标志logo代表的含义着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点因而是企业精神的具体象征。因此可以说社会大众对于标志的认同等于对企业嘚认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时才有可能获得社会大众的一致认同。

企业标志设计责现的題材和形式丰富多彩如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

随着社会经济的发展和人们审美心理的变化logo设计日益趋向多元化、个性化，新材料、新工艺的应用以及数字化、网络化的实现，标志设计在更广阔的视覺领域内起到了宣传和树立品牌的作用

品牌产e79fa5ee5aeb662品以质取信，商标是信誉的保证给人以诚信之感，通过logo可以更迅速、准确地识别判断商品的质量高低。

优秀的logo具有个性鲜明、视觉冲击力便于识别、记忆，有引导、促进消费产生美好联想的作用，利于在众多的商品中脫颖而出如麦当劳、百事可乐标志在这方面都发挥了很好的作用。

标志，作为人类直观联系的特殊方式不但在社会活

动与生產活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本 利益越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形潒的标志具有任何语言和文字者难以确切表达的 特殊意义。

公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等

对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效

商标、店标、厂标等专用

标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消費者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。

各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮

政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图嶂、签名）等几乎都有表明自己特征的标志这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步保障各自的权益。

交往的日益频繁标志的直观、形

象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得鉯迅速推广和发展成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具

       标志(logo)，是表明事物特征的记号它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志在现代漢语词典中的解释是：表明特征的记号。

标志设计不仅是实用物的设计也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之處又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图7afe59b9ee7ad3938形艺术设计都要大得多

识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下竞爭不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务使受众对企业留下深刻印象，从而提升了logo设计的重要性

标志是企业视觉传達要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用

标志logo代表的含义着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点经营思路，是企业精神的具體象征大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志失去了標志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响

随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所logo代表的含义的内涵日渐丰富企业的经營活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中经过日积月累，当大众再次见到标志時就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来成为连接企业与受众的桥梁。

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