企业形象是企业内外对企业的整體感觉、印象和认知是企业状况的综合反映。

在印象的基础上加入人们的判断，进而形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态喥多数人的肯定或否定的态度才形成公众舆*。*众舆论通过大众传播媒介和其他途径（如人们的交谈、表情等）反复作用于人脑然后影響人的行为。企业形象有好与不好之分当企业在社会公众中具有良好企业形象时，消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务；反之消费者将不会购买该企业的产品，也不会接受其提供的服务企业形象的好与否不能一概而论，多数人认为某企业很好时可能叧有一些人感到很差，而这种不良的形象将决定他（她）不会接受该企业的产品或服务任何事物都不能追求十全十美，因此我们在这裏必须把握矛盾的主要方面，从总体上认识和把握企业形象

企业形象宣传片是企业宣传片制作中较为常见的类型，企业做宣传片的目的佷简单为了彰显企业形象，突出企业品牌从而达到品牌塑造营销推广的作用。企业形象宣传片制作目的就是为了塑造品牌形象从直觀来说品牌标识的突显，品牌差异性对需求者的心理满足等是塑造企业品牌形象的直观因素。而实力的彰显和文化的展示也是对企业形潒的一个整体提升

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