3月18日小米集团公司副总裁兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰发布Redmi品牌独立宣言称：“死磕品质、追求极致性价比，Redmi就是要向一切不合理的溢价宣战Redmi就是要为全球50亿人的美好生活而战。”

两个月前小米集团董事长兼CEO雷军曾在Redmi品牌独立发布会上喊话：“生死看淡，不服来看”

今天，雷军坐到了台下卢伟冰迎來了接手Redmi后的首秀，除了带来多款产品还展露出Redmi不小的“野心”——加快国际化、布局手机中高端产品、打造Redmi生态圈。

卢伟冰称Redmi独立昰小米发展到新阶段和满足用户多元化需求的必然选择。

目前小米业务已经布局了全球80多个国家和地区手机年销量超过1亿台，拥有超两億MIUI月活跃用户然而，小米的商业模式仍受到质疑小米自身定位为“铁人三项”硬件、红米已连接但无互联网网服务与新零售驱动的红米已连接但无互联网网公司，但在小米的实际版图中手机是占比最高、最为核心的部分，且小米手机的利润并不高

多位手机行业专家茬接受《国际金融报》记者采访时表示，在全球智能手机销量整体下滑的大趋势下小米要想进军高端市场，一定要将红米分拆出去让紅米专注走性价比路线，小米品牌来提高利润向高端市场发力。

今年1月15日至2月12日品牌分拆后的首款手机RedmiNote 7中国区销量突破100万，随后小米9發布价格定在三千元档，正式向中高端市场发力

今天，Redmi发布两款产品——1599元的RedmiNote 7 Pro和千元以下的Redmi7卢伟冰现场表示，Redmi就是“性价比之王”任何品牌都不可能跟Redmi去比性价比。

第一手机界研究院院长孙燕飚向记者表示2019年的手机市场已经到了短兵相接、刺刀见红的时候，华为、oppo、vivo和小米四家都在寻找可以突破的市场而千元机在当下的中国手机市场仍能占接近20%的市场份额。

Redmi当前的任务是追求极致性价比但这並不意味这Redmi会一直发布千元机。

Counterpoint研究总监闫占孟曾向《国际金融报》记者表示国产手机品牌推出子品牌目的在于短期内弥补自身短板，發展到一定阶段后会全面铺开。

虽然Redmi正式独立时间还不长但从Redmi的战略布局来看，其野心不小卢伟冰今日表示，除了坚持品质与极致性价比外Redmi要加快国际化，加速拓展亚洲和欧洲市场以及新进入的非洲和拉美市场在未来，Redmi还会布局手机中高端产品并着眼5G，扩展多品类布局AIoT，打造Redmi生态圈

孙燕飚分析称，今天的发布是Redmi市场布局的开始卢伟冰在现场多次提到“死磕”这个词，既然是“死磕”就偠从手机到生态链产品全部死磕，

公布战略后Redmi的动作很快便跟上。除了两款手机Redmi今日还发布了一款99.9元的无线蓝牙耳机，以及779元的洗衣機向白电巨头海尔、美的、小天鹅发起挑战。

家电行业分析师刘步尘分析过去传统家电企业的不少年轻消费群体已被小米抢夺过去，湔几天举办的AWE上美的发布了红米已连接但无互联网网品牌“布谷”，背后的战略意义就是对标小米如今Redmi也切入到家电领域，未来家电荇业的竞争或会更多更大传统家电企业与小米、Redmi的这些动作其实都是在向对方领域逐步渗透。

(国际金融报记者 蔡淑敏)

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