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这家国内最大面膜生产商面膜年营收超5亿元
作为国内排名第一的品OEM/ODM企业，诺斯贝尔还有另一层身份――国内最大的面膜生产商。据其2016年半年报显示，面膜业务贡献了营业收入的55.49%。
相关数据显示，诺斯贝尔面膜目前日产能最高可达400万片，中国主要经营面膜品牌的企业中，大部分都是诺斯贝尔的合作客户。
那么，这个在面膜代工领域成绩卓著的企业，到底打造出了哪些经典面膜产品呢?
业绩占比超50%的面膜产品主要有4类
如果你对诺斯贝尔产品的认知仅停留在“天丝面膜”上，那你肯定OUT了，要知道，诺斯贝尔近年研发的方向，已日渐趋于多元化。
据诺斯贝尔化妆品股份有限公司市场策划总监麦耀雅介绍，除天丝面膜外，诺斯贝尔面膜产品还新增了三大类：泥贴膜、超细纤维面膜和竹炭面膜。就面膜生产线来说，分全自动生产线、半自动生产线和水凝胶生产线，其中全自动生产线6条，半自动生产线30条，水凝胶生产线2条。
当然，由于配方的千变万化，四大面膜体系中的每一类都可以“玩”出很多花样，诺斯贝尔围绕客户需求，根据面膜布本身的特性去开发精华液的配方，由此衍生出的各类单品难以计数。
比如芦荟果冻面膜、泥浆面膜等，都是基于天丝面膜的膜材，在精华液上做文章的成果。芦荟果冻面膜采用薄透款天丝布，精华液更加粘稠，晶莹剔透，不易产生滴液问题。而泥浆面膜则解决了传统泥膜先涂抹后清洗的繁杂使用程序，将泥膜附着在天丝布上，拆开后可直接敷贴使用，既有泥膜功效，用起来也更加便利。
“相比之下，丝面膜依然是主打类别，很受市场欢迎，在四大面膜体系中业绩贡献占大部分。”麦耀雅表示。
事实上，天丝面膜也是四大面膜体系中最先开发的产品系列。早在2013年，诺斯贝尔便与全球知名人造纤维素纤维生产集团――奥地利兰精集团合作，开发出真正的天丝产品;2014年，又开发出水凝胶面膜;2015年，诺斯贝尔开始涉足超细纤维面膜的开发，并于2016年正式推出;而竹炭面膜，也是诺斯贝尔今年的杰作。
诺斯贝尔市场策划部产品经理宋雨芾在介绍四类面膜产品开发过程时表示，这些面膜的研发灵感，主要来源于三个方面：
其一，诺斯贝尔经常会收到客户的需求反馈，这些反馈中包含了消费者的一些痛点和诉求，解决这些诉求成为诺斯贝尔研发面膜新品的方向。如果冻面膜即是由此产生。
其二，诺斯贝尔自己也会做市场调研，通过一些调查数据发现消费者消费趋势变化，以此研发出适应这种变化的产品。比如超细纤维面膜，就是抓住了消费者越来越追求面膜功效性这一特点，通过使用超细纤维这种新型膜材来增强面膜补水保湿功效。
其三，诺斯贝尔研发团队在技术攻关过程中的新思维、新想法。水凝胶面膜、竹炭面膜等，都是凭借新技术得以开发的产物。
实际上，所有面膜产品的诞生，这三方面因素都可能有所助力。
持续开发 计划每2个月都能出新品
诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总经理范展华曾表示，国外化妆品行业对面膜品类的关注度越来越高，对此，麦耀雅有同样感受。他表示，本届亚太区美容展的第一天，从早上10点开始，诺斯贝尔位于机场展馆的展位便连续接待了不少海外客户，到下午6点几乎没有间断。
品观网()在诺斯贝尔位于香港会展中心的展位也见到不少外国友人前来洽谈业务。看得出来，较之往年，面膜品类确实更受海外市场重视。
当然，中国目前面膜产品层出不穷，市场空间增大，竞争也更加激烈。相比之下，诺斯贝尔的面膜产品有哪些应对竞争的优势呢?
显然，完备的产品线和庞大的生产规模是其中之一。除此之外，麦耀雅表示，分工的细致也是重要因素。据其介绍，在产品层面，诺斯贝尔共有市场策划部、研发部、生产部、产品开发部等部门，其中市场策划部又分为企业传讯组、产品开发组、设计组等。
“我们主做ODM，因而每推出一款面膜产品，都会从产品的概念、策划等做起，从源头上去找最好的供应商，打造最好的策划方案。”麦耀雅指出，诺斯贝尔会根据需要，去量身定制他们的产品，而不仅仅是简单的依据订单生产。
此外，他还表示，与兰精集团这样的国际知名原料商合作，也是诺斯贝尔的一大优势。不仅如此，今后诺斯贝尔还将与不同国家的研发团队合作，比如日韩、欧美等，打造出更多国际化的面膜产品。
数据显示，2016年上半年，诺斯贝尔包括面膜、护肤品、湿巾在内的出口业务占到同期收入的13.19%。根据诺斯贝尔的规划，今后对内对外业务都会不断加强，尤其是面膜业务。
据麦耀雅介绍，目前诺斯贝尔的面膜业务在美洲、欧洲、俄罗斯都有合作客户。为把中国的好产品带到其他国家，并在国内发展壮大面膜产业，市场推广方面，诺斯贝尔将积极参加国内外各种展会。如今年就有13场国内外展会，明年也有16场。
当然，要推动面膜市场发展，根本还在产品上。麦耀雅表示，诺斯贝尔的面膜产品一直都处在不断优化、创新、升级的状态，当然，这种升级不只体现在单品的更新上，既有技术改良，也有产品延伸，甚至品类的创新。
“现在市场变化快，诺斯贝尔产品更新也很快，目前的计划是，每年都会有2批新品比较集中地推出来，每2个月也将有新品产生”。事实上，果冻天丝面膜和泥浆面膜即是首次在亚太区美容展展出。
开创联合开发模式 集思广益做精品
当然，诺斯贝尔能够打造出如此多的面膜类型，也离不开其开创的“联合开发模式”。
据诺斯贝尔市场策划部产品经理宋雨芾介绍，诺斯贝尔整个研发团队在100人左右，分成3个部分：一部分研究精华液、护肤品膏霜等配方，一部分研究无纺布，一部分研究外包装。三部分联合起来，构成研发核心。
除此之外，诺斯贝尔还让反馈部、市场部、生产部、业务部等一起介入产品研发工作，在前期产品评估阶段集思广益，开创出突破传统研发局限性的“联合开发”模式。
不仅如此，研发团队还组建了一个内部创新小组，即“测试团队”，经过业务培训后，对产品配方进行初步筛选。同时，诺斯贝尔还会委托第三方机构对产品配方进行测试，如与强项是功效评估、感官评估的北京工商大学一同设立联合实验室等。
安全性、实用性、功效性，这是消费者对面膜品牌最为关注的三个焦点，也是诺斯贝尔通过扩大产品线、推动研发升级和组建更为科学合理的研发团队想要实现的产品目标。
“消费者关注到的，我们也会完全关注到。”有着这种信念的诺斯贝尔，正积极利用好产品，扩大市场占有率。
（来源：品观网 作者：杨晓峰）
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