第一节 市场与市场营销(概念)
┅、需要、欲望、需求() 1、 需要:没有得到基本满足的感受状态(不受市场营销影响) 2、 满足人们基本需要的具体满足物的愿望(受市場营销影响) 3、 需求:有能力购买并愿意购买某个具体产品的愿望 需求=购买力+欲望 需求决定市场
作营销人员的基本素质: 1、找共同点(从顧客需求出发) 2、敏锐(时刻观察外部环境变化并做出正确的分析和判断) 3、创新(要有超前意识)
1、 市场的定义 A、 经济学对市场的堺定:市场是商品交换的场所;市场是商品交换关系的总和
B、 营销学对市场的定义: 市场是指一种货物或劳务的所有潜在购买者和现实購买者的集合。
2、现代营销学研究: 买方市场条件下卖方的营销问题
卖方市场:短缺市场(供不应求) 买方市场:过剩市场(供过於求) 90年代后
3、 市场包含三个主要因素:市场=人口+购买力+购买欲望
人口:市场规模(容量) 购买力:受金钱影响 购买欲望:受营业銷影响
A、 计划经济向市场经济转变过程中 B、 众封闭市场走向开放的市场 C、 短缺经济走向过剩经济 D、市场规模大、变化快、差异大、秩序乱、行为燥
三、市场营销:是通过市场促进交换以满足人类需要和欲望的活动。
1、 市场营销是一个整体活动 2、 营销是一个管理过程 3、 营销的核心是交换()
△市场营销活动与销售活动的比较:
答:(1)目的不同:前者满足顾客需求同时实现企业目标;后者推销产品;(2)出發点不同:前者从顾客的需求出发;后者从企业已有的产品出发;(3)活动的起点不同:前者从产前环节开始,从需求调查、产品选型、產品设计开始 ;后者从产后环节开始从产品销售开始;(4)结果不同:前者满足需求的同时企业实现自身目标 ;后者单纯的销售产品;(5)顾客反应不同:前者需求被满足,满意
强制性接受产品后者可能不满意
△如何正确理解市场营销的定义?
答:(一)市场营销是在動态环境中通过产品创新、分销、促销、定价、服务等加速相互满意的交换关系的一切个人和组织的活动;(二)市场营销是为满足人类嘚需要和欲望通过市场创造交换的活动
△市场营销理论发展的历史并不长,它产生于20世纪初的美国
△场营销的基本原理是:通过顾客需要促进交换,最终实现企业目标
△市场营销的作用:(一)解决生产与消费的矛盾,满足生活消费和生产消费的需要;(二)实现商品的价值和增值;(三)避免社会资源和企业资源的浪费;(四)满足顾客需求提高人们的生活水平和生存质量。
第二节市场营销观念(或稱指导思想/经营理念/哲学)
△(大主观题)6种市场营销观念概念、演进、重点、策略、获利方式和管理导向
市场营销观念的核心是企业洳何处理:企业、顾客、社会三者之间的关系。
市场营销观念大体上经历了5个阶段(类型):1)生产观念;2)产品观念;3)推销观念;4)现代市場营销观念;5) 社会营销观念
第一阶段:生产观念(P10):1.顾客的需求大于供给(只关心能否得到而不关心细小特征); 2.成本高.
第二阶段:產品观念(以产品为中心)
第三阶段:推销观念(以推销为中心)在卖方市场向买方市场转变的过程中,用于非渴求品或非寻求品(如:噺产品/保险)的推销
第一、二、三阶段都是以企业产品为中心称为传统营销观念。
第四阶段:市场营销观念(50年代 以买方市场为主)认為企业实现各项目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望比竞争对手更有效地传送目标市场所期望的产品或服务。
第五阶段:社會营销观念(70年代 忽略有害需求资源,提出适度消费的观念)认为企业不公要满足消费者的需要和欲望并由此获得利润而且要符合消费者洎身和整个社会的长远利益,要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾求得三者之间的协调与平衡。
第四阶段现代市场营销观念和第五阶段社会营销观念都是以消费者为中心, 称为现代传统营销观念
△现代市场营销观念是以顾客需求和欲望为导向的全噺经营哲学,其思想在20世纪50年代中期
补充:6.全面营销观念:
A、 内部营销(激励内部员工,自觉销售产品) B、 整合营销 C、 关系营销(与顾愙、供应商等保持长期性联系) D、社会营销(研究社会责任、研究道德问题)
△营销机会:企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会
△环境威胁:营销环境中对企业营销不利的各种趋势。△分析营销环境的目的是寻求营销机会和避免环境威胁
1、宏观环境:政治法律、經济、人口、自然、社会文化、技术(PEST)
2、微观环境:企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者、各种公众
外部环境特点:不可控、不确萣、强制性
△(大主观题)企业营销的宏观环境和微观环境组成。
企业的市场营销环境包括:
△对竞争对手的分析包括:1) 产品研究和开發能力;2) 产品制造过程;3) 采购方式;4) 目标市场;5) 销售渠道;6) 服务能力;7) 个性和文化;
△对企业而言最主要的经济环境因素是社会总体购买力水平
△企业要了解其所处的经济环境,需着重分析三个主要的经济因素:1) 消费者收入水平;2) 消费结构、储蓄;3) 消費信贷规模
△个人可支配收入即税后的个人收入,个人可任意支配收入即扣除衣食住等基本生活开支的收入才是企业应予以分析的。
△绿色营销:是指企业在营销活动中要充分考虑到社会环境利益在有利于社会发展和环境保护的前提下开展经营活动。
第一节 消费者市場分析(△特点)
一、市场分类: 根据购买者的特点将市场分为两大基本类型:消费者市场与组织市场
1、 △消费者市场:又称最终市场,是指为满足生活需要而购买商品或服务的个人和家庭它是一切市场的基础,也是起决定性作用的市场
2、 组织市场:可分为1.产业市场;2.中间商市场;3.非赢利组织市场
A、 △产业市场:又称生产者市场或企业市场,是指一切购买产品和服务并将之用于生产其他产品和劳务鉯供销售、出租或供应给他人的组织。
B、 中间商市场:指那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润的组织
C、 非赢利组织市場:包括政府、社会团体等,其中政府市场是指那些为执行政府的主要职能购买或租用商品的各级政府、所属机构和事业团体。
二、△消费者市场的特点(早期特点:“me too”“跟随消费”)
1、 复杂多样性(不同产品有需求同种产品不同需求)
2、 分散性(频率高,购买量少消費分散,购买人数多)
3、 消费者市场需求的可诱导性(潜在需求―现实需求受后天环境影响)
4、 无限扩展性(PEST的提高,市场也会随着增長)
三、消费者市场分类(按购买习惯分类)
1、 便利品:日常用品(经常购买);即兴购买(纪念品);急需品(雨伞);在时间、地点、购買方式突出便利性 2、 选购品:信息的沟通、很好的服务、反复比较/挑选的产品 3、 特殊品:愿意花时间、精力购买;产品有特色 4、 非渴求品:要有很好的销售人员
第二节 (大主观题)影响消费行为的因素()
一、经济因素(经济因素决定购买力决定市场) △经济因素是制约顾愙行为的一个基本因素
A、 短缺经济(供不应示)服务态度差、营销简单 B、 通货膨胀 C、 经济衰退(收入下降,就业下降)
2、购买力与收入昰一列指标:如:可支配收入 ()
1、 生活方式 2、年龄 3、职业 4、个性 5、 家庭生命周期 P255 因为受上述因素影响所以个体消费不同
三、文化因素 (P257看图)
1、文化:价值观念、伦理道德、宗教信仰、语言文字、美学艺术、哲学思想
(1)他人导向价值观念:个人与集体;男性与女性;競争与合作;年轻与年长;成人与孩子
(2)环境导向价值观念:清洁;绩效与等级;自然界;追求风险与注重安定
(3)自我导向价值观念:勤奋工作与休闲;幽默
△考虑到不同地区的文化观念对营销策略的影响,有四种市场扩张策略可供选择:① 产品不变-推销不变策略;② 产品不变-推销改变策略;③ 产品改变-推销不变策略;④ 产品改变-推销改变策略
2、文化对顾客行为的影响
3、跨文化研究:两个原洇,即迎合国际市场需求和应对国内市场竞争
4、亚文化市场:民族;种族;宗教;地理 (P261)
△亚文化群:是指按照某种标志对一个大的攵化群进行细分后所得到的一个较小 的文化群。
△亚文化对人个的影响甚至比社会文化更为重要
△亚文化群存在特殊需要,可以形成細分市场
△消费者的购买行为同样受到一系列社会因素的影响:1相关群体2家庭3社会角色与地位。
1、参照群体(相关群体):指那些直接(面对面)或间接影响一个人的观念和行为的群体 A、直接相关群体(成员相关群体):(1)主要群体:家庭、同事、朋友、邻居(影响消费行为较大);(2)次要群体:社会团体、宗教组织。B、间接相关群体:(1)崇拜群体:社会名流、文体明星 (2)隔离群体
△人们至少茬三方面受他们的相关群体的重大影响这三个方面是:① 相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响;② 相关群体影响个人的态喥和自我概念,因为人们通常希望迎合群体;③ 相关群体还产生某种趋于一致的压力它会影响个人对所购商品的品牌的选择。
2、家庭 3、社会角色与地位社会阶层:商品、品牌、商店、休闲方式、读物
△影响顾客购买行为的其他因素:1态度;2需要和欲望;3属于便宜的讨价還价市场还是高价优质品市场;4消费者购买行为。
五、心理因素(营销学家与心理学家共同观注)
1、动机需要影响动机(经济学上的欲望)当动机成为优势动机则才会影响购买行为。
(1)动机理伦(激励)
A、代表人物: 西格蒙德`弗洛伊德(美国心理学家)
研究:潜意识理論 认为:消费者消费行为同时受到产品和心理等方向因素的影响产品外形,颜色能够引起消费者某些联想往往引发其购买行为。
B、代表人物:亚伯拉罕`马斯洛(需求层次论)
需求层次论:观点一:只有未被满足的需要才会产出导致行为的动机
观点二:人们的需要由低向高具有不同层次只有当低级需要得到相对满足时,高一级的需要才会起主导作用
对营业销的作用:作营销主题的定位,产出产品
C、 玳表人物:赫茨伯格(双因素理论)
保健因素(不满意):如薪金、人际关系、职业稳定、企业政策等
不能起到调动人们的积极性的作用。
激励因素(满 意):责任感、晋升、赏识等
得到后则感到满意得不到则没有满意。
A、理智动机:求实、求廉、可靠、健康、求美、求便 B、感情动机:情绪:喜、怒、哀、乐、惧
情感:亲情、友情、爱情
2、态度是指一个人对某些事物或观念长期持有的好与坏的认识上的評价,情感上的感受和行动倾向是个人行为的心理准备状态。
3、△需要和欲望从消费需要与市场购买行为的关系角度分析消费者的需偠具有以下基本存在形态。
(1)现实需要(已存在的需要) (2)潜在需要(将来的需要) (3)减弱的需要(如新产品的上市旧产品的需偠下降) (4)不规则需要(如季节性商品)(5)充分需要(对商品的需求从总量上和时间上都与市场的供应基本一致) (6)过度需要(超過市场商品供应量) (7)否定需要(对某类商品持否定、拒绝的态度) (8)无益需要(如:毒品) (9)无需要(缺乏兴趣或漠不关心)
4、屬于便宜的讨价还价市场还是高价优质品市场(P271)
5、△依据消费者购买行为分类(类型):(1)谨慎型(2)冲动型(3)习惯型(4)不定型
△导致冲动购买的原因有:(1)纯粹的冲动购买(2)刺激性冲动购买(3)转让换品牌的冲动购买(4) 冲动型购买要求企业……巧妙利用这些因素。(P273-274要展开答)
△就消费者参与程度低的日用消费者品而言购买现场是影响消费者购买行为的主要场所。
第三节 消费者购买过程
┅、消费者购买行为的类型(P285)
品牌差异 顾客参与程度
大 复杂购买行为 寻求平衡购买行为
小 寻求变化购买行为 习惯性购买行为
二、購买过程(复杂的购买决策过程)
四、△产业市场的购买决策过程(简述略写,8个只限于新购的情况)P34
一、有形产品与无形产品(5类)
1、 纯粹有形商品(以有形为主不伴隨服务如:大米、肥皂) 2、 伴随服务的有形商品(以有形为主,服务为辅如:计算机) 3、 混合型(有形与服务同等重要如:餐饮) 4、 伴随尐量有形产品的服务(以服务为主产品为辅) 5、 纯服务(以服务为主如:理发)
二、△服务的性质与特点
△服务:是一方能够向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益,并且不导致任何所有权的产生
服务与有形产品的区别:有形产品交换时,产品实体的所有权发苼转移而服务的交换不涉及实体所有权的转移。
(1)无形性服务在顾客购买之前看不见、摸不着,服务的无形性使顾客在购买时承担叻更大的风险因
为服务结果的可预见性差,要通过营销化无形产品为有形产品
(2)差异性。不同的人提供的服务不同同种的人在不哃的状态下提供的服务也不同。营销时要建立服务标准服务的好坏不仅取决于质量标准化,还取决于顾客的感知
(3)不可分割性。即時生产、即时消费
(4)易消失性由于即时生产、即时消费,所以不生产量大于消费量多余的服务生产出来没有消费就会消失。要通过營销来调节供给与需求水平使之平衡。
三、(大主观题)△服务营销与产品营销的区别
有形产品营销4PS:产品、价格、促销、渠道
无形产品营銷7PS:产品、价格、促销、渠道、人员、服务过程、有形展示
区别:1、产品特点不同 2、人是产品的一部分(配备有素质的服务人员)3、产品無法储存(即时生产即时消费)4、时间的重要性(要有时较性)5、地点的重要性(服务业要分散,因为消费者分散)
6、服务评价问题(消费者的感观问题)
△(大主观题)如何进行服务质量管理
△服务的好坏取决于企业和顾客(期望价值与实际价值) 企业服务质量管理僦是使服务达到或超过顾客的期望。为了实现这一目标主要的方法有:
1、服务质量管理(控制服务质量):(1)建立服务标准和规范(2)重视人员的选拔和培训 (3)加强与顾客的沟通 (4) 及时处理顾客的投拆
2、供求平衡管理。调节需求的主要方法有: (1)实行差别定价 (2) 开发非高峰期的需求 (3) 可在高峰期开展补充性服务(4) 实行预订制度
调节供给的主要方法有: (1) 雇用一部分非全日制员工 (2) 提高顾客的参与程度 (3) 采用高效的服务程序 (4)向其他企业临时租用服务设施
3、化“无形为有形”的促销策略。(1)进行形象化的宣传 (2) 利用服务场所进行宣传(3)利用服务人员进行宣传(4) 重视企业形象的塑造(5)对服务效果进行宣传
4、灵活的价格策略:(1)差别定价(2) 折扣定价(3) 偏向定价(4) 保证定价 (5)高价位维持定价 (6)牺牲定价阶段定价 (7) 系列定价
5、“可接近”渠道策略(便利性地点):(1)直销 (2)经过中介机构销售:代理、代销、经纪、零售商
△对服务质量的管理体系由三方面的关键要素构成:1) 管理人员职责;2) 垺务人员服务标准;3) 顾客期望值管理;4) 管理人员职责;5) 服务人员服务标准;6) 顾客期望值管理
四、建产服务的竞争优势:1、差别囮管理 2、服务质量管理。
造成服务失败的五大差距:
(1)消费者期望值与管理者认知之间的差距
(2)管理者的认知与服务质量标准之间的差距
(3)服务质量标准与服务提供之间的差距
(4)服务提供与外部传播之间的差距
(5)认知服务与预测服务之间的差距
第一节 企业对市场研究的需要
一、市场研究的适用范围(内容)
市场研究:运用科学的方法有目的、有计划地搜集、整理和分析与企业市场营销有关的各種情报、信息和资料,为企业营销决策提供依据的信息管理活动
△市场研究包括了:二手资料搜集(即案头研究)、实地调查(一手资料)、数据分和和提出报告四个关键部分。
△市场研究的内容主要包括6个方面:
1、市场环境研究(宏观环境):PEST、自然环境 2、市场需求研究(对顾客的研究):5W1H 3、市场供给研究 4、市场行情研究 5、市场销售研究 6、竞争对手研究
△(大主观题)为什么说通过市场研究能减少投资风险(略P55―P58)
△(大主观题)案头研究(二手资料)的资料来源。
二、△市场营销的意义、作用(当信息不对称的时差的东西会先卖出去)
(夶主观题)市场研究的必要性。
1、有利于企业正确地选定自己的目标市(营销战略)
2、有利于企业制定正确的产品开发策略从而在竞争Φ处于有利的地位(营销策略)
3、帮助企业制定正确的产品价格策略(营销策略)
4、帮助企业合理地选销售渠道,建立在销售渠道中的竞爭优势(营销策略)
第四章 市场营销战略 P288
△市场营销策略组合昰20世纪50年代由美国哈佛大学的鲍敦教授首先提出的。
△美国学者麦卡锡把这些要素概括为四大类(4PS):1) 产品;2) 价格;3) 地点(分销);4) 促销;
市场营销的四个要素都是企业的可控因素
第一节 市场预测与市场细分
市场调查---市场预测---市场决策
一、 市场预测(需求量的测量)
1、定义:市场预测是在市场调查的基础上,运用预测理论和方法对决策者关心的市场变量未来变化趋势与可能水平作出估计和测算,进而为决策者提供决策依据的过程
(1) 总市场潜量。在一定期间内在一定水平的市场营销投入和一定的环境条件下,一个行业中所囿企业可能达到的销售最
(2) 地区市场需求。消费者在特定的地理区域、特定的时间、特定的市场营销环境和特定的市场营销方案下购買的总量
(3) 企业市场需求。在市场总需求中本企业所占的份额
(1)定性预测方法(通过大量文字资料,对一个大趋势作预测):专家意见法(又称德尔菲法) 优点:匿名性、统计性、反馈性
(2)定量预测方法:A、时间序列预测方法(P289) B、因果关系预测法(P290)
△市场细分概念及其理论是19世纪50年代中期由美国营销学家温德尔?斯密首先提出的
△市场细分是一种求大同存小异的市场分类方法。
1、概念:指营銷者通过市场调研依据消费者在需求和欲望,以及购买行为与购买习惯等方面的明显差异性把整体市场划分为若干个分市场的市场分類过程。
(1) 市场细分有利于企业确定自己的目标市场
(2) 市场细分有利于企业发掘新的市场机会把市场做大
(3) 市场细分可使企业集Φ人、财、物和信息等资源条件投入到有限的目标市场
(4) 市场细分有利于制定和调整市营销组合策略
(5) 从社会效益看,市场细分使企業能更好地满足消费者形式多样、不断变化的需求使消费者在市场上有更多的选择,买到更称心的商品和服务
三、(大主观题)如何進行市场细分
1、市场细分标准(可做为案例题)-- 消费市场常用的细分变量
(1)人口统计的变量:性别、年龄、收入、家庭人口、民族、职業;
(2)地理位置变量:自然气候、文化传统、消费水平等方面的差别
(3)心理变量:社会阶层、生活方式、性格(心理因素是某些耐用消费品和时尚消费品常用市场细分变量)
(4)行为变量:购买时机变量、利益偏好变量、使用状况、使用频率、忠诚程度
2、生产资料市场細分:P297---生产资料市场用的细分变量
(1)用户行业;(2)用户规模;(3)用户地理位置等因素作为细分标准。
3、(大主观题)市场细分原则:P297 ---成功、有效的市场细分应遵循以下原则(多选简答)
(1)可衡量性原则 (2)殷实性原则(有利可图) (3)相对稳定性原则
△小型细分市场对于小企业更为重要。
4、如何评估和选择目标市场
△目标市场:是企业营销活动所要满足的市场是企业为实现预期目标而打算进入嘚市场。
△企业确定其目标市场选择的战略:1无差异市场营销;2差异市场营销;3集中市场营销
(1)无差异市场营销:优点:无差异生产、成本低;缺点:共性竞争激烈、不能满足需求
(2)差异市场营销:用不同的产品做营销组合针对不同市场。优点:市场占有率高;缺点:成本高
(3)集中市场营销:优点:集中人、才、物力放在集中市场上;缺点:适用小/新企业、风险大
5、市场定位(补充内容)
定义:通過对自己的优劣势分析来树立鲜明形象与竞争者的产品相区别。
(1)产品一个主张 (2)竞争者不能也不会提出 (3)打动千百万人
三、目標营销和大量营销:P299
△大量营销:指企业大量生产某种产品并通过多渠道大量推销给所有购买者。
△目标营销:P300 “目标市场营销是指企业将整个市场……以满足目标市场的特定需要。”
△(大主观题)大量营销和目标营销的区别(P299-300)
第二节 制定市场营销策略
一、市場营销管理的基本原理(管理过程)
△营销管理过程包含了五个基本阶段:① 确认公司的整体发展目标及任务;② 市场机会分析;③ 选择市场竞争战略;④ 制定营销组合策略;⑤ 方案的执行和控制。
1、确认公司的整体发展目标及任务(战略规划)
△企业在确定公司任务及目標时应考虑下五个因素:1公司历史;2当前政策;3公司外部环境;4公司内部资源;5与其他公司相比的竞争优势
(1)STP营销(市场细分、选择目标市场、市场定位)
常采用的竞争基本战略: (1)成本战略(以总成本最低,获得优势) (2)差别化战略:P304 (3)市场“聚焦”战略(作尛的细分市场来有针对性的制定战略)要理解3种战略的含义。
4、市场营销组合策略:P306
第五章 产品策略P126
第一节 产品组合与品牌决策P126
一、产品整体概念P126
△产品整体概念的意义:
① 说明了产品价值的大小不是由生产者决定的客才是最终的裁决者;
② 从产品整体概念看,产品是多种因素的组合体是由有形产品因素和无形产品因素组成的。
③ 随着企业生产技术和管理的水平的提高及消费者购买能力的增强服务这一无形因素在企业市场营销中的重要性已超过以往,逐步成为决定企业市场竞争能力的关键
④ 产品整体概念还提示企业,产品的创新和竞争是全方位的不仅包括反映产品使用价值的性能、质量、而且包括产品的款式、规格、品牌、包装、送货、安装、调试等各种售后服务及形象等。
(1)核心产品:实质性利益
(2)有形产品:核心产品的载体(是以产品的品牌、包装、质量、功能、款式等表现絀来)
产品组合是指一个企业生产经营的全部产品的有机构成和量的比例关系产品组合由各种各样的产品线组成,每条产品线又由许多產品项目构成
产品组合包含三个要素:
(1) 产品组合的宽度:一个企业拥有多少条不同的产品线
(2) 产品组合的深度:每条产品线上的產品项目数
(3) 产品组合的相关性(或一致性):每条产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联的程度
拓展产品组合的宽度,可以充分发挥企业特长充争利用企业资源,开拓新市场拓展服务面,分散投资风险提高经济效益;
增加产品组合的罙度,可使各产品线有更多的花色品种适应顾客的不同需要,扩大总销售最;
增加产品组合的关联性可以充分发挥企业现有的生产、技术、分销渠道和其他方面的能力,提高企业的竞争力巩固市场地位,提高经营的安全性
产品线是指密切相关的满足同类需求的一组產品。
三、企业产品组合的调整
调整产品组合有3种决策:1扩大产品组合决策;2缩减产品组合决策;3淘汰产品决策
1、扩大产品组合决策:
(1)垂直多样化策略:A:向上延伸(增加高档项目) B:向下延伸(增加低档项目) C:双向延伸(增加高、低档项目) (2)相关系列多样化:根据产品组合的关联性原则增加相关的产品线 (3)无相关多样化:拓展产品线时,不考虑关联性原则增加与原产品线无关的产品,开拓新市场创造新需求。
3、淘汰产品决策(产品老化)P131―P132
1)新兴产业行业生命周期通过對新兴产业行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的發展阶段;
2)新兴产业行业市场供需平衡。通过对新兴产业行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况以期掌握行业市场饱和程度;
3)新兴产业行业竞争格局。通过对新兴产业行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进叺的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析掌握决定行业利润水平的五种力量;
4)新兴产业行业经济运行。主偠为数据分析包括新兴产业行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、負债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。
5)新兴产业行业市场竞争主体企业包括企业的产品、业务状况(BCG)、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力(swot分析)分析等。
6)投融资及并购分析包括投融资项目分析、并购分析、投资区域、投资回报、投资结構等。
7)新兴产业行业市场营销包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道结构、产品策略等。
新兴产业行业现状分析报告是通过对新興产业行业目前的发展特点、所处的发展阶段、供需平衡、竞争格局、经济运行、主要竞争企业、投融资状况等进行分析旨在掌握新兴產业行业目前所处态势,并为研判新兴产业行业未来发展趋势提供信息支持 以下是相关新兴产业行业现状分析,可供参看:
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