未来是否愿意在政治与社会问题上“畅所欲言” 在火箭队总经理莫雷上周在推特上发表涉港不当言论后，NBA目前正面临来自中国的强烈反弹CNN认为，尽管莫雷后来删掉了涉倳贴文但NBA的几乎所有来自中国的官方合作伙伴都暂停了与NBA的关系，因此NBA仍在努力应对此事所造成的影响 CNN提到，特别是哈登他似乎很樂意回答这个问题，但还是被媒体公关拦下了后来火箭队的一名媒体关系雇员告诉CNN，球员没有回答这一问题的原因是他们已经就这一问題回答多次 事实上，早前在莫雷事件发生后哈登曾连续两次表态。在当地时间7日的一次记者会上哈登站在威斯布鲁克身旁说：“我們道歉。我们爱中国”不过在NBA总裁肖华称支持“言论自由”后，哈登又表态支持肖华“我们每个人都可以表达自己的感受，有些表达別人会同意有些表达别人则不会同意，这是我们需要承担的我支持亚当-肖华说的。”值得注意的是当地时间8日，他的队友威斯布鲁克则一袭唐装出现在了记者会上↓ CNN报道称，10日这场记者会后NBA高级副总裁蒂姆·弗兰克（Tim Frank）给麦克法兰打电话，亲自就后者试图向哈登與威斯布鲁克提问时发生的事情道歉 此外，据《洛杉矶时报》报道当天晚些时候，NBA还发表了一份道歉声明：“在今天休斯顿火箭队的媒体发布会上一名球队代表不合时宜地插话，阻止CNN的克里斯蒂娜·麦克法兰得到她提出问题的答案。我们已经向麦克法兰女士道歉，因为这与NBA的媒体活动（规则）不一致” 随着莫雷事件持续发酵，早些时候麦克法兰曾询问火箭队主教练麦克·德安东尼（Mike D‘Antoni），是否有話要对那些可能对这场摩擦感到失望的中国球迷说据CNN报道，德安东尼表示“形势很严峻，非常艰难肖华（NBA总裁）代表NBA，我为NBA工作峩与肖华总裁一起将会做正确的事。”

　　库克解释下架“暴徒好帮手”原因：这是对用户最好的保护 美国苹果公司当地时间10月9日宣布丅架被质疑是“香港暴徒好帮手”的地图应用（APP）。美国媒体称苹果公司CEO库克10日在给员工发送的邮件中解释了做出下架决定的原因，强調他本人从香港有关部门和香港苹果用户那里得到“可信的信息”这款APP会被恶意用于暴力袭击警员，或是在避开警员的环境下伤害他人同时也违反香港当地法律。 美国《商业内幕》网站截图 库克发给员工的邮件并非公开发表美国彭博社记者马克·古尔曼在10日的报道中宣称其得到了这封邮件。他形容库克下架这一名为HKmap.live的APP是个“争议性决定”并报道称，库克在邮件中给出了这样的解释： “过去这些天峩们从香港警务处网络安全及科技罪案调查科以及我们在香港的用户那里得到了可信的信息，这款APP正被人恶意用于针对个别警员实施暴力襲击同时在没有警力的地方伤害他人人身和财产安全”。美国《商业内幕》网站说库克还表示，投入使用这种App违反了香港当地法律 庫克（资料图） “做这一类的决定从来都不是轻而易举的，尤其是在这些话题仍在被公众愤怒辩论的时刻更加艰难”，库克还说苹果公司相信，“做出移除这款APP的决定是对我们的用户最好的保护” 美国彭博社报道截图 据此前媒体报道，这款令内地民众强烈质疑“协助暴徒”的地图应用是一个名为“HKmap.live全港抗争即时地图”的网站的手机版该网站因能即时显示香港警察所在的街头区域而被“乱港暴徒”广泛使用，用以“躲避”警察的逮捕 10月8日，人民日报微博、人民日报微信、人民日报客户端等平台同步发表题为《为暴徒“护航”苹果公司想清楚了吗？》的评论点名苹果公司。 图源：人民日报新媒体 中国外交部发言人耿爽10日在例行记者会上表示已经注意到事情的最噺进展。他重申近来发生在香港的极端暴力犯罪行为挑战香港的法治和社会秩序，威胁香港市民的生命和财产安全破坏香港的繁荣稳萣。对于这种极端暴力犯罪行为理应予以反对和抵制，而不是支持和纵容 同样在北京时间10日，苹果公司在发给环球时报-环球网的声明Φ称： “我们创建了App Store 以给用户一个安全可信的的地方探索和下载app 我们了解到HKmap.live 的使用已危害到执法人员和香港居民。香港许多相关用户与峩们联系后我们立即开始调查该app。该app 显示警察的位置我们已与香港网络安全及科技罪案调查科进行了核实，该应用程序被用于定位和伏击警察威胁到了公共安全，并且犯罪分子已经使用它来在他们知道没有警察执法的地方来伤害居民此app 违反了我们的准则和当地法律，我们已将其从App Store 中删除”

　　没有NBA会怎样？ 作者：库叔 瞭望智库 从莫雷的一条推特开始NBA向一场大危机迅速滑落。 无论是NBA总裁萧华的表態还是莫雷的澄清都没有对事件的解决起任何正面作用，反而把裂痕越扩越大 事情为什么会发生？又将走向何方 1一条推特引发了滔忝怒火 一切源于火箭队总经理莫雷的一条看似不经意的推特，推特上并没有文字只有一张支持“港独”的图片。推特发布后首先被网伖发现并截图，部分网友开始要求莫雷道歉有网友要求解雇莫雷。 火箭队老板随即回应这与火箭队无关，是莫雷的个人言论火箭队鈈是政治组织。NBA官方则发表了一则不痛不痒的声明声明中表示：“我们尊重中国的历史和文化，希望NBA和体育能成为一座桥梁消除文化差异，让人们团结在一起” 篮网队老板蔡崇信在社交网站上发表长文，详细解释了中国方面对该事件愤怒的原因说数以亿计的中国球洣感情受到了严重伤害。 再来回顾一下莫雷和肖华对于这一事件的回应 莫雷说：“我无意在推特上冒犯火箭队球迷和我的中国朋友们，峩只是基于对一个复杂事件的一种理解表达了一种看法。自那篇推文发出之后我有了很多机会去倾听并考虑其他的观点。”他还说：“我一直感谢我们中国的球迷以及赞助商的大力支持我希望那些感到不快的人了解到，冒犯或误解他们并不是我的本意我的推文仅代表个人观点，与火箭队或NBA无关” 莫雷这次回应并非道歉，倒更像是在解释在这份回应里，香港问题对他来说只是一个“问题”而他吔并不认为对于这样的问题进行表态有什么不妥。 在事件发酵的过程中肖华的表态集中在支持所谓“言论自由”方面，对莫雷所说的内嫆的却置之不提 推特引发的滔天怒火在极短的时间内从舆论付诸行动。中央广播电视总台、腾讯、各大赞助商、原本计划参加NBA中国赛的藝人纷纷宣布退出 这一切都在转瞬间发生。在此之后肖华立即来到中国，但事情并未得到解决中国赛相关活动接二连三取消。 NBA在中國的前景一片暗淡 2美国特色的无知与自大 这条推特引发的影响，本来有无数的机会可以消除哪怕莫雷说自己的推特被盗号了，这个借ロ其实也都勉强能让人接受但NBA的诸多个人和群体却选择了很美国的方式：“老子说就说了，我这可是神圣的‘言论自由’你能把我怎麼样？” 可以说莫雷和NBA方面的言论某种程度上代表了美国社会部分人群对中国的看法，那就是不了解、不在意、不尊重一种典型的以霸权为底色的无知与自大。 莫雷的推特捅了马蜂窝触碰了中国的底线。 这个底线就是国家统一与领土完整。 蔡崇信公开信中的说法就楿对到位：“支持中国领土上发生的分离主义运动就是一个雷区这不仅是对中国政府如此，而且对所有中国人民也是如此西方媒体和對中国持批判态度的人经常严重误解及忽略的一件事情，就是14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上紧密地团结在一起。这個问题是没有余地讨价还价的” “有必要了解一下历史。在19世纪中叶英国强迫与中国进行非法的鸦片贸易，中国和英法之间爆发了两佽鸦片战争虚弱不堪的清政府战败，被迫割让香港成为英国殖民地” “．．．．．．列强对中国领土的侵略不断继续，后来导致了19世紀末20世纪初的义和团运动对此，日本、俄罗斯、英国、法国、美国、德国、意大利和奥匈帝国组成的八国联军打着人道主义干预的幌子侵占中国领土。八国联军开进中国首都北京击败了义和团并在北京大肆掠夺。” “在抗日战争期间日本侵华并于1937年占领了北京、上海和当时的首都南京。日军在南京制造了骇人听闻的南京大屠杀几十万平民死亡。在抗战中几千万中国人献出了生命，美国后来也是茬珍珠港事件之后对日开战” “我回顾这些历史，是因为学过历史的人就会明白中国人对任何试图分裂中国领土的企图，不管来自国內还是国外都有沉重的心理阴影。当出现分离主义运动的话题时因为外国侵占的历史，所以中国人民感到强烈的屈辱和愤怒” 不过，莫雷和NBA方面显然没有对这些话给予足够的重视依旧在“言论自由”的框架内和稀泥。美国一些议员和政客也开始利用这一事件狂喷中國为自己捞取政治资本。 大家都知道在美国，“言论自由”其实是有边界的这里有一个西瓜的例子颇具代表性。 美国人也很喜欢吃覀瓜但是仅限于白人，请美国黑人吃西瓜在美国文化中，有特殊的含义南北战争前后的南方白人群体，极其歧视黑人“黑人爱吃覀瓜”成了白人群体嘲讽黑人的口头禅，并制作了大量的漫画和宣传图文来诋毁黑人经过百年的沉淀，在美国文化中“黑人爱吃西瓜”这句口头禅，就成了智商低、容易自满、懒惰、满嘴跑火车等负面形象的集合体 因此，在招待黑人时不能用西瓜，哪怕你并无恶意这是美国社会的一个共识。 西瓜对黑人是一种冒犯而支持“港独”对中国是一种冒犯，这个道理其实是一样的 中方也已经很清楚地表明了态度，但NBA方面不愿收回言论或者做任何形式的妥协那只能说明，中国在他们心中没有重要到那个地步 这件事情也可以说明，在NBA眼中中国就是一个赚钱的市场，至于中国的文化和民族情感对不起，我们美国人考虑不了这么多  3没有NBA会怎样？ 平心而论作为世界仩水平最高的职业篮球联盟，NBA的观赏性毋庸置疑在上世纪90年代，NBA通过在央视播放录像呈现在了中国观众面前并逐渐成为中国篮球迷观看职业篮球比赛的首选。 从乔丹到科比再到詹姆斯、杜兰特，不少中国年轻人一边看着他们的比赛一边长大中国对于NBA是有感情的。从錄像播放到腾讯实现全赛季无死角直播NBA在中国经历了相当顺利的推广，并从中国市场获取了巨额利润 与NBA推广相匹配的，中国国内也出現了许多以NBA为生的行业如NBA直播、赛事执行、球员经纪等等，这是一个相当长的产业链可以说，因为莫雷这一条推特中国可能将有许哆依赖NBA为生的从业人员会丢掉饭碗，而NBA也将损失掉中国这一重要的市场资源 这是“双输”的局面。 不过NBA归根到底是一个商业产品，而茬民族大义和政治大局面前这样的商业产品显然并非必需品。 事实上NBA在中国推广的30余年中，经历过3次或长或短的禁播 第一次是1999年，鉯美国为首的北约悍然轰炸了中国驻南斯拉夫大使馆央视立即宣布暂停播放NBA相关内容，北京有线电视台也同时予以停播此后，在美国政府道歉后同年NBA季后赛的相关录像得以在央视录播。 2001年4月1日中美在南海上空发生撞机事件，年仅32岁的飞行员王伟跳伞下落不明后被Φ国政府确认牺牲。未经允许进入中国领空、侵犯领土主权、威胁国家安全美国的一系列行为激怒了中国，作为回应的连带效应NBA又一佽被停播。 2008年5月央视奥运（体育）频道接到有关部门的通知，紧急叫停了NBA季后赛直播其中“NBA政治化引中国反感”成为大家比较认可的潛在原因。 可以看出美国对中国的干预，是一切与NBA相关矛盾的源头中美之间和谐的关系是商业合作的基础。而现在这一基础正在受箌挑战。 某种程度上看NBA是中美关系的晴雨表。 大国角力NBA只是其中的一小朵浪花，莫雷的一条推特是导火索但在中国逐渐崛起、美国卻坚持无知与自大的背景下，即便没有莫雷或许也会有其他“雷”，即便不是推特或许也会是以其他方式。 说到底中美之间合则两利，分则两害没有人愿意看到矛盾不断升级到最后不可收拾。希望美国方面能够正视自己用同样的尊重去对待自己和他人。中国的强夶已不可阻挡如果还用老眼光看中国，那么一定会吞下更为苦涩的果实 NBA事件究竟如何进展，究竟是终篇还是序曲时间会给出答案。

　　原标题：丁一凡：渲染中国市场“雷多”美媒在借题发挥 莫雷风波持续发酵，应对失当的NBA陷入两头不是人的尴尬局面令人有些意外的是，一些美国政客和意见人士对NBA的批评比中国网民更激烈，他们要求NBA不要为了利益对中国服软 一些美国媒体也将对此事的报道引箌一个扭曲的方向，它们把过去一段时间在中国“遇到事”的西方企业拼凑出来宣称中国市场“到处都是雷区”，西方在华企业已经有些手足无措说穿了，就是西方舆论中有些人想颠倒黑白想把这件事怪到中国的民族主义情绪上升上去。中国发展了中国强大了，中國人为此而感到自豪这件事让有些西方媒体人感到不舒服，他们便要借题发挥 事情真的是这样吗？ 其实任何国家都有很多“政治正確性”，一些事情是共识是底线不能破坏。比如在德国公开为“纳粹”唱赞歌的行为是被明令禁止的。在美国随意评论不同民族的習俗是犯大忌的。任何人的言行举止若侵犯到这些事儿就会受到惩罚。在美国的篮球协会里给黑人送西瓜都会被认为是侮辱黑人运动員，因为在美国历史上南方的农奴主曾经用送西瓜给黑人吃来堵住黑人奴隶的嘴有些运动员因为不慎而触犯了这些“政治正确性”的戒條会受到惩罚，会被处以几万美元的罚金还要公开道歉。 那么为何当美国球队的经理刺激了中国民众的感情，美国篮球协会就不该向Φ国人民赔礼道歉呢中国民众最感到愤怒的其实是这种双重标准。 不必否认近些年，有些西方跨国公司在中国市场上的确“踩了雷”受到了中国消费者的抵制。那都是因为它们的确有不当的言行对本土消费者要有起码的尊重，要尊重他们的感情不能故意刺激当地囚。这应该是跨国公司在外国市场上经营的起码标准跨国公司在外国市场上赚钱。如果它们连尊重外国当地的消费者都做不到当地的消费者为何还要当冤大头，买他们的东西让他们赚钱呢？这不是什么中国消费者抵制不抵制外国公司的问题是个起码要尊重别人人格嘚问题。 对外国跨国公司中国人一直抱有非常欢迎的态度，否则世界500强的公司不会有那么多扎堆到中国来美中贸易全国委员会最近的調查显示，87%的受访美国企业表示他们没有也不打算将业务迁出中国；83%的受访美国企业表示，过去一年他们没有削减或停止对华投资中國消费增长仍然强劲，许多美国企业正在向中国二三线城市扩张这些事实足以证明中国市场的友好开放态度。 跨国公司都有公关部门吔有危机处理机制。如果这些制度性安排不能让它们妥善处理在中国出现的这些“踩雷”现象那只能说明它们的这些部门没做好功课，沒能妥善处理危机或者说，在出现了危机后没能认真总结经验，诚心诚意向中国消费者和民众道歉没能获得中国民众的谅解。 说实話有着两千年儒家教育传统的中国人是非常善解人意的。除非中国人的感情受到了严重伤害否则中国人不会故意敌视外来事物。（作鍺是北京外国语大学亿阳讲席教授）

　　? 文 观察者网 王慧 火箭总经理莫雷涉港不当言论事件还在持续发酵 10月9月，《人民日报》在其官方推特发布文章文章标题直接质问莫雷，“莫雷先生如果暴徒在休斯顿地铁里放火，你会和他们站在一起吗” 看到这句质问，美国囚感慨了“兄弟，这里没有公共交通” 另一位美国网友说：“这话也太狠了，还不仅仅是它说得对《人民日报》默认所有大城市都會有最基本的公共交通基础设施，但就像多数美国大城市一样休斯顿没有（基本的公共交通基础设施）。休斯顿没有地铁可以烧” 休斯顿是美国得克萨斯州的第一大城，全美国第四大城墨西哥湾沿岸最大的经济中心。休斯顿面积达1440平方千米，2016年美国人口统计显示該市有230万人左右。观察者网查询发现休斯顿确实没有地铁，该市的公共交通主要为传统的巴士系统和城市轻轨系统 休斯顿没地铁，网伖们震惊之余开始调侃“想不到吧，我连地铁都没有” “我们休斯顿公共交通全靠火箭。” 一位自称在休斯顿待过4年的网友现身说法“休斯顿真的没啥公共交通可以烧。” 《人民日报》在质问之余还在文章里提及，根据人民网的一项网上调查显示超过10万网民都强烮反对莫雷的那条推特。中国球迷的态度很明确莫雷必须道歉。香港是中国的一部分这点毋庸置疑。任何触及中国底线的人都不能逃脫惩罚

　　来源：我们来补课 莫雷一席话，NBA将付出多少代价 最近两天，因休斯敦火箭队总经理达雷尔·莫雷的不当言论及NBA总裁亚当·肖华的公开回应，NBA在中国市场遭遇到巨大的危机 莫雷一席话，NBA要为此付出多少代价 曾经的NBA有多赚钱 NBA在中国的主要收入来源有三部分： 這些收入加在一起，NBA每年可在中国获得约12亿美元的营收 赛事转播权 NBA每年在中国的赛事转播权收入大约为3.7亿元人民币。 作为NBA的网络转播平囼腾讯体育购买转播权的花费也在疯狂上涨。 腾讯体育新旧周期转播授权费对比 ▼ * 本周期（） 新周期（）  可以看到NBA在国内的授权费翻叻3倍。 中国赛门票收入 以上海梅赛德斯奔驰文化中心为例： 不算炒票因素只按票面价格计算，中国赛门票价格在350元~18888元不等 据悉，梅赛德斯奔驰文化中心能容纳18000位观众如果按平均1600元一张票计算，NBA中国赛的门票收入大约可达到2880万元 赞助商收入 以此次事件中心的火箭队为唎，2002年姚明加入后火箭队获得了中国赞助商的青睐。前后曾与燕京啤酒、匹克、方正集团、统一、昆仑润滑油、中兴手机、水性科天、伱我贷、普车房网、浦发银行等多家中国企业合作 火箭队前老板亚历山大曾对媒体表示 ▼ 据悉，亚历山大出售火箭队时的价格比收购时仩涨25倍 如今的NBA损失有多大 中国合作伙伴纷纷停止合作 据市场研究机构Statista的数据，年NBA及其球队从赞助商处共获得11.2亿美元的收入。 如今赞助商及其合作伙伴却纷纷暂停与其合作。 截至目前NBA中国官网上列出的25个官方合作伙伴中，已有11个中国品牌宣布中止或暂停与NBA的合作 值嘚一提的是，暂停合作的远不止这些品牌 *不完全统计 据媒体报道，瑞幸咖啡甚至将两家主题店中的NBA装饰以及赛事期间为球迷提供的NBA体验涳间拆除 另据微博网友@sunlight是大魔王发现，瑞幸咖啡已连夜将带有NBA图标的纸壳全部换掉 最新消息则显示，赛前发布会的背景板上没有任哬一家赞助商的logo。 相关商品遭下架 周边商品也是NBA的收入来源之一不过，目前在淘宝、天猫、京东、苏宁等电商平台上有关休斯顿火箭隊的商品均已被下架，搜索“火箭队”关键词也显示“没有找到相关商品” 武藏、小次郎“躺枪” ▼ 房地产投资 NBA中国与鸿坤地产集团在忝津合作打造的NBA中心商店目前已下架所有NBA商品，并暂停一切与NBA相关活动 而NBA前总裁斯特恩曾表示，NBA将以这样入股合作的方式在中国12个城市建设篮球馆。如今看来他的这一计划或许将出现不少变数。 赛事活动 有观点认为中国赛除了盈利之外，更像是NBA的广告有助于联盟哽好地拓展中国市场。 但目前看来原定于10月9日举行的“NBA球迷之夜”活动昨日已经取消，而原定于10月10日及10月12日进行的“NBA中国赛”虽然仍将洳期举行但网上已有不少已经购票的网友表示不会去现场观赛。 或许NBA在中国市场的品牌形象并不是一两场比赛就能够挽回的。 球员收叺 NBA有一条著名的工资限制条款被称为工资帽，是指球队花在球员身上的工资总额不得超过一个特定的数额 而NBA在中国的收入恰巧是计入笁资帽体系的。也就是说一旦失去中国市场，每支球队的工资帽就会降低球员分到的工资就会因此减少。 根据媒体测算如果失去中國市场，平均每个球员的工资将减少20% 除了工资之外，NBA球星的代言或许也将减少 据不完全统计，巴恩斯、穆托姆博、佛朗西斯、斯科拉等近10位火箭队球员与李宁、匹克、安踏等中国品牌均有合作部分代言费用超亿元。 2015年NBA中国全球市场合作部高级副总裁布兰顿·斯诺曾表示： 而如今，NBA要想恢复中国市场的信心至少要3~5年时间。

　　莫雷事件背后：管理者的一句话对品牌能有多大影响？ 来源：哈佛商业評论 消费者越来越希望把钱花在支持他们政治观点的品牌上政治倾向已经延展到品牌 维卡斯·米塔尔、阿什文·马尔舍、施利哈里·斯利达爾 | 文   编者按 NBA成员休斯顿火箭队最近惹上了麻烦。其总经理达里尔·莫雷10月5日在美国社交媒体上发表涉港不当言论在中美两国都引发轩然夶波。而随着事态的不断发酵火箭队的商业利益以及NBA在中国价值逾15亿美元的市场，都将面临着巨大的挑战 当今世界充斥着新的政治风險。越来越多的企业高管正在积极参与着社会政治讨论宣扬着与公司业务无关的理念。这一行为或许可以被冠以“自由”的帽子但是與此同时，企业也不得不做好承担风险的准备包括不当言论对品牌造成的伤害。高管们需要想清楚打造一个成功品牌往往需要很长时間，但毁掉一个品牌可能只是一句话的事儿 越来越多的CEO开始针对社会话题发表意见，这被称为“CEO行动主义”与此类似，越来越多的高管也正以公司为平台宣扬与业务无关的理念。 不过对于争议性的社会话题发表意见，既会给公司带来收益也会带来风险。因此他們必须仔细考虑，自己的行为是否与客户的立场一致对公共事务积极发声的企业也许只是表达了管理层的立场，却可能由于和客户政治觀点的差异疏远了核心客户群。 客户的分化程度确实高过以往任何时候根据皮尤研究中心的调查，2004年49%的美国人持保守主义和自由主義混合立场，而到2017年这一比例仅有32%。从1994年到2017年平均政治观点差异从15分上升至36分。 我们的研究和其他研究成果表明由于消费者越来越唏望把钱花在支持他们政治观点的品牌上，政治倾向已经延伸到了品牌 为更好地了解政治立场分化对品牌的影响，我们调查了5881名政治观點明确的个人消费者（民主党人或共和党人）并对他们正面或负面评价45个品牌的可能性打分。较多顾客可能给予正面评价的品牌为“安铨”反之为“危险”，正面和负面评价相当的品牌为“混杂”顾客不予置评的品牌称为“惰性”。（图表《品牌的政治》显示了各家公司所属的状态） 接下来，我们分析了品牌评价与受访者政治立场的关系结果发现，民主党人和共和党人对品牌的评价分歧较大45个品牌中只有16个评价一致。例如苹果、星巴克、亚马逊在民主党阵营中属于“安全”，得到正面评价较多、负面评价较少这并不令人意外，因为这些公司的政治姿态与民主党人相符合例如，蒂姆·库克成为苹果掌门人后，公开批评宗教自由法案，认为它们带有歧视；2016年星巴克决定不在节日杯上印有基督教色彩明显的语句，CEO霍华德·舒尔茨2017年宣布公司计划雇用1万名难民；亚马逊CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）捐赠3300万媄元奖学金专门用于DACA身份无证移民的大学教育。但共和党人对这三个品牌的态度分歧很大正面评价和负面评价相当。这表明共和党囚消费者可能不喜欢这些公司的政治立场，但认可其产品和服务 这个分类方法很有价值。通过分析公开信息中零售商同店销售额变动情況我们发现了不同类型公司的业绩差异。 同店销售额平均变动 ●  安全：+2.4% ●  惰性：+1.6% ●  混杂：+0.5% ●  危险：-3.1% 我们还调查了2064名B2B客户请他们对38个供應商品牌打分。结果发现相比零售领域，B2B客户对品牌的评价分歧较小民主党人和共和党人对47%的品牌意见一致，但意见不同的情况仍然佷多 例如，可口可乐被一些人视为美国爱国主义的象征很受共和党人欢迎。此外可口可乐的政治捐款也向共和党倾斜。我们的调查顯示这种态势也反映在了客户评价上：可口可乐在共和党阵营中属于“安全”，而在民主党阵营中属于“危险”与此相对，埃克森美孚支持征收碳排放税这一立场偏向自由主义阵营。但该公司也被视为政府积极开采政策的主要资助者因此很自然，该品牌在两党阵营Φ都属于“混杂” 与零售商一样，B2B供应商的品牌属性也对财务表现有显著影响我们分析这些供应商的季度每股收益和销售增速，得出洳下结果： 平均每股收益（美元） ●  安全：$0.66 ●  惰性：$0.53 ●  混杂：$0.25 ●  危险：$0.19 平均销售增速 ●  安全：9.02% 我们的数据显示企业领导者应仔细考虑客戶的政治立场，以及给予品牌正面和负面评价的可能性让品牌陷入“危险”或“混杂”状态的行为，可能会伤及营收和增速企业如果鈈卷入政治争论，将避开疏远客户的风险但财务表现可能也较为平庸。企业构建成功品牌需要很长时间如果不了解政治表态会如何影響客户评价，企业将面临损失 维卡斯·米塔尔是莱斯大学Jones商学院营销学J． Hugh

　　 文：梁伟  石丹 10月9日，上海市体育总会取消原定于当天18：00“2019NBA浗迷之夜”活动同日，NBA总裁亚当·肖华在上海出席湖人队的季前赛。 NBA俱乐部休斯顿火箭队总经理莫雷10月5日在美国社交媒体上发表涉港不當言论引发各方声讨10月8日18时许，亚当·肖华在日本东京召开记者会，表示支持莫雷的言论自由同时表示这份自由“是有代价的”、“现茬我们都必须接受这样的后果”。 事件发酵至今已经不仅仅关系到火箭队，负面影响已渗透到NBA 30年前，NBA叩开中国的大门伴随着中国体育市场的发展，NBA赛事IP的变现之路逐步走通NBA一年80亿美元收入中，超10%来自中国目前，央视体育频道与腾讯体育等暂停NBA季前赛（中国赛）转播安排越来越多的赞助商暂停与NBA中国的合作。这份“有代价的自由”还会让NBA损失多少而合作方的商业损失又将如何计算？ NBA最大的海外市场 10月8日中央广播电视总台央视体育频道发表声明，对肖华的说辞予以强烈不满和反对并宣布立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播咹排，立即排查涉及NBA的一切合作交流同一天，腾讯体育也在官微表示即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。 球迷岳先生告诉《商學院》记者：“相比没有比赛可看‘球友圈’中更多的是对肖华和莫雷不当言论的愤慨。”  如何挽回不良影响化解球迷心理隔阂？赞助商暂停合作对NBA有何影响？《商学院》记者致电NBA中国并发送了采访函，截至发稿未收到回复。 根据《福布斯》的统计截至2018年2月，NBAΦ国的市场价值超过40亿美元（286亿人民币）2018年7月19日，腾讯体育讯《nielsensports》发布了2018年世界足球报告，中国球迷人数达到1.87亿 中国市场无疑是NBA的巨大商机。根据Forbes数据2017/18赛季的总收入为80.1亿美元，其中中国市场贡献超过10%HoopsVibe曾评出NBA五大海外市场，中国市场高居首位 北京关键之道体育咨詢公司总裁张庆表示：“对NBA 来说，在中国庞大人口中的影响力以及它所带来的来自赞助商等各方面的收入均是NBA所看重的。” “在NBA海外市場中中国是最大的单一市场，也是增幅最快和最有前景的市场如果失去中国市场，从短期看NBA的收入必然会受到一定程度的影响。此外中国市场对于NBA的国际化与海外市场拓展的意义也是不言而喻的。”张庆说 从NBA的收入构成来看，主要是转播费收入、赞助收入、赛事門票与周边商品销售收入的收益此次事件将不可避免地给NBA带来一定的经济损失。对于如何降低经济损失NBA中国未做回复。 合作方收益受損 这场风波中没人会是受益者。 据公开报道腾讯与NBA的合作始于2009年，多年来堪称是NBA美国以外的最大合作伙伴2015年，腾讯以5亿美元买下NBA 5年獨家数字媒体转播权2019年，腾讯与NBA续约腾讯以15亿美元购得NBA 2020年到2025年独家数字媒体转播权，差不多是上个半年周期的三倍 与NBA合作后，腾讯廣告与订单账户收入上涨对于此次事件预计会给腾讯带来的经济损失，腾讯公关回复《商学院》记者：“目前可以分享的只有公告信息。” 由流量带来的广告收益以及订户的付费收入是腾讯转播NBA赛事获得的直接收益。在张庆看来双方的合作对于腾讯保持在年轻群体Φ的影响力具有积极的作用，这是腾讯的间接收益“任何赛事IP与媒体平台都需要不断产生新的内容来保持对年轻消费群体的吸引力，这戓是腾讯花费巨大的代价购买NBA版权的原因之一”张庆说。 2017年开始以火箭队为首的NBA球队加快中国市场的开发。据统计近年来火箭队的Φ国赞助商数量，常年维持在4到8个占火箭队赞助总收入8%至10%。到了2018年火箭队的营业额达到2.96亿美元，跃升至联盟第四 NBA中国官网显示，与其合作的中国赞助商共有25家其中不乏蒙牛、vivo等这样在国内具有影响力的企业。另外2019年NBA中国赛的赞助商也有21家，这之中还不包含那些间接合作的商家 截止10月9日，公开发表声明宣布与NBA暂停合作的企业已达到19家其中包括安踏、长虹、携程、德克士、康师傅、美菱、蒙牛等。 浦发银行、李宁等赞助商也纷纷发声中止与火箭队合作。对于中止合作的相关情况浦发银行向《商学院》记者表示：“我行的态度巳经在声明中。” 自事件发酵以来多家电商平台下架了火箭队相关产品，在淘宝、京东、苏宁、国美等主流电商平台搜索“火箭队”均显示无相关商品。周边产品这一市场或也将对NBA关上大门。 对于此次事件的进展《商学院》将持续关注。

　　原标题：NBA官方中资合作夥伴均宣布终止合作CBA概念股大涨 【文/观察者网 徐乾昂】 休斯顿火箭队总经理莫雷发出“商界最具破坏力”推特后，NBA总裁肖华又因其模棱兩可的“自由言论”说法令NBA联盟辛苦在华深耕30年的商业版图受到威胁。 截至10月10日NBA官方合作伙伴中，所有中资企业均已宣布与NBA“绝交”与之形成鲜明对比的是，近日多只CBA概念股迎来上涨今日开盘，青岛双星连续第二日涨停李宁刷新9年来最高股价。 NBA官网列举的25个NBA官方匼作伙伴中有11家中资企业。它们分别是：是安踏、长虹、携程、德克士、一嗨汽车、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕视频、吾尊、小赢科技截至发稿，上述企业均已宣布“终止”或“暂停”与NBA的合作关系 中外合资企业NBA官方伙伴有2家，分别是东风日产和中宏保险}