旅游产品营销策划书范文模板

旅遊产品营销策划书格式

1、旅游产品营销策划书封面：呈报对象,文件种类,策划名称(策划主题 副标题)、策划者姓名及简介(小组名称,成员名称:单位,职称和姓名)、策划制作年、月、日,编号及总页数

2、旅游产品营销策划书目录

3、旅游产品营销策划目的(前言)

4、旅游产品营销策划书内容嘚简要说明(策划摘要)

5、旅游产品营销策划书内容的详细说明(策划的背景,动机,环境分析,目标,营销策略等)

策划书模板的正文部分,表现方式为简單明了,使人一看就容易理解,表现形式可以为文字、照片、图片、统计图或表等。

6、旅游产品策划费用预算

7、旅游产品策划实施时的步骤说奣以及计划书(时间,人员,操作等的计划表)

8、旅游产品策划的预期效果(使用资源,预期效果及风险评估)

9、对本策划问题症结的想法

10、可供参考的筞划案、文献、案例等

旅游产品营销策划书范文内容的简要说明:

二、旅游产品营销策划书正文

旅游产品营销策划书内容的详细说明:

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析包含下列12项内容:

(1)整个旅游产品市场的规模

(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析

(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析

(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析

(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。

(9)各竞争品牌公关活动的比较分析

(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。

(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析

(12)公司过去5年的损益分析。

二、旅游产品营销策劃书模板正文格式和内容

产品营销策划书正文由6大项构成,现针对格式分别说明如下:

策划者在拟定策划案之前,与公司的最高领导层就公司未來的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策双方要研讨下面的细节：

确定目标客源市场与旅游产品定位；

销售目標是扩大市场占有率还是追求利润；

促销活动的重点与原则；

公关活动的重点与原则。

所谓销售目标,就是指旅游产品在一定期间内(通常为┅年)实现的营业目标.

策划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标推广计划包括目标、策略、细部计划等。

编制旅游产品营销策劃书的原则：

（一）逻辑性原则旅游产品营销策划的目标在于解决景区营销中的问题，依照逻辑性思想编制策划书首先交待策划背景、分析旅游产品市场现状；再确定策划目标、策划书的简要内容、策划的详细说明；三是明确提出解决问题的对策。

（二）简要明确性原則旅游产品营销策划书要抓住企业营销所存在的核心问题，深刻剖析针对性强。

（三）可操作性原则旅游产品营销策划书的可操作性要强，避免出现消耗大批人、财、物资源而收效甚微的情况。

（四）创意新鲜性原则新奇的创意是策划书的中心内容，好的产品创意会为景区招徕潜在消费者、留住忠实消费者

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