【摘要】礼是中国文化的核心古装剧是传播礼文化的重要载体。《知否知否应是绿肥红瘦》正是具有代表性的一部作品该剧从外化的礼仪礼俗和内化的礼义精神两个層面，将抽象的礼文化转化为真实可感的影像进行传播在礼文化遭遇传播困境的今天，优秀的古装剧在加强礼文化的现代性转化、激发觀众对礼文化的认同、强化礼文化教育方面具有重要的传播价值古装剧应该承担起传播优秀传统文化的责任，成为传播礼文化的有力媒介

【关键词】古装剧；礼文化；影视；传播；传统文化

中国自古被称为“礼仪之邦”，礼最初是被用来分等级、序人伦的手段经过数芉年的演化，礼已经渗透到中国社会的各个阶层人们自觉地习礼、知礼、行礼，按照礼的标准来为人处世礼有狭义和广义之分，彭林先生认为狭义的礼是指一种合于道德要求的行为规范；广义的礼包括合于道德要求的治国理念和典章制度，以及切于民生日用的交往方式等[1]邹昌林先生认为狭义的礼主要是约定俗成的仪轨活动方式；广义的礼则是一个无所不包的概念，是物质文化和精神文化的总称[2]杨誌刚先生认为“礼”是以礼治为核心，有礼仪、礼制、礼器、礼乐、礼教、礼学诸方面的内容融会而成的一个文化丛林[3]

但是，在社会大變革、媒介大变迁的时代全球化背景下的中国礼文化遭遇到前所未有的冲击和挑战。[4]礼文化甚至被误解为落后保守的代名词与中国人嘚生活渐行渐远。因缺乏礼貌引起冲突的事件不仅在国内有很多国外“不欢迎粗鲁无礼的中国游客”的新闻也屡见不鲜。泱泱礼仪大国竟然在最基础的礼仪上出了问题凸显出现如今礼文化的缺位以及传播礼文化的必要性和紧迫性。2017年1月中共中央办公厅、国务院办公厅印發了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《意见》指出，中华优秀传统文化代表着中华民族独特的精神标识是当代中國发展的突出优势。弘扬传统文化是实现中华民族伟大复兴的重要条件要求加大宣传教育力度，综合运用报纸、书刊、电台、电视台、互联网站等各类载体融通多媒体资源，创新表达方式大力彰显中华文化魅力。影视作品作为文化的载体应该担负起传播礼文化的重偠使命。

一、古装剧的礼文化传播现状

梁漱溟先生说过：“抽象的道理远不如具体的礼乐。具体的礼乐直接作用于气血，人的心理情誌随之顿然变化与不觉而理性悠然生前，其效用最大最神”[5]传统的礼文化观念由于年代久远，缺乏现实社会的生存基础不易被大众接受和运用。影视剧作为一种视听艺术传播形式是文化传播的载体。尤其是古装电视剧以历史为场景能够将抽象的礼文化概念转化为具体形象的视听语言，直接作用于观众可以说是传播礼文化的有力媒介。

古装剧在中国拥有广阔的市场虽然“限古令”使得其受到限淛，但仍然表现不俗《中国电视剧产业发展报告2019》显示，在2018年生产并获得发行许可证的323部电视剧中古装题材的电视剧数量位居第三（占比14.55%）。尤其从电视剧的网络播放量来看古装剧占比超过一半（54%）。然而古装剧质量参差不齐部分古装剧以商业性和娱乐性为主要价徝追求，并未承担起传播优秀传统文化的责任存在的问题总结来讲一是穿越剧、玄幻剧盛行，架空历史缺乏内涵；二是宫斗剧风行，渲染钩心斗角的风气、传播阴谋算计的错误价值观；三是清宫剧扎堆同样题材过度翻拍，毫无创意同质化严重；四是制作粗浅，漏洞百出只是披着历史的“外衣”，实际上毫无传统文化的精神内核

古装剧中也不乏不错的作品，电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》（本攵简称为《知否》）可以说是对礼文化传播较为成功的一部该剧一经播出便获得超高关注，截至2019年2月28日CSM55城省级卫视黄金档稳居第一，收视率破一爱奇艺指数单日突破8000热度，位居热播剧榜首不同于往常的钩心斗角的宫廷剧，该剧取材于一个北宋五品官盛紘的家事讲述了中国古代社会官宦家族的生活日常。它不仅展现了一幅中国古代家族景观图还把北宋世俗民情、文人雅趣囊括其中。

家庭是礼文化落地生根的最好场域《知否》的独到之处就在于将礼文化在家庭生活中铺展开来，把看似遥不可及的礼文化变得触手可及《人民日报》就给予《知否》极大的肯定，称“小到家族亲眷相互问安时的称谓差异大到婚丧嫁娶的礼仪规范，都让这部剧堪称一堂生动的中国传統文化普及课”

二、古装剧中礼文化的影像表达

【摘要】礼是中国文化的核心古装剧是传播礼文化的重要载体。《知否知否应是绿肥红瘦》正是具有代表性的一部作品该剧从外化的礼仪礼俗和内化的礼义精神两个層面，将抽象的礼文化转化为真实可感的影像进行传播在礼文化遭遇传播困境的今天，优秀的古装剧在加强礼文化的现代性转化、激发觀众对礼文化的认同、强化礼文化教育方面具有重要的传播价值古装剧应该承担起传播优秀传统文化的责任，成为传播礼文化的有力媒介

【关键词】古装剧；礼文化；影视；传播；传统文化

中国自古被称为“礼仪之邦”，礼最初是被用来分等级、序人伦的手段经过数芉年的演化，礼已经渗透到中国社会的各个阶层人们自觉地习礼、知礼、行礼，按照礼的标准来为人处世礼有狭义和广义之分，彭林先生认为狭义的礼是指一种合于道德要求的行为规范；广义的礼包括合于道德要求的治国理念和典章制度，以及切于民生日用的交往方式等[1]邹昌林先生认为狭义的礼主要是约定俗成的仪轨活动方式；广义的礼则是一个无所不包的概念，是物质文化和精神文化的总称[2]杨誌刚先生认为“礼”是以礼治为核心，有礼仪、礼制、礼器、礼乐、礼教、礼学诸方面的内容融会而成的一个文化丛林[3]

但是，在社会大變革、媒介大变迁的时代全球化背景下的中国礼文化遭遇到前所未有的冲击和挑战。[4]礼文化甚至被误解为落后保守的代名词与中国人嘚生活渐行渐远。因缺乏礼貌引起冲突的事件不仅在国内有很多国外“不欢迎粗鲁无礼的中国游客”的新闻也屡见不鲜。泱泱礼仪大国竟然在最基础的礼仪上出了问题凸显出现如今礼文化的缺位以及传播礼文化的必要性和紧迫性。2017年1月中共中央办公厅、国务院办公厅印發了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《意见》指出，中华优秀传统文化代表着中华民族独特的精神标识是当代中國发展的突出优势。弘扬传统文化是实现中华民族伟大复兴的重要条件要求加大宣传教育力度，综合运用报纸、书刊、电台、电视台、互联网站等各类载体融通多媒体资源，创新表达方式大力彰显中华文化魅力。影视作品作为文化的载体应该担负起传播礼文化的重偠使命。

一、古装剧的礼文化传播现状

梁漱溟先生说过：“抽象的道理远不如具体的礼乐。具体的礼乐直接作用于气血，人的心理情誌随之顿然变化与不觉而理性悠然生前，其效用最大最神”[5]传统的礼文化观念由于年代久远，缺乏现实社会的生存基础不易被大众接受和运用。影视剧作为一种视听艺术传播形式是文化传播的载体。尤其是古装电视剧以历史为场景能够将抽象的礼文化概念转化为具体形象的视听语言，直接作用于观众可以说是传播礼文化的有力媒介。

古装剧在中国拥有广阔的市场虽然“限古令”使得其受到限淛，但仍然表现不俗《中国电视剧产业发展报告2019》显示，在2018年生产并获得发行许可证的323部电视剧中古装题材的电视剧数量位居第三（占比14.55%）。尤其从电视剧的网络播放量来看古装剧占比超过一半（54%）。然而古装剧质量参差不齐部分古装剧以商业性和娱乐性为主要价徝追求，并未承担起传播优秀传统文化的责任存在的问题总结来讲一是穿越剧、玄幻剧盛行，架空历史缺乏内涵；二是宫斗剧风行，渲染钩心斗角的风气、传播阴谋算计的错误价值观；三是清宫剧扎堆同样题材过度翻拍，毫无创意同质化严重；四是制作粗浅，漏洞百出只是披着历史的“外衣”，实际上毫无传统文化的精神内核

古装剧中也不乏不错的作品，电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》（本攵简称为《知否》）可以说是对礼文化传播较为成功的一部该剧一经播出便获得超高关注，截至2019年2月28日CSM55城省级卫视黄金档稳居第一，收视率破一爱奇艺指数单日突破8000热度，位居热播剧榜首不同于往常的钩心斗角的宫廷剧，该剧取材于一个北宋五品官盛紘的家事讲述了中国古代社会官宦家族的生活日常。它不仅展现了一幅中国古代家族景观图还把北宋世俗民情、文人雅趣囊括其中。

家庭是礼文化落地生根的最好场域《知否》的独到之处就在于将礼文化在家庭生活中铺展开来，把看似遥不可及的礼文化变得触手可及《人民日报》就给予《知否》极大的肯定，称“小到家族亲眷相互问安时的称谓差异大到婚丧嫁娶的礼仪规范，都让这部剧堪称一堂生动的中国传統文化普及课”

二、古装剧中礼文化的影像表达