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刚刚过去嘚双十一天猫全网总销售额1229.4亿，较2015年增加了32.3%这股消费的“洪荒之力”谁主要是谁在贡献?
根据《2015淘宝大数据分析报告》对2015年淘宝全网消費者分析数据，80%的消费者是35岁以下的年轻人28岁以下的消费者超过50%以上，其中24岁以下消费者占比达到35%支付宝数据显示中国25-30岁消费者偏爱嘚购物品类以鞋服和美妆品类为主。中国80后人数达到了4.15亿占比中国总人口的31%，其中59%生活在城市2015年他们对总体消费市场的贡献达到30%以上，并将持续增高80后消费者多为独生子女，父辈们构建的丰富物质条件让他们有与生俱来的“安全感”和“底气”
而成长于中国加入WTO和互联网快速普及的大背景下，让他们有了更多、更快的信息接触平台在这样的背景下，未来的主力消费人群形成了属于他们自己的消费價值观(1)关注个性与潮流，对时尚潮流有自己的判断不盲目从众;(2)关注产品品质，愿意为符合自己要求的品质时尚产品买单和付出溢价;(3)崇尚高效、价值认同的购物决策愿意为情感认同及价值观一致埋单，同时部分会跟风具有相似价值认同的圈子做出快速消费决策面对这樣“自我且多元”且“更识货”的主力消费人群，除了满足他们对于商品本身的需求更需要满足他们在风格、品类以及理念上满足他们“一站式”的购物体验需求。
面对经济下行压力带来的国内和国际消费需求减少各品牌产品同质化、传统经营模式局限、原材料及人工荿本上升等因素影响，大批鞋服品牌商在年爆发大规模库存潮不少鞋服品牌在这个阶段从此消失，也有品牌以退为进进行关店和渠道调整
据统计年中国有将近10000家鞋服品牌门店关闭，其中都是我们熟悉的品牌波司登、利郎、百丽、达芙妮、安踏、九牧王、七匹狼等，在海外市场鞋服单品牌商也存在同样的局面 另一方面，国际和国内渠道深圳设计师品牌集合店店在这段时间加速扩张或集合店模式转型並取得了持续的逆势销售增长。如ZARA在2015年销售收入年复合增长15.4%利润增长15%。韩国衣恋集团旗下的FOLDER多品牌鞋品集合店开业当天销售额超过90万。通过差异化和客户体验的集合店模式保持品牌商的可持续健康发展起到了积极作用