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来一屉热腾腾的包子！
从零开始学运营，10年经验运营总监亲授，2天线下集训+1年在线学习，做个有竞争力的运营人。
1月25日晚，三条微信朋友圈广告”出世”。炫耀、自嘲、焦灼……，各种情绪蔓延在手机屏上。当这三条广告的”火热劲”逐渐消退后，我们该好好思考：不久的将来，微信朋友圈广告也许不再是大企业的”专享”，它成为一种常态的广告形式。那么，该如何规划微信朋友圈广告的整体策略呢？
一、明确目的：投放微信朋友圈广告，目的是什么？
–切忌陷入”只赚吆喝”的误区！
总体而言，目的可分两个层面：品牌和产品。
品牌层面：是否能带来知名度（品牌认知）、美誉度（品牌认同）？
比如：宝马、可口可乐、vivo这三个品牌，已是大多数人皆知。”普及”、”更大范围的告知”，对它们而言，没有意义。但如果你的品牌或品牌的某种主张不被消费者所认识（或半生不熟），这种赚吆喝的形式，是有益的。
美誉度呢？这三条广告，有两条都是从品牌层面出发的（vivo：乐享极智，向音乐致敬；宝马：越是期待已久，悦是如期而至）。就这点而言，对那些仅仅知道”vivo是手机”、”宝马是汽车”的人，是一次品牌理念的集中式、爆发式输出。
产品层面：是否促进了产品销售？
微信朋友圈广告属feed流广告。”Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此更为精准的进行广告推送，用算法为每位用户个性化定制广告，从而将广告骚扰度降到最低。”（资料来源：”LinkedIn中国”原创）
所以，成功的feed流广告，一定是：为消费者提供真正需要而又不必去选择的产品！
这个很关键。在这个物质生活极其丰盛的年代，不少消费者都有”选择困难症”。”选择丰富当然比没有选择要好，但选择过多却不见得更好。”事实证明，面对这种苦恼的选择难题，消费者正在不断退缩，他们往往倾向于在购物时少做选择，同时尽量依靠好友圈的推荐进行消费。
如果微信朋友圈广告的目的就是推广产品，那就选中一个或一个系列的产品（不要贪多），用无尽的创意，直指目标消费群的痛点需求。
总之，”明确目的”的最大价值在于：只赚了吆喝；但无论品牌，还是产品层面，没有给消费者留下任何干货。
二、优质的”微信朋友圈广告”要具备哪些要素？
优质的”微信朋友圈广告”要给用户3种回报：信息、社交、娱乐。
信息：社会化媒体时代，广告并没有死。只是在其它平台，以另一种形式”复生”。如果广告能带给大家正所需的信息呢？比如：你加入了一个美容护肤微信群。你在群里发问：”冬天，我的皮肤干燥地过敏、严重脱皮，请推荐靠谱产品！”这时，一个姐妹告诉你一款对症下药的产品，你会很愿意尝试，并感谢之。
同样，如果这条广告能站在用户的立场，告诉他们：能解决什么问题？这就是有用的信息。所以：朋友圈广告不要总想着证明自己有多么了不起，自说自话、自我表白。
社交：不少人都有此感觉：微信朋友圈的关系链接正逐渐弱化。这是符合社交规律的。当一个平台汇聚了太多的人群，其关系也会愈趋疏离，难以亲密。但是，朋友圈广告还是要能引发某类（相似）人群的参与热情。
以首先”面世”的这三条朋友圈广告为例，其参与点在于：身份与地位的写照。”收到可乐的是屌丝,收到vivo的是中产,收到宝马的是土豪!”（尽管这句话没什么准确性）但是，这就是一个激发用户的参与点。所以，在设计朋友圈广告的内容机制时，要铺设好参与点。它可以是某类人群特别感兴趣的话题、可以是一决胜负的游戏等。
娱乐：微信朋友圈就如一个闭合、彼此间连接的圈子，其中的成员希望能在圈子里玩得尽兴。事实上，这三条广告的推出，让大家那晚玩地很high。其形式是：co-branding。试想：如果当晚只有一条孤立的品牌广告，是不是娱乐性大打折扣呢？
总体而言，人的本性是懒惰的。如果朋友圈广告无法给用户带来信息，没有社交连接，没有娱乐价值，这样的广告定是索然无味。
三、微信朋友圈广告怎么形成二次传播？
我曾看过一个微信小调查：你本来不想点击阅读朋友圈里的某篇文章，但这篇文章被三个（及以上朋友）转发了。这时，你有了戳那篇文章的欲望。这种场景类似于”信息瀑”效应。即：”人们会认同某个群体形成的恐惧感或共同期望（无论正确与否），从而导致预言的自我实现，而这种效应会反过来继续巩固恐惧感或期望的新一轮传播。”
简言之，信息瀑让人们倾向于根据周围人的做法进行决策。比如：苹果公司在iPhone发布前夕，开始记录iPhone引发的各种狂热参与场面。在发布产品照片的同时，苹果公司还拍摄了很多其他照片在网上发布。在这些照片中，首先看到的是兴高采烈的支持者熬夜排队等待购买产品的景象，然后是成群的记者和摄影师抓拍活动现场的花絮，最后是大家买到产品后的极度兴奋之情。（资料来源：《湿营销》）
当朋友圈里的小伙伴在这条广告下点赞、评论或转发，势必会影响我们对这条广告的态度。所以，当微信朋友圈广告形成类似”信息瀑”后，其它传播渠道（主要是社交媒体）怎们接力？怎么充分运用消费者的”注意力余热”？这是需要在最开始就要部署的内容策略，比如设悬念、连载、”由点及面”等。
FROM 互联网分析沙龙
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微信朋友圈广告你真的知道怎么发布吗？
发表日期： 15:09 &&
文章编辑：麦络科技 && 浏览次数：
朋友圈广告，一般人一听说这个，就说：哎呀，朋友圈广告嘛，就是那个微信朋友圈的广告。嗯，对就是微信朋友圈的广告，但是接下来一句就有点让人懵了：就是那个搞微商的，天天在朋友圈发广告，最烦了都屏蔽了。
我想应该不止一个人会这么理解朋友圈广告，以为就是微商党们在朋友圈发的宣传信息。那么到底什么是朋友圈广告呢？
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的&原创内容形式&在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
真正的由5个部分组成：广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动等。
1、广告主头像&名称
即广告主的投放头像设置，以及名称，头像和名称可以点击，点击进入的界面是广告主公众号介绍的页面。
2、外层文案
这个是朋友圈广告投放比较主要的地方，即网民第一眼看到的广告文案，文案创意要新颖、具有吸引力，容易让人理解和记忆。一般字数不宜太多，最多40个字，不超过4行。
3、外层图片
外层图片就是广告显示的图片，是直观刺激网民眼球的组成，用丰富的视觉元素去阐述产品，图片要简单大方、具有吸引力，朋友圈广告现在支持配置1、3、4、6张图片。
文字链的作用是引导网民查看内容详情页，根据不同的需求有不同的文字描述：
查看详情：适合推广品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广和本地推广
了解公众号：适合推广公众号
下载应用：适合推广目标为移动应用
下载游戏：适合推广目标为APP
预约活动：适合推广品牌活动和本地推广的目标
领取优惠：适合推广目标为品牌活动、卡券或者本地的推广
5、用户社交互动
即用户可以对广告进行点赞或者评论，让网民参与到广告之中。
这就是最基本的组成，所以一定要弄清楚，朋友圈广告不是微商们发的那些产品信息，朋友圈广告是&高大上&的。是需要花钱做的，是一种原生广告。
麦络科技，专家，需要微信运营请联系我们！朋友圈广告详见：
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电话：400-微信朋友圈广告怎么做才能变成销量？
2016年，微信官方已全面开放微信朋友圈广告，接受中小企业在微信朋友圈投放广告。微信朋友圈广告只需通过官网申请，广告内容审核后接入微信朋友圈。传统电商的最大的弊端是昂贵的展现流量，2016年以后，马云宣布阿里不再提“电商”这个词，并推出了“新零售”（线上+线下，相互结合）的理念。阿里和微信的新战略，都是为了解决创业者、实体店、淘宝卖家、微商所面临的如下的“流量”困境。
一.淘宝商品数量过于庞大，很多卖家在淘宝上无展现机会，淘宝链接也无法接入微信朋友圈。
二.微信宣传局限在“半熟人”的朋友圈，所售商品相对于淘宝上高销量商品的优势未体现，买家购物也无保障。
三.很多人的身边有产地和渠道，或对商品选购和品牌优势有所了解，但无资金、精力及平台运作，无法让这些资源变成价值。
四.实体店商家面临线上的冲击，很多商品与线上售价持平，有些甚至低于线上的售价，但无法被消费者所知晓。新开的店因宣传方式单一，且难度大，虽有不同寻常的商品，但面临高额的费用和成本，很难挺住。
微信朋友圈广告起步预存5万元，门槛还是较高，每展现1000人约40元。推广人群不能真正精确对接实际有需求的人，这对于日益推广困难的商家来说，无疑是提供了一个很烧钱的渠道。虽微信朋友圈广告的门槛从500万降到5万，但微信朋圈展现的广告内容多为简单的两张图片和几句广告语，仍较适合大品牌、大门店、大商家的长期广告营销，对中小商家和普通商品的广告不会起到立竿见影的效果。中小商家的广告内容中，要反应出商品优势的差异才能让受众购买你的商品，想必大家都看过奔驰与奥迪之间的广告，可口可乐与百事之间的广告，对比式广告要在不贬低他人的同时，合法合规的运用对比式广告内容，让受众了解你的优势差异，才能转换成销量。每个商家都有上千的顾客微信朋友圈，商家可互相利用其他商家的微信朋友圈，互相免费展现，共同打开销量。阿里巴巴1688，首届微商峰会将在杭州正式拉开帷幕，探讨 “诚信微商.品牌微商.国际微商”，可见中小商家的发展越来越被重视，中小商家的沟通越来越重要。
对于绝大多数创业者、实体店、淘宝卖家、微商，如何利用好微信朋友圈互相展现，达到真正打开销量的效果？前提是自己所售商品必须具备的价格优势，品质优势，本地优势或者其他优势，公平有序的利用广大商家的朋友圈免费互转宣传。不要仅限于自己的“半熟人圈”宣传。推荐大家一个新兴的平台：聚评测网，它不仅是一个论超值寻不凡的平台，不断收录各大权威媒体和网站的评测内容和选购经验，更免费提供给每个卖家，展现自己商品优势的视频平台和公平有序“朋友圈互转”的平台。所有卖家经过严格审核，排除无竞争力商品的商家，商家提供的视频内容中，原则上必须存在与淘宝高销量商品进行优势对比，或者录制商品生产过程和采购过程、仓储销售规模的介绍等内容，着重提现自己商品的性价比优势和生产采购优势。聚评测网将每个商家的微信好友的真实活跃的人数进行评级，通过卖家之间公平有序的展现的同时，可利用微信搜索功能和页面上的搜索框找到所需商品的商家的宣传视频。国家广告法和反不当竞争法中规定，广告不能存在贬低他人的内容，聚评测网对商家的广告内容严格审核，保证在内容合法的同时，展现了商品的优势差异。淘宝和京东上绝大多数商品有推广佣金，人人都可以来聚评测网推荐别人的商品赚钱。
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今日搜狐热点地产大亨们如何利用朋友圈广告“撩”动人心？
浏览量：6904
他们，没有范爷也没有宝马，只有“小而美”；他们，是地域、人群精准度要求极高的房地产行业，辣么，他们是如何借助微信大数据，打开LBS社交效果广告的先河呢？
韶关碧桂园
20万广告费，17万人互动，667人报名，
售出300余套住房，总价值达3亿元。
坤和和家园
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同样是20万广告费，30万人互动，9.9万点击量
售出6套别墅，总价值达1亿多元。
辣么小主们就问了：为何地产大亨们能获得如此效果呢？
精：深度用户画像
开启了LBS社交大数据蕴藏的广告势能。通过听取广告主对潜在消费人群的画像描述，对数据进行深挖，在最有效的定位地点、合适的时间、对最可能具有购买意愿的用户进行广告传播。（所以可见地产大亨们利用它网罗了多少潜在消费者！）
准：是用户而不是cookie
不同于一般的cookie定向，基于腾讯的跨屏强账号体系，可以以极高匹配度触达广告主选择的人群，量化每一位用户的广告曝光体验，真正做到“不浪费另外一半的广告费”。（所以，极高匹配度让大亨们得到了更高质量的客户，增加了客户购买的可能性！）
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心：用心搭建沟通
鼓励“走心”的广告素材，团队致力和广告主携手打造好的广告产品体验。（例如以下文案，谁说房产文案不走心？）
当然，如果仅仅认为只是单纯的投放，你就图样啦！
因为，在朋友圈，用户可以：
通过领取商家卡券，迅速成为其会员，引流消费
成为活动的参与者，互动、评论甚至是分享
因你生动的H5页面而停留，触发用户销售
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&2013 版权所有微信朋友圈推广广告如何投放？怎样收费？ - 知乎200被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="7分享邀请回答51biaoshi.com）能给企业提供朋友圈广告的投放，推广效果有保障。电脑里放着二十几个的媒体政策，欢迎添加微信[biaoshi999]索要。如果还有我没写清楚的，欢迎加我的微信【biaoshi999】交流。镖狮，网络推广严选网，让你不花冤枉钱，效果有保障。微信公众号：镖狮营销课堂（woyaobiaoshi）欢迎上官网溜溜：，主营业务微信代运营、小程序开发、朋友圈广告、公众号涨粉、SEO/SEM、新闻发稿、百度百科创建等服务。我们在知乎上的其他优秀回答：306 条评论分享收藏感谢收起232 条评论分享收藏感谢收起}