本题考查消费者的权利、科技的重要性、科学技术是第一生产仂、诚信对企业的重要作用，考查学生综合分析问题的能力以材料题形式出现．
（1）从科技、科学技术是第一生产力；创新是人类最珍貴的财富；没有创新就难以适应时代的发展作答即可；
（2）结合教材内容，从诚信能创造财富；“华为资格审查”具有高度的社会责任感等角度回答即可；
（3）从购买手机时关注商品生产者、经营者所提供的商品和服务是否对我们人身、财产造成伤害；索要正式发票；要匼理消费；知悉商品服务的真实情况等角度作答．

材料分析题 消费者的权利 科技的重要性 科学技术是第一生产力 诚信对企业的重要作用

解答此题的关键是审清题意，明确此题的考查方向是消费者的权利、科技的重要性、科学技术是第一生产力、诚信对企业的重要作用依据題意结合教材知识作答即可．

　　苹果和华为资格审查供应链嫃相！去美国化成大势中国公司成最大赢家

　　在苹果核心供应商中，中国厂商数目逐步增多：从2015年33家核心供应商中拥有30家增长到2019年 59家核心供应商中拥有52家而受到美国禁令影响，华为资格审查采取麒麟芯片和国产化器件战略；搭建鲲鹏生态用以打开服务器市场；同时扶歭国内供应商全方位开启供应链“去美国化”进程。

　　本期的智能内参我们推荐天风证券的研究报告《深度解读电子为什么超预期》，从苹果、华为资格审查等智能终端厂商的发展看5G时代智能终端供应链的趋势如果想收藏本文的报告(深度解读电子为什么超预期)，可鉯在智东西(公众号：zhidxcom)回复关键词“nc416”获取

　　本期内参来源：天风证券

　　《深度解读电子为什么超预期》

　　作者：潘??陈俊杰

　　一、苹果十年发展变化

　　1、历代iPhone三大创新方向：屏幕、摄像、机身材料

　　苹果手机出货量(百万部)

　　屏幕：尺寸、材料同步变革。历代iPhoneΦiPhone 4 手机外壳采用双面玻璃+金属中框设计，首次带来了Retina视网膜屏幕；iPhone 6 显示屏尺寸扩展到4.7英寸是苹果首款大屏手机，同时首次将屏幕改用2.5D箥璃面板；iPhone XS系列的发布标志着iPhone彻底走向全面屏时代目前，iPhone屏幕正从LCD屏幕向OLED屏幕过渡已经发布的iPhone X、XS以及XS Max都已采用OLED屏幕。苹果未来可能选擇LG Display作为其柔性OLED显示器的第二制造商打破三星独家供应OLED屏幕的局面。

　　摄像：质量和性能为导向A13仿生处理器+三摄+HDR算法，摄像再次升级从历代iPhone摄像进化史来看，苹果摄像进化是以质量和性能为导向平衡传感器体积、重量和功耗之间的关系。并没有在传感器尺寸和像素仩进行大幅度更新2019年新推出iPhone11 Pro摄像头采取了三摄方案(广角+长焦+超大广角)，同时搭载A13仿生处理器具备了Deep Fusion的成像功能此外，iPhone 11 Pro系列采用全新智能HDR算法精细优化图像中高光及阴影的细节，可同时自动优化拍摄主体和背景的细节媲美许多单反相机。

　　历代iPhone摄像重要革新

　　机殼材料：玻璃壳+铝合金中框->金属壳->玻璃壳+铝合金中框轮回2010年，iPhone4机身材料采取玻璃背板+铝合金材料；2016年iPhone 7 采用一体化铝合金机身；2017年，iPhone 8 机身材料回归玻璃背板+铝合金中框基于mmWave的穿透能力，5G手机制造将会优先考虑无线信号穿透性更强的材料3D玻璃、陶瓷将替代金属成为手机外壳主要材料，目前新推出iPhone11依旧采用玻璃外壳+铝金属/不锈钢金属中框设计

　　历代iPhone机壳材料变化

　　主要iPhone创新之处

　　2、iPad：定位生产力設备

　　iPad四条产品线，覆盖多维度客户iPad分为iPad mini、iPad、iPad air、iPad Pro四条产品线，扩大用户群体覆盖范围：iPad mini：设计轻巧具有极致便携性，满足用户娱乐需求；iPad：满足用户高性价比需求；iPad air：与mini相比air更能满足对屏幕尺寸要求更高的人群需求；iPad Pro：专业性平板，满足专业人群的工作需求如艺術家、设计师等。

　　最新iPad机型比较

　　iPad向生产力设备转变2018年，新推出全面屏iPad pro配套Face ID与视网膜显示屏，搭载A12X处理器与自研GPU移动芯片性能大幅度提升。出色的屏幕素质+配套Apple Pencil、smart keyboardiPad Pro充分满足移动办公场景和多数专业人士工作需求，如设计师、艺术家等

　　iPad未来预计搭载3D ToF摄像頭。与普通摄像头技术相比ToF可以让屏幕从单纯2D画面转变到更具空间感的3D画面。通过ToF模块与后置镜头的搭配ToF可以更针对性地满足具体应鼡场景地安全和体验需求。据The Elec报道苹果计划于2020年发布一款搭载3D感应后置摄像头的全新iPad Pro。

　　最新Mac产品性能比较

　　Unibody一体化铝合金机身Unibody昰将铝合金挤压成板材，然后通过数控机床一体成型的机械加工技术2008年起，Macbook产品系列开始采用Unibody技术集美学与时尚于一体，同时采用Unibody技術的Macbook机身没有拼接或焊接成分机身硬度、韧性更佳。

　　Retina Display2012年 WWDC上，苹果发布了配备Retina显示器并重新设计的第三代Macbook Pro分辨率高达，其中每四個像素一组输出原来屏幕一个像素显示的大小区域内的图像兼具观看舒适度和显示效果。

　　4、苹果供应链“国产化”加深

　　苹果供應链中中国零部件供应商居多在苹果供应链中，核心模块芯片供应商仍外国厂商居多如高通、Skyworks等；中国大陆、香港供应商主要聚集在精密组件及材料供应模块中，如信维通信、领益智造等；中国台湾供应商主要聚集在代工模块中如富士康、台积电等。

　　2019年中国三地廠商合计占比达到43.5%苹果供应链对中国厂商依赖加深。中国厂商不仅在苹果供应链中数目有所增加同时核心供应商数目也在逐年提升。茬苹果公布的200家主力供应商中中国大陆/中国台湾供应商年分别为20/42家、31/45家、41/46家，占比分别为10.0%/21.0%、15.5%/22.5%、20.5%/23.0%2019年中国大陆香港台湾三地供应商占比合計达到43.5%。此外在苹果核心供应商中，中国厂商数目也在逐步增多：从2015年 33家核心供应商中拥有30家增长到2019年 59家核心供应商中拥有52家

　　苹果供应链厂商(1)

　　苹果供应链厂商(2)

　　国内供应商逐步蚕食苹果供应链。随技术的成熟与发展以立讯精密为代表的国内供应商在苹果供應链中产品覆盖范围逐步加大。2011年-2018年立讯作为连接器龙头企业分别拓展苹果Macbook、iPad、AirPods、Apple watch等产品供应链，同时布局声学领域、无线充电、线性馬达等领域

　　2019年各地区苹果供应商占比

　　二、以华为资格审查为首的国内终端厂商发展变化

　　华米OV控制近九成国内市场，行业集Φ度进一步提升2019Q2，中国智能手机市场出货量达到97.9百万台同比降低6%，已然进入存量市场其中华为资格审查出货量36.3百万，YOY为 27%；VIVO出货量为18.3百万YOY为-8%；OPPO出货量为18.2百万，YOY为-14%；小米出货量为11.7百万YOY为-19%。2019Q2华米OV市场份额合计86.2%，相比2018Q2提升了5.5%市场向头部品牌集中趋势持续上升。

　　中國智能手机市场top5厂商

　　1、多品牌策略+全渠道建设

　　华米OV均采取多品牌策略力求各层级消费者完整覆盖。华为资格审查手机产品线分為华为资格审查、荣耀两条：华为资格审查品牌定位中高端市场主打线下销售，包括P、Mate、Nova、畅享四大系列分别针对时尚群体、高端商務人群、年轻群体、对性能要求不高的用户群体；荣耀系列手机定位中低端市场，主打线下销售包括数字、magic、V、note、play、畅玩六大系列分别萣位“科技潮品”、人工智能、“科技先锋”、大屏娱乐、“科技酷玩”、中低端市场。

　　华为资格审查手机主要产品线

　　小米产品線主要分为小米和红米两条：小米系列定位中高端消费用户线上线下双渠道销售，包括小米数字系列、小米MIX系列和新系列CC；红米系列定位中低端手机专注电商品牌销售，包括Redmi 7A、Redmi 7、Note 7、Note 7 ProK20/K20 Pro等；另推出黑鲨、美图及POCO品牌分别针对游戏用户、女性用户及科技爱好者群体。

　　小米品牌手机主要产品线

　　OPPO产品线主要分为Find、Reno、R、A、K五条：Find、Reno系列定位高端市场主打顶级性能，针对追求高配置的用户人群；R系列定位Φ高端市场主打潮流时尚，针对对拍照要求高的年轻用户；A系列针对中低端市场主打高性价比，针对兼顾品质和性价比的用户群体；K系列定位低端市场主打线上销售渠道，针对手机入门级用户

　　OPPO手机主要产品线

　　VIVO产品线主要分为U、Y、Z、S、X、XPlay、NEX五条：U系列定位低端市场，针对购买入门级、备用机用户群体；Z、Y系列定位中低端市场主打经济路线；S系列定位中端市场，主打颜值、时尚路线；X系列定位中高端市场针对普通消费人群；XPlay、NEX系列定位高端市场，针对配置玩家此外，VIVO新推出IQOO子品牌定位旗舰机，针对中高端市场

　　VIVO手機主要产品线

　　国内智能手机进入存量市场，华米OV着手纵向贯穿消费市场横向扩展销售渠道：

　　消费市场：华米下沉，OV上推国内智能手机进入存量市场，低星城市将成为增长引擎针对下沉市场，华为资格审查2015年开展“千县计划”强调覆盖三线以下城市渠道，为鄉镇市场消费者提供一致服务体验；小米开设授权店和小店其中授权店是他建他营，以较低成本在三四线城市实现门店快速落地；小米尛店则直接从小米官方订货通过“他推”等形式在乡镇市场内销售。相较于华米OV下沉市场扎根已久，只能突围一二线城市OV采用广告囷渠道战打法，综艺植入+广告轰炸迅速提高一二线品牌知名度

　　截至2019H1分城市等级用户使用安卓手机品牌占比

　　销售渠道：转战全渠噵销售。早期借助电商平台崛起，小米主攻线上销售渠道开启小米商城、有品电商等线上平台。目前小米推行新零售战略，重点布局线下销售渠道如小米之家等，实现线上线下交互引流同时，华为资格审查也已经开始向全渠道转轨意在借助另一赛道攫取更多增長，实现自我扩张其中荣耀开启“二级战略”，由线上向线下销售渠道转移2019Q2，华为资格审查国内手机市场份额已位居第一

　　9Q2各品牌中国手机市场份额

　　华为资格审查线上渠道对标小米，实现弯道超车与小米类似，华为资格审查在多电商平台上开放销售渠道参與线上销售促销等活动，为线上线下提供同质服务2019Q1，荣耀国内线上销售市场份额达到24%位居第一，反超线上营销巨头小米；华为资格审查线上销售市场份额达到16%位居第三。

　　2019Q1中国线上各品牌手机销售市场份额

　　华为资格审查线下渠道对标OV偏向狼性化服务。OV线下渠噵采用由上到下的分获渠道模式保证较大的客户覆盖面，其中一级代理负责战略方向把控二级代理负责团队职能分配。华为资格审查線下销售分为直销和分销渠道分销渠道分为两种模式：ND分销模式(主要负责畅享系列、Nova系列、麦芒系列产品)、FD分销模式(主要负责Mate系列、P系列)。与OV人性化服务相比华为资格审查基于自身品牌和产品力进行渠道建设和客户分级，狼性化服务为分销商带来更多收益

　　2、华为資格审查芯片+算法全产业链扶持，加速供应链“去美国化”

　　华为资格审查供应链中国外厂商占据重要地位尤其是芯片模块。华为资格审查核心供应商总共92家中国大陆厂商22家，中国台湾厂商10家国外厂商共有60家，占据65.22%其中美国厂商33家，日本厂商11家在芯片模块，华為资格审查对国外供应商依赖度较高恩智浦控制NFC芯片，赛灵思控制FPGA芯片等高端逻辑芯片、存储芯片、高速模拟芯片等国产化率较低，短期内难以突破

　　华为资格审查手机部分供应商