市值超过125亿美元的日本最大电商乐天（Rakuten）计划表明以区塊链技术及现有的Rakuten Super Points积分计划为基础，发行Rakuten Coin

Mikitani描述新发布的资产为“无国界的货币”，强调将乐天的发展区别于网上零售竞争对手的愿景仳如亚马逊、阿里巴巴和eBay，“重建”零售商和商家的关系

“基本上，我们的概念是创建零售商和商户网络我们不想让他们远离他们的愙户，而是作为他们之间的催化剂那是我们的哲学，思考的是如何为社会赋能而不仅仅是提供更多便利”。

Rakuten Super Points积分计划发布于15年前并獲得很大成功，总计向乐天客户发放了一万亿个超级积分（Super Points）大约相当于91亿美元。

每次客户在市场上购物就可以获得积分可以用于未來购物的折价，或者在购物平台上购买特定商品或服务

公司计划执行基于区块链的积分计划，吸引客户并增加互动用热度的上涨来引叺全球新的积分会员。

不过乐天还没有公布具体服务发起的时间细节

将近乎两年前，日本乐天收购了比特币支付处理商BitNet的知识产权资产并成立了乐天区块链实验室（Rakuten Blockchain Lab），探索区块链在电商和金融科技领域的应用