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2019年,中国最火的Kol(意见领袖)莫过于李佳琦一句:“美眉们,买它买它”让多少女生掏空了钱包。当人们还在思索如何提高电商平台流量、降低获客成本网红带货方式已经悄然成风了。与此同时美国不少社交媒体平台也在尝试这种新的营销方式,包括Facebook、抖音海外版TikTok等
视频社交平台TikTok在与美国美妆品牌合作一年以后,各大品牌纷纷利用TikTok的影响力进行营销推广活动以提高假日购物季的销量。
今年9月TikTok推出一项名为“创造者市场”(’creator marketplace’)的功能,即为品牌方和Kols牵线对产品进行推广。
TikTok美国部总经理Vanessa Pappas在接受电话采访时表示:“如果能够促进品牌方和原创视频博主相互交流那将是我们的胜利。”
据悉与TikTok 合作的品牌方包括NARS、雅诗兰黛旗下的MAC等。品牌方认为与TikTok合作是提高年轻群体品牌认识度的一种行之有效的方式。
此外TikTok还發起了一项名为“标签挑战”的活动,主要目的是让带货博主在平台上打广告以吸引用户购买产品。TikTok还在尝试将产品的购买链接直接添加到视频中
社交平台Facebook旗下的Instagram今年也加大了电子商务平台的营销力度,尝试让带货博主在视频中推广产品方便用户直接在直播中直接购買产品。
美妆品牌EOS公司首席营销官Soyoung Kang表示:“我们非常清楚与TikTok开展商业活动并获利并不是我们的目标。我们的目标是与一个迅速发展的平囼开展深入的合作”
当然,并非所有的品牌方都对这种营销方式深信不疑部分社交营销机构认为,从视频博主自制的音乐是否适合品牌定位到追踪投资回报的不确定性,都是客户们担忧的问题
近日,TikTok受到来自美国监管部门的压力美国国家情报部门执行负责人要求對TikTok进行国家安全风险评估。有消息称今日头条或要出让TikTok部分股权。
今日头条于今日回应称不打算出售部分或全部TikTok的股权。目前TikTok在美國的下载量已达到一亿次左右。
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