国内H5游戏的现状与困惑：大厂不断入局 中小团队却很迷茫_手游_科技快报_砍柴网
国内H5游戏的现状与困惑：大厂不断入局 中小团队却很迷茫
从2014年的《围住神经猫》开始，H5游戏就一直被业内看好，却又一直被质疑着。
从2014年的《围住神经猫》开始，H5就一直被业内看好，却又一直被质疑着。
一方面，H5游戏创造了一个又一个吸量神话;但另一方面，在流量变现上又遭遇了一次次冷场。以至于业内出现了一种说法，&H5游戏永远都在蓄势待发&。
不过，H5游戏在欢呼与质疑的交织中，仍然走进了千万级月流水时代。10月20日，游戏茶馆举办了一期以&H5游戏研发与运营经验分享&为主题的圆桌会活动，在与业内人士的交流中发现，开发者尤其是中小团队对于H5游戏开发的困惑并没有减少，变现途径太少、有效的推广渠道不好找、用户定位不准确等等，都是当下H5游戏团队仍然面临的问题。
　　几个关键词
1 开发周期：短的1天长的超过2年
H5游戏属于典型的开发时间短、成本低，以几款曾经刷屏的网红H5游戏为例：
2014年的《围住神经猫》，开发时间一天半，美术一人，程序一人;
2015年的《愚公移山》开发时间2周，核心团队4人;
2017年的《原谅帽大作战》开发时间4天，核心团队3人。
不过，大部分H5游戏的开发至少仍需要1到2个月，根据游戏的品质、架构及团队具体情况的不同，部分的开发周期会长达一年以上。像神亚游戏的横版射击H5游戏《要塞先锋：代码危机》开发周期已达2年以上，开发团队介绍，游戏目前仍在制作当中。
2 渠道推广：多而散，缺乏成功案例
H5游戏入口丰富、传播迅速，但同时也因为缺乏固定入口，在二次触达用户上有较大障碍。所以有效的渠道推广对于H5游戏的重要性正日益凸显，但目前看来，国内的H5渠道虽多，尚没有形成一套成熟有效的推广方式，各渠道的推广效果仍然处在摸索当中，缺乏可以参考借鉴的成功案例。
　　目前国内的H5渠道主要分为以下几类：
H5游戏平台&&目前国内的H5游戏平台非常多，QQ空间玩吧、肥猪游戏、4399在线玩、1758微游戏、4177游戏中心、趣玩游戏、安锋H5游戏平台等等不胜枚举。值得一提的是，滴滴打车曾在2015年5月上线滴滴游戏中心，一度有30多款H5游戏入驻，不过该平台在上线约7个月之后即停止运营。
浏览器&&QQ浏览器、UC浏览器、猎豹浏览器等。
工具和类APP&&热门的工具类APP和社交APP也是H5游戏推广的渠道之一，如、新浪微博、今日头条等。
3 变现：3大方式为主 变现途径单一
《愚公移山》
当前国内市面上的H5游戏变现途径主要有3种：道具收费、内置广告、企业定制。
道具收费&&通过向玩家出售外观、装备等相关道具获利，是近年H5游戏中使用最广泛的收费模式。此前网红H5游戏《愚公移山》曾宣布，在尝试道具收费模式后，游戏月流水突破百万。
内置广告&&需要观看完一段内置广告，才可以进入游戏下一关卡或者进行其他操作，这也成为许多H5游戏常用的变现方式。
企业定制营销&&H5游戏优良的吸量能力，也令其成为品牌营销的绝佳载体。这两年不少异业厂商选择通过H5小游戏的形式进行品牌推广，而H5营销小游戏的定制在未来可能更加普遍。《原谅帽大作战》走红之后，曾与某零食品牌开展MOD合作，制作人刘惠斌表示，正探索一种将对方的产品或LOGO配色移植到游戏MOD中的合作方式。
需要正视的是，当下国内H5游戏可行的变现方式仍然较为单一，且效果有限。道具收费和内置广告方面对比其他游戏类型没有更多优势;而企业定制营销的重点在于营销，严格来说不在游戏开发讨论的范畴，谈不上用户留存也谈不上玩家付费。
　一个现象：还是挂机类最赚钱
其实当前国内H5游戏的盈利情况还是挺清晰的，就是：挂机放置类的最赚钱。
　　部分H5游戏收入情况
从2016年开始，H5游戏迈入千万级月流水时代，收入情况较好的，基本都是放置类游戏。而除了表格中这些已经公布月流水数据的H5游戏，据多名业内人士表示，如今月流水过千万早已不是新鲜事，甚至有业内人士断言：&月流水过千万产品已经是过去式，马上会有过亿的产品出现。&
　　几大困惑：如何抓准用户?应该找什么渠道?
虽然H5游戏早已进入千万月流水时代，但在很多中小团队眼中，当下国内的H5游戏市场仍然令人迷茫。
邓先生来自成都一家成立不久的H5游戏公司，公司研发人员不到10人，目前正在开发一款大乱斗类型的H5游戏。邓先生坦言，目标用户不清晰、对渠道不了解，是团队目前面临的主要困惑。&目前市场上对于H5游戏的用户群体研究，都还比较模糊，到底是哪些人喜欢玩H5?不同类型的H5游戏受众有什么区别?这部分玩家的特点和用户习惯是什么?从目前市面上的H5游戏中，还难以找到可以参考的资料。我们只能摸索。&
不止邓先生所在的中小团队有这样的困惑，对于一些大厂来说，如何抓准用户也是需要研究的问题。9月29日公测的三七互娱《大天使之剑H5》，是今年下半年颇被看好的H5游戏之一。三七互娱H5运营林建敏坦言，虽然游戏有经典页游的基础，但在用户转化上仍是难题，&H5游戏实际上并没有被很多PC用户接受，因为对比PC端，画面上以及游戏玩法、类型上，很多PC用户还停留在朋友圈小游戏的级别，所以我们在运营上遇到的第一个难题就是如何把这批PC游戏用户转化成H5游戏用户。&
渠道方面的困惑也不少。&虽然国内的H5渠道数量很多，但选择哪家的效果比较好，采取什么合作方式，我们也都在摸索当中。&小木是一家小型H5游戏开发团队的成员，他介绍，本来公司计划走海外发行，但在FaceBook上的效果并不太好，于是转向国内市场，但在联系了几家H5渠道之后却感到很迷茫，&很多渠道一来就要求独代，但又拿不出可以参考的数据和先例，渠道效果到底如何，没有一个清晰的评判标准;很多中小团队为求保险，只能选择有大厂背景的渠道，但其实心中对于合作效果也是没有底的。&小木坦言，这种迷茫在国内的H5游戏中小团队中比较普遍，&这个市场还很缺乏成熟的体系和经验累积，现在大家都很希望，能够有更多大厂的运营经验给我们借鉴学习。&
业内观察：更多大厂介入 微信开放入口最受关注
像小木这样的中小团队，还处在自我摸索和观望大厂当中。而另一方面，布局H5游戏领域的大厂正越来越多，包括腾讯、掌趣、中、三七互娱等，都在H5游戏领域动作不断。
2016年9月，中手游推出传奇IP的《决战沙城》并大获成功，月流水接近3000万，是市面上最赚钱的H5游戏之一。
日，掌趣发布公告称，拟收购北京豪腾嘉科科技有限公司100%股权。资料显示，豪腾嘉科创立于2011年，多年致力于游戏事业，曾经推出过《疯狂猜图》、《疯狂猜歌》等&疯狂&系列手机游戏，该公司于2015年转向H5游戏领域，迅速成为一家集 H5 游戏的研发、发行和运营为一体的游戏公司。而掌趣科技也回应称，此次收购将帮助其快速切入H5游戏领域。
2017年4月，微信游戏公众平台底部菜单于2017年4月正式开启《天天爱消除》网页版测试，标志着微信将正式开放H5游戏入口。同时，在2017年4月腾讯UP发布会上，《疯狂雪球H5》也出现在了腾讯&极光计划&中。
日，三七互娱也于2017年正式进军H5游戏市场，并在9月29日正式推出自研产品《大天使之剑H5》。据了解，三七互娱方面对这款游戏的流水充满信心，目前业绩在稳步增长中。
相信很快，H5游戏市场就会成为大厂们拼IP、拼研发实力、拼运营经验的战场。
&可以说，目前微信开放H5游戏入口是最受业内关注的。&小木说，一方面，中小厂商希望找到更有力更稳定的推广渠道;另一方面，腾讯这一动作也给其他厂商注入了信心，&大家都希望看看，大厂们会怎么做。&
【来源：游戏茶馆&】
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微信公众号：ikanchai提到H5游戏开发，往往让人联想到到头大的、连绵上千行的JavaScript代码。事实上，制作一款游戏并没有想象中那么难。这篇教程是写给只有一丁点JS和CSS基础的设计师的，整个游戏的制作不超过三个小时。
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微信二维码登录H5游戏月流水过1500万意味着什么？
目前的H5游戏行业的情况类似于2005年支付宝出现之前的B2C电商行业，支付环节存在的问题较多。
前天，一款HTML5游戏宣布月流水突破了1500万，成为业内首款千万级别的H5游戏。这款游戏开发公司的创始人是前盛大游戏总裁凌海。
一款月流水超过1500万的H5游戏意味着什么？
它好比一针兴奋剂，意味着曾被看衰的H5游戏的变现能力由此正名；也意味着资本市场需要修正之前对H5游戏行业&目前不具备盈利能力&的整体判断。白鹭时代CEO陈书艺等游戏界的大佬都曾提过，月流水千万是一个门槛，H5游戏只有突破了这个门槛才能赢得大资本、大团队的持续投入。
H5游戏行业在经历了2015年的高开低走之后，一款&月入千万&的产品让业界重拾对H5游戏的信心。
2015年开年时，在原生游戏用户红利结束，进入稳定期的大背景下，业内普遍认为H5游戏存在着移动端唯一可能的用户红利，并预测H5游戏行业在2015将迎来大爆发。事情最初也像大家预测那样，《围住神经猫》等H5游戏刷爆朋友圈。
但随着《神经猫》大火之后微信对H5游戏的流量管制，以及受制于留存率和流量变现能力的不足，进入2015下半年，H5游戏生存状态急转直下。甚至有人直言H5游戏现阶段存在硬伤，未盼来春天，已进入寒冬。同时，国内资本市场大环境趋冷，更让H5游戏业内的创业团队倍感煎熬。
H5游戏行业经历了从2015年的&高山速降&到2016&月入千万&的突破，是否意味着H5游戏的春天终于来了呢？二爷认为H5游戏行业目前仍有&三座大山&需要突破，1500万更应该是一针镇定剂：
1、运营能力缺失，指望不上的&天才操盘手&
整个2015年，H5游戏始终在&高传播、高流量、低留存、低转化、低ARPPU&的圈子里打转，对H5游戏厂商来说，这&三低&痛点疼得厉害。
H5游戏最大的优势在于其天然的具备社交传播特性，一个URL即可分享，在社交软件内的传播大幅降低了用户的获取成本。目前看来，H5游戏最大的阵地仍是微信，朋友圈给H5游戏带来了高PV。但流量来了，游戏厂商却抓不住，留存难，转化更难，朋友圈里绝大多数的H5游戏都是一闪而过，短时刷屏，迅速衰落。
作为一款游戏，产品好固然重要，但运营能力更为关键。这款H5游戏之所以能够成为首款千万级别的H5游戏，与其创始人凌海在盛大时期的经验密不可分。10年的盛大生涯让凌海很清楚地知道如何去运营好一款游戏，无论这款游戏的载体是PC、手机还是H5。这样的经验并不是人人都可以具备的，特别是对创业团队来说。二爷曾采访一位世界500强的大中华区总裁，他评判人才的一条重要标准便是&他是否具有成功经验&。
对整个H5游戏行业来说，整体运营能力的提高，决定着行业是否能够走出2015的怪圈。H5游戏行业的主体仍是创业团队，期望所有的创业团队能够在短时间将运营能力提高到另一个层次，并不现实。
所以，要&点燃&H5游戏行业需要更多成熟的大公司的进入，不仅是现金和技术的进入，更是运营能力的进入。创业团队在运营能力方面的修炼、学习和成长需要更快，除非出现&天才操盘手&，但这真的指望不上。
2、短命的轻度H5游戏泛滥，优秀的重度化产品寥寥无几
截止2015年底，HTML5游戏数量超过3000款，在已上线的H5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.10%，其次是角色扮演类、动作冒险类游戏，占比分别为9.22%和6.04%。
在2015年，大批开发成本较低，轻度化的H5游戏&霜化&在朋友圈，成为先烈。同为H5游戏，该款千万级游戏强大的IP自然功不可没，但同样重要的是它作为一款H5游戏，重度化色彩极重。凌海坦言&我的标准比别人高。&
目前，轻度休闲H5游戏开发成本较少，1个开发者在几天时间内独立完成，成本是几万元。中度及重度产品的开发费用和周期则可比拟原生APP，《貂蝉有妖气》开发成本约100万元，周期4个月；《时尚都市》开发周期75天，上线后持续开发及迭代共10个月，总体成本约200万；《传奇世界》开发成本100万，周期为3个月。
虽然H5游戏的研发成本与原生手游仍无法相提并论，但出于产品生命周期的考虑，厂商已经开始向H5游戏重度化方向倾斜。在2015年各季度CP新创建的HTML5游戏中，益智休闲类游戏占比分别为82.1%、78.2%、70.3%和72.08%，呈现明显的下降趋势；而角色扮演类游戏在Q3实现爆发，占比从6.8%提升到14.0%；在玩法上，出于游戏变现的需求，CP开始注重研发玩法偏重化的HTML5游戏，探索HTML5游戏道具收费的模式。
二爷认为，2016年，如果H5游戏行业仍然充斥着大量个人开发者制作的小成本、小制作的轻度化产品，行业依然会遭遇与2015年相似的情况，仅一款千万级爆款游戏的带动作用有限。
但近期H5游戏开发界传来一些利好，白鹭引擎的一款HTML5的3D游戏引擎Egret 3D发布，可以让H5游戏向3D化、重度化发展，极有可能吸引大厂商投入。当业内出现一批重度3D游戏，H5游戏或将迎来真正的爆发期。
3、支付不做好，就像淘宝没有支付宝
目前，低ARPU、高DAU，病毒式传播的休闲类HTML5游戏都是依靠社交工具实现，用户粘性不足、付费意愿偏弱、游戏生命周期较短，且二次入口导致CP吸量减弱，市场定位仍是&市场部门的营销工具&。
尽管，H5游戏用户规模已达1.75亿人，同比增长率达到112%，且H5游戏的流量入口已呈现多元化趋势，包括腾讯在内的流量聚集平台都开始尝试布局H5游戏中心，但通过H5游戏实现流量变现的路径仍然不清晰。付费方式依然是通过经营流量广告变现，整体付费率依旧处于较低的水平。虽然游戏内付费点产生收入也有望成为H5游戏的主流盈利模式，但有能力以IAP（游戏内支付）的方式通过出售游戏内计费点收费，并有一定流水的H5游戏产品，屈指可数。
二爷认为，在行业整体付费率较低的情况下，脱离开支付环节去谈商业模式几乎是扯淡。目前的H5游戏行业的情况类似于2005年支付宝出现之前的B2C电商行业，支付环节存在的问题较多。
H5游戏的支付主要分为APP支付接口与WEB支付接口两种，相对而言，APP支付接口的响应速度较WEB支付接口更快，APP的支付渠道数量也比WEB支付渠道更多。H5游戏厂商在加强对提升玩家群付费水平的研究之外，还要关注如何让用户更加愉快的付费，优化付费环节的体验。
试想阿里的成功有多大程度得益于开发出支付宝？当然，现在的技术水平和当年早已不可同日而语，支付工具和技术手段已相对成熟，H5游戏厂商自然不必再造一个支付宝，大家需要思考的应当是如何更好地利用它们。厉害啦word哥，制作一个H5游戏只需四步！
近日，一个H5小游戏自助制作平台——「无非游戏」在无非团队的精心策划和筹备下，终于正式上线啦~
以往小非经常会遇到这样的客户，他们对H5没有太高要求，一般只是用于做一些小活动，希望以最低的成本做一个H5，而定制开发由于成本高，周期长的特点，自然难以满足此类需求；
而近期上线的无非游戏平台，正好为这类客户提供了解决方案——海量优质H5游戏模板可供选择，游戏画面元素可快速替换，只需要准备好替换的素材，不用半小时，就能DIY完成一个好玩的H5游戏！更重要的是，费用成本相比于定制开发，可以省下一笔钱！
平台地址：
下面就来详细介绍一下这个平台：
一、游戏化营销，让营销变得简单有趣
将产品或品牌巧妙地植入小游戏之中，以简单有趣的互动形式，吸引用户参与以及分享，让品牌或产品通过营销游戏在微信等社交平台上得到广泛传播；
二、简易操作流程，不懂技术也能做游戏!
平台上所有游戏里面的文案、图片、BGM等都可以DIY替换，不懂技术，也能轻松自制H5游戏！同时有多种营销方式选择：口令红包、排行榜、助力分享、优惠劵等等，通过这些营销方式促进H5传播；
三、四步轻松完成制作
Step1:根据活动需要和目的选择合适的游戏或者其他营销模板，进行自助制作；
Step2:替换游戏中的图片、音乐和文案等素材，将品牌或者广告相关信息植入到游戏中；
Step3:根据选择的营销方式，进行口令红包、抽奖、优惠劵和排行榜等设置；
Step4:将游戏生成链接或者二维码用公众好文章推送，或者发布到菜单、朋友圈或者微信群等。
总结起来，无非游戏平台给大家带来的好处有以下几点：
1）省钱：低价制作发布
2）省时：操作简单，快速轻松自助制作上线
3）省力：不需要技术能力要求，一个人就能搞定
4）省心：完全不用担心服务器压力，有遍布全国的机房和服务器，再大流量也不用怕
说了这么多，不如来体验一下好玩的平台游戏案例吧：
以上游戏案例中的图片元素、文案以及音乐等均能随君替换，平台上其他模板亦然。马上双十一光棍节了，还在H5营销这扇大门口踌躇徘徊的你，别再观望了，赶紧下手，制作属于自己的H5游戏吧~
平台地址：
当然，平台只是一个工具，不能满足所有人的需求，模式化、功能和设计上的局限性等固有缺点，也是大部分品牌止步模板化H5选择的原因；那些对H5质量要求高，追求独特性和创造性的品牌客户，我们还是鼓励选择定制开发的方式，因为定制开发在H5灵活性、可能性、独特性、以及对设计上的精致追求上,都是模板化H5无法满足的。
无非创意，H5研究创作团队与案例资讯分享平台
更多精彩案例敬请关注「无非创意」公众号（ID：wufaecy）
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。好的借势H5不仅是营销者的工具,更是艺术与内容的超然融合。回想你曾经看过的H5，恐怕内容多半都和社会热点有关。
之前25学堂分享了
作为新媒体运营人员，不知道凡科互动这样的新媒体营销平台。是不是有点OUT啦！
各种现成的H5游戏营销玩法，让你尽情的发挥你的运营创意。快速、准确的收集你想要的营销数据。
这就是罗辑思维经常说的，善于利用现在成熟的互联网基础设施。来玩转新时代的微营销。
H5游戏营销成功的案例，经常都会刷爆我们的微信朋友圈、看到这里，你是不是很想轻松制作出H5游戏营销案例呢？
你没有H5技术工程师，没有设计师，没办法，凡科互动帮你搞定~
素有助力企业成长之称的凡科，所推出的一款免费轻巧的微营销产品——凡科互动。
这是一款针对移动互联网的微营销产品，通过互动游戏营销的方式，让消费者在玩乐体验营销乐趣，从而助力企业在微营销领域独领风骚。
那么这种新型微营销平台，究竟有着什么样的特点呢？下面就为大家掀开其神秘的面纱：
1、免费使用 极速制作
与众多第三方服务平台相比，能使商家企业眼前一亮的一点，就是凡科互动的免费性与极速性。作为中小型的商户企业，使用第三方服务平台往往会受到资金、技术的限制，其生存和发展空间总处于劣势之中，既然凡科是以助力企业成长著称，那免费自然是凡科互动的一大特色。在制作互动游戏上，凡科互动平台提供的傻瓜式操作，商家企业只要经过几步简单的设置，就能够快速的创建出属于自己的互动游戏。
2、多款游戏 灵活设计
游戏至始至终都是消费者们的兴奋点，针对这一点以游戏取悦消费者，是将消费者、游戏、营销三者有机连接起来的最佳方式，凡科互动(http://hd.faisco.com)平台至今为止已经研发超过80款的微信互动游戏，为广大商家企业提供多样化的选择。
在多款游戏里，平台还提供游戏元素自定义的设置，商家企业可以通过简单的图片替换，灵活的设计个性化的互动营销游戏，游戏元素随时可变，满足商家企业多变的心。
3、众多营销目标 一平台助你实现
粉丝关注、粉丝互动、品牌传播、商城引流、线下引流等一直都是微营销面临的难题，也是中小企业和商户的痛点所在。面对众多的营销目标，如果告诉你凡科互动能一举实现这些目标你是否相信呢？凡科互动平台创建的H5游戏，其另一特点就是可以通过游戏奖励形式，实现潜在客户关注，促使用户参与到互动中，从而达到品牌传播、线下引流等目的，最终帮助企业商家促进销售转化。
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