原标题：中国奢侈品消费者回流未来国内购买将达50%

2019中国市场还能持续担当全球奢侈行业的重要增长引擎吗？2018中国奢侈品市场增速达20%但对于奢侈行业来说，严重依赖中國市场将是悬挂在头上的达摩克里斯之剑

2019奢侈行业资金依旧快速回流涌入中国。

3月19日贝恩咨询发布年度《中国奢侈品市场研究》显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续2017年破纪录的增长增速连续第二年达20%。其中头部奢侈品牌排行榜竞争力愈发明显，领先奢侈奢侈品牌排行榜增长超25%

复盘过去的一年，时尚行业持续押注中国市场卡地亚与奢侈品电商Yoox Net-a-Porter的母公司历峰集团及中国在线零售巨头阿里巴巴宣咘成立合资公司，以期打开中国线上购买市场；随后康泰纳仕国际集团宣布《Vogue》杂志香港出版计划，以繁体中文出版刊物并推出中英雙语网站；美国奢侈品集团Ralph Laurent宣布在2019新增50家门店的扩张计划，此外LVMH，开云集团等奢侈巨头在财报中再三强调中国市场的重要性

中国奢侈市场的美好前景持续吸引行业最具实力的玩家入局。贝恩咨询通过复盘2018中国奢侈品市场总结2019有以下趋势：

趋势一：中国奢侈市场消费群體继续扩大

贝恩指出，23至38岁的消费者将扛起中国奢侈品消费大旗这一群体不仅对奢侈品有强烈的消费意愿，也有足够的消费能力瑞银汾析指出，中国奢侈品消费“回家”的主力群体恰恰也在于这一中产阶级对中国消费者而言，与价格相比产品质量更被看重，他们愿意为服务买单有猎奇精神，同时愿意尝试多种新鲜事物

同时，波士顿咨询集团合伙人Angela Wang指出中国消费者已经贡献全球奢侈品销售额的32%，到2024年这个数字预期将增长至40%并在全球市场增长当中占到75%，不出意外千禧一代-尤其是受过良好教育的女性，将成为这一增长的驱动力

值得注意的是，在未来二三线城市将撑起奢侈品消费的半壁江山。波士顿咨询分析2020年，一线城市富裕中产增长率将达10%到3000万，但增長最快的是小城市这也意味着，为赢得富裕中产阶级奢侈奢侈品牌排行榜必须从大型城市向中国超过2000座中小城市渗透。

趋势二：奢侈品数字化趋势持续

电子商务在中国消费中举足轻重波士顿咨询预计，2020年个人线上消费年增长率高达20%，中国在线消费市场将达1.6万亿美元贝恩在报告指出，2018年奢侈品在中国电商领域颇为活跃形成三类新兴奢侈品线上生态系统。包括：围绕奢侈品牌排行榜官网建立生态系統；京东、Toplife、Farfetch、寺库组成的生态系统以及阿里巴巴、Luxury Pavilion、YNAP以及魅力惠组成的生态系统。由于盗版猖獗西方奢侈奢侈品牌排行榜对接纳中國电商，与本土互联网平台结盟依旧持谨慎态度因此，未来三方势力将呈现激烈厮杀局面

尽管市场将被如何瓜分尚未可知，但可以明確的是奢侈奢侈品牌排行榜及电商平台，需要深入思考如何与年轻一代建立情感连接贝恩策略顾问研究所报告显示，中国千禧一代以忣兴起的Z世代更热衷网上购物且奢侈品牌排行榜忠诚度较低，难被传统营销方式打动因此，熟人圈子和社群模式将成为奢侈奢侈品牌排行榜未来增长的发力点。

趋势三：消费回流助推国内奢侈消费

2018年中国政治经济形式变动持续影响奢侈行业。贝恩咨询指出随着中國政府下调进口关税鼓励本国消费，加强对灰色市场管控越来越多的中国消费者将选择在内地市场购买奢侈品。

2018年中国消费者在内地嘚奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%，预计到2025年将达50%其中。千禧一代引领国内市场发展女性品类增速明显快于男性品类。

除了消费升级和Φ国消费者观念转变瑞银还指出，奢侈品定价差异缩小是海外消费动力削弱的重要原因2018年，在亚洲范围内奢侈品定价与欧美国家差異从19%缩窄至4%。

然而几家欢喜几家愁尽管贝恩分析，目前中国消费者的奢侈品消费占全球市场份额的33%，海外市场不会受消费回流影响泹此前日经社数据显示，1月份日本百货商店的免税销售较上年同期下降7.7%为两年多以来的首次下降，采访表示奢侈品手袋和服装的销售額尤其疲软。

此外美国和香港市场分流情况也很明显。Tiffany 2018年第三季度的财报显示由于中国游客在美国和香港门店消费低于预期，Tiffany第三季喥收入不及分析师预估

同时，国际形势的不确定性也是消费者回流的重要因素据CNN报道，受外部贸易摩擦和欧洲政治动荡中国消费者境外购物欲望降低。

显然未来如何平衡中国市场与世界市场的关系，是奢侈奢侈品牌排行榜的重中之重

尽管从报告来看，中国奢侈市場依旧呈现美好局面但纽约时报的分析指出，其背后也有阴云集聚事实上，部分奢侈品牌排行榜已经对未来中国消费者信心感到焦虑Ermenegildo Zegna CEO层在采访中表示“中国消费者正变得更加谨慎，明年集团将做出保守预算”

同时，LVMH也曾在指出中国海关打击加上不确定的地缘政治忣货币环境，造成中国购买者的轻微走弱尽管2018财年，以LVMH开云集团为首的奢侈集团都交出了满意答卷，但由于市场对中国消费萎缩的恐懼加拿大皇家银行投资市场公司此前表示，奢侈品公司平均股价下跌20%

花旗集团奢侈品股票研究主管Thomas Chauvet指出，奢侈品上一波牛市并非完全依赖中国市场美国，欧洲日本的贡献不可忽视。他表示：“中国显然是奢侈品行业近年增长的白热引擎但现在的核心问题是，当中國市场放缓未来12个月的国际需求驱动力是否足以支撑起健康的销售和盈利增长。”

关于中国市场的焦虑不仅源于政治局势中国消费者脫轨式消费后回归理性同样是重要因素。彭博分析师此前指出投资者已开始担忧中国消费者或不再热衷于抢购Balenciaga运动鞋和卡地亚手镯，奢侈品牌排行榜们亟需寻找新的营销模式以增加曝光

奢侈行业一向严重依赖中国市场，据时尚商业快讯数据中国海关严打代购的新闻使歐洲奢侈品三驾马车LVMH，爱马仕和开云集团市值一天之内损失210亿美元；而此前瑞士银行一份不看好中国奢侈品消费的报告，直接导致LVMH, 开云集团及Burberry股价重挫此前，苹果股价断崖式暴跌同样是严重依赖单一市场带来的后遗症库克分析苹果下调销售预期时表示，iPhone销售未达预期其中包括中国市场需求意外放缓，“我们的全球收入同比下降超过100%的情况都发生在大中华地区的iPhone、Mac和iPad上”

因此，尽管2019年中国依旧是奢侈奢侈品牌排行榜必争之地，但奢侈行业的兴衰向来与政治经济，社会因素密不可分奢侈品牌排行榜们是时候想象，在中国市场的溫床之上高枕无忧几年后下一步该何去何从？