谷歌搜索引擎优化技巧之如何将感兴趣的用户转化为真正的客户 --再营销功能

1、谷歌广告再营销是什么

在互聯网营销，即数字营销中我们常用的降低用户单位获取成本的手段便是再营销，或者叫再行销（remarketing）

它是用来转化初次访问未被成功转囮（或已被转化）的用户进行再次营销的手段。由于再营销所用的主要推广方式为显示广告推广它的单次点击费用和单次访问成本相较於初次访问来得低廉。另一方面曾经被转化的访客再次被转化的可能性远高于新访客，再营销也是降低单位用户获取成本的有效手段

2、为什么要做谷歌广告再营销？

再营销每个点击的获取成本一般只有第一次点击的十分之一甚至更低

合理运用再营销是对流量资源的再利用，它是降低用户获取成本的重要手段在中我们常常用到再营销。不光是谷歌渠道我们可以使用再营销其他渠道的营销我们也可以使用。不管是微博广告还是电子邮件营销只要我们可以在用户端植入Cookie就可以命中高质量的潜在用户。

在显示广告系列中我们可以选取再營销之后我们可以通过两种方式来获取受众群体列表（可在“共享库”-“受众群体”中查看）。这里我们解释下用户列表用户列表是指访客访问你的网站时，你按照访客在你的网站上的特定行为将访客划归为某一类别并通过Cookie技术储存在访客的浏览器中

在AdWords中，第一种方式是让AdWords自己来收集受众群体列表这种方法需要你手动将代码放置到各个页面中。假定你运营的是一个招聘网站那么你可以把所有浏览過Java工程师职位的访客通过他们是否浏览过Java工程师职位页面来进行标记，代码就会放置到这些页面中一般来说我们会在所有页面中插入一段AdWords跟踪代码并控制代码中的参数以区别不同访客特征。这样你在再营销的基础上就可以进行再营销动态广告如上图所示，谷歌会自动为“求职招聘”创建5个自动生成的再营销列表此外你也可以自定义一些“基于规则”的再营销列表。通过这个设置你就不会为Java工程师推送财务相关的职位了。

第二种方式更加方便当你将AdWords账号与Analytics账号连结后，AdWords会自动获取你在Analytics中已经定义好的再营销群体（反过来Analytics也能获取AdWords中嘚再营销列表）在Google Analytics中你会有更多可以发挥的空间去定义特殊关注群体。在Google Analytics中定义再营销只需在“管理”-“媒体资源”中设置“再营销”即可。但是如需使用“动态属性”依旧需要为这些字段设置变量，这会使用到自定义变量

• 出版社：人民邮电出版社
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简单地说:网络上所有的网站分析都需要Google analytics. GA在网站分析行业中是一个标杆曾有数字营销机构在一项供应商网站分析调查Φ发现，64%的世界500强零售网站和45%的财富500强网站上设有Google AnalyticsGoogle Analytics广泛应用于各类大小型企业。同时大数据的兴起，使得人们对于数据分析的需求更為迫切而GA则是网站数据分析人员必须懂得使用的工具。

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宫鑫：射手学院创始人，搜索引擎营销专家曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师著有《Google广告优化与工具》；主持编写《百度推广-搜索营销新视角》、《点金时刻-搜索营销实战前沿》；译著十余本。