三星手机份额在中国断崖式下滑，问题出在哪
三星手机份额在中国断崖式下滑，问题出在哪
【文 / 观察者网专栏作者 铁流】自去年年底以来，三星智能手机在中国的市场份额不断下滑。根据 Counterpoint 发布的数据显示，三星在中国的出货量于 2017 年第一季度下滑 60% 左右，市场份额从 8.6% 降低到 3.3%。根据《韩国先驱报》的报道，在今年第三季度，三星在中国智能机市场的份额为 2%。而市场研究公司 Strategy Analytics 称，在今年第四季度，三星在中国智能手机市场的份额会继续下滑，跌至 1.6%。从曾经受中国消费者追捧的安卓机皇，到如今在中国市场节节败退、失地千里，问题到底出在哪里？成为元器件供应商，三星前途如何呢？三星高端手机缺乏比较优势在智能手机取代功能手机之后，迎来了一个高速发展时期，CPU、GPU、CIS、内存、屏幕等元件都迎来了大发展。时至今日，智能手机也发展到了一个瓶颈期，各家智能手机厂商的功能大同小异，手机已经进入高度同质化阶段。正是因此，近年来，手机厂商对产品特色的宣传，噱头意义远远大于实际使用价值。比如三星的曲面屏，仅仅是为了曲面而曲面，实际使用中反而会带来更高的误触风险和碎屏风险。苹果所谓的 Face ID，不仅无法识别双胞胎，还有儿子用自己的脸解开母亲手机的案例，甚至还有被越南一家安全公司的 3D 模具骗过的情况。小米推出的全面屏，虽然更大的屏幕占比一定程度上提升了实用性，但主要的意义还在于美观。华为的保时捷设计、莱卡认证等等，同样实际使用价值有限。在智能手机高度同质化的情况下，三星又没有什么明显优于华为、小米、OPPO、VIVO 等安卓阵营手机的特性。同时，三星又不像苹果那样拥有一批类似于虔诚宗教信徒的粉丝。在功能与国产安卓高端机类似，价格又高一大截的情况下，被消费者抛弃只是时间问题。忽视了中低端手机市场虽然高端手机市场利润丰厚，但就市场总量而言，中低端手机的出货量远远超过高端机。只做高端机型的手机品牌是缺乏根基的，很容易被摧毁，最典型的例子就是宣称 " 只做高端 " 的 HTC。三星的中低端手机存在非常严重的问题，那就是低配高价。相比之下，小米、荣耀等手机却往往有较高的性价比。在非常注重性价比的中低端手机市场，低配高价的影响是非常致命的。这使购买三星手机近乎成为人傻钱多的代名词。真正对手机有一定了解的用户都不会购买，或推荐身边的人购买三星中低端手机。三星手机对中低端手机市场的不重视，不仅导致其失去了相应的市场份额，还使国产手机获得了一个发展根据地，可以从千元机开始向上攀升，逐渐完成农村包围城市的发展历程。在激烈的中低端手机市场厮杀之后，国产手机在质量、性价比、渠道等方面都进步巨大，将品牌建设起来之后，就很容易在 2000 — 3000 元这个价位上站稳，像荣耀、小米、中兴等品牌在这个价位的手机，在硬件配置上完全不逊色于三星的旗舰机。特别要指出，三星手机的系统不太好用，这导致三星中低端手机在硬件配置不如国产中低端手机的情况下，还要背负软件 " 负优化 " 的包袱。而很多用户在购买三星的中低端手机之后，获得比较一般的用户体验，与同价位的国产手机相比有一定差距。而这又进一步的影响了三星的口碑，形成恶性循环，使三星逐渐失去中低端手机市场。店大欺客透支品牌信誉三星销量断崖式下滑，三星 Note7 连续自燃以及之后三星不合适的公关要负很大责任。在 Note7 自燃之后，使很多消费者对三星手机产生了疑虑。而三星在自燃事件之后，宣称是外部热源加热导致，而非产品质量问题，而且还要宣称追究相关人员的法律责任，这种行径简直就是把自己当成消费者的祖宗。自燃的 Note7在三星宣布 Note7 全球召回之后，唯独对中国市场区别对待，这种做法极大的损害了三星在中国消费者心目中的品牌形象，使消费者对三星失去信任。三星的这些行为，折射出三星的傲慢。这是成为霸主之后的大企业的通病，当年诺基亚的 " 科技以换壳为本 "，苹果的 " 改变握姿以增强手机信号 "，以及最近华为的闪存事件和 " 晨礼 " 事件之后的死不认错。这些不理智的公关言辞都是成功之后对大众傲慢的具体体现。这种傲慢行为会极大的伤害消费者。苹果的粉丝有宗教般信仰，可以做到苹果虐我千百遍，我待苹果如初恋。华为也有自己的基本盘，很多国人还是会选择原谅华为。但三星在中国却没有这个群众基础，使三星的傲慢举动带来极大的后遗症。之后，更是发生了三星让中国员工下跪事件，有知乎网友爆料，下跪者中除了华北区一个韩国高管之外，其余大多数是中国员工。中国有句话叫入乡随俗。正如在中东国家的分公司不能强迫当地员工吃猪肉。三星让中国员工下跪，是对中国传统观念和中国员工个人的极大不尊重。三星的这种行为进一步加剧了普通老百姓对三星的厌恶。转为零配件供应商利弊几何虽然三星在全球市场的销售业绩依旧不俗，但在中国市场却已露出败象。而且随着中国国产手机品牌走向世界，三星在全球的市场份额会逐步下跌，比如在印度，小米的市场份额就已经追平了三星。随着中国手机不断走向海外，三星的全球市场份额还会继续下跌。众所周知，三星真正的强项是全产业链，在内存、屏幕、CIS 等元件上占据很高的市场份额。也许有人会说，三星将来放弃整机，做元器件供应商，也可以赚大钱，比如从去年年底开始内存大涨价，三星利润大幅提升。不过，理想很丰满，现实很骨感。元器件厂商赚大钱，前提是要建立在垄断的基础上的。比如三星对 OLED 屏幕和内存芯片具有很高的市场占有率，再比如 Intel 卖芯片赚大钱建立在 Intel 对整个 PC 产业具有很强的控制能力上。而现实却是，在 3-5 年之后，三星就要遭遇中国京东方、紫光等公司在面板和存储芯片上的冲击和挑战。而且三星也不像 Intel 那样拥有 X86 专利这样的专利壁垒进行保护。同时，三星的手机对其内存、屏幕、CIS、SoC 等元器件具有很强的牵引作用。正是有赖于三星手机庞大的销量，三星可以通过垂直整合 + 计划经济的模式实现全产业链发展，并以较大的产量削减成本，最终实现良性循环。而一旦成为整机厂的供应商，而且并非不可替代的供应商，那么，元器件供应量就不再是自己说了算，很容易受到市场波动的冲击。一旦大客户大量削减订单，很容易使股价和业务遭到较大损失。事实上，上游元器件供应商并不一定就代表着高端，下游整机厂就未必一定低端。两者的地位很大程度上依赖市场的博弈。在实践中，既有像 Intel 这样主导了整个产业链的上游厂商，不仅在 CPU 定价上非常强势，还可以影响下游企业产品的最终售价。也有像苹果这样很强势的下游厂商，一旦抛弃上游供应商，就可以让其股价暴跌，比如苹果 GPU 的 IP 供应商 Imagination 就因苹果抛弃股价暴跌。退守元器件并非产业升级，而是在商业上的失败。在这方面，日本企业就是最好的例子。在整机厂被中国、韩国企业打得一败涂地之后，只能退守日本本土。依靠出售元器件过日子，由于失去了整机产品的牵引作用，整个日本半导体产业也进入衰退期，在面板、存储芯片等领域已然被韩国超越。一旦三星退守上游元器件，则无疑上在重复日本的衰退之路。扫码关注微信公众号 " 科工力量 "，中国工业科技新闻的权威观察家原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看
大家都在看三星在中国手机市场份额不断下滑三星在中国手机市场份额不断下滑快科技百家号三星虽然是全球最大的智能手机厂商，但是在中国和印度市场的表现却不尽人意，其影响力和市场份额有非常明显的下滑趋势。据DigiTimes报道，市场调研机构Straegy Analytics给出的数据显示，三星在中国智能手机市场的份额从五年前的20%下滑至2017年第四季度的0.8%，三星2017年第四季度出货量仅有980万台，这是韩国巨头第一次出货量低于1000万台大关，甚至可以归为“other”之列了。Straegy Analytics表示，三星2017年在中国市场呈明显下滑趋势。2017年第一季度的份额是3.1%，第二季度降至2.7%，第三季度降至2%。Straegy Analytics表示，三星2018年第一季度在中国手机市场的份额将保持在0.8%。业内人士表示，尽管三星推出了Galaxy S9和Galaxy S9+两款旗舰，但是新设备高达5799元的起售价可能会阻止中国消费者为其买单。在中端市场，三星面临华为、OPPO、vivo、小米等中国手机厂商的激烈竞争，这些厂商推出的新机性价比都高于三星。与此同时，三星在印度手机市场保持六年第一的位置也让给了小米。分析师表示，三星在中国和印度两大手机市场的未来表现不太乐观。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。快科技百家号最近更新：简介:最新最快的IT科技资讯！作者最新文章相关文章2017年三星手机在中国市场销量一千多万台 份额下跌到2.2%
日消息&在全球智能市场，三星依然是全球最大的智能手机厂商，但单看在中国智能手机市场，三星的表现让人大跌眼镜。近年来，随着中国手机厂商的崛起，三星在中国市场的份额收到严重挤压，往日中国智能手机市场的霸主，如今已跌落神坛。
目前华为、OPPO、vivo、小米等国产手机厂商已经占据中国前五的位置，三星在中国的市场份额逐渐下滑，据业内人士透露，2017年三星在中国市场销量同样不尽人意，总量才一千多万台，市场份额滑落到2.2%，被挤出中国手机市场前十。
从2014年中国市场第一20%+份额，三星滑落到2.2%只用了短短四年的时间。华为、OPPO和vivo占据了三星手机原本的中高端市场，而互联网手机的兴起又让三星中低端智能手机遭受重创。
有意思的是，虽然三星手机在中国表现不给力，但是三星电子却依在2017年然取得了无法复制的成功，同样业绩大涨，似乎丝毫没有厚道中国手机市场的影响。
得益于，三星电子旗下的OLED屏幕、内存、闪存、CIS、晶圆代工业务赚得盆满钵满，2017年三星依然是中国手机市场话语权同样重要。因为不管是，苹果、华为还是OPPO、vivo，目前都避不开来自三星OLED屏幕、内存，闪存等的牵制。
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(C)驱动中国&Qudong.com &All Rights Reserved 版权所有&复制必究&京ICP备号广播电视节目许可证：（京）字第07618号三星手机在中国市场极速下滑，但三星内心真的毫无波动
自从前段时间关系开始紧张起来的时候，很多人发出了抵制三星的口号，那么真的就如这些网友所说的，不买三星的产品就能够抵制得了三星么？
我只能说你们太年轻了，三星在中国手机业务虽然每年都在稳步下滑，但三星内心毫无波动甚至有点想笑：
第一，三星目前依然是全球手机市场的龙头老大，即使失去了中国市场，印度市场也被小米超越。
第二，三星的半导体供应链营收吓人：去年第四季度营收利润达到了10.9万亿韩元（约和人民币630亿元）注意，是一个季度的利润！
第三，涨价，4GB DRAM闪存芯片的平均售价在去年上涨了92%，也恰好能够证明三星半导体的利润为何年年攀升。
第四，三星半导体元机器种类繁多，基本囊括了一个电子产品需要的大大小小非常之多的元器件。比如说AMOLED屏幕，闪存，摄像头，柔性PCB，电阻电容，电池，处理器。
这点可以从三星最新的S9上一看究竟：
从外国媒体的拆机分析中可以看出，三星自己的元器件占据了半壁江山。你说可怕不？
而且三星的电子元器件素质一向都不差，其他厂商们想要做出好的产品就不得不用三星的元器件，抵制三星目前来看还是遥遥无期。
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今日搜狐热点这是三星的&冰与火之歌&，一方面利润暴涨，另一方面三星手机在中国市场份额已跌落至2%。来源：时代周报4月26日，三星电子发布了2018年第一季度财报，财报显示三星第一季度营收为60.56万亿韩元，较上年同期的50.55万亿韩元，增长19.82%；净利润为11.69万亿韩元，较上年同期的7.68万亿韩元增长52.11%；受此影响，当日三星股价上涨2.14%。而与强劲的数据相比，三星电子的智能手机业务在中国市场遭遇了前所未有的滑铁卢。曾经的销量&霸主&，逐渐消失在人们的视野，日前，根据GFK发布的数据显示，在2017年年底三星在中国智能手机市场的份额已由5年前的20%降到了2%。三星手机，这个曾经中国智能手机市场的王者，2013年在国内以超过20%的份额占据市场第一，5年时间一路滑落到如今的2%。三星是如何做到的，原因让外界好奇，值得寻味。利润还能暴涨多久？为何三星智能手机业务的整体疲软却能实现净利润暴涨52%？结合三星的具体业务，不难发现，其实暴涨的背后得益于半导体业务与三星几乎垄断OLED屏幕的实力拉动。根据三星的财报，半导体的销售额达到了20.78万亿韩元，比去年同期增长32.69%。在DRAM内存领域，三星力克同是韩国的SK海力士，取得了创纪录的64.5%。而在手机存储领域的NAAD闪存市场，三星份额达了37%。在一定程度可以说，三星把控着手机市场的产业格局。带来利润的另一块业务，三星的OLED却存在巨大的隐患。首先，尽管在面板业务上三星拥有绝对的话语权，单三星电子自己的订单却占到了68%，但三星手机颓势之下，OLED业务也颇受影响。其次，三星对手机OLED业务业绩不满，并很大程度上归结于iPoneX销量不佳。近期有媒体报道，正在与三星显示器SamsungDisplay谈判，希望能够降低AMOLED面板的价格，从而推动新型iPhone的销量。此外，发展势头猛烈的国产手机加大三星OLED采购的可能性也不大。因为国产手机若要提高OLED使用比例，不仅会三星牵制影响，而且会提升成本，利润下降。三星最强劲的半导体业务走得还算稳当。当前，三星认为市场对于内存芯片的需求依旧强劲，长期来看，DRAM成本下降与需求上升，是三星未来可能的利润增长点。但无论如何，智能手机行业整体疲软，其他品牌智能手机选择使用三星OLED面板下降，势必会影响三星的业绩增长。2018年，三星还能否依靠&两条腿&走路，继续拉动业绩高增长将是巨大的挑战。压倒壮士的最后一根稻草东方不亮西方亮，对于目前整个三星的产业链，手机或许就是那个不亮的东方，而中国的三星手机市场用惨淡形容也不过。三星从2002年正式进入中国市场，一路高歌猛进，肆意竞争，高光无限，在2013年中国市场更是迎来了巅峰时刻，占领中国手机市场近20%的份额，意味着国内五分之一的手机用户使用的是三星品牌。而摩托罗拉的故事证明，尽管你是&大哥大&，也不一定成为常胜者。曾经何时，摩托罗拉一度是美国的骄傲企业，手机界的王者。1987年，摩托罗拉正式进入中国市场，昔日的 & hello，Moto & 早已变成如今的 & 再见，Moto & 。连CEO约玛&奥利拉好奇&我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了&。如今三星手机，还远远没有到这种地步，但在中国市场的败退着实让人捏了把汗，据IDC数据显示，2017年三星以总出货量3.17亿台，市场份额21.6%，占据着全球第一。而另据GFK数据显示，2017年中国智能手机总出货量约为4.49亿台，实际三星约在中国共卖出了1107万台手机，仅占总份额的2%。根据IHS Technology数据显示, 2015年中国智能手机市场总出货量为4.17亿台,三星以3810台出货量占据市场份额的9.1%。而2014年三星在国内还保持着5840万台的出货量，由此比较三星在2015年在中国市场的出货量下滑了35%。作为关键的2016年，三星试图利用Note7强势推动中国的出货量，而结果强势是有了，但反弹&&，2016年8月三星手机&爆炸门&事件成为压倒这个壮士的最后一根稻草。到目前仍有航公司禁止将三星Note7带上飞机。受其影响三星2017全年仅1000多万台的出货量，这连2016年前6个月的总和都未能超过。从2013年的巅峰到2017年，三星在中国的市场混的一年不一年。三星的在国内市场连年的退败，越发显得国产手机发展势头的强劲。而其实，三星手机在与国产手机的卡位战中的颓势在&爆炸门&事件之前早已显现，据IHS Technology数据显示，三星在2015年在国内销量排行榜上已下滑至第六位，而小米、华为、苹果、vivo、OPPO分别位列前五。而2016年三星在中国市场的&表现&，从OPPO增长109%、vivo增长78%、金立和华为增长21%可见一斑。海外市场，谁的天下？2018年是三星集团成立80周年，也是三星手机推出30周年。3月6日晚，三星新旗舰S9在广州海心沙上市，并高调在小蛮腰和猎德大桥上为自己做起了广告。三星S9能否止住三星在中国市场颓势，这款机皇，压力不止山大。虽然三星拥有强大的基础硬件，但对比iPhone，软件服务方面三星逊色不少，更有用户吐槽三星一些针对中国用户的功能设计不如国产的华为等品牌手机来的舒服。此外，目前苹果与华为都在AI领域加大尝试，而三星却显得相对滞后，虽意识到问题存在，但想超越已难度不小。另一方面，面对中国市场三星手机已失去了与国产品牌的竞争力，曾经的机海战术已行不通，产品本身已无法跟主打高性价比的小米相抗衡。据最新的报道显示，4月25日的一番&从今天起，小米向用户承诺，整体硬件业务的综合净利率不超过5%，如有超过的部分，将超过部分全部返还给用户。&的表述，更是说明这一点。价格战对于定位中高端的三星来说注定是耗不起。放眼海外市场，2017年小米已在印度市场正式超越三星，成为印度最大的智能手机品牌。据IDC数据显示，在2017年印度销量前五的手机品牌中，四家均来自中国：小米、vivo、联想（摩托罗拉）、OPPO。不止在印度，国产手机也正蚕食三星东南亚手机市场的份额。根据第三方调研机构Strategy Analytics公布的数据显示，2017年第三季度，OPPO以17.2%的市场占有率在东南亚市场位列第二，仅次于三星20%的市场占有率。值得一提的是，以性价比取胜的国产手机能否进一步扩大新领域市场份额，从而实现将三星逼到供应链厂商位置，是国产手机必须需要考虑的问题。国产手机要走的路还很长，突破高端产品的门槛，正矢志于完善自身的供应链国产的厂商们，还仍需努力前行
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