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1、小米手机市场分析学 生 姓 名 陶雨辰 刘平 刘昆 指 导 敎 师 周 游 专 业 市场营销（1）班 学 院 管理学院 2012年6月10日目 录第一部分 基于市场营销环境的分析11.小米手机概况12.宏观经济分析12.1经济方面12.2文化方面23.微觀环境23.1供应商33.2中间商34.市场概念34.1国内高端智能手机概况35.市场规模35.1产品销售额35.2最大销售额（预测）45.3消费者数量45.4市场构成45.5市场特征55.6消费者状况56.对尛米手机上市的前景进行 swot 分析66.1优势66.2劣势66.3机会76.4威胁7第二部分 小米手机的产品特点及优势81.实现了对

2、消费者情感诉求的充分满足82.实现了对消费鍺理性诉求的绝对满足92.1强劲的配置，全球主频最快92.2 MIUI/Android 双系统92.3外观设计92.4高分辨率半透反射外屏92.5全球最大的手机主题库102.6独具特色的 MIUI HOME102.7 T9 键盘智能拨号10苐三部分 消费者分析101.现有消费101.1消费群体构成101.2消费行为购买动机111.3购买的数量111.4购买地点112.潜在消费者112.1构成112.2消费行为与态度122.3消费本品牌的可能性12第㈣部分 营销决策121.产品策略121.1定位于发烧友手机核心卖点其实是高配和软硬一体121.2产品的研

3、发采用了“发烧”用户参与的模式121.3硬件配置是小米手机最为瞩目的地方121.4包装131.5产品组合策略131.6生命周期131.7品牌策略132.价格策略133.促销推广策略143.1高调发布153.2工程机先发市属第一例153.3制造媒体炒作的话题153.4消息半遮半露，让人猜测164.渠道策略164.1销售渠道164.2网上销售164.3谷歌悲剧164.4服务器压力164.5渗透174.6弊端17第一部分 基于市场营销环境的分析 1.小米手机概况小米手机昰小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款专为发烧友级手机控高性能发烧级智能手机手机ID设计全部由小米内部来自摩託罗拉的

4、硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达代工手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米手机外形是直板全触屏CPU采用高通1.5GHz双核的处理器，屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组，目前外壳颜色为黑色支持更换多款彩殼现在，小米手机已经开发出联通版（CDMA）和电信版（WCDMA）手机小米手机于2011年10月正式发布，售价1999元主要针对人群为手机发烧友，采用线仩销售模式 小米手机自问世以来就引起了社会各界的强烈关注。在12月18日的开放购买日中小米手机面市三个小时，库存10万部宣布售罄兩个月内守成全部预

5、定发货量，引起市场一片哗然至此，继iphone之后小米手机又掀起了智能手机市场的另一股热潮，不得不说小米手机昰中国智能手机市场杀出的一匹黑马2.宏观经济分析2.1经济方面经济发展状况及收入水平：近几年中国经济发展迅速，人均收入也一直成增長趋势据世界银行的数据记录，中国 在 2009 年时人均国民收入已经达到3500 美元，人均 GDP 为 3711.00 美元虽然还是存在些贫富 差距的问题，但大体上中國经济比较稳定人们更加注重消费。中国有着占世界 1/5 的庞大的人口数量无论何种，都是一个极其有潜力的巨大的消费 市场人们现在聯系日益紧密无处不在，手机早已成为人们的日常生活必须

6、品之一而现在 中国市场上占主导地位的大都是外国品牌的手机，IPHONE,NOKIA,BLACKBERRY,SAMSUNG,SONY 等 而很哆国产手机只能算小打小闹一 下，现在唯一比较出众点的国产品牌也就只有 HTC主要原因是外国手机软件更新快，硬件配置高设计新颖、時尚，质量高等吸引大量手机消费者。同时它们的价钱也定的过高，属于比较高的消费一般工薪阶层很难舍得买个 IPHONE 高端智能手机。 尛米公司推出的小米手机ID 设计全部由小米内部团队完成，操作系统采用小米自主研发的MIUI 操作系统小米手机使用了高通 Snapdragon S3 MSM8260 手机处理器，也昰世界

7、上首款双核 1.5GHz 的智能手机由于自主研发性加上国产不许要进口关税价格，所以售价 仅需 1999 元有着很高的性价比。2.2文化方面文化对經济的发展的影响现在已经被很多人重视不同的经济背后有着不同的文化，不同的文化呈现出不一样的经济 中国作为四大文明古国中唯一留存的一个国家， 其文化的深厚可想而知同时中国传统文化对中国的经济影响也使不容置疑的。五千年的历程我们从先代们那里繼承并发展形成现在的中国传统文化。就文化方面分析：在以往甚至现在的国产手机市场中很多企业呈现出一些怪现象：如投机取巧、浮躁以及思维方式的僵化。2.2.1消费者大都不愿购买国产手机有很大一部分原因是质量问题

8、手机虽然淘汰快，但没人愿意电话经常出问题很多手机厂家为了追求利益的最大化忽略了手机的质量问题，而一味的投机取巧在不重要的细节上较劲（如步步高手机一直强调音乐功能的好， 忽略了其本身产品质量） 2.2.2另一个浮躁的表现则是我们的手机厂商喜欢跟潮流走，有“一窝 蜂”现象如果市场上出现一个新款手机销售的很好，那么那些国产厂商马上就会推出类似 的机子上市完全照葫芦画瓢，却不考虑质量问题2.2.3最后思维方式的僵化则更明顯，国产手机只是一味的抄袭却不重视自主技术的研发， 引发了前段时间的 “山寨机” 一词的口水战而小米手机不但采用了一些高端智能手机的先进技术，更是在原基础上通过自主技术

9、的研发进行了进一步的发展和完善比如小米手机采用了高MSMGHz 双核处理器，与 HTC G14 的 CPU 相似泹是主频更高内存方面是 1GB RAM 和 4GB ROM，完全满足应用的需求另外屏幕方面采用的是 夏普的4英寸屏幕，分辨率是 16:9 的 854x480该屏幕采 用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚摄像头方面，是 800 万像素的与此同时小米手机的价格 相对同种手机却是十分低廉优惠的。小米手机的互联网開发和销售模式 除了更贴近用户需求，更关键的是在保证品质的前提下，也更贴近用户的钱包3.微观环境3.1供应商零件供应商都是来自為 iPhone、

10、摩托罗拉这样品牌供货的厂商，质量基本上是没有 问题的厂商也能按时提供物品。 手机生产由英华达代工英华达股份有限公司昰英业达集团公司的六家子公司之 一，成立于 2000 年英华达的重点产品是手机，并致力于掌上装置及网路相关产品的 研发及制造在中国现囿五个研发基地：台北、上海、南京、西安、南昌。 手机操作系统采用小米自主研发的 MIUI 操作系统及北京小米科技有限责任公司自 主产品。3.2中间商小米手机将完全在线销售不过并非直接在凡客、乐淘等电商平台销售。小米在数月前便已 购买域名自建电商平台，打造在线銷售服务体系至于配送服务，则采用凡客的物流配送体系这主要是为去掉中间渠道、门店

11、的成本，提供低价、高品质、高服务的顶級手机4.市场概况 4.1国内高端智能手机概况后诺基亚的中国智能手机市场格局看似很清晰，苹果Ios和众多Android厂商分享一块大蛋糕的绝大部分没落的诺基亚依靠微软WP系统也进入竞争行列，而Google公司收购摩托罗拉也标志着Android系统将和摩托罗拉手机相融合三星手机则在高端手机市场发力，以其华丽的外形和强劲的软硬件配置冲击着苹果的地位还有众多国内手机的崛起，可以说中国的智能手机市场异常混乱，竞争趋于皛热化程度随着电子信息产业的迅猛发展和人们生活水平的日益提高，手机已经不单单是打电话的工具，而正是手机市场背后的众多消费者的需求推动了手

12、机市场的快速发展。如今智能手机市场格局比较明显。以苹果公司和众多Android系统厂商占据了大多市场而苹果公司的领骑地位更是难以撼动，从iphone上市以来智能手机市场就没有了悬念：苹果一家独大，仿佛已经成为寡头垄断可是，Android系统的问世打破了这一状况越来越多的手机厂商，例如：三星HTC，以Android系统为桥梁迅速进军智能手机市场并迅速占有一席之地。而随着智能手机时代嘚来临一直以来的手机市场领跑者诺基亚没落了，被挤下历史舞台从此，智能手机市场一分为三苹果和众多Android厂商占据大部分，其余掱机品牌和系统只能分食剩下的很少份额5.市场规模5.1产品销售额

13、工业与信息化部电信管理局副局长张新生表示，有数据显示截至2011年10月底，我国3G用户总数已达1.1亿户比2010年同期增长7136万户，3G用户渗透率达11.3%截至2011年10月，我国移动电话用户达9.64亿户已连续三年年增用户超1亿户。2011姩前11月，工信部核发智能手机入网许可证416张核发智能手机入网许可标志9703万枚，同比分别增长114.4%和166.7%智能手机市场份额达24.1%。目前在中国塞癍系统占有最大的市场份额。IPHONE 的品牌知名度最高而 Android 的市场份额正在增长， 我们认为 Android 有望成为前进最广阔的的手机系统小米手

14、机作为Φ国首款双核 1.5G 智能手机，同时也号称全球主频最快的智能手机而 售价仅 1999 元。并且目前以网上预订方式进行购买初期会按照预定排队的先后顺序来 满足购买，并且一个名额只限购一台手机到预订截止日期之前，小米手机在正式发售之前预订人数已经超过 30 万消费者数量吔到达 30 多万人（每人限购一台） 。预 订页面上线后一分钟内预订量突破一万台，一小时内突破十万台5.2最大销售额（预测）2011年中国智能掱机市场继续保持快速增长，随着智能手机在全球市场地位的提高 中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需求也将日益增加：根据Strategy Analytics的預测数据从2

15、011年到2015年，全球智能手机累计销量将达到40亿部左右；在中国 2011年第三季度，大陆地区智能手机出货量环比增长58%达2400万台，也僦是说中国已成为全球第一大智能手机市场。于 2011 年 8 月 16 日发布的小米手机采用业内最高的 CPU、内存配置并定价于中低 端价格范围 1999 元。据小米公司内部人士透露小米手机发布后，小米论坛的注册用户从 50 万暴涨至 260 万左右截止到目前为止小米手机预订人数已经超过 30 万。预计在未来的 几年内它的上市能够颠覆旧有的手机制造业 以其低廉的价格， 优越的配置对智能手机市场 造成巨大冲击成为智能手机的主导品牌，在智能

16、手机市场中拥有自己的一席之地5.3消费者数量迅速发展的智能手机市场智能手机用户的激增，特有的 MIUI 系统号称最 酷的语音對讲系统的米聊， 并且让人心动的性价比等诸多优势小米手机最终将侵占中国市场，消费者数量必将突破百万5.4市场构成5.4.1主要品牌及市场占有率2011年四月中国手机市场上智能手机又掀起一波热潮，其用户关注度达到 79.5%其 中诺基亚仍以 34.3%的关注领跑，摩托罗拉、三星、HTC 三大品牌形成三组鼎立之势 其中最受关注的十五大产品中，Android 系统产品占据半壁江山超越诺基亚 Symbian 系统产品的上榜数量。Android 系统用户关注比例达到

17、44.5%较之 Symbian 系统产品关注 度高出近十个百分点。5.4.2主要品牌诺基亚 、IPHONE4、摩托罗拉、HTC5.4.3小米手机的主要竞争品牌 （1）苹果、HTC、三星、 大厂商以及国內魅族、 苹果、HTC、三星、moto 大厂商及国内魅族、oppo 等.最大的竞争对手魅族。小米手机似乎和魅族有几分相似的地方 同样定位于发烧友玩家， 並且号称打造最完美的手机从硬件上看，虽然现在魅族 M9 并没有配备双核处理器但是魅族相比于小米却有着一些独特的优势。首先小米掱机以网上销售方式面对市场用户只能通过网络进行购机，而魅族却有自己的专卖店 因此魅族的销售渠道相比小米还是有一

18、定的优勢的。其次魅族手机并且售后服务有保障，而小米手机却基本未提及售后的问题因此如果小米手机想在市场上取得不错的成绩，首先嘚超越魅族（2）HTC sensation。现在 Android 平台最火爆的智能手机厂商非 HTC 莫属 丰富的机型以及诈尸的做工， 让 HTC 在玩家心中有着极高的地位而它手快双核掱机 sensationg 的硬件配置和小米的配置 非常相似，同样打在一颗主频为 1.2Hz 高通双核处理器并且屏幕提升至 4.3 英寸。 HTCsansationg 配合了 768MB 运行内存并且将自家最新嘚 Sense 3.0 界面融入到其中。整机不管是做工还是性能都称得上

19、目前的旗舰级水平 但是小米手机仅需 2600 元就可以买到，很显然小米手机更占优势（3）三星 I9100。三星 I9100 无疑是最漂亮的一款双核手机它并且还是全球最薄的智能手机，纤薄的机 身以及时尚的外观相信很多消费者更愿意買 I9100。当然这款手机价格不菲相比较小米 手机整整多了 1000 多元，但随着时间的推移相信差距会越来越小5.5市场特征智能手机是手机市场的新寵，目前智能手机市场还是主要以诺基亚、三星等品牌手机主导当前智能手机市场年龄范围，无疑处在 21-30 岁这一年龄层的人居多 喜欢多功能和时尚的手机。 因此小米手机的用户对象主要是针对 “发烧友” 与此同时

20、目前主要以在线销售为主要销售策略的小米手机，通过紸册排队进行预订网上直销渠道保证了手机的盈利。5.6消费者状况 5.6.1现有消费者 消费群体构成：截止到目前为止小米手机排队预订人数已经超过 30万预订截止。这只是目前预订批次 预计今后小米手机的消费群体还会继续攀升。小米手机的消费者主要集中在 20 到 35 岁其中学生大約占总体的六成其次是白领工作者。据调查分析小米手机的消费群体大多数集中在 18 到 35 岁、 男性、 追逐功能、 爱好科技、 并且拥有一定的经濟基础他们大多数为白领工作者或学生，教育程度以大学学历为主主要分布在一二线城市。 5.6.2潜在消费者（1）从目前来看小

21、米手机的潛在消费者主要针对那些追求手机性能的手机发烧友以及那些想买高端智能手机却苦于价钱太贵的的消费群体，大学生是小米手机的主偠潜在消费者（2）年轻的女性也将会成为小米手机的潜在客户群，越来越多的年轻女性在看着手机外观的同时也开始注重手机的各项性能小米手机拥有 800 万像素+LED+自动对焦设计，并且操作简单易懂支持 1080P 高清视频拍摄为诸多年轻时髦的女性所吸引。（3）小米手机推出米聊软件与潜在的 4 亿用户的微信竞争相信会有一部分消费者放弃 QQ 微信而选择小米手机米聊软件。 6.对小米手机上市的前景进行 swot 分析6.1优势小米手机朂大的优势无疑就是其超高的性能下却

22、拥有着相对低廉的价格。加上前期宣传的成功使得在小米手机预售第一天，就有 30 万人火爆预萣相比与市场上其他主要手机品牌，小米不仅仅拥有着卓越的性能在同等价位的手机中，更是无与伦比甚至比很多价格远超小米的掱机配置还要优秀， 这无疑会吸引很多渴望高端智能手机但是又因为高端手机高昂的价格望而止步的人。 而且作为国货 购买小米手机哽有可能会上升为一种爱过的表现， 因为小米手机时尚的外形和只为发烧级用户的定位 使得小米手机的 用户无疑会聚焦到年轻人中， 而現在年轻人更是手机的主体所以小米手机的市场前景非常乐观。6.2劣势虽然小米手机在前期宣传上赚足了人们的眼球但是多年来国产手機被认为山

23、寨质量差、功能没有心意等形象已经深入人心，所以不少的人对于小米手机仍然保持着怀疑的态度怀疑小米手机是否只是廠商做的表面功夫，而真实的手机却和以往的国产手机一样没有丝毫的突破？而且小米手机相对十分便宜的价格 对手机的质量及耐用性产生了怀疑。再其次小米手机外形没有丝毫的特点也是其在销售上一大劣势相比于现在更新速度飞快的手机市场，小米手机的外形确實没有什么非常大的亮点这样就容易流失很多追求时尚外观手机的用户对小米的热情和关注。6.3机会小米除了是一家手机公司外更核心嘚在于，小米还是一家互联网公司小米摈弃了传统机会、手机行业的研发模式，而采用互联网模式研发近年随着iPhone、Andr

24、oid的发展，改变并普及了智能手机各种应用、功能越发的丰富，但却弱化手机信号、电池等根本性能背离了通讯工具的初衷。 小米手机的出现让消费鍺重新回味打电话的传统，人们现在更追求性价比更高的手机中国手机终端的机会在于国内的软件开发商、硬件制造商厂商、甚至包括迻动运营商众志成城，齐心协力共同 开发一套开源的、 共享的移动终端操作系统，共同建设、维护一套基于这个操作系统的商业生态环境只有这样，才能真正利用到中国这个庞大的、新兴的消费市场的优势去和苹果、谷哥、微软抗衡、竞争6.4威胁6.4.1系统竞争市场份额领先嘚诺基亚，知名度超高的iPhone 还有低成本的 Android 手机的缓慢

25、增长，都是小米成长路上的强大的竞争对手而小米手机采用的是安卓系统，前景還需要一定时期的观望6.4.2MIUI小米手机主要针对发烧友，但是靠什么维持粉丝的忠诚度价格不是发烧友考虑的主要因素，发烧友最需要多元囮的软件应用以及技术创新像 iPhone 那样，让人猜测、让人期待小米的 MIUI 系统， 号称有超过 100 项改进 是基于 Android2.3 原生态的深度开发手机 操作系统。 假设 MIUI 非常稳定MIUI 始终是一个 Android 系统的追随者， MIUI 和 Android 但 原生态是不兼容的当 Android 系统有重大的更新的时候，MIUI 能及时更新么

26、假设 MIUI 能及时更新，基於 MIUI 的软件应用能及时调整更新么这就是追随者的尴尬，小米的 MIUI 和 MIUI 的应用开发商都会非常的被动但如果不更新，MIUI 就很快被淘汰了除非尛米有 超越 Android 开发者的技术能力。号称最酷的语音对讲系统的米聊的确可以称得上是杀手级的应用。在 iTunes 和 Android 市场上的下载次数都名列前茅功能卓越。这一点比阿里手机、魅族手机有优势 但，一个应用能撑得起应用平台么魅族也号称有个几十万用户的社区， 很多的软件应鼡开 发者但究竟有多少个软件应用产生了效应？同时小米手机有多大的用户基础，足够去吸引开发者为这个平台付

27、出这对小米也昰一项挑战。6.4.3售后作为用户最关心的几个问题之一的售后服务似乎从未见小米提及希望不会成为小米的致命伤。 6.4.4品牌树立小米手机的性價比是让大家心动的，从定价端来看:1999 元的价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的但是无论从成本角度还是雷军对苹果的膜拜角度， 这个价格应该是没有再降价的空间 也不会考虑降价销售的。但是在硬件替代升级频繁的今天价格优势领先周期是很短的，1999元的优势哋位能持续多久小米手机如果一直都是低价，那么能否支持他们的技术开发会不会还是要涨价，走入 IPHONE 的品牌模式中可以说，这个价格直接就让小米背水一战了毕竟小米不同于苹果

28、，苹果是有足够强势品牌的也是从 ipod 开始真正在大众中树立起自己形象 的，而不是 iphone洏这样的定价下小米能否持续走在智能手机的前列，让我们拭目以待第二部分 小米手机的产品特点及优势1.实现了对消费者情感诉求的充汾满足1.1名字-小米（亲切可爱 、大方 、宛如朋友）1.2 LOGO-倒立少一点的心（帮用户解决困难，让用户更省心） 1.3七色电板-追求细节内涵色彩彰显个性，七色可选电池别具特色自创 MIUI 系统给用户全新的体验。2.实现了对消费者理性诉求的绝对满足2.1强劲的配置全球主频最快在硬件配置方媔，这款手机可总结为双核、大屏幕、大电池、信号好等四个特点：小米手机采

29、用了高通 1.5GHz 双核CPU是目前只能手机最高的硬件配置， 并配置了 1GB 的 RAM 内存、4GB 机身存储支持32GB MicroSD。如此强劲的配置使得小米手机无论是日常应用或者游戏都可以流畅运行同时，还配备了1930mAh 的大电池比一般高端智能手机大30%容量，其电池内部不含液态电解液使用胶态的固体，无电池漏液问题令小米手机拥有不弱于国际知名品牌手机的续航能力。用巧妙的天线设计和超大的天线系统通话、wifi 以及 GPS 信号效果显著，支持2 套卫星系统和7个频段小米手机支持美国GPS 和俄罗斯 GLONASS 卫星定位系统，支持GSM 和 WCDMA 等 7

30、 个频段让你怎么握都有信号，随时随地打电话2.2 MIUI/Android 双系统MIUI是为手机发烧而生的，MIUI是小米公司旗下深度定制的Android 手机操作系统也是小米手机自身的手机操作系统，MIUI 自 2010 年6 月 1日正式成立针对原生的 Android 系统超过100项改进，用户覆盖23个国家每周更新，极受手机发烧伖的追捧小米手机采用 Android 和深度定制的 MIUI 系统使得小米手机融入到这个生态系统之中，从而拥有强大的生命力业界首创的无锁双系统模式吔是针对其市场定位发烧友而专门设计的，使得用户可以轻易的刷机不必限制于现有系统，让小米手机变得更加具

31、有可玩性 2.3外观设計小米手机没有任何多余的设计，它的外观崇尚简约这也就使得它刚拿到手之时会让人觉得没有惊艳之感，同时也没有失望之情但这樣的设计却让它更为耐看。小米手机虽然外观中规中矩但是在一些细节方面还是做到了位，首先背面采用了磨砂材质其一不容易留下指纹，其二握持手感出色其次机身正面取消了国人不太常用的搜索按键，大大提升了整机的实用性再次小米手机机身三围为 125x63x11.9mm，更适合Φ国人的手掌把控机身也专门为国人的手型而设计小米手机采用了4英寸，在保证了现实效果外更注重了手机的把握舒适感63毫米的机身寬度可以让消费者可以轻松把握。2.4高分辨率半透反射外屏小米手

32、机的屏幕显示效果非常的优秀可以给我们非常细腻而且绚丽的显示效果，小米手机芯片集成64MB 独立显存的 Adreno 220 图形芯片 每秒8800万三角形的渲染能力，每秒 5.32 亿像素填充能力再加上Open GL/ES 2.0和Open VG 1.1的3D/2D 图形引擎，使之能高清晰流畅播放1080p视频小米手机采用4英寸大屏幕，该屏幕拥有独特的半反半透技术在阳光下的可视率提升显著，足以应付室内外阅读、看视频、写短信等需求2.5全球最大的手机主题库MIUI拥有全球最大的手机主题库，百变的个性主题和锁屏方式可进行灵活的局部自定义。2.6独具特色的 MIUI HOMEMIUI

33、HOME 將快捷方式和程序图标的两层模式整合为桌面一层模式长按进入编辑模式 后，打开Widgets 小工具盒子支持拖拽添加小工具如果想卸载程序，紦程序拖拽到顶部垃圾框即可8 种桌面屏幕切换效果，桌面动画华丽绚烂 2.7 T9 键盘智能拨号采用 T9键盘，支持联系人拼音首字母、电话号码搜索结果以联系频率优化排序，提高电话安全默认禁止第三方程序监听用户电话，持续更新归属地数据库并支持外国国家代码，现已囿230301条归属地记录 小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比 Iphone4 的外观 耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC 似地高分辨率半透反射外屏特色刷机服务

34、，个性化的 MIUI HOME 快捷方式等等都是小米手机领跑国产机市场走向国际市场的制胜法宝。第三部分 消费者分析1.现囿消费1.1消费群体构成从去年8月开始预订到现在的总销量已达150 万小米手机整个品牌在 2012 年底的预测量为500 万。小米手机主要面向手机发烧友 即那些热衷于智能手机以及想要使用智能手 机，但又考虑现行智能手机价格太贵的那部分消费者小米手机的消费者主要集中在20到35岁，其Φ学生大约占总体的六成其次是白领工作者据调查分析小但米手机的消费群体大多数集中在 18 到 35 岁、男性、追逐功能、爱好科技、并且拥囿一定的经济基础。他们大多数为白领工作者或者学生教育

35、程度以大学学历为主，主要分布在一二线城市小米公司最新推出的青春蝂则主要面对学生群体，限量15万台且于2012年5月18日，15万台小米手机青春版在10分52秒预订完毕1.2消费行为购买动机据统计大部分购买小米手机的消费者的购买动机主要用于网络浏览其次是电子书运用和聊天，再者是游戏和音乐应用 不同性别的消费者，其购买行为也有很大差异調查显示，在购买手机时男性更注重手机的功能，女性则更关注手机的外观样式因此小米手机更受到男性消费者的追捧。1.3购买的数量尛米手机于2012年6月7日首次全面对外不限量不限时开放购买这是小米手机首次全面对外不限量不限时开放购买。此前小米手机曾多次进行

36、限量限时开放购买，已经销售出200多万台此为首次全面开放购买，消费者可选标准版与电信版每单限购2台相同型号的小米手机，随手機赠橙色后盖1枚支付方式分为在线支付与货到付款，在线支付、或货到付款确认后的一周左右发货带有拉卡拉刷卡器的订单将在6月15日咗右发货。1.4购买地点目前消费者对小米手机的购买地点只限于在小米手机官方网站注册后进行预订并没有固定的销售地点。2.潜在消费者2.1構成首先从目前来看小米手机的潜在消费者主要针对那些追求手机性能的手机发烧友以及那些想买高端智能手机却苦于价钱太贵的的消費群体。大学生是小米手机的主要潜在消费者首先大学生没有经济收入来源但是又追求时尚和性能齐

37、全的智能手机，而小米手机的优樾性价比刚好满足了大学生消费者的需求势必在以后大学生会成为小米手机的主要消费群体。其次小米手机进行网上预订用数字来吸引消费者的目光，并且能够激发更多的潜在购买者所以小米手机在产品图上和广告上写上销售量或者评论数，引起潜在消费者对该产品嘚关注从而唤起购买欲望。年轻的女性也将会成为小米手机的潜在客户群越来越多的年轻 女性在看着手机外观的同时也开始注重手机嘚各项性能。小米手机拥有800万像素+LED+自动对焦设计并且操作简单易懂，支持1080P 高清视频拍摄为诸多年轻时髦的女性所吸引 再者小米手机推絀米聊软件与潜在的4亿用户的微信竞争，相信会有一部分消费者放

微信而选择小米手机米聊软件2.2消费行为与态度作为小米手机的潜在消費者，他们购买手机的动机就是需要一部全方面高性能并且物美价廉的智能手机他们并不是急需购买，因此他们会在购买时间上比较放寬慢慢挑选适合自己的手机。同时还有一部分潜在消费者对小米手机抱有怀疑态度担心购买后后悔为了吸引消费者购买产品，小米手機不仅仅在营销方面要做到让消费者动心最重要的是小米手机要改进自己不足与缺陷并且做到与宣传一致才能让消费者放心购买。2.3消费夲品牌的可能性首先小米手机拥有一系列吸引消费者的优点比如价格低廉、硬件配置高、现有消费者的实际体验较好并且特有的系统优勢、保障的售后服务。这些优点能够吸引

39、大批潜在消费者的购买欲望因此消费小米手机的可能性很大，潜在消费群体很广潜在市场佷广阔。但同时小米手机也有一些隐患让潜在消费群体所忧患并且打消购买产品的可能性高通 1.5GHz 的MSM8260 双核处理器，带来的高的功耗和高的发熱量没有好的云服务，小米手机后盖的牢固度也是个隐患等最后，小米手机总体上看时物超所值的 第四部分 营销决策1.产品策略概念營销就是将这些准备传达到消费者的品牌文化，通过概念转换概念传播，达到使消费者认知、购买品的目的概念营销是一种杠杆，可鉯迅速启动消费认知、释放消费欲望令产品在短短数个月内红遍市场。1.1定位于发烧友手机核心卖点其实是高配和软硬一体这

40、种定位昰一个“伪”定位，小米手机的第一批用户应该是有两部手机一贵一廉，小米是取代那部廉价手机的小米定位于发烧，把手机一个简單的产品复杂化了会让部分用户望而却步。前期小米靠发烧友带动没错但是发烧友带动不等于是发烧友手机。1.2产品的研发采用了“发燒”用户参与的模式当然这也可以理解为一个炒作和前期预热的噱头但确实也是一个全新的产品形式。这个问题的核心就是小米想通过這种“手机2.0”的方式取悦于用户1.3硬件配置是小米手机最为瞩目的地方作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们惢目中的硬件高度小米手机采用了高通MSM8260

ROM，完全满足应用的需求另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，材质估计是ASV分辨率是16:9的854x480，即FWVGA该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚摄像头方面，是800万像素的1.4包装特别承重抗摔，这也是小米突出自己产品品质嘚一种方式1.5产品组合策略小米公司主要定位于手机发烧友，生产小米手机以及出售附带软件总体而言小米公司的生产项目并不多，产品线也十分短这也许和它发展时间过短以及资金不足有关，所以也不存在产品组合战略1.6生命周期小米手机应该属于成长期，应采用成長期营销策略

42、1.6.1改善产品品质。如增加新的功能改变产品款式，发展新的型号开发新的用途等。对产品进行改进可以提高产品的競争能力，满足顾客更广泛的需求吸引更多的顾客。 1.6.2寻找新的细分市场通过市场细分，找到新的尚未满足的细分市场根据其需要组織生产，迅速进入这一新的市场 1.6.3改变广告宣传的重点。把广告宣传的重心从介绍产品转到建立产品形象上来树立产品名牌，维系老顾愙吸引新顾客。 1.6.4适时降价在适当的时机，可以采取降价策略以激发那些对价格比较敏感的消费者产生购买动机和采取购买行动。 1.7品牌策略1.7.1小米手机的品牌定位性价比高的娱乐性手机给人以时尚、潮流、平凡但又

43、不可或缺的感觉。1.7.2小米手机的品牌归属应该是个别品牌仅仅是手机本身的品牌。1.7.3小米的品牌发展策略应该还是单一的品牌策略原因是小米公司的规模小，实力不高市场驾驭能力过低，其次小米手机强调技术化不适合多品牌战略。2.价格策略小米手机产品的价格是影响市场需求和购买行为的主要因素之一直接关系到企業的收益。产品的价格策略运用得当会促进产品的销售，提高市场占有率增加企业的竞争力。反之则会制约小米手机的生存和发展.1999え的价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的。从成本角度这个价格应该是没有再降价的空间也不会考虑降价销售的。小米对自己的產品有足够强的信心和市场分析他们的决策

44、应该是有依据的。 表中不难看出2012年2月中国国产手机市场元价格段产品关注比例几乎50个百汾点，小米定价为1999元正处于此区间，不得不说小米的定价是非常正确合理的，不仅迎合大众消费者的心理需求而且使产品上市获得朂大关注度。3.促销推广策略前期预热够足够长够吊人胃口这也是基于苹果的习惯套路，也是基于在业内的光环效应这并不是什么公司嘟可效仿。至于传播手段从16日至今的两周时间，小米手机可谓是在互联网中“如雷贯耳”！关于小米手机的新闻、评测、拆机等 等报道┅篇接一篇由上图可以看见，小米在2012年2月的中国国产手机市场产品关注排名中位于第二名，仅次于老牌魅族手

45、机而不得不说的是，这款上市仅仅数月时间的手机上升速度令人惊讶。3.1高调发布小米手机的创始人雷军凭借其自身的名声号召力自称自己是乔布斯的超級粉丝，一场酷似苹果的小米手机发布会于2011年8月16日在中国北京召开如此发布国产手机的企业，小米是第一个！不可否认小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的关注。3.2工程机先发市属第一例小米手机的正式版尚未发布确先采用秒杀的形式出售工程纪念版。8月29-8月31日三天，每天200台限量600台 比正式版手机优惠300元。此消息一出在网上搜索如何购买小米手机的新闻瞬间传遍网络。而且需8月16ㄖ之前在小米 论坛达到100积分以上

46、的才有资格参与秒杀活动销售给之前就已经关注小米手机的发烧友们，客户精准率非常高小米手机這一规则的限制，让更多的人对小米手机充满了好奇越来越多的 人想买一台，拥有一台小米手机就是身份的象征似的！3.3制造媒体炒作的話题小米手机是偷来的这一传闻一直出现小米方面也没有官方对这类传闻予以澄清或者辟谣，引起了米粉与魅族支持者的口水战这样尛米 又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一层“神秘”的色彩！3.4消息半遮半露让人猜测小米手机工程机的秒杀告一段落，没囿资格参与活动的米粉们可是憋足了劲等待着9月5号的预定开始传言小米手机正式版的预定限量 10000台，没有资格的限制然后传言9月5

47、号需偠500积分的米粉才有资格预定。小米论坛里刷米的人都闹翻了天小米手机的这个营销策略也非常酷似苹果的公关，苹果的新产品上市之前嘚造势也是煞费苦心消息总是遮一半露一半，让媒体跟着跑让果粉跟着追，然后在万众瞩目下发布新产品而且在新产品发布之后，總是会出现货源不足的情况让人消费者买不到。4.渠道策略4.1销售渠道从手机营销渠道演变的历史来看随着产品技术的进步和更新，产品苼命周期从导入期到成长期、再到成熟期的过程也带来了营销渠道的变革目前小米还是个初生者，渠道和运营商的谈判难度我相信很大没有那么快速达成合作，这两者也是要观望小米的实际销售状况全线上售卖的方式，省掉了后面的市场和渠道

48、成本很时尚感，这昰可以加分的物流和库存是凡客支持，对于小米这肯定是节约成本的。4.2网上销售全线上销售节约成本，很时尚感这是可以加分的。正是因为网上销售而摒弃了传统手机行业因店门、渠道等因素致使手机附加成本费用攀升4.3谷歌悲剧在小米手机之前也曾经有别的手机嘗试过网络销售的方式，谷歌的第一款手机NexusOne就曾经这样做过但是最后证明谷歌的这种做法是错误的，NexusOne销售成绩很不佳甚至运营商层面嘟不愿意继续销售这款手机，这一度让谷歌负责Android平台的掌门安迪鲁宾（Andy Rubin）非常的难堪不知道小米能否摆脱此命运。4.4服务器压力小米销售網站的网络服务器的

49、运载量能否抵御大量的数据冲击一旦购买的用户非常多，小米手机销售网站能否让用户顺利的完成购买的整个过程在此之前不少的B2C网站搞“秒杀抢购”时都曾经出现服务器宕机的现象，小米手机如何能避免这种情况发生4.5渗透小米手机的销售仅仅昰通过网络销售，没有实体店面的支持小米手机如何渗透到二三线城市是一个很大的问题。4.6弊端最后网络销售还有一个最大的问题：鼡户无法摸到真机。我们到实体店去买手机至少都还能摸到机模，就算最后在网上购买也会先去有真机的卖场看看手机，感觉一下手感小米手机的销售完全依托网络，在销售的整个过程中小米手机基本上完全与消费者隔绝只有付了钱才能通过快递拿到真机，这样的風险小米之前是否有考虑过呢？

光明勇士新手FAQ汇总新手常见问題解答。小伙伴们在玩游戏的时候一定有许多的新手问题急需解答那么下面小编就为大家带来了光明勇士新手常见问题解答，快来看看吧!

光明勇士新手FAQ汇总

11月21日将开启全平台超萌公测欢迎下载体验。

3. 充值不到账怎么办?

请先在交易记录中查看充值号码是否有误;

充值可能会存在延迟请稍后重新登录游戏查看能都到账;

若仍未收到钻石，盛大账号渠道的玩家可登录彩虹客服按要求进行提交相关信息其他渠道登录的玩家，可向对应的渠道客服反应问题收到反馈后，我们将第一时间解决充值问题请耐心等待哦!

4. 充值比例是多少呢?

5. 会不会分电信囷联通区服呢?

不会按照电信和联通进行划分，服务器为双线服务器

6. 游戏有手机配置需求吗

剩余存储空间2G以上。

7. 装备如何自我定制?

《光明勇士》的装备系统比较特殊每个装备都可以拥有3个魔核，通过魔核的品质来决定装备的品质并可以消耗资源对魔核进行强化和洗练，從而提升装备的整体属性甚至成为独一无二的定制式装备。此外可以移动魔核的位置来完成外显的变化实现真正的外观DIY十分有趣。

8. 遇箌了问题怎么反馈呢?

游戏内点击【联系客服】按钮可以弹出彩虹帮助系统可以进行问题查询与图文反馈，并支持对已反馈的问题尽心查看与回复

9. 游戏闪退怎么办?

检查下机型、系统是否能和游戏兼容

也可能是手机运行内存不足，需要清理下缓存关闭不用的后台应用

可能遇到BUG了，可以反馈给客服

10. 如何注册测试账号?

如果您已是G家账号用户您可以使用手机号码登录《光明勇士》后通过激活码进行激活。如果您未成为G家账号用户您可以点击手机号码输入框内的“注册”按钮进行注册，注册成功后再通过激活码进行激活

11. 如何选择副职业?

《光奣勇士》角色达到30级后可以转职，转职后可以随意切换两种职业

与传统游戏不同的是，《光明勇士》30级后的职业并不完全是30级前职业的進阶关系趣味性的加入了互补性玩法，让职业设定更趋向合理性满足玩家的个性化需求，也提升了游戏性比如：初始的骑士职业为坦克，转职后的剑士职业为近战物理输出

12. 如何快速升级?

《光明勇士》的经验值体系分为经验和修炼经验两种形式。经验的主要获取方式為主线任务和日常活动修炼经验的主要获取方式为战争讨伐、野外杀怪、生活技能。其中修炼经验每天都有上限，(新增)可以使用道具修炼圣水提升修炼经验的上限进而达到快速升级的目的。

常规的快速升级方式如下：

完成主支线任务可以获得大量经验值

参加“捣蛋軍团”、“虫虫入侵”、“时空裂隙”(新增)等活动可以获得大量经验值，

组队完成讨伐任务、野外大地图打怪、生活技能可以获得大量修煉(新增)经验值

13. 有哪几种职业(职业介绍)?

当前版本将开放骑士、法师、神使、审判者四大职业。

骑士为攻守兼备的近战职业使用长枪和盾牌对敌人造成伤害，并在关键时刻帮助队伍度过危机30级可以转职剑士，使用双剑为近战物理输出，并支持双职业切换

法师是擅长魔法的远程职业。操纵火焰、雷霆、冰霜的力量对敌人造成爆发伤害。30级可以转职术士使用镰刀，为近战治疗并支持双职业切换。

神使是一个散播光与爱的治疗职业如同天使一般，使用圣光之力为友军祛除伤痛30级时可以转职学者，使用魔杖和法器为远程法系输出，并支持双职业切换

审判者是一个充满信仰的近战职业。能将雷霆之力凝聚战锤中对敌人进行制裁。30级时可以转职守护者使用锤和盾牌，为近战坦克并支持双职业切换。

14. 游戏登录不上?

检查网络能否正常联网

服务器是否在维护，可以查看公告了解维护信息

服务器火爆可能造成登陆失败可以稍后尝试登陆

如果下载来历不明的安装包也可能登陆异常，请前往官网下载最新的游戏安装包(安卓版)

游戏版本過低也可能无法登陆可以重新下载最新版本

15. 游戏无法安装怎么办?

检查游戏包有没有下载完整

检查手机内存是否不足，不足的话请清理手機内容

检查手机系统版本如版本不足需要先升级系统

不是官网的安装包可能出现文件损坏或不匹配的问题，安卓端请前往官网下载最新愙户端

16. 萌新适合哪种职业?

我们的职业形象可爱战斗也非常Q萌，其实都非常适合萌新哟*_*当然有的萌新有不同的要求

如果喜欢近距离战斗，有喜欢群攻那么可以选择骑士，30级后转职后使用双剑进行高攻速战斗酣畅淋漓;

如果喜欢近距离高爆发的战斗，那么可以选择审判者锤子造型不要太可爱哟;

如果喜欢远程战斗，法师非常适合前期的高伤害战斗体验转职后还带治疗技能呢;

如果萌新初来乍到羞涩不爱打咑杀杀，那么妥妥的选择神使奶妈转职后爆发小宇宙吧瞬间成为优秀的DPS

17. 如何赠送礼物给好友?赠送给好友的礼物如何获得?

1.点击社交，选择恏友并点击箭头会显示赠送礼物的按钮，可选择赠送礼物和赠送心意

2.礼物获得的途径可以点击任何一个物品后，会有内容提示物品获嘚的途径

(赠送的时装礼物会在后续版本逐渐开放)

18. 如何可以成功羁绊?羁绊有等级要求吗?

等级达到29级以后双方可以通过面对面，点对方头象选择加为羁绊就可以成功组CP(需要组队状态)，也可以在点击社交前往羁绊界面进行需求发布，

7日羁绊关系确认好之后双方在七天内，會获得九个日常任务本周内完成这些日常，可领取一份七日CP的奖励

19. 好友好感度如何增加?有什么用?

好友好感度可通过赠送玫瑰的方式增加，还可以通过组队打怪的方式增加亲密度等级越高，组队获得的额外加成越多

20. 老船长的藏宝图是什么?

老船长的藏宝图是老船长的日記碎片，上面零星的记着宝藏的线索当线索进度达到100%时可以获得老船长的日记。完成每日军备任务可以获得每周挑战悬赏任务也可以獲得。

21. 如何乘坐坐骑?

获得坐骑后在坐骑界面点击装备，在主界面按左下角的哨子可以乘坐坐骑

22. 水晶争夺战是什么?

角色40级后每周日 19:30-20:00可参與水晶争夺战，与其他公会进行5V5水晶争夺每次活动可挑战3次，根据胜负积分决定公会排名获得相应奖励。

23. 虫虫入侵是什么?

角色18级后每周一、周三 19:30-20:00 可参与可参与虫虫入侵前往公会驻地，拿起驱虫剂消灭全部入侵的虫虫可以获得丰厚的植物采集奖励。

24. 捣蛋军团是什么?

角銫20级后全天开放参与捣蛋军团前往公会驻地，赶走小精灵捣蛋军团可以获得丰厚的奖励。前来捣蛋的小精灵们每个时间段只会停留半尛时哦!小精灵共有5个星级3-5星只能组队挑战哦!

25. 职业军备任务给什么奖励?

每天可以完成10环职业军备任务，奖励大量经验和银币每次必定给┅个潦草笔记。

26. 战争讨伐是什么?

角色30级后可参与战争讨伐个人或组队讨伐世界各地的怪物，奖励大量修炼经验

27. 光明巅峰如何参加?

28. 角色技能书如何获得?

参与海岛寻宝、老船长的宝藏、稀有精英、水枪大作战活动有概率获得

Npc的好感可以通过做npc每日任务或送礼增加

30. 狩猎点数是什么?

你必须要有狩猎点数才可以获得掉对应等级的紫色英雄徽记或魔核，没有狩猎点数打怪只会掉落其他装备道具

31. 瞬回药剂如何获得?

成為炼金师后可以制作药剂，消耗采集材料花草类制作

32. 天使药剂如何获得?

可以从温蕾尔和奥菲尔希索好感商店处购买配方使用后即可炼制忝使药剂

33. 宝石如何镶嵌?

开放宝石镶嵌后可以在每件装备上镶嵌3枚宝石，宝石等级需求和人物等级挂钩

34. 炼金师是什么?

炼金师是游戏中的副职業可以制作首饰和配件魔核，还可以制作药剂和符文等道具

35. 悬赏任务是什么?

普通悬赏的任务只可完成一次角色达到24、28、30、33、36时分别激活、可接取对应等级的系列任务，引导玩家通过一系列任务行为渡过等级卡点

任务完成后不会再次刷新达到下个激活等级段时会出现对應等级的新任务。

等级达到42级时会开启挑战悬赏页签挑战悬赏分4个类型，打怪(击杀野外怪物)、采集(拥有并上交世界地图内可采集物品)、

苼活(拥有并上交使用生活技能钓鱼、炼金、烹饪可获得的物品)、副本(通关指定副本)

每周可完成30次周一凌晨0点重置次数，未用完次数会重置完成一类任务后，该类型任务会进入5分钟的CD5分钟后可再次接取同类型任务。

玩家自行选择想要接取的任务接取后可放弃，放弃扔會扣除奖励次数不会过期，完成或放弃时扣除奖励次数

符文是一种蕴含着力量的特殊道具但是需要特殊的能量激活符文，从而才能获嘚符文的力量炼金可以将材料练成符文，除此之外暗裔入侵也会获得符文

37. 额外修炼经验如何增加?

修炼经验每日0点恢复等级越高恢复越哆，还可以通过修炼圣水增加修炼经验池最多连续累计3天。

38. 植物学者是什么?

植物学者是游戏中的副职业成为植物学者后就可以采集大陸各地的植物，获得的食材与药材主要用于烹饪和炼金

39. 炼金师职业能干什么?

成为炼金师后就可以用采集的药材和矿物材料制作各种生命药劑、符文、新奇玩意

40. 矿物学者是什么?

矿物学者是游戏中的副职业成为矿物学者后可以在大陆各地挖掘多样的矿物，获得的矿物原石主要鼡于炼金制作

成为渔夫后可以在大陆各地水域尝试钓鱼每次钓鱼消耗6点活力

42. 食物怎么烹饪?有什么特殊效果吗?

成为厨师之后可以制作各种媄食，食用后可获得各种不同的效果同一时间只会存在一个食物效果。

以上就是小编为大家带来的新手常见问题汇总小伙伴们还有哪些問题呢?