2018世界杯营销经典案例 能做教材的不只是华帝 - 媒体声音 - 大众新闻网—大众生活报官网
2018世界杯营销经典案例 能做教材的不只是华帝
　　今年夏天最热的不是气温，还有全民狂欢的世界杯。当然，有关注的地方就有江湖，而世界杯作为全球顶级体育赛事历来是全球顶级品牌方竞相角逐的战场!
　　资料显示，俄罗斯世界杯期间的全球广告直接投入总计24亿美元，中国品牌以8.35亿美元投入占比达到40%，远超过美国的4亿美元及东道主俄罗斯的6400万美元，高居世界第一位。今天来盘点一下历年来世界杯期间的这些脑洞炸裂的案例!
　　家电行业：海信
　　顶级体育IP+顶级影视明星
　　海信被认为是勇敢尝试体育赞助的领先者。最近一次，16年海信旗下容声冰箱赞助欧洲杯，瑞士球员沙奇里的&倒钩&，是当届欧洲杯最精彩瞬间之一。进球后，以&容声冰箱&广告牌为背景的进球慢动作在全球的转播平台上不断地被回放，更有制作成短视频、GIF动图流传于各大社交媒体。国内微博话题短短6小时阅读量便高达6259万，这既是靠海信的战略决断，也得益于天时地利人和的艺术加持。
　　容声倒钩
　　本届世界杯，普遍采用赞助国家队及签约当家球星的方式谋求品牌曝光，但是海信逆势而动，选择签约&卷福&这样一位具有&儒雅&&睿智&&品质&的银幕形象的国际著名影星合作既是意料之外也是情理之中。美国超级碗，这个最贵的广告时间。大多数的品牌都是采用好莱坞加体育的方式来输出品牌概念。海信本次跳出球星/球队+世界杯的常规操作，另辟蹊径，最快的抢占用户心智，引来网友及市场的一片叫好。顺势在场地广告中输出&海信电视 中国第一&的品牌声音，极大推升了品牌格调。
　　家电行业：华帝
　　夺冠套餐+夺冠退款
　　作为法国队的官方赞助商，华帝推出了&夺冠套餐&。官方宣称只要法国队夺冠，该&夺冠套餐&内产品全部免单。随着法国队最终夺冠，华帝在活动期间的线下、线上渠道零售额预计分别为7亿元、3亿元，同比增幅分别为20%、30%以上，而&夺冠退全款&指定产品销售额占比分别为7%、9.67%，总共不超过7900万元。相比于动辄几个亿的广告费来讲，既拉动了消费，沉淀了消费者的品牌认可，又几何级的扩大了品牌的曝光量。可谓是以小博大，笑到了最后。
　　快消行业：可口可乐
　　线上线下+异业共融
　　作为2018俄罗斯世界杯的七大合作伙伴之一的可口可乐，推出了以&手环瓶&为载体的新玩法。而且，可口可乐联合万达集团搭建了一个面积近600平方米的【绝&队&you乐场】。
　　活动期间，不仅吸引了魔都球迷们成群结队慕名前来，更吸引了一大批潮流品牌，包括微鲸投屏电视、哈罗共享单车、华为P20手机等在内的深受年轻消费群体喜爱的品牌纷纷与可口可乐并肩组&队&，这种线上线下结合、品牌融合、粉丝融合的新颖方式不仅使球迷、运动达人、网红、时尚潮人都能在这里获得世界杯带来的狂欢喜悦，还实现了各个品牌在世界杯期间借势营销的双赢。
　　电商行业：淘宝天下
　　情怀小成本+收益大回报
　　俄罗斯世界杯开幕式前，淘宝天下来了一波&骚气&操作：不仅推迟一小时上班，还重磅宣布公司大屏进行世界杯赛事实时转播，更令人&痛恨&的是，所有吃喝一律免费，引发朋友圈疯狂传播。
　　为了向大家证明这波操作的严肃性，他们还特地自制了一版&官方通告&，又带来一波羡慕嫉妒恨。
　　当前越来越多的企业意识企业的生存和发展要以人为本，要不断地改善员工的工作环境和生活环境，以增强员工对企业的向心力，让员工能专心地投入到工作中去，以提高劳动的效率，从而为企业创造更多的利润。而这波操作，虽然没有太大的话题营销，但却在一定程度上能让员工更好的为公司服务。同时，也会让品牌能够更好的传播自身知名度以及传播度。
　　中国企业的品牌出海之路，必须依靠国际性的关注事件。但不管是20天的奥运会还是一个月的世界杯都不能寄托品牌的全部输出愿望。点的爆发势能总是孤独，持续统筹的人格化品牌输出才是取胜之匙!
编辑：dzshbj
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③ 如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的，请在30日内进行。　　要说起最近大热的新闻，莫过于退全款了。随着世界杯的落幕，一大批企业通过世界杯期间的精彩内容，成功吸引网友关注，了曝光量惊人的创意案例。其中，、奥陶纪等品牌，更以依靠优质的内容，成功在这场四年一度的体育盛事面前，力压许多品牌，成就营销。
　　在这个四年一遇的全民体育盛事面前，部分企业凭借漂亮的内容营销，成功搭车世界杯超级热点，积累了巨大的品牌曝光，成为茶余饭后的谈资。
　　法国夺冠退全款
　　华帝口碑营销成经典
　　世界杯期间，电梯被。一个带有华帝厨卫董事长签字的文件成为广告画面的主体，配文：法国队夺冠，华帝退全款。今年三月刚刚签约赞助法国国家队的华帝高调宣布，本届世界杯若法国夺冠，凡在指定时间购买世界杯套餐的顾客，华帝将按所购指定产品的发票金额。
　　整个世界杯期间，随着法国一路过关斩将，网民和媒体对于华帝的关注愈发强烈，关于本次活动华帝是亏了还是赚了，成就了很多网络爆文。这个并非世界杯官方赞助商的品牌，甚至力压万达、海信、蒙牛等官方赞助商，成为全民舆论的关注焦点。
　　重庆一家电器卖场华帝专柜销售人员告诉记者，世界杯促销活动的确为华帝带旺了人气，对于6、7月份厨电销售淡季而言，销量提升不少。不过“夺冠套餐”由于不是“主流产品”，影响甚微，仅销售了2套。也就是说，这个广告，很大程度上带动过了华帝其他非套餐产品的销售。
　　产业观察家洪仕斌解释，从家电营销的角度看，华帝这次做了一个非常好的尝试。本次世界杯期间，华帝所赔付的钱，7900万，线上渠道都是以平台购物卡的形式进行了赔付而已，而销售拉升了3.2亿，口碑更是赚足了，本周一大家都在讨论华帝，让更多人关注到这个品牌，简直太值了。
　　队夺冠免费玩
　　奥陶纪真假球迷活动引爆朋友圈
　　关于夺冠竞猜，华帝并不孤单，值得一提的是一家重庆的网红——奥陶纪景区。这个景区包装了一个“任性的老板”形象，借老板之口，放出豪言：世界杯期间，如果老板最爱的队夺冠，老板自己出钱，请2万名巴西队球迷免费玩景区，以每人180元门票算，这波任性价值360万元。
　　不是生硬的宣传，而是一个“铁杆球迷”、“有钱任性“的老板，这样的喊话无疑十分圈粉。短短半个月的时间，包括新华网、人民网在内的近百家媒体共同报道了这则新闻，”梦幻奥陶纪“的微信公众号短期内增粉数万人。后来，随着不争气的巴西队止步8强，老板伤心而终止活动。
　　不过，和许多品牌不同的是，奥陶纪不仅聚焦球迷群体，甚至连“假球迷”也不放过。根据活动规则，如果你自认是假球迷，景区也每天赠送3000张门票，你可以在世界杯期间及结束后一周免费来耍。
　　业内人士表示，奥陶纪作为重庆和洪崖洞热度并列排名第一的最火网红景区，又是夏季高峰期，绝对不缺流量，此次大胆跨界玩转世界杯营销实属可贵。事实上，这次营销也为奥陶纪带来了火热爆棚的人气。诸如登上英国《每日邮报》的18米悬崖秋千，被外媒评为世界九大最惊险高空项目的步步惊心，高峰期需要排队等待3个小时以上。奥陶纪真假球迷活动也在很多人的朋友圈。
　　
　　
　　蹭你没商量
　　众品牌花式营销众生相
　　本届世界杯，各类品牌纷纷赶来“抱大腿”，一招一式可谓花样翻新。
　　餐饮方面，打着边看边吃旗号的餐饮品牌也纷纷推出了世界杯套餐，比如永辉超市、饿了么商家、麦当劳的世界杯套餐、腾讯体育的企鹅酒吧等。
　　食品方面，一个名为三胖蛋瓜子的品牌，从包装上着手，他们选择了4个极有竞争力的球队，做了四款辨识度很高的包装。只要购买了其中一个球队的瓜子，这个队如果最终进入四强，就免费再送一罐。
　　作为世界杯的绝配，啤酒品牌也不甘寂寞。重庆一款叫做“艺术精酿”的啤酒，本来做了“猜四强分20吨精酿啤酒”的活动，结果因为黑马克罗地亚无人猜中。在决赛阵容落定后，追加了一个活动：猜对冠军，买多少啤酒，送多少啤酒。看上去，这是一个亏本买卖：中奖概率大于百分之五十，按实力，法国有七成实力夺冠，大家都猜法国夺冠，那酒不是都白喝了吗?
　　罗飞算了笔账，买的人都是付钱的，也有猜错的可能，最终送的也是酒不是钱，这个账算得过来，回馈消费者和吸引人气才是最重要的。最终，很多人既买了法国又买了克罗地亚，酒的销量大增。
　　品牌营销专家张锐表示，由于国人对于运动的关注已经超脱了“胜负心”，所以除了一小部分真球迷之外，大部分“伪球迷”其实是把世界杯当成了一次狂欢，一个大的话题。“在这种背景下，品牌更多考虑的还真的不是输赢的问题，而对于品牌而言，人与故事才更重要，我想这也是为什么话题营销在世界杯期间能够大行其道的原因。”张锐表示。
　　
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2014最具创意的十大微博营销案例
“微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环# 打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒（2014年）7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员Elsa Couturier、国际名模Mathilde Vernon等在内的一群法国名媛与美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值千万的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。此后，晶石灵再次放出消息：刘嘉玲将携“最美世界杯”于8月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。公众对“最美世界杯”的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。由全球公关点燃的营销火把，出人意料的创意，三个关键点的出色把控，使“最美世界杯”成为了2014最抢眼的案例之一。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，突破常规的公关手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男人的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。艾沃科技：“烧烤”事件，借力微博大咖艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一个成功的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。而这一次，通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动，巧妙借助“烧烤”事件将广告植入其中，将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前，被人所熟知，从而达到了“广而告知”的目的。据艾沃科技相关负责人介绍，自与作业本微博互动之后，仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了500多万人次，而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，从艾沃科技这一成功的营销案例可以看出，微博营销其实并没有真正没落，而是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进行创新营销，相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销价值，而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点，确实有失偏颇。杜蕾斯：夜店里的翩翩公子，有点儿绅士，有点儿坏杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。占据世界40亿避孕套约26%的份额。但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些，在互联网时代，杜蕾斯也是为数不多的能把企业形象和新媒体应用结合的天衣无缝的商家之一：新浪官方微博粉丝数超过110万，是同类品牌微博粉丝数的几十倍，腾讯微博粉丝也超过50万，据估计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。 在这里，杜蕾斯最重要的职责就是聆听，迅速获得用户的反馈并作出反应。它总是能敏锐地把握热点信息，机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动。例如，“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发。不夸张地说，杜蕾斯官方微博本身已经成为一个强大的传播媒介，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不可没，在App的推广中自然更是前锋。杜蕾斯制作了《疯狂App：杜蕾斯宝贝计划》视频，展示Dulex Baby App的玩法和可能出现的各种画面，以吸引年轻恋人们一起来玩这个养成***。这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播。众多照顾宝宝的技能都在玩家之间进行分享，不仅增大了用户黏性，更是吸引了不少潜在用户。该视频点击量超过百万次，杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动，有3176人参与。微博用户都有自己的粉丝圈，当用户转发参与时，杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，当卖方市场转向买方市场时，传统的营销模式已不能市场的需求，要想让消费者了解产品并培养品牌忠诚度，就要让消费者参与、沟通、融入情感。当消费者融入的情感越多时，便形成了记忆。而随着投入时间和精力的增加，消费者的黏度便会大大增强。杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交流的机会，而其生动有趣的语言和人格化的情感，则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生的、有个性的人。华美食品：会说话的月饼，首创“四微立体式营销”华美食品在临近中秋之际，用微信、微博、微视“三微”办了一场促销活动——华美“会说话的月饼”！华美“会说话的月饼”玩法：1、用户购买华美月饼，扫描二维码，进入华美微信服务号活动主页面。2、定制祝福：拍摄微视频短片，录制并上传祝福视频，复制微视祝福链接，输入华美月饼独有的祝福编码，提交。3、分享祝福到朋友圈，就有机会抽取华美食品提供的万元钻戒、iphone5s、名牌手表、华美 月饼等丰厚奖品。而收到月饼礼物，同样扫描二维码即可查看祝福视频。华美“会说话的月饼”活动，在网络上掀起一场前所谓了的浪潮，越来越多的普通用户也加入到了月饼送祝福活动的热潮中。全新的祝福方式，广受年轻人喜爱支持。更是吸引了网络红人参与，如《天天向上》阿毛以及微博红人@回忆专用小马甲等人，也是大力支持华美“会说话的月饼”微活动。月饼原本就是节令性食品，如今华美“会说话的月饼”凭一次全新的创意祝福方式，以及过硬的品质与服务，创造了一场前所未有的销售高峰。这与华美食品的营销新法有着密不可分的联系。即——企业互联网思维技术的运用。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，自互联网思维诞生以来，让传统企业发展一直都很纠结。因为互联网思维的融合运用，是一场空前的、历史性的改革。很多企业依然保守传统的营销方式，没有突破，没有创新，显得举步维艰。然而，此次华美食品“会说话的月饼”微活动，则是联合网络媒体平台，用实际行动完美展现了华美食品企业互联网思维理念，更是带领消费者一起体验了一场前所未有的互联网思维创意祝福活动。这样的创意方式，就是企业互联网思维的技术与运用的最佳体现。新农哥：招聘护林员，最实际的客户体验都说“好工作”要“事少钱多离家近，位高权重责任轻”，就有这么一份招聘，在全球进行海选。发布这则招聘信息的是天猫品牌电商“新农哥”，招聘的岗位是“护林员”，这则工作通过全球海选招募一个最优秀的护林员，工作内容是照看山核桃林，养护菜园果圃，并在社交媒体发布生活内容，如此简单的工作，却享有丰厚的薪酬人民币20万年薪。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，看到“好工作”大家可能会想到曾经风靡全球的“全世界最好的工作”——大堡礁在“护岛人”事件？（据称大堡礁在“护岛人”事件之后已超越“袋鼠”成为澳洲旅游第一标志。）作为农产品电商的老大哥“新农哥”在此次双十一这个天猫盛大购物节中选择反其道而行，玩起另类营销模式，让买家感受最实际的客户体验，参与到品牌理念营销中，让消费者感受他们最本真的初心，与大堡礁营销事件有异曲同工之妙。洽洽食品：惊艳世界杯的黑马，连续逗趣海报+秒创意2014年，品牌进入了世界杯时间。赞助、签约、打擦边球或“凑热闹”，一场所有品牌都不愿缺席的商业世界杯，既是耐克、阿迪达斯等传统强队的“常规赛”，也是营销新面孔的“突围赛”。在这场商业竞技中，洽洽食品成功突围成为了世界杯营销最大黑马。早在4月份，洽洽就联合PC端、移动微信端发起了“狂欢巴西”猜胜负/猜冠军赢4999现金活动。与其他品牌相比，洽洽的活动亮点在于创新性地将产品变成“赌球”筹码。洽洽将瓜子变身虚拟货币瓜子币，50个瓜子币算一注，只有持有瓜子币才能参与“赌球”。而洽洽的世界杯小***以及洽洽世界杯促销装产品，则为参与者们提供了瓜子币的获得途径。其中，购买洽洽世界杯促销装产品会先得到一张世界杯狂欢卡，输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。从线下到线上，从PC端到移动端，洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币，成功将产品、网站、微信紧密联系起来，完成了一个O2O闭环。如果说，老板眼中的设计精髓是LOGO要大，那么消费者眼中的活动精髓就是奖品要大。不愧是炒货行业老大，洽洽显然深谙吸引之道——以只比姚明矮一点的2米高“史上最大袋瓜子”作为活动奖品，消费者想不关注都难。结合巴西队的比赛，洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”活动，巴西队每赢一场比赛，洽洽就送出2米高超级大瓜子。前期，洽洽发布网感十足的搞笑海报+视频对活动进行宣传造势。然后，在微博、微信上发起比赛预测，号召网友猜比分赢大瓜子。而中奖网友在网上晒出巨型“战利品”，又一次品牌曝光的好机会。目前洽洽已送出7袋大瓜子，并且每袋大瓜子中装有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球。先不计“逆天”大瓜子在线上造成的吸睛效应，光是这88袋香瓜子抵达中奖者手中，然后又被分享给更多人，就可以想象出洽洽此举将为自己积聚多少粉丝。世界杯一来，地球人就被自动分成了球迷和伪球迷。不过，有调查数据显示：世界杯球迷中54%是伪球迷，女性球迷数量超过球迷总数的一半，占到55%。而且比起足球比赛，她们对帅哥、场外花边以及与世界杯相关的奇趣新闻要感兴趣的多。我们可以将这些兴趣点统称为——世界杯八卦。说到八卦，恐怕没有哪个品牌像洽洽一样，与八卦有着天然不可分的密切关系。瓜子之于八卦，就像炸鸡啤酒之于韩剧，少了它就不够味儿。洽洽推出的“洽洽扒西队”活动正是以世界杯八卦为契入点，32天比赛每天一张漫画海报，连续深挖世界杯趣味新闻。这些海报采用了巴西队黄绿两色，3名萌版巴西队球员，化身洽洽解说员，每天调侃世界杯八卦。例如，当荷兰队被传靠“假摔”赢得比赛时，“洽洽扒西队”毒舌点评：昨晚最腹黑!恭喜荷兰队距离世界杯亚军又近了一步!本届世界杯又被称为互联网世界杯，它的优势在于互动性和社交化，没有观众只有参与者。像“洽洽扒西队”这种实时营销，不仅帮助品牌参与其中，在世界杯期间始终保持热度，也让球迷与品牌互动起来。事实上，实践类似营销的品牌也不少，其中表现比较突出的，除了洽洽之外，还有基于大数据平台的腾讯和近年来表现尤为活跃的脉动。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，只有找准合适的契入点，使营销与品牌气质相吻合，品牌才能从商业世界杯中实现突围，洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯力量一半以上的伪球迷们——女性球迷。世界杯营销，不是品牌在选择世界杯，而是世界杯在选择品牌。SPAKEYS十八己：苍井空互联网卖内衣，造成互联网大地震苍井空在微博高调请教电商营销教主@雷军做内衣，引得众网友一片沸腾，纷纷热议：是杰作还是炒作？ 其实，有争议也是件好事。一次活动累计曝光量达7.9亿，中外各大门网站户论坛报道此次事件共计274次、话题阅读量5893.9万，是2014年微博电商跨界全球传播营销大事件！清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，SPAKEYS十八己抓住互联网“短、平、快”的传播特点，通过网络聚焦的话题人物—苍井空，打造苍井空做互联网内衣事件，登陆纽约时代广场为品牌背书、及天猫开业首秀引爆全网，让人们看到一个具有独特标签、鲜明定位的内衣企业。微博搜索广告见证世界杯冠军Allin or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，微博内搜索营销必须精准把握“话题”这一要点。阿迪达斯紧围营销主题，包装有趣好玩，才能在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。吉列微博皮肤零距离接触梅西世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，吉列抓住球迷心理，实现自我营销，也是吉利努力融入粉丝阵营的一种尝试!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果，比较简单易用，如果能够结合营销活动推广，会收到更好的效果。
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作者：佚名
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