名创优品：别以学习为耻 优衣库的快时尚应为师_新浪广东_新浪网
　　在时尚百货零售行业，名创优品无疑是近年最大的一匹黑马：截止目前，在全球开设近千家店铺，并以每月80到100家开店的速度增长。名创优品似乎已经成为了一个潮流符号，一提到它，首先映入脑海的就是其快时尚理念和“回归自然，还原产品本质”的设计主张，是消费者高口碑的有“逼格”的日本快时尚设计师品牌。
　　如今，名创优品势如破竹攻克全球重要商圈再一次引爆快时尚话题。细心的消费者会发现，快时尚消费理念并不是今年才火热，而是更早之前伴随ZARA、H&M、优衣库等品牌不断受青睐才日渐进入消费者视野。那么作为快时尚领域后起之秀，名创优品做了哪些功课，才成为如今一颗耀眼的新星呢？
　　回应1：名创优品创新吸收优衣库的快时尚理念
　　截止2014 年8 月，优衣库已经在全球14 个国家开设了1500 家门店，全球扩张速度逐渐加快，这家老品牌模式无疑是成功的。如果把优衣库说成“老鲜肉”，那么名创优品就是正在不断成长的“小鲜肉”，自2013年引入中国，其以迅雷不及掩耳之势开启全球扩张之路。“优衣库在快时尚服装行业做到了追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率奇快等。我们向优衣库学习快的同时将更多的目光关注在产品本身，坚持每7天上新货的同时，且按日本总部产品质控体系严格把控，坚持从世界各地选取合适的优质素材，‘短平快’提供国际品质超高逼格的性价比。且提高物流基础设施，不断挑战消费者追求新意的步伐。”名创优品负责人表示，现如今已有两仓：华南仓和浙江仓，2015年4月份，北京仓和成都仓会同时运营，8月份，建成武汉仓和东北仓，形成中国五大仓。第二个阶段全国各省会建仓，将以更快的速度上新货。
　　众所周知，一个品牌的发展还需要强大的供应商支撑，但难免会出现一些问题，比如供应商会因为品牌商零售终端某件商品滞销取消订单从而失去后续合作机会，或在产品畅销临时增加订单后不能保证品牌商产品质量为前提进行生产等。名创优品在严格执行日本总部遴选和管理供应商制度外，还不断革新供应方式解决了这些问题：采用了 “买断制”，缩短账期等，让供应商无需担心货品的售卖问题，加强对原料价格以及产品质量的把控，既实现了物流成本的节省，又有效地控制了商品的损耗率。这也是名创优品实现快时尚的主要因素。
　　回应2：致敬无印良品，提倡简素美学
　　说到名创优品，很多消费者首先会联想到同为日本品牌的无印良品。之所以会有这样的联想不仅仅是因为它们同样都在推崇日本文化，更主要是因为它们都在推崇一种生活方式：无印良品倡导自然、简单、质朴的生活方式被人所热爱，名创优品提倡一种退去浮华，回归本真的生活哲学，可谓有异曲同工之妙。这种对使用者极致体验的追求，是以有逼格的高设计感的产品为基础，让良好设计品味传递出品牌精神与价值。
　　有逼格的产品设计无疑是一个品牌受不受欢迎的关键因素，随着新时代消费者的成长，设计感强的商品越来越成为他们的需求。不难发现，消费者对名创优品逼格满满的设计爱不释手。“在无印良品开创出的这条高逼格设计的道路上，名创优品怀着一颗谦卑的心态，学习无印良品追求高设计感的精神，并结合自身品牌特性，致力于百货产品的研发和设计，为全球消费者带来高品质高设计感的逼格产品。”三宅顺也还表示说，设计师队伍寻找一切可能激发创意灵感的方式，不仅从全球收罗时尚元素，最主要的是站在消费者的角度去设计产品，这样就可以迸发出源源不断的创意灵感。
　　在名创优品的蓝图中，它的野心是要引领时尚百货潮流并独占鳌头。如今在这么短的时间内取得的成绩是在借鉴老品牌的经验之上实现的质的飞跃：名创优品一支售价仅10元的眼线笔全球销量10亿，新推出的太阳镜更是成为了当下最受欢迎的爆款……源源不断出现爆款的背后是真正高逼格的性价比，这恰恰是同类快时尚品牌做不到的。
　　“我们相信有逼格是远远不够的，高姿态高价格往往会令普通消费者望而却步，比逼格更有逼格的是一个有品质的品牌同时价格又相对合理，而名创优品不断挑战成本和价格的极限，每一款新品都做到质优低价。”名创优品负责人反复强调，成功模式不能复制，但可以不断向 ZARA、优衣库、无印良品等国际老前辈虚心求学且学而至用，名创优品的道路才会越走越好、越走越长。
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新浪地方站名创优品陷山寨门:被曝九成国产高仿却称日货
来源：快速消费品网
近日，&名创优品&在微信朋友圈着实火了一把，就连全国各大媒体的头条位置也被其&全盘承包&。近日，著名财经作家吴晓波发表《名创优品叶国富：若实体店输了，我愿替王健林出这个钱》一文，首度揭秘名创优品在实体经济寒冬中逆市创造两年1000家店的真相后，更是将&名创优品事件&推向了高潮，在各界引起极大反响。
名创优品官网
而后也有网友发帖爆料，称在中国街头一夜爆红的&名创优品&物&美&价廉的背后，实则是打着日系品牌的旗号卖国产货。有相关媒体调查发现，该品牌宣传自己100%是日本品牌，但绝大部分产品为中国制造。且该品牌在中国申请注册商标的时间比在日本早了大半年，很多商品设计与其他著名品牌的设计极其相似，但价钱更为便宜。法律界人士认为，其行为有误导消费者之嫌。
中国制造的&洋货& 据悉，2014年名创优品进驻上海，短短一年之间，已经在上海开了30多家分店。其酷似&优衣库&的Logo，颇似&无印良品&的装修风格，类似&日本大创&的价格定位，也引来业内的不断吐槽。
在名创优品官网上看到，其品牌简介显示，名创优品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本青年设计师三宅顺也创办并兼任首席设计师，是全球&时尚休闲生活优品消费&领域的开创者。
该品牌在官网上还宣称，目前名创优品在全球正式营业和签约在建的店铺已达数千家，平均每月开店80-100家，并坚称自己是&100%的日本品牌&，从世界各地取材，其中超过80%的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。
但记者在其官网店铺统计页面看到，名创优品在日本只有4家店铺，而中国店铺数量占绝大部分。一位日本留学生在接受澎湃新闻记者采访时表示：&在日本5年从来没见过名创优品这个品牌，也没听过日本有三宅顺也的设计师，是想和三宅一生(日本著名设计师)搞在一起吗?&
此前有媒体报道，名创优品幕后老板为中国企业家叶国富，他曾对记者表示，&100%日本品质&的口号是一种广告包装的运作手法，并承认目前90%的商品为&中国制造&。叶国富还说，日文翻译错误是因为&用电脑百度的，确实存在问题&。
登录中国商标网和日本特许厅网站，对名创优品的商标进行了查询。在中国商标网，记者查到&名创优品&商标在中国的申请日期为日，LOGO申请日期为日，申请公司为广东赛曼投资有限公司。在日本特许厅网站上，有关该品牌的申请，包括外包装在内一共四个，最早的是在2014年4月。在日本注册比中国晚了半年，让人很难相信&品牌源自日本&的说法。 对于为何国内商品纷纷贴上日本品牌?上海大学社会学系教授顾骏坦言：&日本东西做得好，我们做不过人家是事实。&这也直接成为了中国商家喜欢将自己商品套上日本品牌的原因。 不为所动的火爆 &10元，优质生活&名创优品的宣传牌非常的醒目，店内商品琳琅满目，每件外包装上都印有日文，并贴有一个黄色纸质的中文标签，用中文标注产品的名称和使用方法。在店内大部分商品外包装上，看到最多的是&日本监制&。
在&名创优品&店面，可以看到店内装修干净、明亮，商品陈列整齐。店员小张告诉记者，由于店里东西价格便宜、又是日本高级设计师设计，很受女孩喜欢，销量很好。
有相关媒体记者同时走访多家&名创优品&门店发现，消费者多以年轻女性和学生为主，购买商品多为生活用品、小饰品。在海口金龙路&名创优品&上邦百汇城店，正在购买饰品的李同学告诉记者，这家店价格便宜，又是进口，看起来质量也不错，自开店以来，她常来光顾。
在下沙某大学读大二的小何，在货架上拿起一瓶呈粉色的化妆水前前后后看了会儿，放进了自己的购物小篮子里。&人家也是写了生产地的，应该没什么问题。&小何说，这个牌子在同学圈里很受欢迎，毕竟价格低，用用也还好。
对此，有网友表示支持：&反正我买东西，一看品牌口碑，二看性价比，然后再看实际需求，什么香奈儿、巴宝莉，那是白富美的世界，在我的世界里，好用便宜才是王道，名创优品就能给我这样的产品。&
有业内人士称：当前的中国已经步入了一种&快时尚&的消费模式，中国的消费者越发理性，对于产品的质量、设计感要求越来越高。而在这个趋势下，消费者拥护的核心是品质，只有真正过硬的品质才会获得消费者的青睐。
高仿背后的隐忧 号称：&十元均一，优质生活，100%日本品质&，主推时尚、创意、低价，主打&日本品牌，全球连锁&的名创优品近两年在全国遍地开花，然而最近却被曝九成为国产高仿品。近日，从福州市市场监督管理局了解到，监管部门将于今日前往门店进行了解调查。
据了解，名创优品是&哎呀呀&(中国饰品品牌企业)老板叶国富的作品，产品参考日本大创，针对中国市场在不断调整，发展很迅猛。
对此，福建天人和律师事务所洪序耿律师表示，除产品的注册商标受保护外，产品的外观申请专利后也受法律保护。若其外观没有取得专利保护，而其模仿的其他品牌的产品外观设计已经取得专利，那么，容易让人产生混淆的近似的外形模仿则是侵权。
此外，值得一提的是，去年，名创优品在中国新开店数达到373家。在加盟方面，名创优品要求合作商需缴纳品牌使用费、货品保证金和装修预付金。
对于近期的负面消息不断，也有快消品业内认为，名创优品走的是低价路线，没有依靠美誉度溢价的需求，为此，无论是正面还是负面报道，对其而言，都能提升其&知名度&。
原标题：名创优品陷山寨门:被曝九成国产高仿 却称日货
编辑：戎榕
[此文系转载，来源于快速消费品网，版权归属原作者]
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　　MINISO名創優品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富先生共同创办，三宅顺也先生同时兼任首席设计师。MINISO名創優品，是国际&时尚休闲生活优品消费&领域的倡导者。
　　MINISO名創優品奉行&简约、自然、富质感&的生活哲学和&自然、自在，回归本质&的品牌主张，以每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁的品牌核心优势赢得消费者们的亲睐和热捧，在时尚消费前沿市场先后刮起&生活优品消费&之风。2013年由赛曼基金携手中国广州财团引进，MINISO名創優品开始进驻中国，全面布局在华时尚休闲百货市场。目前，MINISO名創優品在全球正式营业和签约在建的店铺数已达数千家，平均每月开店80-100家。
　　MINISO名創優品一直倡导优质生活理念，并秉承&尊重消费者&的品牌精神，致力于为消费者提供真正&优质、创意、低价&的产品。MINISO名創優品的产品简约自然，品质优良且紧跟全球时尚潮流，产品价格大部分在10-99元间，深受18到35岁的小资、白领等主流消费人群的喜爱。
　　MINISO名創優品同时开创了新型的时尚休闲生活方式集合店，与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为百货公司和购物中心的主力店铺，并在实现优质生活百货的&快时尚&消费主张的同时，着力于营造全新的时尚休闲购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式。
　　MINISO名創優品始终将优化商品结构和商品管理列为首要条件，坚持从世界各地选取合适的优质素材，其中超过80%的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。在坚持优质产品和时尚创意的同时，MINISO名創優品也极其注重顾客购物体验，致力于优质服务文化的打造。MINISO名創優品在全球的店面大多选取繁华人气商圈，全力打造一个贴近民生并具有时尚调性的休闲百货品牌，为消费者带来更多更好的购物体验，将MINISO名創優品休闲、时尚、超值、优质、创意的品牌调性在体验层面完美体现。
名创优品 - 品牌简介
　　随着世界经济的空前繁荣，一方面来自欧美的奢侈品牌受到消费者的盲目追捧; 而另一方面，仿冒低质的商品充斥着市场。这两方面致使民众的消费方式呈现出一种两极分化的现象。作为对这种盛行局面的反思与批判,MINISO名創優品诞生了!
　　MINISO名創優品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的开创者。
　　人类身处的大自然拥有着神奇的力量。师从自然，从中学习创造，用心生活，感受着生活带给人类的快乐!
　　正因如此，MINISO名创优品奉行简约、自然、富质感的生活哲学，设计制造「货真价实」的商品，在商品开发的同时兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题，真正做到回归自然，还原产品本质。
　　MINISO名创优品不只是品牌，更是一种生活方式。她不会刻意强调所谓的流行时尚或个性, 也不赞同受欢迎的品牌就应该要抬高身价, 相反的, MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品，那就是-- [ 还原产品本质]退去浮华, 回归本真。MINISO名创优品让生活用品拥有丰富面相的同时，也兼顾到价格的合理性;像指南针一样，指向生活中「基本」和「平实」的方位，提供简单好用的生活优品。
　　午后的时光, 懒洋洋地窝进沙发，与孩子们有一句没一句的闲聊，或是全家人一起，做着最平常的事。这些平凡的时刻才是生活中最温暖的部分。
　　生活不在别处， 家永远是我们心灵深处最眷恋的地方。 MINISO以&生活&和&家&为核心概念， 设计和开发产品。 将自然与生活，实用与经典融会贯通，创造永远不会过时的产品。
　　MINISO不只是品牌，更是一种生活方式。她不会刻意强调所谓的流行时尚或个性， 也不赞同受欢迎的品牌就应该要抬高身价，相反的， MINISO是从未来的消费观点来开发商品，那就是-- [ 还原产品本质]退去浮华，回归本真。提供货真价实的商品, 真正满足人 们对生活品质的追求!
　　MINISO期望让生活用品拥有丰富面相的同时，也兼顾到价格的合理性;我们希望像指南针一样，永远指向生活中「基本」和「平实」的方位，将简单好用的生活优品，献给全球的消费者。
名创优品 - 产品介绍
　　MINISO名创优品以时尚休闲生活百货为主，囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等八大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面。
　　MINISO名创优品奉行简约无华的设计风格，每一款产品的研发，都从使用者的角度出发，注重产品的合理性和使用的持久性。
　　 MINISO名创优品产品价格大部分在10-100元间，深受18到35岁的白领、小资等主流消费人群的喜爱。
　　其中超过80%的产品设计源于日本、韩国、新加坡、马来西亚及中国等地。
名创优品 - 店面形象
　　在MINISO名创优品的零售店，顾客可以亲临店铺，感受MINISO名创优品的产品，与MINISO名创优品的服务人员互动，获得美好的购物体验。
　　设计是一个整体规划的过程，在满足消费感官的同时，充分挖掘产品本身的价值。
　　产品的高品质是MINISO名创优品追求的目标，而材质是优质产品的基本。MINISO名创优品通过规模化的采购，从世界各地选取合适的素材。
　　除了美感，功能实用性是产品的根本，MINISO名创优品从使用者的角度出发，注重产品功能的合理性和使用的持久性。
　　MINISO名创优品除了保留传统工艺，并不断改良，创新技术，通过技术来提升生产力，降低生产成本。
　　MINISO名创优品一直倡导优质生活理念
　　&尊重消费者&
　　&优质、创意、低价&
　　生活哲学：&简约、自然、富质感&
　　品牌主张：&回归自然，还原产品本质&
名创优品 - 全球采购
　　MINISO名創優品是日本时尚休闲百货品牌。2013年由中国广州财团引进, 并开始全面进驻中国。MINISO名創優品致力於提倡简约、自然、富质感的生活哲学, 提供消费者简约、自然且品质优良、价格合理的生活相关商品。不浪费制作材料并注重商品环保问题, 以持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。
　　MINISO名創優品设计制造「货真价实」的商品, 但「价实」并不意味向品质妥协, [而货真]更是以高水准制品为目标。在这样的理念之下，MINISO名創優品不断地琢磨改善, 通过规模化的全球采购，从世界各地选取合适的材料, 力争为消费者提供更安全、更可靠、更低价的生活用品。在我们生产的产品中，超过80%的产品源于日本、韩国、新加坡、马来西亚及中国等地。我们自信将能带给消费者新的消费满足感，并且以提升品质为一贯的目标。
　　MINISO 名創優品不只是品牌，更是一种生活方式。她不会刻意强调所谓的流行时尚或个性, 也不赞同受欢迎的品牌就应该要抬高身价, 相反的, 名創優品是从未来的消费观点来开发商品，那就是-- [ 还原产品本质]退去浮华, 回归本真。提供货真价实的商品, 真正满足人们对生活品质的追求!
　　MINISO名創優品期望让生活用品拥有丰富面相的同时，也兼顾到价格的合理性;我们希望像指南针一样，永远指向生活中「基本」和「平实」的方位，将简单好用的生活优品，献给全球的消费者。
名创优品 - 环保使命
　　作为社会中的一员，MINISO名創優品积极探寻地球环境与人类文明的合理关系，关注社区与环境的健康问题，确保产品和材料均为健康安全，不忽视任何影响环境与自然的环节，严格遵守产品高质量的基本原则，并始终改进技术，最大程度地节省能源，不断与全球各环保组织合作，为消费者提供各类型的天然环保产品。
　　品牌创始人：三宅顺也Miyake Jyunya
　　三宅顺也，全球生活优品消费浪潮发起者、日本&自然の生活&派设计师和新掌门人，MINISO名创优品创始人。
　　国际著名设计师三宅顺也与高田贤三(Kenzo品牌创始人)、三宅一生、山本耀司、小筱顺子等校友一样，从享誉世界的时尚殿堂&日本文化服装学院&(日本最大的设计师摇篮，排行&世界第三&的时装设计学院)毕业后，三宅顺也迅速在设计领域崭露头角，以简约、自然、富质感的&回归本真&设计风格成为日本&自然の生活&派的新领军人物，在日本享有休闲百货零售领域的&自然使者&之美誉。
　　在日本和欧美等主要金融市场经济陷入低迷，消费者不仅要求商品有好的品牌也希望价格从优的情况下，一直奉行&还原产品本质&的三宅顺也发起了生活优品消费运动，并联合多位推崇&自然の生活&理念的设计师、环保人士在日本东京开始规划创办全球首个专注生活优品消费的休闲百货品牌&MINISO名创优品&，倡导&货真价实，优品生活&的新消费主张。
名创优品 - 中国之路
　　2013年由中国广州财团引进，MINISO名创优品开始正式全面入驻中国，首探最有活力的广东生活消费市场。
　　2013年由中国广州财团引进，株式会社名创优品产业和吉安葆莱投资管理有限公司联合成立名创优品中国运营总部，开始全面入驻中国时尚休闲百货市场。2013年9月，MINISO名创优品&中国一号店&在中国广州开业，并短短时间内相继在广州、深圳、上海、北京、沈阳等各城市落地开花，成功打开MINISO名创优品进军中国市场的大门。目前，MINISO名创优品在华已有200家大型品牌店正式营业，开店速度领衔其他入华品牌。
　　据报道，作为生活优品消费领域的开创者，MINISO名创优品一经开业便吸引了数千人进店消费，并成为人们茶余饭后谈论的热点和关注的焦点，&逛名创优品&成为各地的一种全新的生活休闲方式。
　　据中国步行街业态研究人士对MINISO名创优品的观察报告，&低至十元&和&日本原创设计&是MINISO名创优品火爆的两个关键词，用便宜的价钱买到高质量的优质创意品牌货，顾客自然热捧，另外，MINISO名创优品的经营模式和对&优品生活&的主张，弥补了消费升级中的中国市场空缺。
　　MINISO名创优品计划2014年在华开店300家，全面布局中国生活优品消费市场计划2014年在华开店300家，全面布局中国生活优品消费市场。
　　值得注意的是，MINISO名创优品大部分商品都是&十元一件&，囊括创意家居、日用百货、生活用品、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、数码配件、精品包饰、季节性产品等十大类，超过10000种产品，涵盖生活所需的方方面面。
　　1、中国地级以上城市，人口30万以上，即可合作
　　2、年龄20岁以上的中国公民，高中以上的文化程度，诚实、敬业。
　　3、经营地点选择：商场、SHOPPINGMALL\商业街、行人专用区、地铁邻近范围、中学附近等人流相对集中的地段。
　　4、经营最佳实用面积为180平方以上，门高8米以上，年营业额预计为700-3000万之间。
　　1、合作商需缴纳品牌使用费、货品保证金和装修预付金(详情请致电查询)。
　　2、单一店铺合作：品牌使用费为15万，货品保证金75万;三家店铺以上合作：每家店品牌使用费为10万，货品保证金70万。
　　3、合作利润分配政策：每天营业额的38%(食品为33%)作为合作商的收入，第二天转入合作商账户;店铺租金、人工、电费、工商及税收等杂费，由合作商自理。
　　4、装修由公司工程部提供设计图纸，由公司装修对统一形象装修，货柜货架由公司统一提供，费用自理。
货品保证金制度
　　A一次缴纳，入货永免费
　　1、货品保证金是首批配货和每次入货的抵押金。
　　2、货品保证金包括首批配货费
　　3、缴纳后，每次入货永不收取货款
　　B解决库存包袱，现实零库存零风险
　　1、无需投资合作商承担库存压力
　　2、规避投资合作商市场经营风险
　　C安心赚钱，合约期满退还履约退还
　　1、回报率远远高于传统【货品买断制】
　　2、合约期满后履约退关货品保证金
　　1、合作商请致电：或020-
　　2、提交合作申请意向书，缴纳品牌使用费和货品保证金。
　　3、公司市场人员对合作商的铺位进行审核评估，通过开合签订合同。
　　4、广东葆扬贸易有限公司为合作商设计店面装修图纸，按照图纸施工。
　　5、由公司统一招聘，招聘费用及人员工资由合作商支付。
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