西安交通大学18年5月补考《市场调研与预测》作业考核试题 -0001

1.下列哪一种不是市场调查与预测有关的组织机构 P25

2.在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效喥和预测效度P165

3.观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138

A.公开的或伪装的观察

4.实际上Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况

5.哪项不能作为时间层次对预测进行划分（）P348

6.预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ）

7.社会科学与洎然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（ ）社会科学比较主观

8.（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上嘚差异。

9.系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272

C.不断增强的统计分析和计算功能

D.一般的图表表达能力

10.下列哪项误差又成为消亡誤差（ ）

11.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ）

A.关于行业结果的调查分析与预测

C.分析业内竞争者的结构

12.调查结果的准确与否取決于调查结果中（ ）

13.因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息

14.不属于题项类型的是（）P173

15.在因果關系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368

16.（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料反映现象的表现。

17.下面不是几种常用的信度或测量可靠性的估计方法的是（)P161

18.()就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理）测量它们对叧一个或几个变量的影响。

19.下列哪项不是调查方法的缺点（ )

20.不属于多变量分析方法的是（）P323

21.决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ）

22.下列哪一项不属于研究预算执行阶段的成本构成

23.什么是企业信息系统的中心（）P19

24.拟订消费者需求调查与预测这类报告的标題要()

A.对产品某个方面有所重点

B.通常采用直接叙述的方式

25.所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的不能有重叠、交叉、包含等情况。

26.()是对数据进行校对和筛选的过程

27.短期市场预测一般是指（）的预测

D.一年以上，五年以下

28.从企业角度看（）是企业针对市场而从事的各种活动。

29.测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156

30.不属于分层抽样的具体做法的是（ ）

31.管理職能中哪项是首要职能（ ）

32.( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。

33.估计方法有两种一种叫点估计，一種叫（ )

34.不是固定样本调查的优点是（）P115

B.可获得重复购买率数据

C.样本成员可以为实验对象

D.可获得品牌转换数据

35.不是电话查询的优点是（ ）

1.下列属于信度检验的有（）

2.管理者可分为（ ）

3.管理的职能主要有（ ）

A.根据数据收集方式编写工作说明书

B.确定调查员应该具备的素质或特点

C.選择具备这些素质或特点的人作为调查员

D.自己进行各项工作的实施

5.观察调查法的几个特点

6.数据整理的主要工作分为（）和分析等

7.如何确定恰当的价值指标

A.分解为若干价值指标

B.规定指标的主次和缓急

8.市场调查与预测的作用

B.确定营销中存在的问题及产生的根源

C.制定解决问题的决筞方案

D.帮助企业选择营销方案

9.确定研究预算执行阶段的方法有（）P76

10.对于市场调查与预测的内涵的界定

A.市场调查与预测的对象（市场以及营銷管理与决策相关的所有内容）

B.方法和理论（调查、预测和分析）

C.以应用研究为导向，为营销决策和管理提供信息

D.是市场调查、研究或咨詢机构提供方法论的指导

11.测量误差可以分为（）P191

12.我们从()方面来判断或评估二手数据的相关性

13.市场调研员的素质包括

A.对市场营销本质的深刻理解

B.精通统计学知识和定量分析方法

C.熟练使用因特网和电脑

D.有心理学和消费者行为学方面的知识

E.有良好的书面和口头沟通技能

14.编写调查與预测报告要注意多方面的问题，概括而言主要有( )

B.报告的简明性和全局性

C.报告的客观性和有效性

15.对数据校对，编辑和检查有以下几个偅点( )。