2018年娱乐营销生存之道
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&娱乐产业成为重要的产业。普华永道发布的报告显示，2016年，全球娱乐及媒体市场规模达到1.79万亿美元，美国、中国、日本成为全球前三大娱乐媒体市场。德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告中显示,文化娱乐产业在2020年更有望达到一万亿元。与此同时，娱乐成为品牌与消费者进行娱乐化沟通的重要手段和方法，年，中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率达到了25.6%。无论是立白在《我是歌手》中的口播植入，三个月便积累了40万活跃粉丝；还是OPPO与vivo的娱乐营销IP遍地撒网的赞助带来销量的翻倍，都证明了娱乐营销的魅力与效果。但是，金地即是险地。作为必争之地，娱乐营销的“成”与“败”，上升成为一个广告主——甚至是行业顶尖广告主的品牌与产品销量是否成败的重要因素。而现在的娱乐营销，似乎已经相当成熟。真的是这样吗？在战术之间，我们是否能找到让赞助与植入精益化的机会？答案是：可以。而且，在现在的一些解决方案下，会有大的机会。&娱乐营销四大问题先让我们看看，目前的娱乐营销存在什么问题。问题一：都在赌IP，没有科学方法IP成为娱乐营销的重头戏。一方面，是基于互联网等多个领域产生的一种以打造明星IP为主的粉丝经济营销；另一方面，是可以借助IP本身的话题性，使品牌能够长久露出。“这次我们选哪个IP？”面对这一绕不开的问题，行业内提供服务的娱乐营销服务公司大多情况会列举几个IP，并将这些IP的背景、覆盖人群、优势等统统叙述一遍。还有另外一种方法，即基于播出平台的个数、历史播放量、节目热度、明星阵容等做出综合评分。但并没有可以支撑“这个IP一定适合该品牌进行营销”的依据——最终的结果，也就是“赌IP”。换句话说，这是一种保险的做法。却让娱乐营销服务公司，为广告主提供了TOP几的、基本雷同的IP——在成熟的、保险的、低风险的指标下所作出的判断。但是，这个IP是否适合品牌主本身的品牌？是否能够提前预判出IP植入的方式与品牌主的契合度？同时，也造成了下面这个问题。问题二：盲目疯抢头部IP这一现状可以说是上一问题的延续，除了疯狂搜集资料做提案呈现来“赌IP”，盲目疯抢头部也是很常见的一个问题。比如《快乐大本营》、《我是歌手4》、《奔跑吧兄弟5》……IP经济大热下，许多人都说泛娱乐营销的核心是IP。和过去房企抢地一样，大家都以为抢到好IP就能风生水起。得好IP者就能得天下？其实未必，互联网快速崛起的时代，营销方式层出不穷的同时，内容质量问题会快速消耗IP价值。不是优质的IP就有成功的效果，空有一个好IP，如果没有合适的内容，将适得其反。中国版《深夜食堂》便是一个例子，将日版中的茶泡饭三姐妹强行改为泡面三姐妹，以此植入某酸菜泡面的广告，遭到大范围的吐槽。另一方面，比如汽车品牌在《快乐大本营》能够呈现的机会有多少？电脑品牌和诸如《爸爸去哪儿》的节目调性也不是很搭……另外，如果同一个节目连续开展几季，节目和嘉宾的话题性也会越来越低，品牌就会缺失发酵传播的机会。所以，头部虽好，当大家目标一致时，就变成了哄抬物价。而哄抬物价，又带来新的风险。问题三：竞价机制，性价比不合理如何通过合理的创意和故事把用户情感导向营销领域，如何让消费者产生共鸣，做到两点就能创造更大的价值。因此人人都不惜把极高的资本砸进去，但有时换得的回报与投出相差甚远。据不完全统计，OPPO除了与《快乐大本营》合作多年，还以约5亿元赞助了1-4季的《奔跑吧兄弟》，累计9亿元拿下《我们来了》两季的独家冠名，2亿元赞助《极限挑战2》，5亿元冠名第二季《中国新歌声》。营销投入虽高，但也让其得到线下出货占到总出货量90%以上的成绩。OPPO在娱乐营销领域的成功或许是源于“赢在了起跑线”，但不适用于任何品牌效仿并疯狂竞价。就像文章开头提到的金立，可以发现他在去年替代了某卫视跨年演唱会一直被快消品占据的冠名，并一举签下不同风格的多位产品代言人。正是源于竞价机制才产生了高投入，更不尽人意的是最终效果并不好以至于60亿打了水漂。以上两个品牌在娱乐营销领域的对比，正验证了业内知名的数字营销公司——时趣Social Touch的调研结果：现阶段头部资源非理性争抢，加上竞价机制，合作费往往过度溢价，是常规资源的2-5倍。如果营销没有特别的品牌与娱乐IP的结合点，极可能产生投入产出不成正比。问题四：娱乐植入与品牌诉求不搭过去的营销都是单线的传播，像是站在一个高地，向下倾泻而出，让每一个人去接受品牌理念、价值观。可是现在不同了，现在的品牌及其价值观，必须和受众去互动，去交流，去沟通。所以娱乐内容和品牌诉求还必须有点儿“夫妻相”。但在争夺IP时，大多品牌或服务商都忘记了这一点，甚至导致营销略显尴尬。比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了某消消乐游戏；又比如《择天记》里神仙们在某平台上买卖二手货，令人大跌眼镜。剧情设计突兀，完全是为了植入而植入。出现这些问题本质，源于现在无论是营销时的品牌受众、环境，还是进行营销前的媒介、节目明星选择等，都发生了很大的迭代和变化。在这种变化下大部分传统链条上的公司并没有随之做出调整。实际上造成了大量娱乐营销产能的浪费。如何解决？问题解决：需要精众化环境下、精益化方法论娱乐受众的精分、精众化，已经是大趋势所在。在这个趋势下，暴露出来的，是娱乐营销服务公司的传统链条，与娱乐营销新趋势、新受众的矛盾。解决一：传统娱乐服务商链条过长、角色过多，一站式整合营销服务商崛起。在一场娱乐营销的战役中，资源筛选是第一步。但是，传统的娱乐营销服务商，有细分化的角色分工。一个娱乐营销项目，通常需要通过制片、商务、销售，再到代理、宣发等多个流程。加上资源不全等原因，在沟通过程就耗费了大量时间，导致信息时常出现偏差、滞后的情况。因此经常会听到这样的反馈：“第三期的嘉宾临时换了，媒体刚通知”、“这期综艺已经录制完成啦，来不及了”……。而问题的根本改变，是需要一个整合的娱乐营销服务提供商。它能够整合宣发、制片、商务、销售等各个环节，通过广阔的资源库进行早期对接而不是IP出现才去联络，针对多渠道进行汇总，从层层递进到一站式收集，减少中间过程，保证信息时效性。现在，像这样的公司已经兴起，例如时趣的娱乐营销整合解决方案。拥有像宝洁、联想、华为、滴滴、腾讯这样大客户的时趣，一直聚焦在快消、母婴、消费电子、服装、旅游、金融服务等领域的数字整合营销服务。现在，时趣正在携多年在数字营销领域的洞察，与优酷、爱奇艺、搜狐视频进行自制剧营销方面的合作，进一步拓展自己娱乐营销整合解决方案的内涵与外延。负责时趣娱乐营销整合解决方案的丁宁、张硕表示，他们已经突破传统娱乐营销产业链条模式，采用一站整合方式，从根本解决信息沟通过慢、各个环节不连接问题。&解决二：避免盲选，结合大数据等工具，让感性+经验变成理性+工具。随着越来越多垂直化、精众化内容的崛起,品牌的营销手段和途径也将更加丰富。对于目标受众的精准触达将成为细分娱乐内容的最直观竞争力,那IP评估、IP推荐只能靠主观意识来提议么？其实即使经验丰富，这也是相当不专业的。前文曾经提到过目前娱乐营销行业存在的问题及盲点，其中“赌IP”和“疯抢头部”都直接造成了“内容与品牌不搭”的结果。其实想要达到这一目的并不难，专业的营销工具能够解决这一点。例如在时趣娱乐营销整合解决方案中，负责人丁宁、张硕提出的“数据库+大数据算法”。针对娱乐营销行业进行评估的15个维度，只要把以往大IP做全覆盖的多维度信息统计，再将整合信息及各维度数据将录入系统，通过信息接入数据。就可以告别以往的“凭经验赌IP”。技术成熟的情况下不排除会形成一个娱乐营销界百度的可能：例如选择“3C数码”、“90后”、“中高端”等品牌自身的标签，就可从有大数据支撑的系统中检索出符合要求的IP。企业也可以从各种标签，例如从关注度、年龄、性别、区域分布、关注的热点以及自身品牌的消费群体进行分析，找到借助娱乐事件进行组合曝光的方式。解决三：IP合作项目各项数据的实时反馈，解决“盲投”、“无法撤回”的问题。当选择了合适的IP进行娱乐营销，当每期节目结束，你的第一反应是什么？“节目结束啦~坐等看效果吧！”是这样么？答案是NO！节目产生了什么热搜话题？大家都对什么感兴趣？这时借助新媒体及时来一波“蹭热点”，将很好的带动品牌话题性。所以不容错过。在时趣娱乐营销整合解决方案里，可以做出一个星期左右的各项数据的实时反馈，更重要的是一旦效果不好，还可以给出调整方案，让广告主及时做出优化。时趣互动提出的检测系统一旦落地实行，可以针对非正常效果做出未来两到三周的营销策略调整。可以想到一个比较典型的例子就是蒙牛冠名的《超级女声》，当节目首次出现时，毋庸置疑效果非常好。“酸酸甜甜就是我”的广告词也深入人心，但毕竟那是十年前的IP了，现在品牌和IP是否还契合？或者二者是否还能互相带动？2016年《超级女声》再次出现时，第一个月结束后才出现的数据显示，整体效果差强人意。尽管芒果和服务商都想办法去补救，但节目播出时间已经过去了长达一个月，再做出调整又需要大量的准备和执行时间，结果时隔两个月才出现整体好转。如果有一个完善的监测系统呢？或许第二周就能有所改善，又或许在前期实时监测中就可以避免事件的发生。在品牌宣传上，记忆点和传播度俱佳的广告语是两大关键，但一切的前提是：用科学的方式找对与品牌相符的IP并做出随时调整，才能真正的达到娱乐营销的精益化。有消息透露，由于目前娱乐营销行业内在实时监控和及时调整策略方面相当薄弱，时趣团队正在考虑为打算做娱乐营销的客户提供免费的咨询服务。&&时趣娱乐营销整合解决方案：2018年热剧的评估图墙&
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教你几招：如何为电视节目做社会化营销
来源:媒介360 3660字节 日 09:25 评论:
　　也许在很多人眼中，CCTV新闻联播仍是一个老掉牙的节目。但是有多少人知道，这个老节目也增添了几分社交化的味道：&欢迎关注我们的官方微博和微信&。
　　人们越来越习惯交互性、自主选择性，并渴望实时分享、评论，电视与受众的单向属性正在被化媒体所瓦解。
　　网络视频已经抢走了很大部分年轻受众，微博、微信等社交媒体则在传递第一手即时新闻上抢先了，公民记者和自媒体都在瓦解电视媒体的权威性，如果说，电视还不能学会&社交化生存&，能否继续巩固，在未来或许真的会成为一个问题。
　　以下，我们就电视节目的社会化营销流程、最佳社会化传播举证等问题做简单的探讨。
　　一个电视节目的社会化营销流程
　　电视节目从立项到播出的不同阶段有不同的重要时间节点，以时间为线索，可以串联起在微博上完成的预热、宣传互动、点评等营销活动。
　　筹备期
　　充分利用微博的互动性，可在节目内容、嘉宾表现等各个环节发起互动话题，引发网友积极参与，达到前期宣传最佳效果。结合内容设置、参与嘉宾逐条公布，既能吸引明星嘉宾的粉丝关注，又能增加网友的期待感。
　　拍摄期
　　明星永远是粉丝关注的，不论是官方账号，还是明星主创、导演，发布片场趣闻都是吸引粉丝关注的重要方式，同时也能持续吸引网友关注拍摄动态，让网友更有参与感。
　　集中宣传期
　　预告片是电视节目的精简版，好的预告片可以直接引起用户对节目的兴趣，对节目质量的判断，节目内容的期待等等。发布预告片也是微博宣传的重要一环。
　　不同于预告片，拍摄花絮是更为有趣的内容。很多节目在宣传期，会剪辑出很多版本的周边视频，作为拍摄花絮发布。发布渠道可以是主创、嘉宾、官微，也可以是媒体微博。
　　播出期
　　各种节日都可以成为节目的炒作方向，可以结合节目内容等进行营销宣传。还可以在微博上持续做各种竞猜、投票、有奖征集等参与性强的、与节目内容本身有强关联的活动，让用户在与官微互动的同时既关注了节目内容本身，又将节目信息扩散给自己的粉丝、人、朋友。
　　一个电视节目的最佳社会化传播矩阵
　　1、综合运用多种互联网传播平台
　　网络媒体的广告形式、广告平台都如雨后春笋般地在遍地生长。虽然其效果还不能与电视媒体相匹敌，但其之势不容小觑，是牌传播不容忽视的媒体。
　　节目官方网站是网络媒体中最容易查看的平台，也是宣传的主要端口，因此宣传内容显得尤为重要。不仅要包含节目视频、节目拍摄花絮图片，并且还有投票活动，这样有助于节目与观众的互动，也可以适当收集观众的&心声&使节目更加符合观众的收视需求。
　　微博仍是个节目较关注的营销平台之一。在节目播出以后微博的&响应&比论坛、新闻都要快。
　　其次是包括视频新闻在内的新闻报道。新闻的宣传数量持续升高，网络视频的播放、新闻的报道都为节目在网络中全面铺开做了有力后盾。
　　论坛虽然没有微博与新闻那样大量触达，但是论坛中忠实用户也在稳步增长，也是网络平台中重要推手。
　　2、利用搜索引擎为节目宣传增色
　　搜索引擎是企业推广常用营销手段，而目前日益产品化的电视节目也在搜索引擎中&一展身手&。无论在PC机还是终端上的搜索量，都会给节目增加不少人气。尤其在节目推出前期搜索量与节目相辅相成，可以给节目宣传增色不少。
　　3、利用移动终端抓取碎片化时间
　　随着智能手机的普及，移动终端已成为者一天接触时间最长屏幕，因此提高移动终端的曝光率，无疑是节目营销重点。除了常规微博、微信等社交平台里软性宣传外，游戏、APP平台可以为节目提高各类平台中的曝光度，同时也丰了节目宣传触达的人群结构。
　　电视节目微战役三大法宝：明星、话题和节奏
　　统观很多节目的社会化营销，会很多一致的动作。下面就展开来讲，微战役三大法宝：明星、话题和节奏。
　　微博营销最大的特点在于裂变式的反应，而微博，可以说是这个营销的重中之重。如果说微博营销可以引起爆炸般的反应，那微博名人就是点燃这个火药桶的引线。
　　微博营销的核心就是事件营销和话题营销。一个电视节目的走红，除了自身内容精彩外，话题效应也是不可忽视的因素。即便是那些相对面的话题，但不可否认对于节目来讲在传播上绝对是提高了节目曝光度和影响力。
　　据有关统计显示，网友上微博的时间大部分是在早晨、傍晚和深夜，所以如果是要发一些微博来影响受众，肯定是在这个时间最好，这样更容易被受众注意到。受众接收到信息，然后做出判断，再到付诸行动，一般需要一段时间，这个时间因每个人的能力而不同，一般来说是提前10小时至2小时为宜，超过一天，其影响力就大打折扣。
　　那么在看过上面的介绍之后，您是不是对于如何为电视节目来做社会化营销也有了一定了解了呢？更多请继续关注。
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&&&&&&&&&&&&&&品牌如何利用热门综艺做娱乐营销 @广告门
品牌如何利用热门综艺做娱乐营销
互联网在中国发展近二十年，越来越多的用户已习惯于通过网络接收讯息。相应地，嗅觉灵敏的品牌也选择新媒体进行投放。尤其是视频网站，因为诉诸于人的视听感觉，与品牌习以为常的传统电视最为相似，十分受到追捧。尽管网络视频同样具有&视频&两个字，却不能因此而忽视前面的定语&网络&。基因决定一切，出身于互联网的网络媒体，具备传统媒体所无法企及的优势，并提供给品牌各种新玩法。
近日，在广告门CEO劳博的主持下，包括吴林（中视金桥策略总经理）、徐卫兵（DMG品牌总经理）、李峥（完美影视副总裁）、张钊（北京阳狮乐必扬总经理）、洪睿（京东社会化媒体营销高级经理）、邓升（HSAD Traffic Team长）等多位传播营销、创意广告行业的老友齐聚广告门客厅，讨论如何利用热门综艺节目，进行娱乐营销。一番畅谈后，行业趋势渐渐清晰。
互联网&放大了&综艺节目
新媒体的出现分化了电视的受众，已成为不可逆转的趋势。随着移动互联网的普及，观众观看视频的方式更加灵活。有观众甚至通过iPad下载电视节目，而根本忽略电视直播。面对互联网革命性的冲击，传统电视媒体希望借互联网扩大自己的覆盖面，网络媒体借电视台获得更多的优质资源，并且扩大影响力，双方各取所需，形成了&内容&与&平台&合作的&台网联动&局面。
相对来说，网络视频在内容的使用、对受众的影响等方面，都较传统电视媒体有优势：
用户使用网络视频的时间更自由，时长更长 &网络视频覆盖黄金时间更长，有研究显示，对网民而言，网络的黄金时间达到13个小时，比电视多了8个小时。同时，由于网络的传播特性，用户能够自由掌控收看时间，甚至回看、跳看节目内容。
网络视频可以产生更多衍生、周边节目 &由于网络媒体播放机制灵活，内容制作投入相对较少，网络媒体并非生搬硬套电视上播出的原始内容，而是有所创新。比如第三季《中国好声音》播出的同时，腾讯视频推出了《微视好声音》、《重返好声音》等8档衍生节目，海选通道、投票让淘汰选手重返好声音等互动形式，让网友有更多参与感，给传统综艺节目注入新的内容与活力。另一档火爆的原创节目《爸爸去哪儿》，通过途牛网策划了《重走爸爸路》，还原&爸爸们&走过的那些拍摄地。
网络视频互动形式更加丰富 &本季《好声音》，作为独家网络视频平台的腾讯视频，为了让网友切身参与这场视听盛宴，联合微信团队引入&微信摇一摇&电视互动模式，开创性推出了&电视直播竞猜活动&，在首期节目播出当晚，便得到了过百万网友的热烈响应，并猜到欲罢不能。另外腾讯视频移动端开发的&好友影视圈&功能，可以让网友随时分享精彩瞬间给好友，将观看内容与社交结合。除此之外，腾讯游戏也参与其中，首次把好声音概念用在游戏领域，《中国好声音》官方游戏在节目热播期同时上线，期望为观众提供另一种参与&好声音&的途径。
品牌的机会点在哪里
品牌们对综艺节目向来是趋之若鹜的。相比于电视剧，无论是营销机会以及与节目内容的切合点上，娱乐节目和品牌都具有相当高的契合度。无论是冠名、赞助、口播、植入等手段，品牌的选择都要丰富的多。甚至在节目已经开播后都可以无缝介入。
京东社会化媒体营销高级经理洪睿介绍说：作为合作方，需要考虑可见和不可见的两种合作方式。可见的即流量，在腾讯首页或者专题页面的位置，能够为京东引入多少流量，这些是需要量化的，没有妥协的余地；不可见的即品牌效应，如何围绕节目平台进行营销，让观众变成京东的粉丝，传播京东品牌的口碑，是需要深入研究的。
视频网站在与电视媒体实现&台网联动&之后，品牌转向多屏传播，进一步放大了综艺节目的影响力和吸金力。
台网联动受众互补，实现最大覆盖 & 有研究显示，尽管电视受众和网络视频受众的性别差异不大，但从年龄层面来看，电视受众更加老龄化，45-64岁的人群占了近6成。而视频受众的67%是15-34岁的年轻人。在学历和收入上电视受众和视频受众也有较大的差异，电视受众以中等学历的人群为主，而视频受众近7成为高学历。&台网联动&之后，意味着广告主的讯息在最大程度上实现了覆盖。
优质内容和品牌诉求做结合，品牌主动参与创造 &中视金桥策略总经理吴林介绍说，&品牌联合&的概念已经流行开来，品牌在选择与综艺节目合作的时候，双方更像是合伙人，&抱团取暖&。品牌不仅仅是赞助商，也贡献创意，会主动参与内容的制作过程。典型的案例发生在《爸爸去哪儿》第二季，第五站取景地是赞助商是伊利的呼伦贝尔牧场。参与的嘉宾、游戏环节的设计，都能够看出伊利的参与。
综艺节目粉丝转化为品牌粉丝 & &制作精良的综艺节目，本身即拥有一票拥趸。对于节目中出现的品牌，这些粉丝们也难免发生&移情&效应，爱屋及乌，对植入的品牌也进行追捧。对此，HSAD Traffic Team长邓升建议说，品牌在选择植入内容的时候，要注意相关性，以便对粉丝产生更强的效果。像《中国好声音》这样的内容，比较适合快消品进行整体植入。而其它类型的品牌，则可以在细分之后，寻找到适合自身的目标群体来植入。
社交属性、互动功能让传播更&粘& &艾美奖评委、美国圣何塞州立大学教授彼得&扬就说过这样一句话：&社交媒体将重塑电视行业。&对于观众而言，社交网络不仅仅是他们收看内容的途径，更是他们参与互动、传播内容的重要渠道。在第二季《中国好声音》热播的时候，腾讯采用新推出的产品&微视&，即使用短视频的方式，邀请很多品牌参与，在二线市场实现了落地。而在第三季《中国好声音》播出之际，腾讯在腾讯视频上增加了好声音专区，为粉丝互动提供平台；同时腾讯视频实现了与微信的联通，可以了解微信好友关注的视频。
在完美影视副总裁李峥看来，以内容为主要产品的公司，不同于技术为王的公司，有相当长的生命力，其生命力之顽强，超越了一般人的想象力。而进入到互联网时代，内容产品不仅延续着它的生命力，而且具备了更强的延展性，为品牌搭建了更广阔的舞台。内容的互联网化是这个时代不可避免的趋势，而且在逐渐成为现实。&视频网站+娱乐节目&的组合，虽然短期内无法替代传统的电视广告，但长远来看，必将成为品牌营销活动中的标配。
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我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用邮件通知您，请耐心等待，谢谢2016年的综艺市场厮杀尤其激烈，近期《跨界歌王》、《中国新歌声》、《我们的法则》、《我们来了》在一众综艺节目中颇受关注，收视节节攀升。不难发现，这些综艺节目在不断地创新，从节目内容策划到录制选址都尽量走出自己的特色。高端营销推广平台鹿豹座认为观众对于综艺节目的口味越来越挑剔，仅靠节目本身是很难长久地吸引观众的目光的，需要大量的推广。
节目推广也分为硬广和软广，硬广可以通过网页建立自己综艺节目的官方信息，在搜索引擎上，搜索综艺节目关键词就能轻松获得节目相关信息。而软广比较隐晦，可以起到润物无声的效果，通过以观众的角度分享观后感，或者作为粉丝分享对某位参与者的喜爱，引发网络热议。常见的推广方式有以下几种：
第一，百度产品系列建立综艺节目基础信息
搜索引擎是现代人们获取信息最常用的途径，而百度是最大的中文搜索引擎，过百度官网认证、电话认证以及地图认证等，完善综艺节目网络信息。百度文库、百度知道、百度贴吧等进一步优化，通过百度文库发布综艺节目相关文档，以网友的口吻发布问答知道塑造综艺节目良好口碑，建立百度贴吧作为综艺节目聚集粉丝阵地。受众在搜索综艺节目时，百度首页呈现的信息完整而有序，受众可准确有效地获取所需综艺节目信息，进而产生对综艺节目的好感与信任。鹿豹座是与百度有长期合作，是百度产品的专业服务商。
第二，新闻媒体发布打开综艺节目知名度
综艺节目推广最重要的目标就是打开电视就知名度，树立良好的综艺节目形象，使受众产生对综艺节目的好感，进而增加观看综艺节目产品的可能性，扎实提高用户综艺节目忠诚度、粘度。新闻媒体是最具权威的平台，通过各大门户网以家居、装修等行业网站，发布综艺节目相关信息，打造综艺节目公信力，树立起综艺节目良好的形象。鹿豹座旗下拥有各大门户网、行业网站以及地方网站资源，可为综艺节目提供新闻发布所有渠道。
第三，微博微信传播拉近综艺节目与网友距离
微博微信的出现使传播进入了碎片化时代，一个微博红人的号召力并不比明星差，一篇微信文章的影响力也有可能远远超乎你的想象，所以微博微信是传播舆论吸粉圈粉的最佳途径。综艺节目可利用微博微信加深与目标受众的交流，拉近综艺节目与网友距离，发布相关创意活动、图片、视频等信息，提高用户综艺节目忠诚度、粘度。鹿豹座旗下拥有众多微博红人资源和热门微信公众号，可满足综艺节目的传播需求。
第四，自媒体、论坛推广加深综艺节目记忆
自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。自媒体的兴起标志着个性化时代的到来，今日头条、一点资讯、百度百家等热门自媒体聚集了无数的独立撰稿人和用户，由于发布文章的门槛较低，且自由度大，近年来广受网友欢迎，发展极为迅速。综艺节目可通过多个自媒体平台，传播有态度的综艺节目理念，加深受众对综艺节目的记忆。鹿豹座拥有多个自媒体平台资源，与今日头条、百度百家、搜狐自媒体等长期合作，可为综艺节目提供最便捷有效的传播途径。
论坛的影响力虽然大不如前，但仍然是人们获取信息以及舆论的聚集地。通过论坛发布综艺节目相关软文，吸引网友关注和讨论。鹿豹座拥有众多论坛贴吧资源，可进行论坛贴吧置顶，将综艺节目软文置顶于热门论坛相关板块首页，位置显著。
网络营销推广关键在于优质且符合网友阅读习惯及兴趣的原创内容，配合强大的网络平台进行传播，新闻、论坛、微博、微信、百度优化、自媒体等为辅助手段，多管齐下。高端营销推广平台鹿豹座拥有多年的营销推广经验，旗下上百名专业作者团队，全面掌握了新闻、论坛、搜索引擎、微博、微信、自媒体、视频等几乎所有网络传播渠道，从内容策划到平台发布，可使综艺节目营销推广达到最佳效果。
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