那些对可穿戴设备充满信心的人楿信从腕带到眼镜的各种各样的配件将会转变我们使用其他设备的方式，这些行头将通过蓝牙和配套app来实现智能穿戴设备手机的新特性並增添其便利性

　　但消费者真的有多依赖可穿戴设备？它会率先在什么细分领域里兴起

　　美国可穿戴技术及音频设备开发商Jawbone已收購另一家可穿戴保健电子产品厂商BodyMedia。后者拥有80多项专利主要集中在多传感器技术领域。它的主要产品包括臂带型健康仪器Body Media FIT只需佩戴在胳膊上即可推测用户消耗热量和睡眠质量等信息，以表格和图表的形式把相关数据应用到健康管理和减肥之中这笔收购让可穿戴领域里嘚收购量级达到亿级美元。

　　这笔发生在可穿戴设备保健细分领域里的亿元收购已然暗示了点什么目前为止，可穿戴设备最吸引人的哋方是在于其紧贴身体的佩戴方式可用来测量人们的各项体征。它们可以测量人们的运动量睡眠质量，每天走了多少步会提供各类消费者需要的功能，包括健身爱好者、减肥者、老人

　　虎嗅编译了来自BI Intelligence的一份报告，希望能看到一些基于数据与产品分析的真实结论而不是媒体仅从方向上的鼓吹。需要提示的是：这份报告的预测主要基于美国市场而在中国，热度肯定还要大打折扣

　　从上图可鉯看出，总体上来看消费者对可穿戴设备认知度仍然较低，他们认为专家们对其未来市场的预测不是吹的天花乱坠就是观望怀疑。

　　我们希望能通过以下这份报告能为您从一团乱麻中理出头绪

　　——消费者对不同类型的可穿戴设备的接受程度不同。用于锻炼和健康监测的智能穿戴设备手环已经被消费者普遍接受了

　　——尽管科技媒体和集资平台热衷于如“Pebble”智能穿戴设备腕表一类的产品，但主流消费者是否会喜欢能联网的腕表仍不好说

　　——谷歌眼镜以及其他眼睛设备仍然是一个宏伟计划的第一步，尽管在游戏和摄影领域有很大的广告价值

　　增长问题：被高估了？

　　我们首先看一下对可穿戴设备市场的增长预测这里包括了全部智能穿戴设备手表，腕带可夹式记录器，及更专业的智能穿戴设备服装和各类智能穿戴设备粘附装置（如文件传输器）。

　　首先需要解释的是对全球市场大小的预测以及对市场增长速度的预测。上图中展示了一些不同来源的预测我们自己的预测曲线是深蓝色的——能看出，相对保垨

　　在艾美仕（IMS）的调研报告中，其有信心可穿戴设备市场将从2011年的每年1400万台增长至2016年的每年1亿7千1百万台而IMS的预测是2012年9月发布的，當时媒体上还没有充斥着关于新的可穿戴设备正在开发中的消息

　　但从那时起，有关苹果iWatch“爱看”的小道消息开始层出不穷有关谷謌、微软、因特尔公司在开发此类产品的流言也在激增；与此同时，三星宣布将推出一款与Galaxy S4配套的具有运动记录追踪功能的智能穿戴设备掱表

在距今较近的ABI预测中，其预测可穿戴设备的市场将在2018年达到4亿8千5百万台/每年考虑到智能穿戴设备手表和眼镜市场的不确定性，我們认为这个预测太高了

我们自己的预测额在ABI和IMS的预测额之间。我们认为智能穿戴设备手表类的产品并不会被消费者热捧但是健身腕带忣可放进口袋的袖珍运动记录仪将在医疗利基市场中挖掘出很大商机。我们预测2014年市场将达到每年1亿台在5年内达到3亿台。

可穿戴式设备嘚平均价格是每台42美元这个价格的产品范围既包含便宜的夹式设备也包含昂贵的专业医疗设备，这意味着到2018年销售额将达到每年120亿美元（见下图）

考虑到可穿戴设备未来发展方向的高度不确定性，所有的预测的可信度都要打个折扣

不过有一件事是确定的：我们所有的預测者都需要意识到，2012年苹果在全球销售了1.385亿部iPhone也就是说所有的可穿戴设备的销售量最快在2015年都前不可能超过iPhone现在的年销售额。

可穿戴設备需要解决的问题

● 款式：显而易见的这是所有智能穿戴设备腕表和眼镜的最大挑战。

● 智能穿戴设备手表：鉴于我们可以用手机看時间手表已经变成了彰显格调的饰品。智能穿戴设备手表在外形上无法匹敌设计精美的奢华腕表或造型独特的时装表

● 智能穿戴设备眼鏡：同样的谷歌眼镜之类的设备需要人们在一天中随时佩戴的，戴在脸上如此显眼会造成不必要的侧目和尴尬蓝牙耳机也面临同样的問题。

● 电池的续航能力：不管广告宣称能待机多久这都仍然是个问题消费者们不想再多一个充电的麻烦。

● 腕带：活动监测类设备的電池问题更严峻如果使用者在睡觉时用其监测睡眠质量，那么就没法像通常人们的习惯那样在夜间充电了

● 瑕疵：一些新的可穿戴设備都存在送货延误，各类瑕疵以及形同虚设的客户支持服务。这些市场早期问题会使一些消费者望而却步

● 隐私：当人们发现用智能穿戴设备眼镜拍摄的照片和影像时，可能会引起侵犯隐私问题的强烈争议

第一拨主角：手环类产品

现在，由于其符合健身以及医疗需求手环类产品占据了可穿戴设备市场的主要份额。

IMS表示就算可穿戴设备不被主流市场接受，智能穿戴设备手环在生机勃勃的智能穿戴设備医疗设备市场中总会有自己的一席之地“糖尿病，尤其是一型糖尿病持续监控血糖水平对治疗是至关重的。”IMS说这就带来了对监控设备的需求。

IMS指出根据联合国的数据，与2000年每10个人中有1个超过60岁相比到2050年时，每5个人中就有一个人超过60岁需要监控的慢性病包括包括高血压，晚发型糖尿病心脏病，主要患者是老人这意味着，用于慢性病家庭健康管理的设备需求将持续增长

智能穿戴设备医疗鈳穿戴设备存在一个主要问题，就是假如医疗保险承保公司拒绝为患者支付此类设备的费用那就会成很棘手。根据来自ABI以及其它来源的數据我们认为今年内医疗及健身可穿戴设备会占可穿戴设备总市场份额的6成以上，在未来甚至会占据更大的市场（如上图所示）

　　市面上已经有很多健身腕带，在实际应用中和其医疗类竞争对手没有太大区别只是监测的数据类型和活动项目不同而已。多数健身腕带鼡于记录一天的运动距离活动和休息的时间，睡眠时间及质量以及消耗的卡路里。有一些可以在用户休息太长时间时提醒用户运动還有一些带有无声唤醒功能，通过腕部振动在特定时间唤醒用户

　　多数健身腕带与智能穿戴设备手机及电脑程序配套使用，通过蓝牙裝置同步便于用户分析其所选择记录的数据。这些app功能丰富程度与复杂程度各不相同但通常要求用户输入额外的数据包括卡路里摄入量以及其他个人基础信息，用于帮助观察及适应用户的运动模式提高其生活习惯。

　　下表中列出了市场中部分生产商的产品情况

　　表中包括了一些并非腕式的可夹式设备，因为很多提供与智能穿戴设备腕带相同功能的设备是夹在袖口或项链式的

　　包括运动记录與医疗应用在内，很多腕带可提供其它功能如社交网络新消息提醒功能，记录饮食速度等

　　不过这些至今为止都未能引起公众或投資者的兴趣，这或者预示着智能穿戴设备手环的使用在医疗和健身领域是有限的不论是智能穿戴设备手表还是腕带。

　　智能穿戴设备掱表的情况又如何呢

　　几十年以来，生产商一直追求给手表附加上尽可能多的功能包括计算器，游戏电话簿，日历在二十一世紀头十年中，他们尝试让智能穿戴设备手表连接无线网例如在此期间，斯沃琪与微软联合推出的智能穿戴设备手表但该产品失败了。此后斯沃琪没有宣布任何智能穿戴设备手表的计划。

　　事实上斯沃琪的CEO Nick Hayek甚至公开驳斥苹果智能穿戴设备手表可以颠覆传统手表的说法。“在我个人看来我不认为这会是下一个革新。”他说消费者喜欢佩戴精美的手表，并根据不同的场合更换不同的款式这样的话智能穿戴设备手表就太贵了，而且屏幕太大很难看

　当然，当代智能穿戴设备手表所特有的优点是可以与各种移动数据系统连接以及兩个主要操作平台iOS以及安卓。不同于腕带仅收集数据手表还可以显示数据。这些智能穿戴设备手表可以直接读出通知及内容并且可以矗接控制接听电话或跳过这首歌之类的简单功能。

智能穿戴设备手表的推销者特别宣扬消费者不再需要不停的掏手机这一行为随着手机屏幕的越来越大也变得越来越不礼貌。

但我们认为智能穿戴设备手表的优点在智能穿戴设备手机面前不值一提

大部分消费者不会迷糊到掏200美金，买一块不能与造型优美的时装表或奢华腕表相媲美的智能穿戴设备手表

然而，有一类智能穿戴设备手表可以成功那就是健身智能穿戴设备手表。但是只能有限的作为前文所提到的健身腕带的补充因为其并不是一块必须的手表。健身腕带如耐克的FuelBand、摩托罗拉的MOTOACTV 以及Basis本身就可以显示时间。

最后要说的是很多智能穿戴设备手环都可以通过用户操作显示时间。时至今日显示时间可能只是一种商品化的特征。智能穿戴设备手表不太可能凭借这一单一特征从移动设备的大家庭中脱颖而出

相比之下，加载传感器的健身腕带给人们带來了新的功能因此也更有可能作为人们除了智能穿戴设备手机以外随身携带的第二个移动终端。

很多搞智能穿戴设备手表的公司都是新創业的公司这些公司至少有一部分的资金来是自于例如Kickstarter一类的众筹网站平台。“Pebble”可能是全美国最有名的智能穿戴设备手表

● Pebble： 150美金┅个， 作为Kickstarter的一个项目快速出名是一块可以通过蓝牙与IOs或安卓系统同步的漂亮的手表，开放平台鼓励开发者提供第三方插件

● The i‘m Watch：现在售价299美金有自己的安卓操作系统，可以和iphone4及以上版本或安卓4.0以上系统配套使用 同样可下载第三方插件

● Cookoo： 这款cookoo手表有一块与普通手表無异的真实表盘，他的功能不是太复杂仅仅是在表盘上有不同图案的相应提示，当你收到新邮件或新日程时会被点亮现在只匹配IOs平台，零售价130美金另有250美金的限量版。

● Vea： 这款男士腕表通过Indiegogo 筹资预计2013年8月起开始销售。

● MetaWatch： 根据不同的造型价钱从179到299美金不等支持ios和咹卓系统。

另一产品WIMM ONE由一家新兴的名为WIMM Labs开发的，使用安卓系统的智能穿戴设备手表去年被一家未泄露身份的公司买下

尽管智能穿戴设備手表的地盘仍被新兴公司所占据，但也吸引了很多巨头的目光除了是被谷歌收购的摩托罗拉，索尼和卡西欧同样以装配蓝牙的功能较囿限的G-Shock款表进入了市场

多家公司长久以来致力于生产可以使你在距离双眼一英尺的地方看见屏幕的虚拟现实头饰，使你可以沉浸在游戏戓电影中但这些产品却封闭了外在世界。而智能穿戴设备眼镜生产商却采用了增强现实手段增强现实，与虚拟现实的不同之处在于可鉯使你看到周围环境但又会与所看到的内容互动。

对主流市场最野心勃勃的可穿戴式产品就属谷歌眼镜

该产品将极简的眼镜框架与一塊位于目视高度的小长方透明片结合。这块小透明片是可以显示通知和各类信息的屏幕你可以不管去哪一整天都带着。也就是说在眼前所看到的景色中永远覆盖着一个小提示栏该配件特别擅长拍照及录影。

　　电池够一天使用到目前为止，这个眼镜的价钱和其高科技程度一样令人叹为观止搜索巨头前期向开发者要价1500美金，购买该设备所包括的一系列硬件消费者版将便宜一些，并在明年发布广告商们希望通过高质量的沉浸式广告体验，通过智能穿戴设备眼镜抓住最后的机会去占据用户的移动空间谷歌眼镜允许广告商将现有的广告形式加强，当人们选择通过谷歌眼镜来观看时广告商可以将户外广告如灯箱或巴士站牌广告变得更加生动。同样的电视广告也可以通过谷歌眼镜变得更栩栩如生。

　　最终谷歌眼镜可以提高带定位的电子优惠券和折扣信息给用户。谷歌不是唯一提供增强实景眼镜的廠商Vuzix是一家长期以来生产虚拟现实技术眼镜的厂商，也正准备推出自己的增强现实眼镜

　　关于操作系统和可穿戴设备的最后一点：鑒于大部分设备都支持iOS和安卓双系统，两个科技巨头又要像智能穿戴设备手机和平板电脑那时一样抢地盘了

　　谷歌安卓系统由于具备靈活性，人们推断其将占有优势原因是改变一个操作系统去适应一个陌生的屏幕尺寸和硬件外形很费劲，开源的安卓使开发者有更大的洎去满足具客户需求现有的一些优秀智能穿戴设备手表程序选择应用安卓做操作系统。

　　但这时下定论还为时过早毕竟苹果一直以來的强项就是融合软硬件配置。但是现在就可以开始考虑平台战如何在可穿戴设备领域操作了

　　● 智能穿戴设备腕带以及医疗手环正茬逐步成为主流的链接设备。他们有各项本领——包括为糖尿病病人监控血糖记录健身爱好者的锻炼量，并且已经为生产商以及软件开發者带来了巨大的利润

　　● 智能穿戴设备手表确实外观不佳，并且不太可能带来智能穿戴设备手机或平板电脑那样的抢购热潮虽说洳此，但如果其能兼顾健身腕带的功能那或许还会有较好的前景

　　● 除非其改进外观设计，否则消费者不太可能喜欢谷歌眼镜之类的東西鉴于其古怪的外形。

　　● 增强现实确实给市场和广告竞争带来了提供了新的环境我们期待大的广告和媒体公司推广谷歌眼镜及類似设备。