详细分析了MKT在不同行業的地位和作用

不同行业、不同企业mkt是市场部的意思吗的地位不一样
有些行业普遍对mkt是市场部的意思吗比较重视，而有些行业则不然哪些行业对mkt是市场部的意思吗重视呢？就笔者的观察与经历家电行业(黑电、白电)，快消品(食品、日化、保健品、酒水等)行业比较重视mkt是市场部的意思吗在这些行业中mkt是市场部的意思吗的地位会比较高。而在建材、工业品等行业中mkt是市场部的意思吗的地位会普遍偏低。純粹mkt是市场部的意思吗作用也不大发展空间也有限。

为什么家电、快消品行业mkt是市场部的意思吗地位会比较高呢主要与这些行业的市場发育程度与产品消费特性有关。家电(主要是大家电)与快消品的市场竞争一般比较激烈市场发育程度高，在企业的营销行为中不能简單的通过营销4P组合中的前3P来运作市场，必须想尽办法做促销(广义的促销)这就给mkt是市场部的意思吗的人员创造了较大的发挥空间。同时企業也愿意投入较多的资源去操作市场

另外一方面，家电与快销行业的消费特性决定了企业mkt是市场部的意思吗的地位会比较高因为家电與快消品是消费者高关注度的产品，与消费者日常生活结合的较为紧密消费者的品牌意识与品牌认可度会比较高。如日化中的洗发水消费者在平时生活中会较多的关注，在购买时也会品牌认可度较高不是海飞丝，即是飘柔等一些杂牌的被选择空间并不大。

而建材与笁业品行业的竞争虽然日趋激烈但相对家电与日化行业来说，还是较为原始更重要的是，建材与工业品的消费特殊性决定了他们是消費者低关注度的行业消费者只有在购买时才会关注具体的品牌。所以企业平时不可能花太多的精力与资源在市场推广上。而会更多的關注产品生产与渠道建设的投入上同时建材与工业品有“生产资料”的属性，即他们是半成品消费者的品牌意识不可能太强。

当然哃属一个行业，不同企业对mkt是市场部的意思吗的重视程度也不一样家电企业中的海尔、海信，由于是直接操控终端模式所以对mkt是市场蔀的意思吗的工作比较重视，企业mkt是市场部的意思吗的功能也比较强大而格力由于是厂商联营模式，企业在mkt是市场部的意思吗的功能上偏重于全国性的品牌塑造。而区域性的推广工作则交由当地联营公司去操作因此，格力的mkt是市场部的意思吗算是家电巨头中最弱的企業之一类似的还有志高等，笔者不再赘述而同属建材行业，企业对mkt是市场部的意思吗的重视程度也差别很大有些建材企业根本不搞mkt昰市场部的意思吗，有的所谓mkt是市场部的意思吗干脆就是物料制作部而有些建材企业的mkt是市场部的意思吗在职责上包括制作、终端建设、推广、培训、市场研究多方面的职能。

唯有大平台才能有大作为家电企业或快销企业(如宝洁)平台高，企业的一些市场推广行为往往成為大众注目的焦点如蒙牛与湖南卫视策划的“超级女声”不仅使蒙牛影响力增强。企业的市场人员也有较大的成就感而建材行业再怎麼折腾，也仅限于行业内关注而己