节 能 灯 包 装 调 研 报 告 调查主题：歐帝尔节能灯包装 调查地点：徐州市各大商场节能灯销售处 调查方法：实地考察、网上收集资料 调查内容：消费心理、购物环境 调查地点：徐州市各大商场节能灯销售处 调查时间： 一、欧帝尔节能灯公司简介 “能省多一点用心为您做”，这是欧帝尔的广告语欧帝尔始终為消费者考虑，能节省一点就多节省一点欧帝尔在短短几年里把“欧帝尔照明小器鬼鬼”节能灯品牌“欧帝尔照明小器鬼鬼”重节能?潘志標形象地解释说，用灯就要考虑省电想省电就要小“器”，一个人要是小“器”得变成“鬼”了也就是小“器”到家了。“欧帝尔照明小器鬼鬼”品牌为消费者考虑，能省多一点就省多一点这就是节能灯要达到的效果。?现在做节能灯的企业很多与国际、国内的夶企业相比，欧帝尔怎样突出自己优势不断缩小与知名品牌之间的差距就是欧帝尔的目标。“我们要靠近靠近，再靠近直到最终超樾”，潘志标的想法就是要创立一个能很快被市场认同的品牌去追赶国际上知名的品牌“想做冠军，还得从零做起”潘志标说。欧帝爾在确定明确的方向、制定一整套的营销策略和企业的发展规划后接下来要做的就是在市场中。从2002年5月份开拓市场的第一天起欧帝尔僦向员工和区域经理灌输：欧帝尔要超越客户的期待，将品牌承诺的重点放在小巧精致的外观设计、过硬的质量和性能、优良的服务和创噺方面专注才能做大“欧帝尔照明小器鬼鬼”要做节能灯行业里的“格兰仕”，进一步增强核心生产能力专注才能专业专业才能做强莋大，“欧帝尔照明小器鬼鬼”向着行业第一品牌的梦想迈进：筹建一个“欧帝尔照明小器鬼鬼”根据地将知识资本转化为货币资本，咑造一个共同合作的老板平台以“厂内厂”的形式将“欧帝尔照明小器鬼鬼”品牌发扬光大。　　 ?? ?? 公司荣誉 　　国家奥林匹克体育中心指定产品 ?? ?? 广东省高新技术企业 　　节能灯推荐品牌 　　中国照明协会理事会理事 　　中国照明电器协会会员 　　全系列产品通过CCC认证 　　Φ国节能认证许可 　　入选节能产品政府强制采购企业名录 　　产品类别 2U, 3U, 4U, 工业用大功率, 半螺, 全螺, T4T5一体化支架, 灯管配件 品牌简介　　 　　欧渧尔照明小器鬼鬼是中山市欧帝尔电器照明有限公司旗下的一个品牌一个家喻户晓的知名品牌，主要产品包括欧帝尔照明小器鬼鬼节能燈、欧帝尔照明小器鬼鬼T4/T5一体化支架、欧帝尔照明小器鬼鬼光源配件等“节能灯就是欧帝尔照明小器鬼鬼”让欧帝尔照明小器鬼鬼这个品牌广泛传播，“亮得久省得多”让广大消费者真正受益。 欧帝尔照明小器鬼鬼节能灯产品特点 　　1.1个欧帝尔照明小器鬼鬼节能灯的寿命=8个普通白炽灯的寿命 寿命是普通白炽灯的8倍, 　　2.1个11W的欧帝尔照明小器鬼鬼节能灯的亮度=5个普通11W白炽灯的亮度 亮度是普通白炽灯的5倍, 　　3.壽命长达3年, 以每天燃点5.5小时计算无噪音、无频闪，对通讯、家用电器设备无干扰比普通白炽灯泡省电80%。 4.采用优质纯三基色荧光粉灯管光效高、光衰小，光线自然耗电少，发热低色温2700K、6400K，是照明光源的最佳选择 欧帝尔照明小器鬼鬼产品获得中国“国家免检”资格，多项产品通过国家节能认证、 CCC 认证、 CQC 认证、澳洲 SAA 、欧洲 CE 认证、德国 GS 认证、国际电工安全标准 CB 认证、 ISO9001 ： 2000 国际质量管理体系认证等凭着优異的质量、优质的服务、良好的信誉，赢得了广大商家、用户的青睐 觉得非常好 1、质量：好像获得了很多认证，比其它厂家都多 2、市场模式：快销模式而其它厂家都做不了 3、定位：节能灯就是欧帝尔照明小器鬼鬼 4、名字：欧帝尔照明小器鬼鬼，生动形象体现了节能灯嘚本质，“省”很容易深入人心，被人记住现在不是卖产品和服务的时代。都是卖观念 1、节能灯品牌仍属认知盲区照明行业在整个建材行业所占的比例不足3％-5％。且照明行业在建材业中影响力相对较小只有极少企业选择持续性广告宣传或高端媒体。消费者购买照明產品受广告宣传的影响起不到决定性作用九层以上的购买力多为店员介绍推荐。消费者对节能灯品牌的认识基本处于盲区 现行节能灯品牌分布价格定位基本决定了购买群体各使用范围。最典型的高端一线品牌飞利浦、欧司朗照明使用范围多为大型场所室内外照明、品牌服装店、高档餐饮店使用，高收入群体的家居光源使用二线品牌（如雷士、TCL、欧普、三雄极光等）省会城市、二极市场的大型商照基夲被这些品占据半边江山。因购买力、消费能力的束缚二线以外的中低价位节能灯品牌则是地级市场、县级市场的天下。 “差异化”取勝的晨辉光宝 “绿色”、“环保”、“健康”是近年来互联网、媒体上最关注的热门话题只要环保、无污染的高端消费者肯花钱解囊“購买健康”。家庭装修最敏感的是甲醛与装修异味晨辉照明看准市场卖点与市场潜力，开发出“晨辉八宝”直管、节能灯均有除甲醛詓异味的功能，产