不限量套餐与“后流量时代”
作者：陈亮
责任编辑：耿鹏飞
来源：通信世界全媒体
终于，一直被认为不会推出不限流量套餐的中国移动也“沦陷”了。近日中国移动一张不限流量套餐的业务宣传海报刷爆网络，经证实，中国移动也正式加入了不限流量套餐的三国混战之中。尽管中国移动“入场”较晚，但庞大的用户群体和网络覆盖实力确实不容小觑，必将引发流量市场的又一轮低价竞争。在流量价值被迅速稀释的今天，基础电信市场已经开始迈入“后流量时代”，三大运营商先后推出不限流量套餐，究竟是福是祸？历史再次重演？“不限量”这种提法，市场和消费者对此并不陌生。回顾国内电信市场，从2013年传统业务就开始走上持续下滑的“不归路”，以语音、短彩信为代表的传统业务告别了曾经的辉煌，从成熟饱和走向式微的拐点开始显现。在这个时间点上，浙江联通等地运营商开始推出了“随意打”套餐，以省内本网或全国本网内手机、固话包月不限量通话为卖点，一时成为市场关注的焦点。“随意打”套餐的推出目的很明确：首先是作为竞争挑战者的中国联通，在3G价值链成熟度领先优势逐渐消耗、主要竞争对手中国移动的整体领先优势依然难以撼动的情况下，通过“不限量”这种具有一定吸引注意力效应、符合一定客户市场期望的产品来形成市场冲击，试图进一步挖转竞争对手在网用户、巩固自身在网用户；其次是彼时语音业务颓势已现，虽然这是难以逆转的产品生命周期规律使然，但与其眼睁睁的任其自然衰退，不如充分发挥其最后的价值“搏一搏”，看能否创造“单车变摩托”的奇迹。然而，被寄予厚望的“随意打”套餐虽然在一定范围内确实起到了一定的效果，但从整体竞争的角度来看却未能实现改变格局的目的。这是因为，一方面对大部分客户而言，语音业务需求相对存在“天花板”效应，消费者更关心“够打”而不是“随意打”，另一方面客户的消费重心开始逐步向移动互联网领域转移，微信等业务替代了在情感交流等应用场景下的语音通道。也就是说，“随意打”并不能挖转大量异网用户，反而使得本网内原有对语音需求较高的用户所带来的收益出现直接下降，可谓是“杀敌八百、自损一千”。那么，在当前流量业务增量不增收、量收不匹配现象日益严重的当下，三大运营商都先后推出了不限流量套餐，会不会又是“随意打”的重演呢？笔者认为两者并不能简单地划等号。一方面，虽然流量业务的单位价格在内外因的共同作用下被迅速打低，但流量需求的增长依然保持旺盛的态势；另一方面，是流量业务的价值链比语音业务复杂，OTT的参与使得流量业务需求的扩展空间理论上是不存在天花板效应的。由此可见，在当前三大运营商都推出不限流量套餐，既符合业务增长趋势和竞争的需要，也是响应“降费提速”号召、进一步夯实信息化基础，进而推动信息经济发展的举措。后流量时代猜想语音业务黄金时代的终结与浙江联通的“随意打”虽然没有必然的因果关系，但却是语音业务黄金时代终结的重要标志。那么，前三大运营商不限流量套餐的推出是否会是流量业务黄金时代的终结？虽然该论断言之尚早，但流量业务市场已经不可避免地进入了“后流量时代”，这对运营商必将产生影响。首先，流量资费在不限量的基础上仍将继续摊薄，运营商需通过扩大流量消费和连接数来维持增长。这牵涉到3个方面的焦点问题：首先是在网络覆盖效果进一步接近的条件下，不限流量的套餐设计（如套餐门槛、限制条件等）将直接考验竞争智慧，因为这直接影响到消费者的感知和选择，而移动互联网环境下更换通信号码的成本将会更低，因而争夺将更加激烈；其次是不限量套餐如果逐步普及的话，依靠业务量增长来拉动收入增长难度会加大，甚至预想中的保有客户价值的作用也会被削弱；最后是扩大连接数已经难以从“人”用户中获取，而想要从“机器”客户中获取，则有赖于物联网产业的整体成熟，目前的形势只能说是方兴未艾、还未到爆发式增长。其次，运营商之间的竞争将变得更加复杂，后向合作伙伴的不断进入标志着新圈地运动的开始。竞争焦点从争夺末端用户（如第二卡槽之争）到争夺合作领地（如定向流量的开放合作），再到融合型竞争的全面展开（竞争将在基础电信领域和OTT领域同步融合展开），这对于习惯了传统业务经营模式的运营商而言是一种考验。如果在这个过程中不能够准确地把握运营商与客户、运营商与OTT、OTT与客户这三者之间的关系，那么运营商将可能面临末端客户价值无法提升、管道价值压缩并丧失价值链话语权的双输局面。再次，从更高的层面来看，信息基础的不断夯实、信息接入成本的不断降低，也让消费者和OTT们切实得益。同时由于门槛的降低，不限量套餐将促使新的价值模式不断产生，这一点对整个国家信息化经济的发展显然是有利的。最后，运营商对当前流量业务竞争必须有科学客观的判断，既要避免同质化价格竞争的盲目参战，也要在面对新型合作伙伴和竞争对手的OTT时充分考虑未来的价值链前景。此外，在家庭客户市场和政企集团客户市场领域，运营商应谋划长远、重新出发，通过平台、生态圈等方式重构。
Copyright (C) By cww.net.cn.
ICP许可证号：[京 号-10号]
电信与信息服务业务经营许可证101190号合作账号登录:
流量不限量，特惠包来袭来源：10000知道作者：小船阅读快要过年了，各种外出的你，流量是不是又不够用了，不用怕，有了“省内不限流量特惠包”，再也不愁没流量用了。又要到春节了，大家春节最害怕什么？小编最害怕就是走亲戚，每当妈妈问我要不要一起去拜年，我是拒绝的。但是很多时候都是无法拒绝的，所以只能跟着去了，到了亲戚家问候一下就开始玩手机，想必大部分人都和小编一样，这样一来，还真有个烦恼，流量慢慢地又不够用了，到亲戚家也不好意思要密码。所以小编就努力挖掘有什么流量包划算的，好不容易还真的被我找到了，当然要分享给大家了~&省内不限流量特惠包&，只要是及后付费天翼手机用户（不含套餐、上网按时长计费的套餐用户），就能享受这个优惠了。本优惠含省内流量不限量10元3天特惠包、20元3天特惠包/7天特惠包、30元7天特惠包。优惠时间：日至日优惠有效期：优惠生效起，本优惠有效期为3天（办理成功当日起到第3个23:59）或7天（办理成功当日起到第7个自然日23:59），有效期到期后，优惠自动退订。注：具体以协议签订的有效期为准。流量包的选择有：省内不限流量特惠包活动说明：1、同一号码同一时间段只能订购其中一个资费档次的省内流量特惠包，且同一档次不可重复订购，优惠到期后可重新办理。2、主卡和副卡不共享流量包内流量；主卡、副卡可以单独办理省内不限流量特惠包。3、优惠有效期内，不可以办理取消。省内不限流量特惠包可通过营业厅、短信办理。短信办理方式如下：省内不限流量特惠包的流量抵扣顺序：节日包（本流量包，内含省内不限量流量和国内流量的档次，在省内使用则优先抵扣省内不限量流量）&定向流量包&闲时流量包&赠送流量&加餐包&套餐内流量&畅聊流量包&包月流量包&季包/半年包/年包流量&超出流量按相应套餐外标准资费收取。有了这个省内不限量特惠流量包，就能和那些没流量的日子说：&再见&了。 图片来源于网络，如有侵权请联系删除。
感谢您的建议，
我们会尽快给您解决方案！
您的订单已提交，
两个工作日有专门人员与您联系！
你可能感兴趣
全部评论()
您需要登录后才可以发帖
近期准备换手机的赶紧看过来，小编教你如何花最少的钱买到最喜欢的手机！
使用您的10000知道账号登录
用户名：密&&&码：
*手机号码：
&&&*用户名：
&&&&&*密码：
*短信验证码：
友情链接：
本网站部分内容来源于网友上传及媒体投稿、合作等，不代表本网观点及立场，若上传内容侵犯了您的知识产权请立即联系我们删除或断开链接。
[增值电信业务经营许可证 A2.B1.B2-]&ICP 证号:京 ICP 备 号
正在提交中，请稍候...
您的反馈信息已记录，如获得更友好服务请登录
分享到微信朋友圈
打开微信，点击底部的“发现”，使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。我是电信4g，什么叫定向省内上网流量不限M啊？包括看电影吗？_百度知道
我是电信4g，什么叫定向省内上网流量不限M啊？包括看电影吗？
我有更好的答案
首先你得在省内！然后！它那定向在哪些渠道！可能是电信的哪个官方应用！比方说易信我就有500m的定向易信流量！这500m只能用易信这个程序才能用！具体的你可以打10000呼人工服务问问！
采纳率：14%
流量分两种一种是全国流量 一种省内流量。 定向省内流量有多少用多少，这句话的意思就是说没上限，超过了就多给流量费的钱。
本回答被网友采纳
要看定向的范围包括哪些
也没说包括那些啊，就说上网省内定向流量不限M
如果没说那就可以
打电话问清楚比较好
各地有各地的政策
为您推荐：
其他类似问题
上网流量的相关知识
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。定向流量不限用户全量统付是什么意思_百度知道
定向流量不限用户全量统付是什么意思
我有更好的答案
那个软件上开的流量包。类似于天天动听，微信等等的流量，只有指定软件的流量才能使用
不客气，求采纳。
采纳率：67%
为您推荐：
其他类似问题
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。移动多了好多流量，叫：定向流量不限用户限量统付，怎么用啊？谢谢😊_百度知道
移动多了好多流量，叫：定向流量不限用户限量统付，怎么用啊？谢谢😊
我有更好的答案
移动定向流量，是指仅在指定手机应用、内容使用的流量包，即在使用指定的手机应用、内容时，只要不超过所订购的定向流量包时，所使用的流量不会从套餐流量包和其他通用流量包中扣除；与之相对应的是：通用流量。定向流量一般由运营商提供，使用之前需要先订购相应的定向流量包；定向流量的一般价格较通用流量低，但定向应用选择有限。
为您推荐：
其他类似问题
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。}