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众所周知，近年来，互联网的发展改变了原有传媒业的座次，推动了媒体的变革，在这些变革中，规模最大影响最为深远莫过于博客的到来，博客原先只是网民用于记录自己心情来和别人交流的地方，慢慢地就变成专业人士发表自己的技术心得的场所。然后，各行各业的人士逐鹿中原，各显神通，博客成了最好的抒发个人英雄主义的舞台。然后就有了博客广告，这种模式很简单，别人看了你的文章，对你的某方面才能产生了信任，然后相信你说的话。
传统媒体的变革&
这是网络掀起的一种媒体革命，在网络作为新媒体不断寻找有自身特色的传播模式的时候，传统媒体也在不断地更新自己的定位。内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。自从“超女”成功地创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便不再像过去那样简单、常规化了。
也就是说，传统媒体在实行“两级传播论”和“传播的两级效果论”的时候实行了一种变通的方法，以超女为例，由“意见领袖”（超女）产生意见，并且对人群产生影响，然后用短信来弥补电视和网络相比的弱交互性，然后再由超女迷们向自己的人群传播，达到“多级传播”。全过程声势浩大，很好的达到了预期的目的。这个活动本身就是要造星，而造星的另一个名字就是造势。
可是其他传统媒体要想利用这些特性就很难，因为传统媒体和网络相比都有一个非常明显的缺点，那就是即时的交流非常难，受众难以和媒体达到即时互动。从另一个方面来说，如此大的人力，财力投入才能达到的人际传播效益也不是一般的媒体宣传可以复制的。
济南私家车车身广告的突破& &
和网络一样，老媒体无法做到或者很难做到的事情，只有让新媒体去做。济南私家车车身广告当仁不让地担负起这种重任。私家车和公交车的区别在于，公交车只是一块单纯的移动大牌，你难道会因为对某一个商品感兴趣就去问司机，或者去问公交公司市场部？私家车却不一样，私家车是私有财产，车由人而开，广告却由车传播，受众在接受到信息的时候会把车主当成第一责任人去咨询。这不是痴人说梦，这在国外私家车车身行业是操作过程中很重要也是很普通的一环，在做私家车车身广告的时候需要对车主进行产品的培训，来应付可能会遇到的问答。
首先，不能简单地把接受车身广告的私家车主归类为司机，应该把他们当作是产品的第一受众来对待，对他们进行产品试用，发放相关的优惠卡，试用卡之类促销物品，并且就产品信息进行快速培训。这样，车主就成了第一意见领袖，在日常生活中进行传播，对他人产生影响，试用卡或优惠卡就会产生第二级、第三级等不胜枚举的多级意见领袖。很明显，这就是“两级传播论”的多步模型在商业营销中的最佳案例。
这个过程中其实就包含了“传播的两级效果论”，因为意见领袖在完成了信息传递过程的同时，受众的心理就完成了对信息的筛选，好的东西大家都想分享，受众接受了这个产品，就会自觉自发的对产品进行宣传，这部分就不需要验证了，有一个历史悠久的词汇很好的证明了以上的口碑传播效应，---“老字号”。
& &因为“传播的两级效果论”
真正大放异彩的地方是在私家车行驶的过程中：私家车行驶在大街小巷，信息也在大街小巷中流动，信息在传递到受众的时候，受众产生了心理反应，会向车主询问，车主进行简单的产品问答，进而发放卡片或告知相关优惠活动，然后受众去参与，至此是传播的一级效果，即心理筛选。当受众在以后的过程中对产品有了很好的认识，那么这个广告就算是成功了，可是传播的两级效果却没有产生。如何完成？很简单，同上，独乐乐不如众乐乐，该受众就成了二级意见领袖向外传播，至此，心理动能外化为受传者行为，行为做功，至此传播的社会效果产生。
&这样说来，其实济南私家车车身广告在传递的全过程中都包含着人际传播。这种效果会随着投放数量和投放时间的增加而被放大成济南全城，全省乃至全国的口碑传播，其声势完全可以和“超女”之类的活动相媲美，却有着更加少的投入和更加便利的操作性。
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