youKu 优酷:行业老大是这样练成的
优酷做的， 不仅仅是为广告主传播平台， 而是通过技术创新， 提升用户体验，增加用户互动，从而借助用户的品牌，营销了 自己。这是视频网站在营销模式上的创新。 随着互联网应用的不断创新， 民众的上网习惯和兴趣都发生了很 大变化，与 10 年前最大的不同是，互联网开始挑战甚至各种传 统媒体，尤其是视频网站的快速崛起，更增加了互联网应用的优势。 根据 DCCl(互联网数据中心)的数据显示，截至 2009 年年底，视 频服务已经成为互联网的第四大应用， 经常访问视频网站的用户比例 高达 41％，紧随搜索引擎之后。不仅网民热衷于视频网站，许多企 业也开始把视频营销当做一种低成本传播品牌的利器。 据艾瑞咨询发 布的《2010 年第一季度在线视频行业数据报告》预测，2013 年视频 网站广告收入将突破 100 亿元大关。 上述艾瑞咨询报告显示， 国内在线视频行业占据市场头把交椅的 是优酷，份额为 42.2％，第二名为 24.1％的土豆网，其余的如酷 6 网、56 网、6 间房、激动网等均相去甚远，很明显，优酷在行业中的 领导地位相当突出。 仅仅用了 4 年多的时间， 曾经是搜狐旧部的古永 锵便把优酷做到了行业老大， 还把自己的老东家远远抛在身后， 这其 中自然有出其不意的策略。
全媒体整合营销
随着 3G 网络的不断成熟，移动互联网被越来越多人所使用，未 来可能出现“三网融合”，即：移动通信网、广播电视网和互联网的部 分业务互相渗透、互相兼容，形成适用性广、易维护、低成本，并有 着高速带宽的统一信息网络。 换句话说， 融合后的网络可以让我们在 手机上看新闻、用电视遥控器打电话、用电视机浏览网页等。这样一 个多媒体的信息平台会带来巨大的商机， 而视频网站显然是非常重要 的内容商。 根据最新的尼尔森流量统计报告显示， 优酷的流量和访问时长已 经超越搜狐，成为世界第二大视频网站，中国市场第五大网站，其用 户覆盖规模名列国内网站第七。 一个视频网站创造出这样的奇迹， 是 和优酷注重全媒体营销分不开的。 不久前， 优酷联手独家代理央视第 五套和第八套广告业务的未来广告有限公司，开始真正涉水“台 网联动营销”。因为在此之前，未来广告公司就已经为客户投放 网络广告， 一直与优酷有密切的合作， 此番联袂在一定程度上提升了 优酷的地位，使它间接成为“网站中的 CCTV”。未来广告和优酷都 能为广告客户全媒体的营销方案， 也可以充分利用对方的各种资 源进行二次传播， 如央视有重大体育赛事直播， 优酷可以先建立专题 进行预热，像早前的中国网球公开赛和上海 ATP 大师赛，优酷就启 动了“网球季”的专题包装。 反过来， 优酷及其客户也可优先获得央视 的广告资源优惠，如第八套的《黄金强档》剧场甚至冠名优酷。 在全媒体营销时代， 互联网和电视媒体不是竞争的关系， 而是合
作与互补的关系， 因为广告主希望在更多的传播渠道接触到目标消费 者。视频由于其形象生动，可以更加明了地表现产品的特点，广告创 新也更容易展现， 如阿里巴巴、 中国电信等所做的视频病毒营销就取 得了非常好的效果， 诙谐幽默的短片中植入企业品牌和产品， 让网友 更乐于去转发和传播，这比冷冰冰的形象广告要更加亲民。
娱乐、体育营销
视频网站成败的关键， 在于其内容， 娱乐综艺和体育赛事是最能 抓住用户眼球的，而且在有些时候还能很好地促进网民互动。 2009 年 4 月，优酷关闭网站 3 个小时，调动所有 400G 的带宽(占当时全 国总带宽 20％)，对“诺基亚 5800 玩乐派对演唱会”进行全程直播， 活动结束时，页面访问量超过 600 万人次。按照古永锵的话说，如此 大阵势的人力物力投入， 目的就是要一炮打响。 在观看直播的过程中， 页面极其流畅， 用户体验指数非常高。 这个互动营销项目有两个亮点： 一是观看直播的网友可以自由选择视觉角度， 有四个直播机位可供切 换，网友还可以点击鲜花、掌声或者献吻，当达到一定点击量时现场 会安排观众献花：其二，歌手表演结束后可以通过视频聊天，与网友 直接对话。另外，歌手的晋级也由网友投票决定。最终参加投票的人 数多达 3000 万人次，极大提高了活动的知名度。 很明显，优酷在做的，不仅仅是为广告主传播平台，而是通 过技术的创新，提升用户体验，增加用户互动，从而借助用户的品牌
，营销了自己。这是视频网站在营销模式上的创新。不过，从 “牛计划——民间状元视频搜索行动”，再到与索尼爱立信合作的”飙 音大赛”，优酷扮演的都是广告主绿叶的角色，如果它的创新再超前 一些，融入更多卖点，风头甚至会盖过广告主本身。 在体育营销方面， 优酷在 2010 年的世界杯上也是“潇洒走一回”。 体育赛事是有时效性的， 球迷宁可去酒吧看同步直播， 也不会去网上 看一个慢了 90 分钟的录像， 所以当 CNTV 垄断了世界杯网络直播权 时，优酷等视频网站只能是靠嵌套式直播来获得人气，但就是这样， 视频网站仍然能捕捉到商机。在世界杯期间，优酷的董路版《大话世 界杯》 、土豆邀请韩乔生的《韩瞧世界杯》 ，还有新浪出品的黄健翔＋ 李承鹏的《黄加李泡世界杯》都是非常到位的营销，足坛名嘴制造话 题，增加网友的互动和参与，提高了用户黏性。除此之外，优酷还与 安徽卫视联手打造《斗牛世界杯》 ，邀请体育界、娱乐界明星参与点 评， 把世界杯变成一档八卦节目的同时， 也提升了自己的品牌。
原创内容营销
在视频行业的发展初期， 很多网站只懂得购买节目版权、 转载这 样的动作，当一些网络热播剧走红，他们才发现，这也是一个收益极 其可观的营销项目。优酷在 2010 年 7 月份启动了首档原创网络爱情 明星脱口秀《恋爱辩法》 。该节目邀请专业电视制作人，每一期抛出 一个麻辣犀利的爱情话题， 涵盖当下社会上存在的有争议的爱情观和
价值观，何润东、胡可，何洁、叶一茜等明星轮番上阵，与网友探讨 如何实施“爱情 36 计”，从制作、出品到播出，形成了一条有效的产 业链。通过节目形式和话题的创新， 《恋爱辩法》受到网友热捧，开 播 36 期，总点播超过 2000 万人次，换句话说，冠名此节目的悦活品 牌曝光 2000 万次，其收效相当可观。 网络本来是一个容易复制、 模仿跟风的平台， 缺乏原创作品一直 是视频网站的通病，优酷做了非常大胆的尝试。通过《主题季》的练 兵，优酷对网络时尚走向有了更好的理解，对明星资源运筹帷幄，可 以说是一个融合了明星代言人、 广告商和媒体平台的“捆绑传播”， 在 模式上实现了“四两拨千斤 ”的效果。热衷于视频网站的网民大多在 35 岁以下，他们对于 CCTV、卫视等电视节目不太有兴趣，原因是 播出时段不灵活， 有太多内容不是他们想要的， 他们不可能为了知道 一场英超比赛的结果， 而在电视机面前等待体育新闻的开始， 他们也 不会为了看《杜拉拉升职记》的连续剧而每晚准时守在电视机面前， 他们希望“随要随看”，诸如热点话题、八卦消息、比赛结果，热播的 影视剧等内容， 并且可以随时与其他人分享， 视频网站正好满足了他 们的这种需求。 一个办公室白领，午餐后闲着无聊，就找一些肥皂剧来看，却发 现传统的电视剧节目时间太长， 午休时间是看不完的， 便随意逛逛视 频网站，无意中看到一个叫《嘻哈四重奏》的网络短剧，一集不到 10 分钟，而且内容轻松搞笑，剧中人物还能与自己的工作状态产生 一点共鸣，便开始在自己的 QQ 群中分享链接，在微博和空间当中
抒发自己的感悟。从“发现，喜欢、谈论”到“分享”，这便完成了一次 病毒营销传播。优酷利用 8 集《嘻哈四重奏》赚取 4000 万的点击量， 相当于每集 500 万人收看， 显然比一些电视剧的收视率还要高， 赞助 《嘻哈四重奏》的康师傅绿茶在该剧热播期间销量上涨 10％。同样， 贵人鸟投资拍摄的《天生运动狂》也风靡网络， “我运动，我快乐 ” 的品牌口号由此深入人心。
视频网站的营销路径
从以上案例可以看出， 视频网站要想在行业中突围而出， 实际上 并不仅仅靠正版资源，也不是靠视频的数量，更不是靠盗版转载，而 是要靠“内容＋策划”。 在规划整个网站的品牌营销时， 一定要重视四 个关键点： 1.按广告主的品牌特质、品牌形象量身定做广告方案。如土豆网 为耐克 Nike Woman 制作了一系列专题，在、上海、广州等地高 校挑选了 50 名有梦想有追求的女大学生，邀请她们的偶像如李娜、 莎拉波娃来讲述如何实现梦想的故事。 此片一出， 土豆网该专区一个 月的浏览量超过 200 万人次，累计评论接近 70 万条。 2.整合各种资源，如电视节目、名人、热点话题、大来制造 话题，促进互动。 3.不断创新技术，增强用户体验。比如时代华纳的新线家庭娱乐 公司就采用了特别的广告形式宣传其新片《灵数 23 》 ，当用户在
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■ 网友在搜去过了热闹的善卷洞和张公洞，让我们一起走近清幽的灵谷洞去过了热闹的善卷洞和张公洞，让我们一起走近清幽的灵谷洞冰冰看世界百家号今天我要给朋友们安排的是宜兴的灵谷洞，在客运站搭乘201路城乡公交车直接在灵谷洞下车即可。灵谷洞门票六十一个人，美团上有时候做活动会便宜点，全看你们的运气吧，有学生证的话最好带上。进了景区大门还要步行一段距离才能到达洞门，这段路程树林茂密，郁郁葱葱，好像走在山上的小径一样，跟走在平路上有很不一样的感觉。如果运气足够好，还能遇上火焰表演，表演人员穿着原始人的服装，画着全妆，连搭建的台子都是原始的那种，放道具的地方也是稻草扎成的锥形房，整个表演就跟原始人在进行祭祀的情景一样。那次我去的时候刚好赶上火焰表演结束，也是一个比较遗憾的事情。灵谷洞靠近张公洞，两个景区离得很近，但灵谷洞比张公洞要大得多，洞内的景观也比张公洞有趣得多，灵谷洞洞内地势比较平缓，没有窄小的路径也没有磕磕碰碰不见光亮的地方，犄角地方都有照明的灯光，所以完全不用担心脚底下会出现踩空的情况。洞里石头奇形怪状，有小巧的，也有很大的巨石，洞里石头的布局都很有层次，石头颜色鲜艳淳朴，最好能够花点钱请个工作人员帮助解说，这样能更好的了解这个洞里石头的形状蕴含的意象，如果是自己一个人看的话，怕只能看看石头和灯光了，而且因为洞比较大，方向感不好的话绕来绕去的也只是在同一个地方。洞里温度很低，一程细细看下来走下来也要大半个小时，建议怕冷的朋友多带件外套。出了洞就是一个很高的山涧，水流有点大，像瀑布一般泻下来，很凉爽，洞内面积虽然很大，但是洞外设施真的很一般般，不过也给游客设置了不少的可以休息的地方，可能你会遇到很多老人在这里喝茶聊天，确实，灵谷洞很清净，是一个聊天喝茶的好地方，对于年轻人来说就单调了，拍几张照片就能结束的活动。离灵谷洞景区不远处有一个薰衣草庄园，园区不是很大，目前还在不停的扩展当中，三五年后肯定能成为宜兴各大景区中的一匹黑马。所以现在的门票不贵，非旺季门票才十块钱一个人，相当划算，不同的时节门票会进行适当的调整。宜兴一直以来都是绿色的，随处可见香樟树，香樟树一年四季都只有两个颜色，深绿色和翠绿色，花花草草什么的却是难得一见，如果不想跑太远去看花，这个庄园倒是可以小小的满足你一下。庄园里有大片的薰衣草，空气都是香的，四月去的话还能遇上一大波郁金香，不同时节都有惊喜，虞美人花海、马鞭草、灯展等等，而且现在园区还在不断扩展，占地面积越来越大，下次来门票可没有这么便宜了哦！返程还是坐的201路车，经过市区的时候可以下车在市区吃饱了再回酒店。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。冰冰看世界百家号最近更新：简介:自觉命里三两别 不愁不忧几清盅作者最新文章相关文章倪飞曝光努比亚Z18 无边水滴屏都安排上了_PConline手机资讯_太平洋电脑网PConline
倪飞曝光努比亚Z18 无边水滴屏都安排上了
　　【PConline 资讯】8月8日晚间，微博再次掀起了网友们对Z18这款即将面世的努比亚的热议，这源于一一努比亚手机铁杆粉在微博发文称努比亚今年的旗舰Z18绝对惊艳，绝对会让大家惊叹，等待是值得的。而随后努比亚智能手机总经理倪飞证实了这个消息并转发微博称&放心，都安排上了！&不但确认了这个消息，细心的网友还发现倪飞的小尾巴揭示了Z18将配备&无边水滴屏&。　　努比亚手机一直在超窄边框方面有着很深入的探索，从实现无边设计到Z17S引入全面屏，并达到了惊人的90.36%超高屏占比。在5月份，倪飞就曾经发布了一条预告的微博称，Z18将会是第一款实现&全面屏3.0&设计理念的旗舰新品，他在这条微博中写道：&一直坚信，真正的全面屏就是100%屏占比，正面全是屏！&这让人相当好奇，并期待这个名为&水滴全面屏&的设计将如何超越目前市面上的全面屏手机，达到正面全是屏幕的效果。 　　除了采用&无边水滴屏&的惊艳外观设计以外，努比亚这个新机在配置方面当然是旗舰级别的水平，采用强劲的骁龙845处理器平台，存储组合最高会有8GB+256GB可以选择，根据此前倪飞微博的曝光，Z18的安兔兔跑分至少会在28万分以上，再加上已经有了红魔手机上软硬件调教的经验，再配合Z18采用了更强劲的骁龙845处理器，最终的体验应该会相当惊艳。 　　而在努比亚擅长的拍摄方面，Z18的成像质量也值得期待，在硬件上，后置双摄肯定不会少，努比亚特有的可玩度十分高的NeoVision相机家族也不会缺席；得益于高通骁龙845出色的AI运算能力，Z18将在拍照AI算法上面有不少进步，最终的样张表现值得期待。 　　2018年国产手机市场相当精彩，而今年时间已过半，努比亚的这款全新旗舰产品相信会是不少人持币购买的对象。从倪飞转发微博，到努比亚官方论坛已经开启名为Z18无边水滴屏的板块，相信这款努比亚的这款Z18旗舰手机已经整装待发，离最终的发布日期应该不远了。相关阅读:努比亚Z18mini搭载&小牛语音& 实现真正的&智能&操作CJ 2018惊艳全场的努比亚红魔迷彩版 今晨10点开售美学与科技结合 红魔迷彩版带来更专业的电竞体验《亡灵诡计》官方回应玩家中文请求：已经安排上了_软件游戏_太平洋电脑网PConline
《亡灵诡计》官方回应玩家中文请求：已经安排上了
近日，由White Rabbit打造的硬核动作游戏《亡灵诡计》在Steam上发售，游戏因为不错的素质获得了76%的好评。因为本作因为没有提供中文，所以有一些国区玩家开始在评测区请愿了。其中，一位玩家用中英双语写下了请愿：&游戏很好玩，刚出的时候就预购了，但是希望可以出中文，我不想只能通过补丁来游玩这款游戏，谢谢。The game is very interesting, just out of the time to pre-order, but I hope to be able to come out of Chinese, I do not want to only play this game through patches, thank you。&语气非常诚恳，用英文书写请愿也照顾到了开发者。而在看到这位国区玩家的中英双语请愿后，《亡灵诡计》的开发者AdultDan热情回复了他，表示游戏的中文化支持已经在研究中了，感谢他百忙之中抽空评测游戏。为这位开发者点个赞。《亡灵诡计》目前在Steam上售价70元，大家感兴趣的话可以前去看看。早先游戏截图：来自雪球&#xe6关注 超300名行业新领航者云集的盛会，你来了吗 | 2018蓝鲸新领航者峰会
这是一次思想的盛宴， 这是一场企业家的巅峰对决， 更是一幅中国新领航者的百舸争流！
弹指一挥间，从1978年党的十一届三中全会到今天，改革开放已经走过40年的光辉岁月。在过去的40年里，优秀企业领航者们历经多年磨砺与市场变幻，依然奔跑在市场前端，不断创新发展，保持企业活力。而在新的经济形势和市场格局下，这些企业又将如何继续引领潮流，成为新时代的领航者？ 风云际会，2018蓝鲸新领航者大会应运而生。8月28日，由蓝鲸财经主导，蓝鲸产经/房产联合主办，界面新闻、财联社和摩尔金融协办的2018蓝鲸新领航者大会，将于北京三里屯洲际酒店举办，此次峰会汇聚了强大的嘉宾阵容，云集了300多名行业的新领航者，著名的企业家，头部公司也将悉数来到现场。同时，超过100家产业主流媒体会对会议进行联合报道，协同奏响行业的最强音。 2018蓝鲸新领航者峰会，是蓝鲸财经2018年度系列盛会之一。蓝鲸财经作为上海报业集团旗下重要的新媒体及资讯门户平台，至今已有近2万名财经记者注册、200万主流财经人群实时关注。此前已成功举办四届蓝鲸财经记者年会、2018新科技峰会、2018新金融科技峰会，大会受到业内人士广泛关注。 此次，莅临峰会的嘉宾包括新希望集团董事长刘永好、伊利集团执行总裁张剑秋，美赞臣大中华区副总裁顾磊、清华大学经管学院副院长陈煜波、智美体育集团董事局主席任文、首农电商CEO李志起、中粮长城酒业总经理李士祎、晶科能源副总裁钱晶、贝因美总经理包秀飞、当代置业执行董事兼总裁张鹏、新城控股高级副总裁欧阳捷、鸿坤地产执行董事兼总裁袁春、旭辉集团副总裁孔鹏、纳什空间创始人兼CEO张剑、亿翰智库董事长陈啸天等多位业内高管和知名学者。 本次峰会将以主题演讲、圆桌论坛等形式，邀请行业佼佼者一道讨论企业家们如何洞悉时势、驭领商机。会议当天，《精准扶贫》《谋变创新》两场行业领袖间的巅峰对话，将为业界道出当今产业发展中最为关注的两大热议话题。 瞄准《精准扶贫》企业“段位”升级之道 党的十九大报告确立：要动员全党全国全社会力量，坚持精准扶贫、精准脱贫……确保到2020年中国做到脱真贫、真脱贫。作为上海报业旗下新媒体平台，蓝鲸财经报道和会议一直紧跟政策脉搏。 2018年政府工作报告指出，全国脱贫攻坚取得决定性进展，应以“质量导向”落实精准扶贫。由此，精准扶贫成为了新的政策风口。 作为市场经济的主体，企业在这场精准扶贫攻坚战中发挥着尤为重要的作用。而一些龙头企业作为产业扶贫的中坚力量，正在以自身的市场优势、资本优势、技术优势和管理优势，在贫困地区发展扶贫项目，盘活当地的自然资源和人力资源。并且，在实际行动中，有不少领航企业已经走在了前列。 然而，于企业而言，扶贫不仅是一种慈善，更是一个把经济效益与社会责任统一的良好机遇。面对新时代下的政策风口，产业领航者们如何从精准扶贫的视角，来透视扶贫项目的运作逻辑？如何因地制宜地建立起产业链，发展出具有当地特色的扶贫模式？如何在扶持对象、项目安排、资金使用等方面，实现精准扶贫目标？具体落地又会遇到哪些难题？ 在蓝鲸财经2018新领航者峰会“精准扶贫”论坛上，首农电商CEO李志起、中粮长城酒业总经理李世祎、美赞臣大中华区副总裁顾磊、贝因美总经理包秀飞、晶科能源副总裁钱晶将共话企业在精准扶贫中的角色、方式及机遇等热点话题，向与会者分享自己的扶贫经验。他们基本来自不同行业，但皆是响应国家“精准扶贫”的佼佼者企业。 如果你对此也有疑惑，不妨来听听企业新领航者们的交流心得。
《谋变创新》：企业家分享“取经”成果 抓住政策东风固然是一条出路，准确把脉市场先机也至关重要。 时势造就英雄，但英雄往往败阵于时势变迁的案例不胜枚举，诺基亚、柯达、摩托罗拉、三洋电器……多少品牌已成过眼云烟。在时代的变革中，敏锐的市场判断、独到创新的战略部署，才是帮助企业跑赢大势的有力砝码。 当新时代、新形势汹涌而来，一场新的探索正在悄然走进。放眼当下，企业纷纷踏上多元化“革新”之路，向全业态、全领域、全产业等多方位延伸。 伴随着市场化发展趋于成熟，各行业的企业发展之道都将顺应时代谋划思变。未来，在这场业态创新的进化中，哪类企业能登上新时代制高点？谁又将成为引领新时代浪潮的意见领袖？ 就此，亿翰智库董事长陈啸天、鸿坤地产执行董事/总裁袁春、旭辉集团副总裁孔鹏、智美体育董事局主席任文、纳什空间创始人CEO张剑等意见领袖将聚焦“谋变创新”，与您一起追寻时代变化的印记，探索未来转型的风口。 英国著名作家狄更斯在《双城记》中写道：“这是最好的时代，这是最坏的时代。”身处巨变时代，企业该如何把握机遇，继续引领行业大势？8月28日，北京三里屯洲际酒店，蓝鲸财经、蓝鲸产经、蓝鲸房产与您一道煮酒论英雄！
两场论坛之外，蓝鲸财经还将现场发布企业突出贡献奖和创新奖等奖项。更多峰会亮点，请持续关注…… 蓝鲸财经再次广发英雄贴，邀请各个行业中的优秀企业共聚北京。华山论剑，共同探讨新时代下企业的转型升级之道。本次峰会采取实名制，凭邀请函入场，参会嘉宾仅限499席，报名请添加蓝鲸财经小秘书微信：
— END — 【蓝鲸浑水】独家深访
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