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9999元！锤子坚果TNT工作站＋坚果R1手机绝配：革命性交互
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失望，锤子手机的罗永浩为什么越来越没有逼格了
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文|王枪枪4月9日老罗的“北派相声汇报演出”，我看到一半就直接关了。总共就1个小时多一点的时间，大部分都是在介绍手机配件和周边产品。低端机新品坚果3手机显露真容之后，现场一度陷入沉默。锤子的新产品坚果 3手机，售价1299元起锤粉们最关心的一个问题始终没有答案，新旗舰到底长啥样？正常厂商发布手机的节奏是一年至少一款旗舰机，但从2015年底的Smartisan T2 到现在，锤子科技已经有2年多没有发布旗舰手机了。天生骄傲的锤子，曾经扬言只做中高端手机的罗永浩，这两年却频频发布低端手机和相关周边。锤子科技的罗永浩为什么越来越没有逼格了？逼格没有那么容易，国产厂商有它的难题锤子手机所面临的问题，大概也是所有其他国产厂商所面临的问题。那就是怎样把旗舰机卖出高价，还能让消费者觉得物有所值？一个残忍且可怕的事实是，高端手机的核心零配件一直被几个巨头牢牢掌握在手里。最高端的芯片来自高通和苹果，三星的猎户座和华为的海思只是第二梯队。最优秀的AMOLED屏幕来自三星，最优秀的LCD屏幕来自LG。最好的摄像头CMOS来自索尼和三星。而其他厂商能做的，只是把这些配件组合起来，发挥出最大效能，再搞点锦上添花的操作，比如采用点新材料，换换背壳材质和颜色。这件事远没想象得那么容易。零配件采购这一关，很多手机厂商就已经被拒之门外。手机厂商愿意出钱，核心配件厂商不愿意卖。比如与高通交恶的魅族用不了高通的高端骁龙芯片，一直用低端的联发科芯片。因为这，魅族一直被用户嫌弃。比如三星一直来只把最好的AMOLED屏幕留给自家旗舰，卖给其他手机厂商金立、oppo、华为的都是次等货。三星自家旗舰S8、Note 8 用的是2K的屏，卖给金立的M7，华为的Mate 10 Pro 的是1080P的屏，就这样的屏，还得抢破头。逼格不是你想有，想有就能有的。过去几年间，国产厂商在如何进军高端这个问题上是愁白了头，操碎了心。最后，小米和华为杀了出来，魅族和金立败下了阵。华为给出的方案是，与莱卡合作的双摄像头。从2016年的华为P9开始，华为跟莱卡在手机拍照方面合作，并在手机圈里率先启用双摄像头。虽然摄像头传感器仍然是来自索尼，但莱卡提供了拍照的技术优化以及品牌光环。有了莱卡和双摄的加持，华为顺利实现了品牌溢价，P9 Plus 卖出了4000+的价格，国产厂商当时只此一家。小米给的方案是，大胆尝试全面屏。 2016年，在MIX这款机型上，小米尝试了全面屏和陶瓷材质。虽然全面屏的应用是2013年由夏普首创，但是小米成功将其改良并发扬光大。全面屏设计将小米旗舰手机的价位从2000元档，提升了最高4000元档，成功实现了升级。图为2013年、2014年夏普发布的两款类全面屏机型。图为小米MIX手机这两家是渡劫成功的例子，其他的品牌可就没这么好运了。同样受困的魅族2017年拿出的旗舰是Pro7 系列，主打的是双屏手机概念，这个概念虽然新奇，但对用户来说十分鸡肋，最大的用处是可以用后置摄像头自拍。开售之后不久，Pro 7 就开始降价，最终销量扑街。金立的旗舰M2017，为了配合高端定位，用上了豪华腕表的设计和头层小牛皮，还有专门的安全芯片，但是一款售价为6999的手机，处理器却是高通上一代的中端芯片653。用户不太愿意为此买单，销量也十分惨淡。锤子的逼格，问题重重对于根基深厚的国产手机厂商，做好高端旗舰是一场惊险的跨越。而对于一个还在烧钱的初创手机公司，怎么能做出一款有逼格的旗舰？要抢夺供应链？地位低微，拿不到好的核心组件；要拼研发实力？没有技术积淀；要打广告战？拿不出这么多钱。到目前为止，锤子科技用自己所有的经历说明这一点，就是这件事太难了。在高端旗舰机上，锤子科技过去几年做了一系列艰难的尝试，但屡战屡败。在前两款手机Smartisan T1、T2上，罗永浩将重心放在了手机的工业设计上。Smartisan T1不负众望，拿到了IF设计的金奖，这个奖项分量很重，安卓手机里只此一家，可以媲美苹果。T2 在延续T1的设计的同时，采用了全金属无断点边框，这个设计对工艺的难度要求极高，在所有手机厂商当中也是第一家。这种在工业设计上追求第一的志向确实骄傲和有逼格，但同时，工业设计上的偏执也造成生产制造的难度大大增加。尤其对于一个初创的手机厂商，在工厂生产管理方面还欠缺经验，这导致了锤子手机两次难产。T1手机在发布会召开之后3个月才开始发货，已经严重错过了最佳销售期。T2手机继续难产，这直接导致原本的硬件配置到了发售时已经落后于主流。两款手机的失败给了罗永浩一个教训：工业设计固然重要，但手机本质上是一个科技产品，无论设计上如何优美，科技上的优势总是能碾压一切。如果一部手机，拍照不够清晰，运行不够流畅，玩游戏比别人慢一步，设计再漂亮，消费者也不愿意买单。第三款旗舰锤子M1系列，可以说罗永浩吸取到教训了，发售上也没有延迟，硬件配置上，锤子也没落伍，破天荒地争取到了高通的顶级芯片骁龙821。在工艺上，锤子还率先尝试了不锈钢的边框和皮质的后壳。但这次罗永浩的妥协似乎又一些过头，这款手机的做工又出了问题：按键松动、皮质后壳掉皮，被大家广为诟病。三款手机的销量都十分惨淡，从那之后，锤子科技就再没有发布过旗舰机型。不过，没发不意味着罗永浩不想发，罗永浩想做旗舰，但是做出的产品一直与真正的旗舰有差距，只能胎死腹中。能活下去比什么逼格都重要尽管罗永浩曾多次 Diss 过魅族手机设计平庸，但魅族的黄章可能是手机圈里和罗永浩最像的CEO。他们都认为自己与死去的乔布斯心有灵犀，也都不屑于做低端手机。从创业开始，魅族坚持只做旗舰，几乎是一年只发一款旗舰机的节奏，从2009年的M8一直到2014年的MX4 pro，坚持了6年，这种坚持，比锤子手机还要骄傲。但这种做法最终却没能坚持下去，从2014年开始，魅族开始发布低端手机魅蓝系列。因为手机行业已经换了天，从跑马圈地的时代进入了存量博弈的时代，魅蓝过去的做法已经玩不转了。跑马圈地时代，智能手机没有全面普及，厂商四处出击占据领地，魅族只想追求中高端用户还站住脚跟，市场份额还能持续增长。到了存量博弈时代，市场已经瓜分完毕，大家人手一台手机，开始考虑消费升级——换高端手机，所有大厂商也都在中高端发力。因为这，忽视高端市场的小米在2015年就被狠狠教育了一把。魅族和锤子，两家小手机厂商原先唯一的中高端赛道不但被占领，还被其他大厂商吊打。无奈之下，也就只能换个赛道活下去，在性价比手机上乏力，在配件上赚点钱。锤子科技的罗永浩大概对此事最有体会。T1、T2、M系列三代失败的中高端手机已经把锤子带向了深渊，锤子数次传出破产倒闭的消息。2016年锤子手机最困难的时候，罗永浩个人欠款接近1亿，罗永浩也被迫“卖身”到直播、知识付费平台做栏目赚钱。2017年锤子科技只能转换跑道，靠一款千元机坚果Pro复活，这款手机6个月内销量破百万，是锤子有史以来的最好成绩。同样，魅族的低端品牌魅蓝，近几年也成了魅族的主要收入来源。作为一个工匠、乔布斯的传承人，罗永浩和魅族的黄章一样都不屑于做低端手机，逼格十足。但作为一个商人，罗永浩不得不做。毕竟，能活下去比什么骄傲、逼格都重要。在一次对媒体的采访中，罗永浩讲了一个故事，有一天他周末到公司上班，发现一些男员工在加班，而员工家属们都在一旁空着的工位上，有的带孩子，有的织毛衣。想到锤子科技的薪资待遇在业内算不上顶尖，但这群员工愿意跟着他一起努力。他强烈地意识到了自己身上的责任。他得先让企业活下去。这次发布会上，罗永浩也给所有人留下了一个大大的悬念，就是5月15日的新旗舰。到时候，罗永浩失去的逼格能重新找回来吗？欢迎留言
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播放数：164335一个锤子手机用户的心里话：我为什么会再次选择锤子手机？一个锤子手机用户的心里话：我为什么会再次选择锤子手机？壹百度百家号首先声明一下：我不是锤粉，也不是罗粉。202X年的一个寒冷夜晚，昏黄的路灯一个个孤零零的一动不动立在那，瞪着路边绿化带的残叶和零零散散的路人，一个裹着棉大衣的胖子径直走向彪悍火锅店，“北京这天气真贼冷啊”，边说边把棉大衣裹得更紧了，“但这得好好庆祝一下，过两天就要发布了，”脸上露出了满意的笑容，火锅店门头上的彪悍二字越来越清晰了。“先生，您好，几位？”“一位”“就您一个人？”“对，一个人的火锅”“里边请”这个胖子笨拙的抖了抖皱巴巴的大衣，“算是暖和点了，这深夜大冷天的，人还挺多，”回想刚才那个年轻帅气的服务员，再想想自己现在的富态横生，感叹道，“唉，真的老了，年轻真好！”这时有人叫道，“咦！那不是老罗吗？”“是老罗啊，刚进来的时候我就看到了，这个点了还在加班，真够拼的！”另一桌的食客高声嚷道“老罗，过来一起坐啊，我们这桌的火锅底料里加了情怀！”说完便哈哈大笑起来，引得众人也哈哈大笑起来：店内外充满了快活的空气。他不回答，走到里边找了个角落的桌位坐下，服务员拿了张花色的大菜单和铅笔走过来，准备给老罗点菜，老罗摆摆手道，“来一个天生骄傲火锅套餐，彪悍火锅底料”，老罗故意把“彪悍”二字说的特大声，算是给刚才嘲笑他的人一个回应吧，众人也不理会他，继续挑逗道，“听说你们的新品快发布了，网上传这次的新品，有些设计跟别的公司很像呢，你们又抄别人的了吧？”老罗睁大眼睛说，“你怎么这样凭空污人清白... ...”“什么清白？我前天亲耳听到斧子公司CEO说，正准备材料去法院起诉你们呢。”老罗便涨红了脸，额上的青筋条条绽出，争辩道，“借鉴不能算抄... ...借鉴！... ...企业家的事，能算抄么？”接连便是难懂的话，什么“不一样是为了更好”，“不一样不是为了不一样”之类，引得众人都哄笑起来：店内外充满了快活的空气。老罗已吃过几口菜，涨红的脸色渐渐复了原，对面的人又问道，“老罗，你当真懂得做手机么？”老罗看着问他的人，显出不屑置辨的神气。他们便接着说道，“你怎的连半个手机都卖不到海外呢？”老罗立刻显出颓唐不安模样，脸色笼上了一层灰色，嘴里说些话，这回可是十字路口之类，一些不懂了。老罗知道自己不能和他们谈天，便只好对刚上完菜的服务员说，“你知道锤子手机么？”服务员略微点一点头。他说，“知道锤子手机，... ...我便考你一考，情怀的情字，怎样写的？”服务员转念一想，如今身在异乡、奋斗打拼，想家的时候只能望一眼天上的月亮，怎一个情字了得？便回过头去，不再理会。老罗等了许久，很恳切的说道，“不能写罢？我教给你，记着！这些字应该记着。将来写信的时候，写情书要用。”服务员暗想道，漂泊他乡就算了，连个女朋友都没有，而且现在都是互联网时代了，谁还写信啊，又好笑，又不耐烦，懒懒的答他道，“谁要你教，不是左边一个竖心旁，右边一个青草的青么？”老罗显出极高兴的样子，将两个指头的长指甲敲着桌面，点头说，“对呀对呀！情字有五种写法，你知道么？”服务员愈不耐烦了，努着嘴走远。老罗刚把筷子倒过来，想在餐桌上写字，见服务员毫不热心，便又叹一口气，显出极惋惜的样子。以上吃火锅情节纯属虚构，言归正传。第一次听说锤子手机，是2012年，那一年刚上大学，“解放的时间中”偶然看到某浏览器里的一篇文章，大体意思是说一个轮大铁锤砸冰箱的胖子要做手机了，并且把公司取名叫锤子科技，手机叫锤子手机，关键是这个要做手机的胖子以前是搞英语培训的，完全是个门外汉，最后说这个胖子姓罗，叫罗永浩，整篇文章充斥着藐视与嘲讽，评论里跟了一大长串骂他的人，看完后我摇了摇头：取什么名字不好，非要取锤子。特别是在西南方省份，锤子这个东西，你懂的。那时，我根本没有想到以后会和这个锤子产生交集。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，今天你活蹦乱跳，明天不知道会翻在哪个阴沟里。2012年，还是中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）的天下，最吃香的还是苹果和三星，最难抢的还是小米，昔日手机霸主诺基亚已经是“温水中的青蛙”，2013年9月，在微软收购诺基亚的记者招待会上，伴随着CEO奥利拉一句令人深省的“我们并没有做错什么，但不知道为什么，我们输了”，诺基亚正式退出历史舞台（今年回归视野的诺基亚还是往日的诺基亚吗？）。时光荏苒，转眼就要到把知识还给老师的时候了，大学期间看资讯得知锤子科技发布会又跳票了，评论里还是有一推骂他的人，后来好不容易发布新机了，骂他的人反而增多了。然而，这些我并不关心。直到工作后，看着左右手握了好几年的褪色不灵清机，我知道发工资那天，是时候该出手了（之前没买，是不想花父母的钱），终于，毕业前抱得新机归。我为什么选择锤子手机？没有原因，这是天意，冥冥之中注定的，好，不装逼了，我坦白，我选择数码产品就2个要求：外观过得去，配置杠杠滴。外观方面，锤子T1可以说是手机界的一哥（特别是白色款颜值不逊色经典的苹果4S），不愧是得过有着“设计界奥斯卡奖”之称的IF金奖（iF Design Award，工业论坛产品设计奖）实力产品，对于患有“强迫症”和“完美主义”的我来说，简洁的对称外观设计，这种诱惑往往是要掏钱的；配置方面，2GBRAM+32GBROM、前后摄像头像素等在当时还算是比较主流。看到手机那一秒，是惊艳，随后是爱不释手。讲真，完全超出预期，捏在手里润滑的感觉、上下左右对称的设计、极简平整的正面板与反面板... ...犹如一件艺术品，连包装盒都那么精致。实用的强迫症选项、单手操作设置、两边对称按键选项等功能，独特的体贴的很人性化的界面设计，流畅的操作系统（至今如此）... ...找不出任何缺点，两个字：完美。也就是从那个时候开始，我迫切想要知道这个产品背后的故事。这还真是个励志的故事。锤子科技创始人罗永浩，标准的官二代，明明可以靠爹吃饭，却偏偏要靠实力，高二辍学，摆过地摊、搞过走私；据说还开过羊肉串店；后因生活所迫，决定去培训机构当英语老师，并苦学英语，最终，皇天不负有心人，进了新东方，一干就是6年；办了牛博网、自立门户搞英语培训；大规模全国高校巡回演讲并出版励志自传《我的奋斗》，又举行演讲《一个理想主义者的创业故事》；创办锤子科技。砸过冰箱，怼过方舟子、王子如，打过官司... ...这还真是个复杂的人啊，一生“战功显赫”，果然彪悍的人生不需要解释。好不容易等到了日，老罗和他的优秀团队带上大奖和新品给这个千疮百孔的手机界带来了一股清新的泥石流，之后是产能不足错过最佳销售期；抢占低端市场的坚果U1通过远程协助功能呼吁大家关心在智能时代最容易被遗忘的长辈；迟到的T2发布前遭遇代工厂危机，低配的出色身段为市场正名什么叫“全金属边框”；大秀“肌肉与颜值”、脑洞大开的“大爆炸”、“一步”功能... ...终于得到了市场的一些认可。今年的春天已经过了大半了，我也不想再重新定义“春天”，希望你快点。这是一个看脸的时代，也是一个看心的时代，但世界上总有那么一群人，他们的脸不是很好看，甚至可以说丑陋，但他们的心很干净。说这是一个看脸的时代，一点都不过份，不管你的脸是真的还是假的。现在的手机圈，可谓八仙过海、各显神通，有科研创新驱动型的，有明星代言驱动型的，有性价比驱动型的，有撕逼秒杀驱动型的... ...而我手上这款，是大家公认的设计、相声驱动型的。老罗年轻时候（新东方时期）的脸还是可以看上两眼的，但后来自己打脸打的多了，也就不好看了。锤子科技带给我冲击更多的是价值观方面的，而这种价值观感染了一大帮价值观相同的人，现在更多的人把他们成为“锤粉”，但老罗称为“锤友”，正如他所说，“他们不是我的粉丝，他们是某种信念，某种价值观，某种生活态度的粉丝，只是凑巧在这几个他们高度认同的方向和领域上，凑巧做了这些事，并且走进了公众视野”。如果有一天，一个比锤子手机更优秀、体验更好的手机出现了，我也会毫不犹豫的选择更好的，这就是我不是锤粉或罗粉的理由。然而，这种价值观正是这个现在的社会所需要的。1.工匠精神。其本质是精益求精的打造更完美的优质产品，但当今心浮气躁的社会热衷“短、频、快”带来的即时收益，已经缺少了打磨产品的耐心，也造就了罗永浩所说的“千疮百孔”的世界。工匠应该具有《蛋炒饭》电影里的大卫精神（咱先不扯淡爱情和好友，就单说蛋炒饭），大卫的唯一理想就是当个厨子，有个炒菜的地，就只想炒（也只会炒）蛋炒饭，最后把蛋炒饭炒好了。比把蛋炒饭炒好更重要的是他爹的教诲：别人快的时候你要慢。2.情怀。这个词已经被用烂了，特别是在互联网公司，已经被植入了浓厚的商业气息，不提一下情怀，不表达一下自己高尚的心境，都不好意思说自己是开公司的，还是少说点情怀，多干点实事吧。没有格局、没有胸怀，有什么资格说情怀？3.天生骄傲。这个骄傲我不知道有没有引起一些误解，如果你看过发布会，你就不会理解为“骄傲使人落后”的骄傲，或许在这个大范围“重金”属、比较崇洋、跟着别人装逼的社会，是不太懂这个骄傲的，一般人他才不管你骄傲不骄傲，他也很不屑。但有这种价值观的群体，他们有着自己的判断，同时自己的判断也在倾向这种价值观的小范围内不谋而合，他们敢于对“不骄傲”人或事骄傲的挺身而出。4.我不在乎输赢，我就是认真。呵呵，不多说吧，不认真的人很多，有的活得很好，认真的人也很多，有的活得不好。但认真的人，可能会赢，不认真的人，一定会输。5.……不过，最让我诧异的是，一个很正经的门票收入，锤子科技冒着公司倒闭的风险也要捐给那些大部分时间为大部分人无私奉献的公司，如果把这理解为“舍己为人”的话，我相信：罗永浩如果在战争年代他会死得很早，因为他总是帮别人挡子弹，但他的功劳、荣誉应该会被历史记住。很久很久以后，有一个人对另一个人说，“在那场战争中，幸亏那个不要命的傻叉一直往前冲，鼓舞了士气，才夺回了阵地。但那个傻叉，因为帮别人挡子弹被打成了‘筛子’”。另一个人继续做着自己的工作，没有搭理他，因为他知道有些事情别人永远也不会懂，但为什么会不懂呢？这个问题值得思考。【转载说明】本文系原创，如需转载，请长关注“简湃”本公众号，点击按钮联系原创作者授权。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。壹百度百家号最近更新：简介:壹百度——分享品质与态度！作者最新文章相关文章【锤子科技官网】坚果手机 - 坚果R1手机 - 坚果3手机页面加载中...}