你第一次吃KFC、M记或必胜客是几岁的时候？那时是什么心情？ - 知乎26被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="分享邀请回答42 条评论分享收藏感谢收起111 条评论分享收藏感谢收起汉堡王_百度百科
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汉堡王（Burger King，NYSE：BKC ），又译：保加敬，是全球大型连锁快餐企业，在全球61个国家及地区拥有超过11,220间分店。2014年，Tim Hortons拟与汉堡王合并， 新公司总部设加拿大安大略省。
汉堡王在北上广共有78家门店，其中北京28家，上海35家，广州15家，占汉堡王所有门店20%左右。
日，当地时间19日，全球快餐连锁店在日本推出了一款“黑暗料理”新品全黑堡(all-black burger)，在全球刮起了一阵“黑色料理”的飓风
汉堡王发展由来
1954年，詹姆士·麦克拉摩(James Mclamore)及大卫·艾杰敦(David Edgerton)在美国州共同经营创设第一家“汉堡王”(Burger King)餐厅。两位“汉堡王”创办人始终保持着要提供给顾客合理的价格、高品质的产品、快速的服务以及干净的环境的理念。经过无数次的失败和教训，终于将一家寒酸的小店变为拥有上千家分店，资产达数十亿美元的商业帝国，成为流行文化不可或缺的一部分。
汉堡王遍布世界
“汉堡王”遍布于美国的各个角落，不论是大城市里、道路旁或甚至是不经意的街坊转角，都可以发现“汉堡王”餐厅的踪影。“汉堡王”在全球60多个国家和地区拥有超过1万家门店。
汉堡王领导地位
汉堡王和著名的皇堡（Whopper）诞生于1950年代中期，正好赶上了1960年代美国行业迅速成长的黄金时期。在60年代，汉堡王着力推广它最受欢迎的皇堡，其广告富有韵味：“汉堡越大，汉堡越好”，以及“请用双手拿”。汉堡王在美国迅速壮大，数量急速增多，其发展势头直指领导地位。然而这时，它的快速扩张遇到了资金短缺的障碍，在上市计划失败后，接受了百利公司（Pillsbury Company）的合并建议，后者保证为汉堡王提供资金。
但是在合并后，皮尔斯百利公司并没有遵守承诺，而是削减了汉堡王的扩张计划。这就给竞争对手们留下了可乘之机，汉堡王也只能眼睁睁地看着它们的迅速崛起。特别是，发展速度异常迅猛，向汉堡王奋起直追。到1970年代早期，麦当劳的店数已经远远超过汉堡王，成为显而易见的市场领导者。汉堡王被迫屈居第二。
市场格局一旦确立，就很难改变。领导者若没有重大失误，就会长久维持领导地位。这是因为，企业一旦在顾客心智中确立了领导地位，就会成为某个品类的代名词。比如，麦当劳就成了汉堡快餐的代名词。企业成为品类的代名词后，顾客有该品类的需求时，总是第一个想到该企业。在美国，顾客想到吃汉堡快餐，第一个想到的就是麦当劳。
这里的启示是，企业应该不惜一切代价争取市场领导地位。特别是在市场发展初期，在没有明显的企业胜出时，更要全力以赴。在中国就是这么做的，这也是它比麦当劳成功得多的主要原因（要知道肯德基在美国本土排名第七，而麦当劳是排名第一）。肯德基是第一个进入的美式快餐连锁，十几年来，一直以领先于麦当劳的速度进行扩张。到了2004年，肯德基的门店数量已经是麦当劳的两倍，营业额也接近于后者的两倍。如今，肯德基已经占据了领导地位，它的这种领导优势将继续保持下去。
汉堡王效果显著
错失领导地位的汉堡王，开始向麦当劳发动进攻战略。1973年，汉堡
王找到了麦当劳的弱点，抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器，发动了“Have it your way（我选我味）”的营销运动。汉堡王的新营销运动聚焦在顾客变化的口味上，倡导满足顾客的个性化口味。该运动一炮打响，“我选我味”的口号也沿用至今。
1982年，汉堡王又发动了新一轮的攻击战，开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”运动。汉堡王投放了对比广告，向顾客表明了它的四大优势：
皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸和（Wendy‘‘s）的Single汉堡；
火烤比油炸更受欢迎；
“我选我味”备受欢迎；
汉堡王的普通汉堡比麦当劳的大。
汉堡王甚至还通过广告宣布有近200万顾客转投汉堡王。汉堡王的这一轮进攻战取得了出乎意料的成果，市场份额疯长，餐馆销售额暴涨，甚至引得麦当劳和诉诸法律，要求取消汉堡王的广告。
这里得出了又一条启示：市场第二应该持续不断地向领导者发动攻击。汉堡王的成功，充分证明了进攻战的威力。进攻战略的核心，是要先找出领导者在顾客心智中的强势，然后从该强势的对立面出击。麦当劳在顾客心智中已有的认知是“服务速度快”，这是它的强势。为了保证速度快，麦当劳必须采用自动化机械作业，生产高度标准化的产品，这就成了汉堡王可以利用的弱势。汉堡王就此提出了非标准化的做法，即“我选我味”。
汉堡王麻烦开始
法律诉讼使得观念保守的皮尔斯百利公司觉得汉堡王太不守规矩了，于是汉堡王突然停止对麦当劳发动攻击。汉堡王开始寻找所谓“大伞计划”，决定同时进入汉堡、早餐和鸡肉三个市场，并且开始模仿麦当劳的做法，采用和麦当劳一样的策略。于是，汉堡王开始走下坡路。
1980年代后期，汉堡王请和阿尔·里斯去帮它做战略诊断。特劳特为汉堡王找到了新的定位，建议它恢复攻击战略。随着美国人生活节奏的不断加速，服务速度成了快餐业的关键，口味变得不那么重要了，汉堡王的“以您的方式”也就不再可行。不过，麦当劳在顾客心智中还有另一个强势认知——“童乐园”，它每家店中的儿童游乐设施就是最好的证明。既然麦当劳是“儿童”，那么汉堡王就应该定位在“成人”上，确切地说是瞄准大孩子以上的人群。此外，特劳特建议汉堡王从汉堡产品上发动攻击，充分利用“火烤”优势。概括起来，新的战略就是“长大了，去吃汉堡王的火烤汉堡”。不过这意味着汉堡王要做出战略舍弃，放弃儿童，去掉店中的儿童游乐设施。实际上，该战略并非真正放弃儿童。由于儿童不希望被看成是长不大的小孩子，他们更希望去“成人”去的地方，所以这反而能吸引到儿童。可惜汉堡王的高层下不了决心，不愿意舍弃儿童市场，拒绝了特劳特的建议。
从那以后，汉堡王一直没有找到新的定位，没有发动进攻战略，只是不断推出了一些毫无意义的口号。没有定位的结果，是无法进入顾客的心智，导致企业的投入无法产出最大的成果。汉堡王没有认识到这一点，以为问题出在高层领导身上，于是陷入了频繁更换CEO的混乱状态。
汉堡王地域分布
汉堡王台湾
汉堡王由旗下的家城公司取得台湾代理权，
于1990年在台湾成立第一家门市。虽汉堡王为全球连锁，但由于台湾汉堡王展店十分谨慎，分店数38家，分布于(5店)、台北(21店)、桃园(3店)、(2店)、台南(7店)，店数暂居台湾速食连锁店第四位。
2007年8月，大成集团表示旗下代理汉堡王（BURGER KING）美式速食连锁店的子公司家城将切割独立，转移至盛威投资公司。报载因美方对亚洲市场兴趣浓厚，美国汉堡王总公司有意一改代理授权的做法，改为直接入股，扩大与大成合作，除加速台湾汉堡王拓点，因美方在北京已有8家据点，双方更有意一同进军中国。台湾汉堡王更规划5年内，在台总店数能达到100家。
台湾汉堡王行销策略与麦当劳或肯德基不同，主打对象为成年顾客，从其套餐赠送的玩具即可察觉不同。有别于麦当劳、肯德基的凯蒂猫(Hello Kitty)、军曹(Keroro)可爱路线，汉堡王多与电影合作，赠送例如星球大战(Star War)、辛普森家庭(The Simpson&#39;s)等较受成人喜爱的主题玩具。
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汉堡王中国大陆
汉堡王在中国的石家庄、包头、呼和浩特、北京、武汉、天津、上海、南京、合肥、阜阳、西安、沈阳、长春、广州、深圳、梅州、杭州、常州、福州、厦门、泉州、珠海、中山、成都、大连、鞍山、昆明、哈尔滨、烟台、惠州、东莞、安康、海口、长沙、宁波、佛山、延安、绍兴、无锡、苏州、中山、贵阳、郑州、安阳、乌鲁木齐、济南、青岛、营口都有分店。时至今日，汉堡王在中国大陆有69家分店。日在无锡开设了一家分店；2013年5月，在大连开设了一家分店；2013年7月在华中最大城市武汉开设中国中部地区第一家门店，日在成都开设中国西南地区首家门店；2013年8月在山东烟台开设首家分店。
全球第二大餐饮公司——汉堡王（BurgerKing）05年6月在上海开出其在华的第一家店，店址位于上海南京西路。
汉堡王董事会主席兼首席执行官曼坦陈，前些年没有涉足中国餐饮市场是公司战略上的失误，但即便是晚了10年或者20年，汉堡王仍然要来。事实上，早在2003年前后，汉堡王就有意进入中国。他们委托了一家国际咨询公司先期对中国市场进行了调研。
汉堡王更近距离地触摸中国，是在布伦纳曼2004年8月加盟之后。这位曾担任CEO以及掌门人的经理人上任之初，就把目光投向中国。在他的概念中，“中国市场很大，而且日新月异，我们把这里作为一个非常重要的市场。”
准备妥当后，布伦纳曼选择从上海登陆中国。半年前，汉堡王上海餐饮有限公司成立，这是汉堡王集团设在中国的独资公司。从此，汉堡王进入中国的步伐获得实质性加速，6月27日，其首家中国餐厅正式开门纳客。
汉堡王中国首家餐厅店面不大，分为上下两层，店内装潢与其它快餐店没有太大区别。让顾客感觉新鲜的是它的食品。除了汉堡王最为拿手的皇堡三明治、和洋葱圈之外，顾客还能品尝到融合了各种的产品，比如添加了四川麻辣酱的皇堡辣三明治、炫辣、嫩烤鸡腿堡以及中式五香口味的辣鸡翅等。
“这些产品是汉堡王专为中国市场推出的。”德介绍说，在前期的中，汉堡王对菜单改了又改，很多产品都是为中国客人量身定做的。据布伦纳曼介绍，这些进行了本土化改造的产品占到了汉堡王食品总量的50%以上。
“本土化”是汉堡王中国生意经中最为核心的理念。除了产品贴近中国顾客口味之外，汉堡王在原料供应、物流体系以及管理团队等方面都在有意融入中国。“我们的员工都是本地招聘的”，德舒特指着店内正在忙碌的职员说。
在拓展中国市场的路径上，汉堡王也决意走出中国特色，让更多的中国投资者帮助其开疆拓土。相对于麦当劳、肯德基进入中国多年之后才谨慎开展的做法，汉堡王似乎不愿等待太长时间。布伦纳曼透露，汉堡王年内将在国内开出10家左右的直营餐厅，之后将采用特许加盟的方式加速扩张。
对于刚刚进入中国的汉堡王而言，能否复制其在国外的成功，是个未知数。不过布伦纳曼很有信心，他说，中国的餐饮市场还刚刚起步，我们有了盈利的把握才会进入这个市场。
汉堡王计划未来5-7年在中国开1000家餐厅。
2013年汉堡王正式进驻河北省会石家庄市，至今，石家庄已经有三家汉堡王开业。
沈阳汉堡王旗舰店已于日在沈阳大悦城火热登场，与沈阳星摩尔餐厅，沈阳新世界餐厅一起构成了沈阳汉堡王“三驾马车”。同时，标志着自2005年6月进入中国后，该品牌在内地市场发展的又一里程碑。
福州汉堡王餐厅于日在福州市晋安区五四北路泰禾广场开业。这是汉堡王中国在福州开设的第一间餐厅，也是汉堡王在福州的旗舰餐厅，福建省将成为汉堡王华南地区重点开发市场。
汉堡王进入乌鲁木齐首家餐厅于日正式在时代广场开业。
日在营口万达广场开设首家分店
日汉堡王美国宣布，该公司全面停止向美国福喜集团中国子公司的采购。
汉堡王香港
北亚策略 ( 8080 ) 宣布 , 美国汉堡王 ( Burger King ) 集团签订港澳 10 年独家经营权 汉堡王在年代曾有数间分店，其中一间在旺角西洋菜南街戯院附近，1990年代中至2007年没有在香港设分店，直至分店在2007年开幕为止，现时香港共有4间分店，分别在机场一号客运大楼禁区内、二号客运大楼美食广场和山顶凌霄阁、太阳广场
汉堡王日本
日本西武集团系列企业西武商事与美国汉堡王集团于1993年签订独家经营权，汉堡王在年曾有数十间分店，其中首都圈有25五间。经营者曾计划在日本建设100间分店，但由于受到麦当劳等速食公司的竞争打击，经营状况恶化，最终于2001年撤出日本市场。2001年至2007年没有在日本设分店，直至Burgerking Japan经营的Island It&#39;s分店在日开幕为止。现时日本共有5间分店，全部位于东京，分别在新宿、、大井町、、神田。直到2011年，汉堡王在日本已经扩张至35家分店。
汉堡王驻日美军基地
此外，在日本的各美军基地内，一直设有数间汉堡王分店。在美军基地的开放日，一般民众都可进入购买。由于美军基地内分店并不受日本市场撤出影响，2001年至2007年间，美军基地也就成了日本唯一可以购买汉堡王的地方，不少人在美军基地开放日专程赶去品尝。6月28日新宿分店开幕时，数以百计食客自日本各地赶来品尝，轮侯时间长达两小时以上，可见汉堡王在日本人气之高。
汉堡王黑暗料理
日，汉堡王在日本推出了
一款“黑暗料理”新品——全黑堡(all-blackburger)。
全黑堡，其面包皮由竹炭制成，中间夹着洋葱生菜、拌上蒜油酱和乌贼黑，中间加上黑椒牛肉和掺有竹炭的黑芝士，使得整个汉堡都是黑色的。
这是第三次推出这种“黑色料理”，但是前两次仅限于黑色面包和黑色番茄酱，因其新奇罕见而大受欢迎。
所以，汉堡王决定再次推出黑色系列。
解读词条背后的知识
．凤凰网财经&#91;引用日期&#93;
．维基百科&#91;引用日期&#93;
．人人都聊互联网&#91;引用日期&#93;
．腾讯网&#91;引用日期&#93;
．东北新闻网．&#91;引用日期&#93;
．网易&#91;引用日期&#93;
．网易&#91;引用日期&#93;
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3秒自动关闭窗口肯德基你卖手机、烤13万一个的汉堡，还出版情爱小说，你也太丧心病狂了！
在不务正业这条道路上越走越远的肯德基最近又在搞事情，就在前不久的7月7号那天，肯德基就宣布了他们和华为首次合作的合作成果：一款限量版“华为畅享7肯德基30年纪念版”手机，机身存储空间32GB，售价1099元。
这个纪念款和普通款最明显的区别大概是它们的外壳，在纪念款红色的背面中央有肯德基上校的头像以及“你好 1987”的字样。
除此以外，当你打开纪念款之后，还会发现手机系统预装了肯德基的 app，而且这个 app 会比之前看到的版本多出一个“线下餐厅点歌”的新功能。
登录之后，点击 K-MUSIC 并选择餐厅点歌，肯德基的 app 就会自动将你定位到最近的餐厅，你可以选择餐厅里播放的歌曲。
据介绍，购买此款纪念版手机的消费者，更有专享的肯德基30年情怀大礼，包括价值10万K金和10张1987年经典价土豆泥优惠券，可在肯德基餐厅兑换。
下次去肯德基点餐时，可以堂而皇之地问店员：今天不要炸鸡，请给我来份手机！当然这只是个玩笑，目前这款手机还只在KFC的天猫旗舰店和华为的相关店铺有售，限量5000部。肯爷爷的死忠粉赶紧去抢抢抢啦！
除了手机，耐不住寂寞的肯德基可能是看最近跨界时尚圈的品牌太多，前有DHL，后有宜家，都纷纷以购物袋工装系列血洗时尚圈，所以肯德基近期也快马加鞭地向潮流靠拢。
7月12日，专售肯德基主题限量系列的电商网站 KFC Limited 就正式开张，你如果不仔细看的话，还以为误入了某家潮牌的官网。
山德士上校、炸鸡、汉堡、全家桶等品牌经典标识物被作为设计元素，出现在卫衣、T 恤、袜子上面；另外还有装饰画、抱枕、胸针、方巾等家居用品和装饰配件，全都是限量发售，并且居然还挺好看。
1美元开售的T恤系列
“肯德基品牌和山德士上校作为美国流行文化的象征已经70多年了，粉丝们在肯定和拥抱这种炸鸡式的生活方式，而我们需要给他们提供这个机会”，肯德基美国媒体和数字总监 Steve Kelly 解释了推出限量系列的原因。
胸针项链系列
不到100块就能和山德斯上校同床共枕
具有“望鸡止饿”功效的挂画系列
在此次的主题限量系列当中，一只由陨石雕刻而成的香辣鸡肉堡模型相当受瞩目。
要知道，作为原型的“香辣鸡肉堡”本就是肯德基美国在今年的重磅产品，它改良自肯德基中国经典的香辣鸡腿堡，不过把鸡腿肉换成了鸡胸肉，从 4 月上市开始就在美国掀起热浪，甚至上个月底还来了一场太空之旅——让汉堡搭乘高空气球飞行器飞到了平流层的边缘。
而为了完成这次的陨石版香辣鸡肉堡，肯德基先后请来 3 位艺术家操刀，以保证将汉堡中的鸡肉、生菜等材料完美呈现，同时也巧妙利用陨石上的小坑小洞来代表汉堡上的芝麻粒。
这只香辣鸡肉堡模型标价 2 万美元（约合人民币 13.5 万元），全球仅此一个，目前已经被人买走。
此次上架 KFC Limited 的限量系列均仅在美国境内发售，眼下已有不少单品售罄。国内的同学买不到也不必伤心，事实上出周边这件事肯德基也一直在做，并且看起来有越演越烈之势。下面就来盘点一下肯德基那些年出过的丧心病狂的周边产品——
去年，就在 YSL 成为直男们都知道的最著名口红的时候，肯德基也蹭着化妆品热卖的行情，来了一拨“最好吃”的化妆品。
16年5月份，为了庆祝肯德基入驻香港30周年，肯德基推出了“点指回味”可食用指甲油。
据介绍，这款指甲油号称使用天然的原料制造，只要涂上指甲，等上5分钟就可以吃了！
这款指甲油只有两种颜色，在瓶身上你看不到任何对色号的标注，只有“口味”的区分：樱桃红的是香辣脆鸡味，裸色则是代表了炸鸡原味，听着就饿了怎么办。
据尝试过的妹子们说，香辣脆鸡口味的指甲油带有强劲的辣度，但没有鸡的味道。而原味鸡更有肯德基的感觉，带有浓浓的黑椒香气；颜色方面，香辣脆鸡口味颜色鲜红，非常美艳，而原味则偏褐色，带有胡椒粒，远看有点像平常指甲油的闪粉。
但是对于吃东西最怕弄到手的象君表示，看了有点慌……
16年8月份，肯德基在 Twitter 上宣布了推出炸鸡味防晒霜的消息。这款名为 Extra Crispy Sunscreen 的防晒霜是真实的产品，SPF 指数30，向用户免费送出。正式发布后没多久，3000瓶限额就已经被美国网友订购一空。
当你走在太阳下的时候，涂上这款SPF 30的防晒霜，“把紫外线弹开，留下一身健康的炸鸡香味”——这其实是肯德基的宣传语，总觉得哪里不对，想象一下，整个人不就是一块行走的巨型脆皮鸡嘛！
工作原理就像下图这么简单
所以当时产品一经推出的时候，也引来不少网友吐槽：“请问这是给鸡涂的，还是给人涂的？” 更多的网友则直接在问：“这到底是啥？”
然而肯德基的丧心病狂从没停歇过，除了炸鸡味的防晒霜之外，肯德基又推出炸鸡味的香薰了...据了解，这款令人垂涎欲滴的“炸鸡味”香薰蜡烛采用11款全天然的药草和香料混制而成，一旦在房间点燃，现场即使没有炸鸡，也会散发出香气扑鼻的新鲜炸鸡味萦绕房间，让人回味无穷……不过，谁想要一个一天到晚充满着着炸鸡味的房间？！
除了能够净化你的化妆台，肯德基还推出过能净化你爱情观的“炸鸡味”爱情小说《Tender Wings of Desire》（《鸡翅的诱惑》），而小说的主人公，当然就是虽然满头花白但身体倍棒儿的肯德基上校。
当时肯德基为了推广这本书，还请了位小鲜肉拍了一个色气满满的视频，象君特别去截了动图让大家感受下这扑面而来的炸鸡画风。
同时许多读者看完都表示太感人了，在亚马逊上留下五星好评，并表示这真是一个充满着香辣鸡翅核心理念的爱情故事。但是象君听着怎么觉得那么不真诚呢？
除了这些画风清奇、丧心病狂的产品，肯德基还是出了不少很实用的正经周边的。比如圣诞系列绒线帽、印有肯德基老爷爷的袜子、纪念版马克杯、记事本和日历等等——
而且，肯德基还应着最近人工智能的潮流，玩起了黑科技。在美国炸鸡日7月6号当天（果然是快餐大国，还有炸鸡专门日），很多肯德基得来速分店里都出现了这样一幕：用户开车进入点餐车道，不见对讲机只有一个炸鸡桶，当你疑惑要怎么点时，肯德基爷爷竟然就从炸鸡桶里缓缓升上来跟你打招呼还帮你点餐！
原来这是知名广告公司威顿与肯尼迪（Wieden + Kennedy）和旗下工程设计团队 the lodge 合作，替肯德基设计的营销噱头。肯德基爷爷机器人是一款叫「人造辅助机器人语言动画网络设备（H.A.R.L.A.N.D.）」、专门替得来速顾客点餐的装置。
设计团队运用了人工智能（AI）、语音识别等技术，将服务员的声音转变成肯德基爷爷的声音，让你仿佛进入迷你肯德基爷爷的卡通世界，买个快餐也能被萌到童心爆发～
对于肯德基来说，这些“不务正业”的周边产品，也许并不是最好的赚钱渠道，但却是和年轻人们最佳的沟通路径。创始人哈兰·山德士上校应该永远也想不到自家的炸鸡店还会开卖手机、指甲油、蜡烛、香薰甚至是爱情小说这样的东西，但每一次的“奇葩”创作，都能给吃客们送上一轮新的笑点，也许这就是肯德基渴望传达给用户的精神所在了。
本文由普象|译文 整理/编辑，其他媒体如有转载需求请留言征询，谢谢！
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