原标题：你注意到品牌调研的细节之处了吗？成都品牌策划调研咨询设计公司

四川龙腾设计方法谈——你是不是也经常这样犯傻？关于品牌调研的四大误区

前面讲了一篇关于四川龙腾设计的调研方法，调研是一门侦察学和历史学。调研的最终目的是决策参考和创意启发，而不是决策依据。这次我们重点谈谈将调研的四大误区，不正确认识调研，最后得到的全是误会，最终误导决策。

第一、调查提问的形式。

这是调研存在的最普遍的一个问题。错误的提问带来错误的答案，带来错误的决策，最终走上错误的路。

举个例子，很多品牌策划公司最乐此不疲的就是喜欢调研“消费者为什么会购买”。然后刨根问底，一定要知道“你为什么选择购买我们的产品”。这个问题就跟我们小时候被问到“为什么要学习”一个道理，得到的答案通常都是“为中华之崛起”，“为出人头地”，“将来有一个好事业”，可内心真正的想法是“我才不想读书呢，都是父母逼我的”。你去问购买iPhone的顾客购买的原因，可能得到的答案是“产品好，品牌大，系统很好用……”，可他内心真正的想法是“装逼”“标榜我的品味”“隔壁老王也在用，我不能落后”。所以不要去问顾客为什么购买，越是深究越是误会。因为人通常不会告诉别人不利于自己的真实想法，何如得到真实想法？只能去现场，去观察，去解读消费行为。

再举个我经常提的例子，很多调研问题经常问你认为以下哪个信息来源渠道最可信：