微信小程序，又是一个营销趋势_乐颜格格_新浪博客
微信小程序，又是一个营销趋势
跟大家聊聊头条号里特别火爆的微信小程序，2017年1月9日微信小程序就是正式上推出了，这是日前张小龙在主题演讲里宣布了，不得不说小程序的前期好长哦，从2016年1月份开发推出开发工具以来，前后酝酿了一个时间，每一次小程序有个风吹草动就整得跟国务院出台新政一样，一堆的媒体跟踪报道，没办法，谁让微信那么火呢，几乎所有的人都认为微信是小程序最大的入口，甚至觉得小程序会和订阅号、企业号并行，但是张小龙在他的
演讲里面说了，小程序和公众号冇有半毛钱关系，它没有入口，不能被下载，甚至很难被搜索到，除了上面说的小程序不能推送信息，不能使用小游戏，不能分享到朋友圈等等等
。总结起来就是8个字，这也不行，那也不行。
&&&&&除了这，这个小程序这样设置完全不利于企业，
我们没办法获取和沉淀粉丝，也不能借此养鱼和后续转化，和再次消费，没错，小程序是故意这么做的，它以二维码的行式出现的，用户只能通过扫二维码使用小各方，并且不用安装，用完就走，这就是小程序最大的特
点，怎么理解呢？
举小例子，我们现在去便利店买东西，去餐馆吃东西，后面要扫码付款，要微信扫一扫二维码，把金额输进去，输入你自已的密码，支付成功关闭页面就走了，也就
是说大家在用完这个小程序之后，就跟这个企业拜拜了，不会再有联系，除非商家自已设置些机制让用户沉淀和分享。
比如说，把小程序放在公众号的菜单栏里，或者分享到微信群里边，大家有没有想过小程序为什么要这么做，其实它是站在用户使用场景维度去考虑的。去看到、去了解、去解决用户真正的需求，就像张小龙说的我们不是去创造需求，而是发现需求，大家去想一下，为什么我们企业的APP那么难存活，通常被用户无情的卸载，为什么我们辛辛苦苦打造的微信公众号那么难存活，打开率，转发率这么低，其实是卖家单方面在创造需求。
举个例子，就拿卖坚果来说，一般的卖
家会这样想，先假设大家都是需要买坚果的，因为坚果的有营养又好吃，就拼命的宣传坚果的好处，拼命的推销各种优惠券，但是这样子用户打动和触发的概率很低，现在的用户越来越理性了，只有用户真正需要的时候，他就会来找你，所以我们就要思考的是用户需要坚果，他们为什么需要，这样的问题，这样的思维好懒，我们要去想
用户会在什么场景下才需要买坚果呢？
他们吃坚果的时候会遇在什么时候呢？唉！这就是场景营销的思维了，接下来，我们就卖坚果这事开下脑洞，在家庭的场景之下，坚果用在节日的消费、朋友的聚会，拿点坚果出来大家一起消磨时光，通常这个坚果会摆在桌子上，放在盘子里边，所以对应的坚果可以带壳销售，并且量要大，价格要优惠，但在办公室，看电影这些安静的环境之下，大家都在敲敲，这时候的坚果应该把壳去掉，包装袋应该以纸质的为主，因为这样可以降低噪音，可安安静静的去吃，不影响别人看电影或者办公室同事。那么，在一个外出旅游休假的环境里面去坚果，这个时候就要考虑赠送一个垃圾袋，这样子方便处理果壳，讲到这我就想到三只松鼠。
这个坚果的场景营销就让人特别的倾倒，它会赠送消费者开壳器、垃圾袋、一次性手套、纸巾这些小玩意，而消费者因为这些小东西，乐死不疲的为三只松鼠去做宣传。
各位你们发现了吗？这就是场景营销的秘密所在，这也是小程序想要做的，它主要做的是线下使用场景，是某种特定功能的启用或者调用，如果大家不需要可以随时关闭，也就是说他把选择权交给了用户，其实对于我们做线下实体的企业，反而有了很大的想像空间，打个比方，一家卖电器的，可以在一台机器上放三个二维码，每个二维码就是一个小程序，承担着不同的功能，比如说，扫第一个二维码会出现视频，专门介绍这台机器功能怎么操作，有什么注意事项，第二个二维码出现交易页面，用户在上面可以了解厂家直接下单购买，由其是机器有关耗材，扫第三个二维码，就会出现售后的页面，介绍怎样去排除机器的简单故障，维修保养等等，这样做让用户直达想要了解的页面，这样的体验肯定比打开公众号、订阅号、下载APP这样来的更简单，因为你至少减少了关注啊，下载啊，到处找菜单啊这些麻烦的步骤，我们一定要明白，如果切中了用户的使用场景和需求，给到他们良好的体验，效果好过十次、百次的广告推送，也能因些达到良好的闭环，那就顾客来了，顾客用了，顾客走了，顾客下一次简单方便的进来。
相反，没有解决用户的场景需求和痛点，那么即使用户用了一次也会用脚投票一走了之。这是今天给大家分享内容，希望大家从这里面有所感悟，能够学到，能够用的起来，好了，再次谢谢您的聆听。再见！
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我是如何做出一个失败的小程序的？
来源：微信小程序 编辑： 发布时间： 17:25热度： ℃
现在讲关于微信小程序的分析文章，至少有 95% 的作者最多只玩过几个小程序，没有开发经验；5% 的实践者里，大约又有 10% 的小程序取得了很好的推广效果，有着持续增长的用户， ...
现在讲关于微信小程序的分析文章，至少有 95% 的作者最多只玩过几个小程序，没有开发经验；5% 的实践者里，大约又有 10% 的小程序取得了很好的推广效果，有着持续增长的用户，也可能会有着其他的机会。
而我，是这 5% 里的另外那 90%：我做了一款小程序，但是失败了。
我会在这篇文章里分享一下我们制作小程序的一些经验。这事儿没有做 app 那么难，但也不算很容易。了解了我是如何失败的，也许当你在实际要自己操作的时候，也就可以少走一些弯路。至少，别听那些水都没下过就谈游泳的，听听真正尝试过的人的经验，才是有价值的干货。
到底小程序可以怎么玩？现在做小程序还晚吗？让真正做过的人告诉你吧！
&狗熊月读&小程序的诞生与失败
最初的故事大家都知道，2016 年年底，因为微信张小龙的一次演讲，微信小程序的概念为大家所知，于是很多团队都开始准备着，在这个非常新锐的领域探索一番。
我和两位技术的小伙伴：从事 iOS 开发的 K，与从事 Web 开发的 J 三人一起，组成了一个讨论组，大家都觉得小程序是一个很有意思的平台，但具体要做些什么，我们还没有想好。
当时我提议，我的付费会员读书分享群 &狗熊月读& 已经有了现成的内容和会员，但一直缺乏一个可以让会员在其中收听、收看音视频内容，查看会员资料的移动端平台，不如我们用小程序的平台来做一下测试？顺便也摸索一下这种开发是否可行。大家都觉得这种思路 OK。于是，11 月下旬，我注册了小程序开发者的身份，并用自己的公司作为认证主体，完成了微信认证。
这段时间，我把心目中的 &狗熊月读& 会员平台的构架梳理完毕。和小伙伴们讨论后，我们决定先最简化操作，制作一个包含了所有内容查看功能的小程序，跑完流程如果一切顺利，再加入会员登陆、注册购买等功能。事后发现，这是一个非常明智的决定。
小程序的开发需要服务器的相应配置，而作为腾讯系的产品，服务器选择腾讯云会比较好用，于是我购买了一个腾讯云的普通服务器，后端小伙伴 J 搭建好了服务器，并且根据我设计好的架构，写好了内容管理后台。小程序需要用域名解析，而且需要支持 https ，这些技术门槛都被一一搞定了。
然后 12 月底我女儿出生，那段时间我基本处于隐身状态，这个项目也暂停了近两周没怎么搞啦，辛苦了另外两位小伙伴。
2017 年 1 月 15 日，上传 1.0 小程序，被驳回，原因是：列表内的文字只能显示一半，显示不清晰。这时我发现小程序的审核团队对于细节的要求其实非常严格。部分字体不显示也无法通过。
2017 年 1 月 17 日，上传 1.1 版 &狗熊月读&，被驳回，原因是：服务类目 & 富媒体-资讯& 与你提交代码审核时设置的功能页面内容不一致:
(1):功能页面设置的部分标签不属于所选的服务类目范围。
(2):服务涉及类目包含富媒体&视频
我以为这是因为我们的小程序里包含了音频和视频，分类里选择的是资讯而不是视频的原因导致被拒，调节一下分类应该就行。但第二天调整后的结果仍然被驳回，原因是这样的：
(1):功能页面所提供的内容不属于所选的服务类目范围。
(2):服务属于富媒体-视频类目
我和伙伴们商议后，决定删掉视频功能（直接在代码里将其注释掉），再次提交了审核。19 日，结果出来了，再次被驳回，原来放音频也需要资质：
(1):功能页面所提供的内容不属于所选的服务类目范围。
(2):请补充提供富媒体-有声读物类目并提交资质文件。
查看了对于 &富媒体-有声读物& 类的资质要求后，我惊了：这几乎是地方级电视台或是电台才有可能通过的门槛。需要不少于 20 人的专职员工，以及注册资金不少于 500 万（好像是，我记不太清了，反正我们也没有）。最后，我将音频、视频功能全部砍掉的阉割版&狗熊月读&上传，2 月 21 日，这个人棍版&狗熊月读&通过了审核，上线了。但它对于我们来说，也算是正式失败了。用户通过这个小程序，完全不能为自己提供价值。
因此，我也完全没有在任何渠道提到过我们有开发过小程序，到目前为止，这个几乎只是纯展示的 &狗熊月读& 小程序，只有上百次用户打开，从数据上来看也算是失败了。
制作历程记录
2016 年 11 月，注册了小程序开发者，并逐步完成了微信认证。
11 月 7 日，创建了小程序讨论 Slack 组，算是正式准备开始。
2016 年 12 月，讨论并确定了开发第一个版本的小程序试验 &狗熊月读& 小程序版，购买服务器（腾讯云）并进行设置。
确定了数据结构，开始搞后台
2017 年 1 月 15 日，上传 1.0 版&狗熊月读&小程序，被驳回。原因是：列表内的文字只能显示一半，显示不清晰。
2017 年 1 月 17 日，上传 1.1 版 &狗熊月读&，被驳回。原因是：服务涉及类目包含富媒体&视频
2017 年 1 月 18 日，上传 1.2 版 &狗熊月读&，被驳回。原因是包含视频的话必须提供影音资质证明。
2017 年 1 月 18 日，上传 1.3 版 &狗熊月读&，被驳回。原因是包含音频内容的话必须提供广播资质证明，这个比影音资质门槛更高。
2 月 21 日，人棍版的小程序 &狗熊月读&（去除了视频、音频，仅保留了一个查看 PDF 版读书笔记和思维导图的功能）通过了审核，但它已经没有意义了。
2 月 28 日，决定放弃 &狗熊月读& 小程序的开发，并对这个项目进行复盘。
失败原因分析
现在来看，我们这款小程序失败的原因，其实就是两个：
将小程序当做了内容媒体提供渠道，定位错了；
低估了微信对于小程序的谨慎态度。
定位错误是最主要的问题。我们在开始确定第一个小程序的开发计划时，选择的是我的 &狗熊月读& 会员付费内容呈现。这是一个非常不符合小程序定位方向的开发目标。小程序适合的类别，首先是一些线下服务的场景在线上的融合。 比如共享单车，在拿到车时直接用微信小程序扫码，到站后结算走人，或是线下的传统服务业，使用小程序来增加用户的互动度。第二种适合小程序的类别，是在线的小工具。 比如算大姨妈周期，或是房贷车贷的计算器之类的工具。以提供内容为主的平台，其实已经有了很好的解决方案：微信公众号。微信没有必要，也不鼓励大家在小程序的平台上再做一次内容提供者。从小程序审核时对于音频、视频内容的资质要求如此严格，就可以看得出来。
微信对于小程序的谨慎
张小龙在演讲时，其实已经把小程序是什么讲得很清楚，但对于大多数开发者、关注者和热炒小程序的媒体来说，我们都不只想着做一个 &小& 的程序，而是想着不能错过下一个风口，特别是微信级别的风口。但从微信审核小程序的感觉来看，他们仍然延续着一直以来的谨慎态度，功能只是小步地放出，而审核上更是特别严格。这一点，我们低估了对于内容审核的严格。作为多年的 iOS 开发者，我们习惯了 Apple 那种对于 UI、交互和设计内容的严格，却忽略了对于资质审核的要求。而这一点，是在国内做项目必须考虑的因素。 我们失算了。
失败的收获
本身这次开发小程序的尝试就是一次试验，从试验的目的来说，我们达到了预定的目标，也算是成功了。初步梳理了一下，我们至少有下面的这些收获。
一次真实 Remote work 测试
这次开发小程序，我们一共有 3.5 个人进行。我作为产品架构设计及内容制作，身在新西兰的奥克兰；负责前端的 K 在昆明，后端及项目主程 J 在北京，协调处理微信认证的同事（事情不多，只能算 0.5 个人）身在昆明。我们是真正意义上的异地异步办公，但借助远程项目管理的 Slack和微信沟通，我们的工作流程处理得不错。这样的经验，以后的项目也可以用到。我一直想要成为真正的数字游民，这种 remote 式工作的方式越早开始越好。
知道了小程序是什么
这次试验开始前，我们都不知道到底小程序是什么，事实上我们直到做完了自己的小程序上传时，仍然没有搞清楚这东西到底是什么，但现在我知道了。小程序是一个被连接的点，它可以被服务号连接，成为一种支持和完善服务的工具。最终，它也许会成为微信 &连接一切& 口号中一块不可缺少的部分。 关于这一点，网络上聊的人很多，如果感兴趣，不妨也去读一读别人的文章。
精益开发的经验
作为制作过 30 多个 iOS app 的老司机，我当然明白：对于一个不确定性比较大的新领域，使用精益创业的思维来进行开发，是最好的选择。 所以我虽然在最初进行产品架构时理出了包括微信支付在内的功能，但实际执行第一步时，我们都先用最小化的方式进行开发。另外，当发现项目其实并不是很有潜力且不是很值得继续下去时，我们果断地决定停止继续的工作。可以说我们这次尝试，也学会了一条经验：
&When you are involved in a wrong project, you can still make right desicion.&
如何看待小程序？
小程序会是下一个风口么？目前来看不一定，可能会是，但一定不会是光炒作一下概念就可以把猪飞上天的风口。小程序已死么？别听那些连微信开发程序在哪里下载都不知道的自媒体忽悠，它还活得好好的呢。
我觉得小程序的推出，是微信谨慎而充满野心的尝试。它的价值，在于最终的连接。
说句题外话，其实与苹果乔布斯时代的黄金时期内核最相似的公司，在国内来看可能就是微信（注意不是腾讯）。微信支付相当于当年的 Apple ID 绑定了信用卡，微信小程序虽然目前还很低调，但引出了一个能够让第三方开发者加入的平台类似于当年的 iOS SDK 放出。类似于 Apple 的 iOS 系统，微信也是一个可以形成生态的平台，两者都有着数亿级的海量重度用户。最相似的是，两者都有着一个谨慎又有执行力的团队，和一个目光长远的领导者（张小龙 vs 乔布斯）。唯一的差别，就是微信不做硬件，苹果是跨越了硬、软件和操作系统的领域。但在一个基础互联网硬件（其实就是智能手机）差距已经越来越小的时代，跨越硬件领域真的有那么重要吗？
现在对于小程序来说，最大的一个问题是用户没有合适打开它的逻辑关系。 说简单一些，就是没有合适的场景需要用户打开微信的小程序去进行一个操作。正因为如此，我们的工程师小伙伴甚至认为没有二维码的场景就没有使用小程序的必要。但如果把小程序当做一个大的环节上解决问题的一个局部的话，可能这个问题就不是问题了。比方说一个公众号的文章是关于大姨妈的准时与否的科普文章，当你阅读到中途时，你可以点击文章里的按钮或扫码跳转到某个小程序，测试一下你的大姨妈周期是否准确。之后有了结果后再返回阅读，你可以直接阅读符合自己情况的部分。最后在服务号的链接里选择适合自己的推荐商品，直接通过微信支付完成购买。这才是使用小程序的全局化作用。它的价值，在于帮助完成最终的连接。
制作内容的人可以怎么办？
小程序绝对不是给内容制作者准备的。我的经历完全可以证明这一点。目前来说对于内容制作者来说，最适合的渠道还是微信订阅号或服务号。如果你打算构建自己的内容付费体系，那么也可以准备一个经过认证的微信服务号，并开通微信支付功能。在那之前，先努力地将自己的内容丰富起来，这要比去赶风口有价值得多。
微信小程序DEMO排行
微信小程序教程排行微信小程序是什么？微信公众号小程序是什么？
微信小程序是微信最近正在测试中的一个功能，主要是帮助用户来选择一些应用号的使用方法，并且还有着很多的关于应用号的一些信息，能够带给用户不错的体验，并且还有着一些服务号的功能在其中，对于用户来说，是一个很方便的使用的程序，那么在这里为大家带来的相关的微信小程序的介绍，一起来详细的看一看吧。
应用号的真实名称叫「微信小程序」，而不是应用号。这个名字还是很可爱的。
小程序的开发文档是微信提供的所有开发文档里最详细最丰富的。
微信不仅提供丰富的API，还提供了足够多的框架和组建。
接口和框架异常丰富，包括：视图、内容、按钮、导航、多媒体、网络能力、罗盘、重力感应、画板等。
有了这个框架和丰富的组件，小程序的启动和运行速度将可以和原生app媲美。能实现的功能也将被纯网页的服务号要多得多。
微信不仅提供了详细的文档，还提供了多平台的开发工具，包括Mac、Linux、Windows。
小程序开发后，不能直接发布，需要经过审核，类似App Store。这是好事。
微信除了提供开发文档，还提供了比服务号更详尽的设计规范，还有布局时会用到的控件。
不像完全基于网页的服务号，小程序将拥有缓存能力。想象一下这是多么美好的事。
虽然应用号我们期待很久了，但如果想赶上这波行情，那就务必要对产品的定位和可能的演变做一些判断。
目前为止，关于&小程序&的信息还不是很多，但结合官方的表述已经可以看到一些端倪了。当然，只要没有最后尘埃落定。一切都还只是猜测。
&应用号&怎么变成&小程序&了
官方的表述里，小程序和原有的三种公众号是并行的体系。
但很奇怪的是，微信刻意避免使用&号&这个表述，而是换成&小程序&。
&小程序&在HTML和JAVA时代就曾经被使用过。
今天&小程序&再次被使用，合理的推测是&小程序&将不沿用公众号的产品和展示形态，成为微信系统的一种第三方插件。可以在微信的聊天窗口、朋友圈等位置直接运行展示。
&小程序&是什么？
根据官方表述和流传出来的关于&小程序&的技术接口来看，通俗一点的说，&小程序&其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力，开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。
可以预见的是，信里H5产品将有更好的用户体验，更快的加载速度，和更多的功能。
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