1973年马丁库帕在摩托罗拉实验室发明世界上第一部手机的时候，他可能想不到今天人们已经几乎不会购买摩托罗拉的手机，而中国的手机网民已经达到7个亿。

短短45年，手机神不知鬼不觉地入侵到我们每个人的生活，慢慢取代亲人、朋友成为我们最亲密的伙伴。

然而这还不够，手机正在成为每个人自我的一部分。今日，备受手机业内关注的8848钛金手机发布的新品，引发产业新思考。

一．手机：从必欲品到必需品

根据艾媒咨询《中国智能手机市场研究报告》，截止2017年底，中国手机网民规模达7.68亿人。

这意味着手机已经成为现代人的必需品。

日本学者三浦展曾经将消费品区分为必欲品和必需品。必欲品是消费者想要的商品，但不一定必需拥有，而必需品是生活日常的基本品。这是一个动态流动的过程，曾经汽车在日本是必欲品，人人想有而不得，进入第三消费社会后，汽车成为必需品，如水电一样日常消耗的东西。

在中国，手机从必欲品发展为必需品，经历了大概10年的时间，从互联网初期2009年的2亿智能手机网民发展到2017年底的7.68亿，几乎随着中国互联网一路前行。

机遇过后，迎来挑战。2020年5G红利之前，中国手机市场很难再有巨大的市场喷发，手机作为必需品，如何让用户选择自己的品牌而不是隔壁？一场深耕用户需求的革命正在进行。

二．手机消费的终极奥义：寻找自我

从必欲品到必需品，从想得到想要。随着手机地位的变化，用户也发生了一些微妙的变化，他们正在日趋成熟，对手机赋予更多期待。

这是一路寻找自我的过程。

手机拿在手里，和我的气质是不是相符？如果我拿着王石代言的8848，是不是也会被当作成功的企业家？如果我拿着OPPO R11，是不是我喜欢的男孩会多看我一眼，发现我这颗躁动的心？如果我一个新入职场的人，拿着VERTU会不会被人误会过于张扬？

在不断的追问中，用户愈发感性，他们甚至一开始也不知道自己到底想要什么，把手机拿在手中反复端详，感受内心，并开始关注手机的颜色、外观、摄影、安全，他们想象自己和手机同框的时候，是不是那个期待的自己，别人会因此如何想自己，揣测有多大概率和别人撞机。

随着人生阶段的不同，他们也随而换着手机。 

约会新对象的时候，你不妨看看他的手机，可能比问星座准：VIVO手机用户爱自拍，爱买衣服；OPPO手机用户爱音乐，中小城市用户居多；华为以男性用户为主，喜欢知识，初入职场；苹果一二线用户居多，小资；8848用户注重奢华和安全，精英阶层。

此时作为必需品的手机，工具性只是基础，但要想做得好，需距离身份识别的属性更近。

三．放弃了谁，又拥抱了谁

手机成为人类身份识别的工具，和自我绑定，这是手机厂商希望看到的结果。也是每个手机品牌主动作出的抉择：拥抱一些人，放弃另一些人。

8848可能是其中拥抱得最彻底的一个。从诞生之初，8848就是一个为精英量身定制的手机，专注中国1%富人阶层，定价在万元级别。和其他手机品牌选择流量小生做代言不同，8848选择企业家王石为自己的代言人。

这次，与顶级腕表机构AHCI合作，打造新品M5，开创时间眼，将数10位大师的经典腕表品牌融入手机之中，一面腕表，一面手机，为追求精致与品位的人而生。

在发布会现场，中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图表示：中国制造业必须走高端，对标德国、对标瑞士，8848正是朝这样一个方向在努力，它走了一个本土化的道路，成为中国手机市场中的开拓性品牌。

在品牌规划上，8848更像奢侈品高定品牌走的路数：时装周、纪念款、总裁读书会。产品设计上，蜥蜴皮、钛金等稀有材料也在增强着阶层识别度。在8月28日的钛度盛典上，8848邀请瑞士独立制表学会AHCI成员、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图、王石等共同表达对时间的敬意。

精英这个市场注定小众。年，8848钛金手机三年努力耕耘，40万高端用户，一年期留存率85%。

与8848相对的是OPPO，拥抱了中国的另一个阶层——小镇青年。通过赞助中国新歌声、跑男这类小镇主流节目，加之线下广告的投放，OPPO收获了一众小镇青年的心。2018年底，OPPO已经超越小米成为中国第四大手机厂商，2018出货量达1.1亿台。

品牌之间无所谓高低，拥抱本身都是深耕的一种姿态。毕竟中国地大物博，哪怕赢得一小撮人的心，也是个庞大的数字。

法国社会学家鲍德里亚在《消费社会》中指出，当人类社会从“生产主导”迈入“消费主导”后，消费本身就被附以了越来越重的“符号意义”:体现个人身份和社会地位。

《亿万富翁们的饕餮盛宴》中华尔街的富豪们买鱼子酱毫不眨眼，喝一口儿子生日那天的威士忌就价值数十万；而地球另一端，拼多多上的用户还在纠结要买澳妙还是超熊洗衣液，只是他们不知道，这两个都是假的。

手机，作为伴随人类24小时的符号，比鱼子酱和洗衣液更值得慎重对待。某种意义上，选择什么手机，就是成为怎样的自己。