对接新兴战略产业
借力传统产业转型--《上海企业》2011年05期
对接新兴战略产业
借力传统产业转型
【摘要】：正传统产业调整转型及优化升级,关键是如何研发互相对接机会,拓展互动发展空间。时下,工业经济领域谈论最落力、最火爆的是两大概念:一是大
【作者单位】：
【分类号】：F276.44
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补充回答:赞同 3.4K287 条评论分享收藏感谢收起意强||撰稿7月23日，一场技术与艺术交融的盛宴，在北京798艺术园区知名前卫的美术馆林林美术馆华丽上演。家电圈在现场看到，这场主题为“品味纯粹，邂逅冰川银”的美的微晶冰箱国美首发暨冰川银艺术高端鉴赏会，主角为以冰川银设计打造的美的智能保鲜微晶系列冰箱BCD-435WGPZM，获得来自美的冰箱和国美零售两大产业实力干将的捧场。
当天，来自美的冰箱和国美零售的领导层，共同见证了微晶系列冰箱BCD-435WGPZM的首发上市。一边是中国在世界500强排名最高的领军家电企业；另一边却是线下最大的家电零售企业，美的冰箱和国美电器两家企业共同致力于微晶系列冰箱的市场引爆。此次微晶系列冰箱国美首发活动，美的冰箱不只是重新定义智能冰箱的产品技术和用户体验，还将全面开启智能保鲜冰箱在中国消费市场的消费热潮。美的冰箱国内营销公司总经理王超告诉家电圈，此次在798艺术园区木木美术馆开展的美的微晶系列冰箱的国美首发上市推广活动，只是今年以来自美的智能保鲜微晶系列冰箱产品在全国100多场推广活动中的一场。“这是我们持续走进用户，让他们亲自体验“微晶一周鲜”保鲜技术带来的冰箱智能保鲜性能。通过100多场的终端推广，我们直接在现场收获来自消费者信任、认可之后的数万个大订单”。早在三年前，中国冰箱市场悄然掀起一轮智能化浪潮，但是经过多年发展，大量的智能冰箱却出现“叫好不叫座”的商业尴尬。今年以来，随着美的冰箱“微晶一周鲜”科技创新成果的发表，以及美的智能保鲜微晶系列冰箱新品的上市即引爆，从而将互联网时代的智能冰箱市场划分为两个时代：传统时代，大量智能冰箱还停留于人机交互的智能化，而美的冰箱引领的智能保鲜时代，则是智能与保鲜的创新融合，从而真正让用户在互联网时代拥有“极致保鲜”的意外体验和惊喜感。
王超颇有信任地告诉家电圈，“未来，以微晶系列冰箱为代表的智能保鲜冰箱，将成为行业主流和市场的主角，占据70%以上的市场规模。目前，我们只是完成了微晶科技1.0时代的开发，接下来还将推出2.0和3.0的持续迭代，最终实现对7000元到35000元不同消费群体的精准覆盖”。这也意味着美的冰箱将主导下一个10年的产业发展方向和趋势。家电圈了解到，除了“微晶一周鲜”创新科技成果，美的冰箱针对所有的微晶系列冰箱的用户，匹配了七星级的尊享服务，每一位微晶冰箱用户可以享受美的冰箱101天免费退换服务、家庭免费水质检测服务、空气检测服务等一系列的服务。美的冰箱为用户提供了从新技术、好产品到贴心服务的全面覆盖，将极致保鲜技术与极致七星服务打通，以硬件和软件双升级，实现对智能冰箱消费的全新定义。
都说“春江水暖鸭先知”。作为中国最大的家电零售企业，来自国美零售白电事业部总经理金亮告诉家电圈，今年以来，整个中国冰箱市场出现了“量跌价增”走势，虽然整个市场总量还在下降，但是产品单价明显提升。其中最具代表性的是美的冰箱今年以来在国美全渠道的出货量稳步增长，远高于一线大牌的平均水平。“这种变化背后，正是消费者对于冰箱的需求和喜好从追求量向追求质的跨越。一是注意外观和颜值，二是更多关注冰箱内在的技术和功能体验，特别是保鲜技术的应用。目前来看，美的微晶系列冰箱在这方面已经领先同行很多”。今年以来，随着美的冰箱微晶系列新品的上市引爆，金亮认为，美的微晶系列冰箱引领了品质消费群体的发展，让他们回归到产品的原点，更关注健康，更关注极致化的保鲜体验。“可以说，在行业升级的大道上，美的冰箱跟同行相比，走的更快、更好。”基于对微晶系列冰箱产品的信任和信心，国美更是制定了单一型号BCD-435WGPZM产品销售达10万台的目标。
最近几年来，随着美的集团加速向科技集团转型扩张，美的冰箱也完成了第一阶段的“科技创新”体系和能力的建设，而“微晶一周鲜”科技正是基于这一科技创新驱动孵化的重要成果，如今已经快速在一线终端市场上引领消费升级和用户需求，并成功掀起一股智能微晶冰箱消费热潮。对此，清华大学新经济与新产业研究中心首席研究员管益忻教授告诉家电圈，对于美的冰箱来说，搭载了“微晶一周鲜”科技的微晶系列冰箱不只是一款重新定义智能冰箱的创新产品，还是企业构建科技创新驱动的一个成果，更是以行业领军者身份主导产业未来发展变革方向的一个平台。可以说，美的冰箱已经站在整个产业发展转型的时代新起点上。特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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http://dingyue.nosdn.127.net/NEJWtCGs08M5oArNVvd2PJA9uyPNB0qtCBBEsFRCs0dTJ7.jpeg三只松鼠：传统行业借力新媒体“如虎添翼”
有力说到传统行业，很多人会觉得这是在这互联网时代最容易被淘汰的群体。但是很多人忽略了一个事实：传统行业也可以借力新媒体实现升级。今天要讲的这个例子，就是传统行业互联网化的经典代表，它就是--三只松鼠。
三只松鼠，一家一坚果、干果和茶叶为售卖产品的电商企业，在近几年异常的火爆。特别是近几年的双十一和双十二，销量是让人无比惊叹的。由于受到当下年轻消费者的喜爱，三只松鼠不仅快速占领零食市场，还受到了资本的青睐，先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。
三只松鼠近几年成绩
2012年6月在天猫上线，在仅仅上线65天后，淘宝天猫坚果行业销售跃居第一。
2013年天猫双十一，“三只松鼠”当日成交近800万元，名列中国电商食品类第一名，并且成功在约定时间内发完10万笔订单，成为了中国电商的新标杆。
2016年的坚果销售额超过3亿元，“双十一”天猫单店销售突破1.02亿元。
2017年度整体销售额突破了10亿元大关！
三只松鼠的惊人发展，可以说是电商发展史一个极具经典案例。那么是什么原因成就了它快速成为电商食品的龙头品牌呢》，让我们一起来剖析下。
清晰而明确的定位
在品牌创立之初，三只松鼠就将自身定位“森林食品第一品牌”，后面不断完善提出“中国最具用户体验的网店”和“互联网食品第一品牌”，现在他们提出“全网坚果销量第一”。我们可以看到，在不同的发展阶段，其定位和策略是有所变动的，但是这些定位都非常明晰，并且都越来越迎合当下的消费者的偏好。
极具创新思维
三只松鼠可以说做到了电商界的“海底捞服务”，在产品中不仅为顾客配备湿巾、果壳袋和开箱器，客服还直接称顾客为主人，完全把品牌Logo形象化。试想如此贴心的服务和热情的态度，想不复购好像都有点“于心不忍”吧。
成功借力新媒体
互联网时代，新媒体的兴起和广泛运用颠覆了传统的媒体和广告行业。聚美陈欧在微博上做网红为自己的品牌代言，京东刘强东的每一次大动作几乎都伴随着事件炒作。而三只松鼠除了入驻天猫和京东这些电商平台，还建立了属于自身的传播平台。微博矩阵，六个微信公众号和粉丝矩阵等，这些平台聚集了大量的粉丝用户，加上日常的很多活动都是通过这些平台进行发布，所以其用户粘性远远高于电商平台，也为品牌的营销起了很重要的作用。
三只松鼠可以说是一个极具创新和互联网思维的企业，不仅快速的洞悉80后90后这批对产品、品质和服务挑剔的特点，极力在产品和服务商迎合这些顾客。还利用当下最火热的新媒体作为除电商平台外的主力销售平台，不仅沉淀了一批最忠实的顾客粉丝，还收割一批可以不断为之宣传的用户，这是电商平台远远无法做到的。
传统行业都已经拥抱互联网，借力新媒体实现转型和升级了，还不敢踏出这一步的企业是否该重新思考。当然，也有这样一批企业，虽然知道新媒体的强大，但是缺乏深度的认识，又没有专业的团队辅助其进行相关的运作，停留在原点无法动弹。对于这批企业，其实星媒就是最好的选择。专业的团队、一流的服务、公道的价格，选择星媒就是拥有一支最专业的新媒体团队，企业品牌曝光和产品销售难题自然迎刃而解。
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