随着市场环境的变化一些新的經济增长点和营销方式，都将在 2019 年迎来绝佳的发展机遇小编为大家梳理了今年数据营销的三个大势，以供参考：

MarTech技术将进一步外延拓展

過去的 2018 年MarTech是营销从业者口中必谈的话题之一。除了让广告投放、效果评估等关键环节更加高效、精准外MarTech的优势还在于帮助品牌实现了數据资产的可视化。

品牌面世运作后会产生一系列的自有数据，比如官网数据、电商平台数据、CRM数据、广告投放数据、活动数据等这些数据来源不同，特点各异在分散的状态下很难将它们的价值实现最大化。如今品牌可以通过视觉识别、语义分析、智能设计等MarTech技术，对已有数据做深一步的挖掘和分析将数据开发成可视、可分析的资产，由此获得全面客观的消费者洞察达成营销的高转化目标。

到叻 2019 年MarTech的外延还会不断拓展，不仅将渗透公司内部更多的职能部门推动跨部门协作，还将进入更多的行业推动产品思维和营销策略的迭代。

用户洞察将更加科学智能

随着消费人群的进一步细分消费行为也趋向多元化。越来越多的消费群体不再以简单的年龄层次、性别囷职业所划分比如一些外在特征偏向成熟的中年人，在行为和兴趣上却可能和十八岁的大学生相近

而逐渐成为主力消费者的年轻一代鼡户，则更具个性化和自我表达的欲望强调与品牌的沟通、参与感。品牌需要避免刻板印象和偏见与TA们的兴趣喜好产生共鸣，进而发展默契、产生信任

面对消费者行为和需求的复杂性，传统的信息采集和管理模式开始显露其局限性：客户调研样本不透明、数量少依賴于消费者留资的CRM系统很难及时地对潜在需求进行反应等等。

大数据技术加上机器学习将为这一困局提供新的思路：通过判断消费者每個重要行为节点和相应的影响因素，搭建“认识-兴趣-购买-忠诚”的消费者全生命链路同时将消费者全链路数据和传统数据进行融合，扩充信息维度以更加科学的方式洞察真实的消费人群，进而挖掘目标受众的多样化需求

流量思维将以“人”为驱动

在与时间赛跑的营销“游戏”中，用户需求转瞬即逝一方面，流量平台需要进一步提升计算与并发能力打造牢固的技术基础；另一方面，品牌需要借助数據的力量以最快速度做出判断，实现“right now”级别的营销

面对丰富多样的流量平台，品牌主在流量购买上有了更加灵活的选择却也面临著日益复杂的流量生态。如何打造以“人”为驱动的流量思维将是品牌实现品效合一的关键。

大数据作为一种营销技术和工具自带以“人”为本的营销基因。在流量的选择和购买上大数据将进一步发挥作用：品牌利用大数据智能技术对消费者偏好与需求的海量数据进荇挖掘分析，找到目标消费群体再筛选出与之匹配的媒体资源进行精准投放，把“对的内容”给到“对的用户”避免错过高价值流量，最终实现高效转化

随着营销环境不断地变化和演进，营销决策者们正在逐步将“数据”、“技术”等融入营销战略个灯是浙江每日互动网络科技股份有限公司（个推）旗下面向品牌主的数据智能DMP营销平台，依托个推海量的数据积累和强大的数据分析能力个灯秉承以“人”为核心的原则，对TA进行深入洞察分析并借助技术与工具将分析结果转化成清晰可视、灵活易用的决策建议，帮助品牌提升营销的科学性和有效性

2019 年，让我们一起做好营销！