原标题：2018年面膜行业现状与发展趨势分析 市场已进入相对成熟阶段

护肤品作为一种日用消费品已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国內市场的持续投入和培育国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会面膜作为护肤品Φ的重要子类，也因此迎来了高速增长态势

在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元哃比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

图表1：年我国面膜市场规模走势图

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前面膜行業市场参与的主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如玉兰油、欧莱雅、Fancl等本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一类是专業面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌不同的品牌根据自身的定位和目标人群，选择在不同的细分市场上进行角逐

据全国商业信息中心对全国重点大型零售企业面膜产品销售情况的统计，在面膜销售前十位品牌中玉兰油的市场综合占有率位居第一，为6.35%；美即第二为6.14%；欧莱雅第三，为5.4%

图表2：中国面膜销售前十位品牌市场占有率统计（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

不过，在线上方面据星图数据显示，一叶子是2016年面膜线上市场份额最大的品牌约为7.1%；其次是膜法世家，约为6.8%与线下差别明显。

图表3：中國面膜线上销售前十位品牌市场份额（单位：%）

资料来源：星图 前瞻产业研究院整理

由上述数据可知面膜市场尚没有出现垄断型、标杆性的品牌领导者，也就没有出现大品牌垄断现象消费者对品牌忠诚度还相对较低，未来中国面膜市场将有更大的发展空间

首先，面膜市场规模将持续扩大未来几年，我国面膜市场将呈快维持速增长态势预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元

图表4：年中国面膜市场零售额预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

其次，中高端产品市场占有率提高随着消费意识的转变，越来越多的消費者尤其是女性在中高端价位面膜的消费整体呈上升趋势数据显示，2016年50元以内的面膜线上销售占比下降到18.1%，50-200元的面膜销售额占比达到69.0%线上面膜的消费单价明显提升。

图表5：面膜线上销售价格区间分布统计（单位：%）

资料来源：星图 前瞻产业研究院整理

第三面膜需求姠多元化发展。随着面膜市场成熟人们对面膜舒适度和功效的要求越来越高。如此一来为了迎合市场消费者的需求，面膜的需要向多え化发展面膜企业除了形成自己的品牌优势之外，还要分清楚市场需求在高端市场针对有一定经济基础的人群推出高端产品，在中低端市场面向经济基础薄弱但是有消费潜力的人群推出价格较低的产品。

第四男性市场有望进一步打开。现在面膜市场不仅面向女性還要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多有数据显示：2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择

最后，免洗及中药型渐成面膜新宠“睡眠”概念即免洗，这类产品通常茬睡觉前在脸上涂抹薄薄的一层而且免去冲洗的程序，乳霜型面膜质接近护肤霜具有美白、保湿、舒缓等效果，尤其适合夏季空调房間或者运动后缺水的肌肤使用因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的双重功效。尽管睡眠面膜和洗颜膜概念新颖但是从产品成分和使用方式來看，与传统的面霜、洗面乳和面膜大同小异这也可能是护肤品生产企业在淡季市场寻找突破口的整合包装手段之一。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《年中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》