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& 实战 4本 策划推广技巧 新媒体运营从入门到精通+移动端网络营销推广实战+软文写作与营销实战+感染力 运营书籍 社群微信微博直播内容实战 4本 策划推广技巧 新媒体运营从入门到精通+移动端网络营销推广实战+软文写作与营销实战+感染力 运营书籍 社群微信微博直播内容市场价：￥223.60折扣价： ￥159.00 &7.1折已售出：200 件分享是否是套装:&否书名:&新媒体运营从入门到精通定价:&49.80元出版社名称:&人民邮电出版社出版时间:&2017年3月作者:&谭贤开本:&16开书名:&新媒体运营从入门到精通ISBN编号:&6新媒体运营从入门到精通 & &49.8元 出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (日) 外文书名: New media perations 平装: 235页 语种： 简体中文 开本: 16 ISBN: 6,
条形码: 6 商品尺寸: 23.6 x 16.8 x 2.2 cm 商品重量: 481 g 品牌: 人民邮电出版社 如何写出阅读量超10万的文案？如何快速打造百万级粉丝大号？有哪些工具可以借力营销？ 《新媒体运营从入门到精通》从横向理论线和纵向应用线两条主线出发，以图解的方式深度剖析新媒体的特点、技巧、策略、模式和作用等内容，并通过详细介绍罗辑思维、锤子科技和淘宝等30多个新媒体营销案例，让读者全面掌握新媒体营销技巧。 《新媒体运营从入门到精通》结构清晰、案例丰富、实战性强，适合企业新媒体岗位的运营人员或对新媒体感兴趣的其他人员阅读使用，同时也可以作为新媒体专业运营公司或大中专院校的培训教材。 移动端网络营销推广实战从入门到精通 & &45.0元 出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (日) 外文书名: Mobile internet marketing 平装: 244页 语种： 简体中文 开本: 16 ISBN: 5,
条形码: 5 商品尺寸: 23.6 x 17 x 1.8 cm 商品重量: 499 g 品牌: 人民邮电出版社 移动互联网时代，微营销兴起，对于企业、商家或移动互联网平台而言，利用各种移动微营销工具和营销技巧获得更多用户的关注已是必然的趋势。 《移动端网络营销推广实战从入门到精通》不仅结合移动互联网和移动营销知识全面详细地讲解了移动互联网时代很具代表性的6大营销技巧，还通过对10大很具创新性的营销工具的深入剖析，帮助读者透彻了解每一种营销工具的作用、功能、实战操作方法和策略。 《移动端网络营销推广实战从入门到精通》结构清晰、语言简洁、图表丰富，适合移动互联网微营销从业者以及对移动微营销感兴趣的人士阅读使用。 软文写作与营销实战从入门到精通 & &59.8元 出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (日) 平装: 302页 语种： 简体中文 开本: 16 ISBN: , 4 条形码: 4 商品尺寸: 23 x 17.2 x 2.6 cm 商品重量: 558 g 品牌: 人民邮电出版社 《软文写作与营销实战从入门到精通》通过 408 个软文营销知识要点与技巧的介绍，帮助读者从零开始学习软文策划、写作与营销知识。读者认真阅读后，将对软文写作、关键词设置、软文策划、软文营销策略、营销误区等有深入了解。 软文写作技巧包括：标题写作、正文写作、开头与结尾的写法、关键词的设置、软文的发布等。 软文营销技巧包括：微信营销、QQ 营销、口碑营销、事件营销、病毒营销、新闻营销、论坛营销、微博营销、百度营销等。 《软文写作与营销实战从入门到精通》从案例专题角度，对非常热门的电商软文、房地产行业软文、饮食行业软文、家电行业软文、汽车行业软文进行深入剖析，让读者可以举一反三。 《软文写作与营销实战从入门到精通》结构清晰、内容实用，非常适合做内容营销的新手阅读，对广大文案工作者、网络营销人士、大中专院校的师生等有参考价值。 感染力:互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀 & & 69.0元 出版社: 电子工业出版社; 第1版 (日) 外文书名: Viral Marketing 丛书名: 转型时代丛书 平装: 320页 语种： 简体中文 开本: 16 ISBN: , 8 条形码: 8 商品尺寸: 23.4 x 16.4 x 2.4 cm 商品重量: 590 g 品牌: 电子工业出版社 互联网+时代，营销活动怎样才能具有“感染力”？怎样才能“走心”？营销人员要洞悉人性，策划富有“感染力”的病毒营销活动，使营销信息像病毒一样自我复制与传播。 本书借鉴了多门学科的科学理论，剖析了大量案例，系统阐述了病毒营销创意策划与活动实施的理论与方法体系，将其归纳为55个操作秘诀，创新性、实战性强，内容妙趣横生。 本书适合营销人员、创业者及对市场营销感兴趣的读者阅读。 编辑推荐 新媒体时代，精心打造新媒体运营干货，玩转自媒体营销不可不读的实用手册 利用横向理论线与纵向应用线的结合，全面剖析新媒体营销 通过文案编写+引流涨粉+营销运营完全攻略，帮你引爆新媒体，准确出击 借鉴罗辑思维、锤子科技和淘宝等30多个新媒体平台的运营经验，帮你找到专属于自己的盈利模式及运营模式。 如何写出阅读量10万+的文案，新媒体人员需要什么思维？粉丝思维、平台思维，缺一不可！ 如何快速打造百万级粉丝大号，新媒体编辑需要什么技能？寻找热点、图文设计，样样精通！ 新媒体营销需要什么利器来借力营销？微博、微信、社群营销，巧用“三板斧”！ 作者简介 谭贤 在传统领域行业与电商平台做过近十年的营销主管，既熟悉线下销售，也擅长线上商务，对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等研究深入，特别是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。 目录 第1章新媒体——新时代的制胜宝典 1.1 认识新媒体 1.1.1 什么是新媒体 1.1.2 新媒体分类 1.1.3 新媒体特点 1.2 新媒体与自媒体 1.2.1 有关自媒体 1.2.2 自媒体发展趋势 1.2.3 新媒体与自媒体的区别 1.3 新媒体人员的基本素质 1.3.1 了解新媒体 1.3.2 具备“网感”和灵感 1.3.3 写作和策划能力 1.3.4 具备良好心态 1.4 新媒体运营的常用思维 1.4.1 粉丝思维 1.4.2 平台思维 1.4.3 营销思维 1.4.4 病毒式传播思维 1.5 移动新媒体的发展机遇 1.5.1 移动新媒体的发展 1.5.2 为传统媒体带来机遇 1.5.3 微信、微博营销登上舞台 1.6 企业新媒体的运营流程和策略 1.6.1 企业新媒体营销团队的构成 1.6.2 新媒体线上与线下的配合流程 1.6.3 企业新媒体的整合运营策略 第2 章技能篇——新媒体编辑需知的技能 2.1 寻找热点选题 2.1.1 搜狗搜索：大部分的干货和干货材料都在这 2.1.2 西瓜公众号助手：收录了200万+的公众号 2.1.3 搜狐新闻、今日头条、新浪微博等媒体平台 2.2 基本内容编辑 2.2.1 草料二维码：快速生成及制作二维码 2.2.2135编辑器：实用的图文素材排版编辑器 2.2.3 快站微信编辑器：多图文编辑、一键同步 2.3 精彩图文设计 2.3.1 截图工具：快速对图片进行基本编辑 2.3.2 美图秀秀：简单易上手的小工具 2.3.3 Photoshop：专业的图片编辑工具 2.4 视频音频编辑 2.4.1 视频GIF转换：快速把视频切成GIF 2.4.2 CamtasiaStudio：计算机屏幕录制编辑软件 2.4.3 Shou：手机屏幕录制软件 2.4.4 音频编辑器：手机上的全面音频编辑工具 2.4.5 Replay：专业的视频后期处理软件 2.5 营销文案策划 2.5.1 第一范文网：提供范文参考 2.5.2 Office：文案策划必备工具 2.5.3 PopClip：强大的文本扩展工具 2.5.4 Paste：强大的复制粘贴工具 2.5.5 爱墨：*好用的文案采集软件 2.6 线上活动策划 2.6.1 Liveapp：移动APP场景应用平台 2.6.2 品趣：社会化媒体营销软件 2.6.3 Vxplo：专注在线交互设计 2.6.4 Epub360意派：满足个性化设计需求 2.6.5 易企秀：针对移动互联网营销的手机工具 2.7 H5海报制作 2.7.1 搜狐快站：可视化建站工具 2.7.2 初页：快速创作有特效的初页 2.7.3 MAKA：HTML5数字营销创作及创意平台 2.8 寻找其他平台 第3 章微博篇——八面“微”风的媒体时代 3.1 了解微博营销 3.1.1 什么是微博营销 3.1.2 微博营销的特点 3.2 微博运营的商业战略意义 3.2.1 帮助企业了解消费者 3.2.2 为企业提供服务平台 3.2.3 加速企业的品牌推广 3.2.4 为企业处理危机公关 3.2.5 推进企业展开促销活动 3.3 微博营销策略 3.3.1 基本设置技巧 3.3.2 推广内容技巧 3.3.3 标签设置技巧 3.3.4 提高粉丝技巧 3.3.5 品牌营销技巧 3.3.6 互动营销技巧 3.3.7 硬广告营销技巧 3.3.8 公关服务技巧 3.3.9 话题营销技巧 3.4 微博运营的误区 3.4.1 微博适用所有企业及产品 …… 3.4.3 微博帖子的撰写十分容易 3.4.4 每天发帖就算营销完成 3.4.5 转发量大就算达到效果 3.5 微博运营的案例 3.5.1 快书包：全员微营销 3.5.2 凡客：粉丝团话题营销 3.5.3 海底捞：微博传递出的服务精神 3.5.4 康师傅：“二次元”微博方便吗 3.5.5 百事：“把爱带回家” 第4 章微信篇——最接地气的媒体运营 4.1 了解微信营销 4.1.1 微信营销的特点 4.1.2 微信营销的作用 4.2 微信运营模式 4.2.1 扫一扫 4.2.2 查看附近的人 4.2.3 漂流瓶 4.2.4 微信公众平台 4.3 微信运营的商业价值 ……4.3.2 微信公众账号：销售渠道多元化 4.3.3 自由度：迅速与好友互动 4.3.4 定位：专属你的交易记录 4.3.5 微信游戏化：手机社交游戏有价值 4.3.6 形成闭环O2O：线上线下融合 4.3.7 打造一个轻量版的APPStore 4.4 微信推广运营的方法 4.4.1 微信公众号做好内容定位 4.4.2 微信尽快完成认证 4.4.3 灵活利用所有线上线下推广渠道 4.4.4 搭建自定义回复接口 4.4.5 策划大量有奖互动活动 4.5 朋友圈五大运营模式 4.5.1 代理模式 4.5.2 直营模式 4.5.3 淘 宝营销 4.5.4 O2O模式 4.5.5 品牌模式 4.6 微信营销的八大误区 4.6.1 不注重粉丝的质量 4.6.2 不了解互动的形式 4.6.3 错误理解微信APP 4.6.4 过度地推送微信消息 4.6.5 随意地编写微信内容 4.6.6 把朋友当作营销桥梁 4.6.7 单一无趣的微信广告 4.6.8 盲目地开发功能 4.7 微信运营案例 4.7.1 圣诞帽：病毒式营销 4.7.2 温馨提示：一张图片引发的刷屏 4.7.3 小草发夹：头上长草啦 4.7.4 神州专车：BeatU，我拍黑专车 4.7.5 艺龙网：互动式推送微信 4.7.6 筹趣网：筹话费活动 4.7.7 魔漫相机：朋友圈疯狂涨粉 4.7.8 星巴克：音乐推送 第5 章社群篇——充满魅力的传播媒体 5.1 了解社群运营 5.1.1 什么是社群运营 5.1.2 社群运营的特点 5.1.3 社群运营的优势 5.1.4 社群运营的方式 5.2 社群经济时代的商业趋势 5.2.1 粉丝+社群=用户 5.2.2 用户的创造=企业的制造 5.2.3 众筹=角色转换 5.2.4 社群+情景=触发 5.2.5 实时响应+服务=营销 5.2.6 数据+协同=打破边界 5.3 移动社群时代来临 5.3.1 基于用户的演变而来的移动社群 5.3.2 手机移动互联网与用户体验 5.3.3 移动“Google＋”的社群服务 5.3.4 打造“用户至上” 5.3.5 社群需要场景来深入人心 5.3.6 深入目标客户群才能实现精准社群 5.3.7 移动社群离不开内容营销 5.3.8 移动社群的传播是吸铁石 5.4 互联网下的“社群经济” 5.4.1 粉丝与社群共存亡 5.4.2 CBMCE模式：粉丝团的指引 5.4.3 社群之饥饿和病毒营销 5.5 社群运营案例 5.5.1 天鸽：互动式社群营销 5.5.2 小米：QQ空间引爆营销 5.5.3 锤子手机：基于心智连接下的社群 5.5.4 MyBMWClub：建设高黏度的社群圈 5.5.5 Facebook：疯狂社群营销 5.5.6 QQ兴趣部落：基于兴趣的社群营销 第6 章文案篇——新媒体人士的必备技能 6.1 文案组成和要求 6.1.1 文案的直接构成 6.1.2 创造文案的要求 6.2 文案的标题类型和技巧 6.2.1 文案标题的类型 6.2.2 文案标题的撰写技巧 6.3 文案创作者的要求 6.3.1 文案写作的方法 6.3.2 网络文案的要求 6.3.3 可控的文字能力 6.4 文案写作的思维逻辑 6.4.1 写作思路循序渐进 6.4.2 以读者思想为核心 6.4.3 突出文案内容中心 6.4.4 善于运用词语短句 6.4.5 以通俗易懂为重点 6.4.6 专业术语的适当性 6.5 文案的专业表现手法 6.5.1 有格局的精准文案 6.5.2 无装饰的精巧文案 6.5.3 突出式的简短文案 6.5.4 通过故事引人入胜 6.5.5 注重韵律斟酌表现 6.5.6 华丽型的地产文案 6.6 文案运营的趋势 6.6.1 打造内容性产品 6.6.2 内容成为体验一环 6.6.3 普通人影响普通人 6.6.4 抓住“二次元”群体 6.6.5 多形态的细分化媒体 6.6.6 内容与技术融合 6.6.7 打造“职业UGC” 6.7 文案媒体运营的案例 6.7.1 锤子科技：“文青版坚果手机” 6.7.2 士力架：包装上的饥饿文案 6.7.3 印度精品茶：茶盒和诗 6.7.4 欧莱雅：打造“内容工厂” 6.7.5700Bike：用内容传递生活方式 6.7.6 JohnLewis：用孩子的视角讲故事 6.7.7 淘 宝：“双十二”的二次元动态漫画海报 6.7.8 德克士：B站大神自制搞笑视频 6.7.9 杜蕾斯：在社交媒体上广布TouchPoints 6.7.10 百度全景尼泊尔古迹复原行动 6.7.11 淘 宝：解读小众文化潮流趋势 6.7.12 Cinemagraph：视觉营销利器 第7 章粉丝篇——将人口红利转为商业驱动 7.1 粉丝的世界，粉丝做主 7.1.1 新媒体时代的变化 7.1.2 粉丝互动的4个特点 7.2 粉丝经济的4个重构 7.2.1 社会资本与信任关系 7.2.2 自组织网络与口碑推荐 7.2.3 互惠关系与消费者驱动的C2B 7.2.4 社交对话与虚拟自我 7.3 吸引粉丝的七大诀窍 7.3.1 定位：找准目标消费群体 7.3.2 内容：精致的内容和互动 7.3.3 活动：快速吸引粉丝关注 7.3.4 游戏：充满趣味的植入营销 7.3.5 认证：让商家获取粉丝信任 7.3.6 CRM：拥有二次营销能力 7.3.7 精准：一对一的个性化营销 7.4 八大策略教你如何增加粉丝 7.4.1 微博群发 7.4.2 摇一摇，漂一漂 7.4.3 头像换一换 7.4.4 广告扫一扫 7.4.5 活动推广 7.4.6 以号养号 7.4.7 合作互推 7.4.8 线下推广 7.5 粉丝运营模式 7.5.1 与粉丝互动是增加粉丝的基础 7.5.2 学会使用网络工具，让粉丝具备“凝聚力” 7.5.3 互联网的部落时代：如何运营好你的粉丝 7.5.4 网络推广：百万粉丝的运营秘诀 7.5.5 超越粉丝的期望值 第8 章工具篇——新媒体以小博大的妙境 8.1 微信公众平台：再小的个体也有自己的品牌 8.1.1 首先要注重用户定位 8.1.2 了解公众号的内容特点 8.1.3 学会使用QQ功能推广 8.1.4 公众号之百度贴吧推广 8.1.5 通过品牌设计吸引人 8.1.6 必须掌握的营销方法 8.1.7 诱导粉丝多次消费 8.1.8 引导粉丝尝试购物 8.1.9 为粉丝打造*致体验感 8.1.10 公众号运营的几大忌讳 8.2 二维码：全新的数字化媒体运营模式 8.2.1 二维码的制作要点 8.2.2 二维码的推广途径 8.2.3 二维码营销的方法 8.2.4 选择正确的制作功能 8.2.5 追踪二维码营销效益 8.2.6 彩色二维码 8.2.7 二维码的营销平台与渠道 8.2.8 如何创意改造二维码 8.2.9 企业APP的五大用户体验要素 8.3 APP：解密如何抢占媒体移动端入口 8.3.1 创新营销战术：理论与实际相结合 8.3.2 抢占推广渠道：线上线下与新媒体 8.3.3 攻心为上的策略：留住用户的3种计谋 8.3.4 亮点的创意设计：展现APP的独*价值 8.3.5 剖析精准数据：流量变现的技巧 8.3.6 把握话题营销：创意成就APP热点 8.3.7 分流微信攻略：把握入口赢得市场 8.3.8 成就高质口碑：APP与口碑营销的结合 8.4 微电影：兼顾商业和大众舆论 8.4.1 新媒体时代的微电影传播特点 8.4.2 微电影在新媒体时代的机遇 8.4.3 微电影在新媒体时代的挑战 8.4.4 微电影的传播策略 8.4.5 微电影的营销策略 8.4.6 微电影的营销技巧 8.5 微视频：新时代的引爆方式 8.5.1 微视频的发展 8.5.2 微视频的特点 8.5.3 微视频的营销策略 8.5.4 移动微视频的营销技巧 8.5.5 微视频的营销原则 8.6 大数据：如何做新媒体运营 8.6.1 大数据时代的新媒体 8.6.2 新媒体指数 8.6.3 大数据的营销价值 8.6.4 大数据带来的机遇和挑战 8.6.5 大数据中获取的优势 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 编辑推荐 之前错过了互联网营销，今天还要错过移动互联网微营销吗？ 移动互联网时代多平台整合微营销攻略： 精通微营销工具，精准定位客户，掘金微营销。 强、热、具战斗力的移动端营销兵法 实战强：书中涉及多种微营销工具，通过实战的方式，全面讲解移动互联网时代的微营销实战策略。 案例新热：精选300多个时下新、热的实际案例，结合极具创意的营销技巧，紧跟市场趋势，第1时间呈现移动互联网微营销案例。 作者简介 苏高 知名互联网营销专家，有近十年网络营销和市场营销的经验，深谙营销之道。本书凝聚笔者长期对移动互联网微营销的研究与实战推广经验，助您快速掌握多个平台的微营销技巧。 目录 第1章移动营销——移动“赢”天下 1.1 移动时代来临 1.1.1 实现精准营销 1.1.2 实现线上线下 1.1.3 满足用户需求 1.1.4 消除沟通障碍 1.2 如何做微营销 1.2.1 目标精准定位 1.2.2 高质内容产出 1.2.3 完善客服体系 1.2.4 推进互动营销 1.3 用营销带动发展 1.3.1 情感式移动营销 1.3.2 体验式移动营销 1.3.3 数据式移动营销 & 第2章移动互联网——深入革命年代 2.1 认识移动营销的特点 2.1.1 让企业稳定快速成长 2.1.2 比传统宣传成本要低 2.1.3 让持续关注成为可能 2.1.4 让企业抓住用户痛点 2.1.5 加速信息的精准传递 2.2 移动互联网营销思维 2.2.1 打造“极致”产品思维 2.2.2 “借助东风”营销思维 2.2.3 “分享”营销思维 2.2.4 “互动”营销思维 2.2.5 “用户为本”营销思维 2.3 移动LBS 营销的作用 2.3.1 提高用户的黏性 2.3.2 帮助商家进行推广 2.4 如何做移动LBS 营销 2.4.1 明确自己的经营地点 2.4.2 分享不同的更新信息 2.4.3 重视评论区的作用 2.4.4 签到活动推广其他门店 & 第3章口碑营销——高效的传播方式 3.1 移动互联网思维下的口碑营销 3.1.1 口碑效应的可信度高 3.1.2 口碑营销的原则 3.1.3 抓住口碑营销三大因素 3.2 引发口碑效应的策略 3.2.1 制造话题 3.2.2 提出“痛点” 3.2.3 给人新奇感 3.2.4 讲述故事 3.2.5 利益诱导 3.2.6 具备实用性 3.3 移动口碑营销的步骤 3.3.1 制造吸人眼球的爆点 3.3.2 利用爆点制造话题 3.3.3 选择合适的传播渠道 3.3.4 监控口碑的营销效果 3.4 移动互联网的口碑营销案例 3.4.1 美团：用口碑吸引消费者 3.4.2 凡客：用贴心产品做出口碑 & 第4章活动营销——提高销量的法宝 4.1 移动互联网的活动营销 4.1.1 活动营销的优势 4.1.2 如何打造有影响力的活动 4.1.3 用饥饿营销策略做活动 4.2 活动营销的5 大形式 4.2.1 抽奖营销活动 4.2.2 签到营销活动 4.2.3 红包营销活动 4.2.4 打折营销活动 4.2.5 预订营销活动 4.3 移动互联网活动营销案例 4.3.1 购买赠送活动：知名公众号推广 4.3.2 奔驰：微博活动齐上阵 & 第5章事件营销——用事件吸引眼球 5.1 移动互联网的事件营销 5.1.1 事件营销的特点 5.1.2 策划事件营销的要点 5.1.3 解读新闻的特征 5.1.4 策划有价值的新闻事件 5.2 事件营销的运作策略 5.2.1 明星策略 5.2.2 借势策略 5.2.3 合作策略 5.2.4 主动策略 5.2.5 公益策略 5.2.6 实事策略 5.3 事件营销的运作方法 5.3.1 注册 5.3.2 策划 5.3.3 发布 5.3.4 炒热 5.3.5 分享 5.3.6 媒体传播 5.4 移动互联网事件营销案例 5.4.1 冰桶挑战：公益与营销的完美结合 5.4.2 伊利舒化：用“活力”嵌入世界杯 & 第6章“病毒”营销——以小博大的力量 6.1 移动互联网的“病毒”营销 6.1.1 “病毒”营销的核心 6.1.2 “病毒”营销的主要特点 6.1.3 “病毒”营销的基本要素 6.1.4 “病毒”营销的步骤和流程 6.1.5 “病毒”营销与口碑营销的不同之处 6.1.6 打造“病毒”营销内容 6.2 移动互联网的“病毒”营销案例 6.2.1 多芬：视频短片“病毒”营销 6.2.2 乐事：搜集创意薯片口味 & 第7章新媒体——互联网＋时代新营销 7.1 新媒体入门知识 7.1.1 新媒体的特征 7.1.2 新媒体的分类 7.2 新媒体运营思维 7.2.1 互动思维 7.2.2 娱乐思维 7.2.3 平台思维 7.2.4 渠道思维 7.3 移动互联网＋新媒体：改变各大传统行业 7.3.1 房地产：新媒体时代思维改变 7.3.2 出版业：一场阅读的革命 7.3.3 餐饮业：美味无需排队 7.3.4 教育业：改变传统传播方式 & 第8章微博——随时随地分享 8.1 微博入门知识 8.1.1 微博平台进行营销的特点 8.1.2 微博平台进行营销的优势 8.2 关于微博营销的价值 8.2.1 了解用户需求 8.2.2 提供战略依据 8.2.3 避免公关危机 8.2.4 开展促销活动 8.2.5 客户分类管理 8.3 干货：微博营销的技巧 8.3.1 平台大数据分析 8.3.2 平台形象营销要点 8.3.3 平台互动营销策略 8.3.4 平台热点营销策略 8.4 移动时代微博营销的案例1 8.4.1 可口可乐：情感营销和明星效应 8.4.2 凡客：用活动吸引用户 & 第9章微视频——新时代的营销利器 9.1 微视频入门知识 9.1.1 微视频营销入门 9.1.2 微视频营销的特点 9.2 干货：微视频营销的技巧 9.2.1 从标题和内容入手 9.2.2 将视频放置平台首页 9.2.3 用创意吸引用户 9.2.4 兼具商业性和艺术性 9.2.5 适当运用弹幕功能 9.2.6 借助平台推广 9.3 微视频营销的广告形式 9.3.1 前置广告 9.3.2 贴片广告 9.3.3 浮层广告 9.3.4 背景广告 9.3.5 UGA 视频植入式广告 9.4 两大突出的视频营销技巧 9.4.1 整合营销 9.4.2 事件营销 9.5 移动时代微视频营销的案例 9.5.1 可口可乐：品味感觉视频广告& 9.5.2 加多宝：冠名《中国好声音》 & 第10章微电影——将品牌植入其中 10.1 微电影入门知识 10.1.1 微电影营销入门 10.1.2 微电影营销的优势 10.2 微电影营销的创作要素 10.2.1 剧本 10.2.2 视角 10.3 干货：微电影营销技巧 10.3.1 引发病毒式传播 10.3.2 进行整合营销 10.3.3 内容加深传播力度 10.3.4 重视用户参与 10.3.5 兼顾商业性和艺术性 10.3.6 拓展营销类型 10.4 移动时代微电影营销案例 10.4.1 三星：将手机产品植入微电影 10.4.2 别克：与优酷联手打造微电影 & 第11章微信营销——打造百万价值营销 11.1 微信知识入门了解 11.1.1 微信的特点 11.1.2 微信对人们生活的影响 11.2 不得不知的微信营销工具 11.2.1 微信语音 11.2.2 “摇一摇” 11.2.3 漂流瓶 11.2.4 朋友圈 11.2.5 扫一扫 11.2.5 附近的人 11.3 干货：微信营销技巧 11.3.1 对目标群体准确定位 11.3.2 抢红包策略 11.3.3 朋友圈营销 11.3.4 创意内容营销 11.4 移动时代微信营销案例 11.4.1 糯米酒：打造月近5 万元的销售额 11.4.2 校园创业：微信平台水果销售 & 第12章微信公众平台——打造超级人际关系 12.1 微信公众平台入门知识 12.1.1 微信公众平台的类型 12.1.2 微信公众平台的功能 12.1.3 微信公众平台营销 12.1.4 微信公众平台营销特点 12.2 干货：微信公众平台营销技巧 12.2.1 对内容进行定位 12.2.2 不断完善各类功能 12.2.3 超棒的自定义回复 12.2.4 超高效的活动策划 12.2.5 以老客户带动新客户 12.2.6 建立口碑营销效应 12.3 移动时代微信公众平台营销案例 12.3.1 维也纳酒店：打造极致服务体验 12.3.2 南航：首创推出微信值机服务 & 第13章腾讯QQ——超大流量营销平台 13.1 腾讯QQ 入门知识 13.1.1 QQ 营销的特点和优势 13.1.2 QQ 营销的能力及要求 13.2 干货：腾讯QQ 营销技巧 13.2.1 设置技巧 13.2.2 聊天技巧 13.2.3 沟通技巧 13.2.4 群营销技巧 13.2.5 空间营销技巧 13.2.6 邮箱营销技巧 13.3 移动时代QQ 营销案例 13.3.1 ThinkPad SL：“甩掉借口”游戏网站 13.3.2 西瓜王子：空间带来商机 13.3.3 煎饼阿姨：QQ 群营销卖煎饼 & & 第14章二维码——打造完美O2O模式 14.1 二维码入门知识 14.1.1 二维码的优势 14.1.2 二维码与条形码 14.1.3 二维码开发的价值 14.1.4 二维码的分类 14.2 干货：二维码营销技巧 14.2.1 让客户明确知道二维码提供的价值 14.2.2 从线上线下挖掘商机 14.2.3 跟踪定位实现精准营销 14.2.4 创意二维码博得眼球 14.3 移动时代二维码营销案例 14.3.1 特易购：超市二维码营销 14.3.2 墓园：二维码下的新型墓碑 14.3.3 奥瑞金：特色二维码实现精准营销 & 第15章APP——商家的移动销售客户端 15.1 APP 入门知识 15.1.1 APP 营销的介绍 15.1.2 APP 营销的优势 15.2 干货：APP 营销技巧 15.2.1 加强设计，提高下载量 15.2.2 借助他人资源实现目标 15.2.3 出其不意的创意营销 15.2.4 增加人气的整合营销 15.2.5 提升形象的活动营销 15.2.6 内容营销提高活跃度 15.2.7 回顾账单，走进用户内心 15.2.8 饥饿营销促进销量 15.2.9 从免费慢慢过渡到收费 15.2.10 视觉上符合用户的审美 15.3 移动时代APP 营销案例 15.3.1 海底捞：移动思维打造APP& 15.3.2 沃尔玛：智能手机消费与支付 15.3.3 优衣库：打造O2O 模式 15.3.4 爱奇艺：为用户而生的APP& 15.3.5 京致衣橱：打造社交APP& 15.3.6 Agoda：在线酒店预订 & 第16章微网站——挖掘最大的商业价值 16.1 微网站入门知识 16.1.1 微网站的优势 16.1.2 微信公众号的作用 16.1.3 如何搭建微网站 16.1.4 判断微官网的好坏 16.2 移动时代微网站营销案例 16.2.1 微官网：打造酷炫微官网 16.2.2 微政务：实效展开便民服务 16.2.3 微商城：享受随时随地购物 16.2.4 微团购：最便捷的团购模式 16.2.5 微餐饮：提供点餐配送服务的平台 16.2.6 微汽车：人们的口袋汽车 16.2.7 微家居：一站式装修服务 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 编辑推荐 购买《软文写作与营销实战从入门到精通》，免费赠送超值课件，如有需要，请发邮件到。 软文类畅销书《软文营销从入门到精通》作者倾力打造。 内容营销时代，爆文写作与营销实战宝典。 好产品如何介绍，才能让用户怦然心动？ 好内容如何传播，才能让内容精准送达？ 好营销如何引爆，才能让产品能快速热卖？ & 408个知识要点，多角度掌握营销技巧 19章专题，让读者快速成为营销高手 5大应用行业+140多个案例分析+250多张图片 帮助读者轻松玩转软文写作与营销 作者简介 苏航 知名互联网人士，软文营销推广专家。拥有多年策划、营销、推广经验，在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等方面都有丰富的实战经验和心得体会。编写了多本软文营销、微营销畅销书。 目录 第1章软文入门 1.1 什么是软文 001 软文的基本定义 002 软文的主要形式 003 软文传播的要素 1.2 软文的作 004 软文的直接作用 005 软文的间接作用 006 软文在营销中的作用 1.3 软文的分类 007 推广类软文 008 公众类软文 009 品牌力软文 1.4 软文在硬广中的应用 010 硬广有优缺点和原则 011 在平面媒体中硬广的应用 1.5 软文推广工具的应用 012 在博客中的应用 013 在微博中的应用 014 在微信中的应用 015 在论坛中的应用 016 在网络媒体中的应用 017 在淘宝网店中的应用 018 在电子邮件中的应用 019 在QQ 空间中的应用 & 第2 章软文写前准备 2.1 市场调研先行 020 内部和外部调研 021 进行不同人群调研 2.2 市场细分如何进行 022 什么是市场细分 023 市场细分有什么作用 024 依靠地理变量细分市场 025 依靠人口变量细分市场 026 依靠心理变量细分市场 027 按行为变量细分市场 2.3 了解软文写作中的痛点 028 给予客户安全感 029 体现个人价值点 030 满足感 031 爱情与亲情 032 建立支配感 033 给予归属感 034 归根感 035 建立不朽感 & 第3 章软文写作技巧 3.1 软文写作的21 个技巧 036 掌握软文写作的要点 037 把读者放在第一位 038 关注消费者的需求 039 作者间接署名 040 必须具有价值 041 抓住灵感来写 042 切入点很重要 043 有观点和思想 044 巧妙植入产品 045 思路需要扩展 046 产品属性分解 047 使用情景再现 048 正视竞争对手 049 充满视觉感 050 制造附着力 051 制造导火索 052 软文要短小精悍 053 标准的800 字软文 054 讲简洁明了的故事 055 学会使用新媒体的文字 056 给软文增加卖点 3.2 营销类软文写作技巧 057 营销软文的定义 058 如何写营销软文 3.3 广告类软文写作技巧 059 广告软文写作方法 060 报纸广告软文坚持的原则 & 第4 章软文标题的撰写 4.1 撰写软文标题的要求 061 简单直接 062 呼应正文 063 画龙点睛 064 擅用关键词 4.2 撰写标题应遵循的原则 065 百度收录原则 066 换角度思考 067 进行关键词组合 068 标题形式要新颖 069 不同阶段的标题 4.3 标题撰写的技巧 070 符号标题 071 学会借势 072 使用特色语言 073 巧用谐音 074 进行对比 4.4 撰写常规类标题 075 用问题引起关注 076 直奔主题 077 经验分享 078 制造悬念 079 用标题讲故事 080 标题中的寓意 081 学会在标题中总结 082 在标题中引爆 083 用新闻引导内容 084 通过对比来说明 4.5 撰写创新类标题 085 标题+ 流行语 086 标题+ 知识 087 标题+ 提示 088 标题+ 借势 089 标题+ 数字 090 标题+ 注意 091 标题+ 鼓励 092 有趣式标题 093 观点式标题 094 指导式标题 095 推动式标题 096 问题式标题 097 “十大”式标题 4.6 撰写有吸引力的标题 098 良性标题党 099 恶性标题党 100 打出感情牌 101 隐含意义的玩法 102 现身说法 103 让标题有针对性 104 思维逆向拓展 105 标题里的警告 106 用标题做承诺 4.7 撰写有震撼力的标题 107 标题带有“恐惧感” 108 标题里的交易技巧 109 抓住需求点 110 时间＋历史 111 两极对比 112 标题里的关键词 & 第5 章软文正文写作 5.1 常规式正文 113 情感式正文 114 促销式正文 115 事件式正文 116 炮制式正文 117 数据式正文 118 观点式正文 119 研究式正文 120 专家式正文 121 揭秘式正文 122 技巧式正文 123 通讯式正文 124 历史式正文 125 数字式正文 126 故事式正文 127 逆向式正文 128 访谈式正文 129 感动式正文 130 权威式正文 5.2 创新型正文 131 罗列型正文 132 悬念型正文 133 组合型正文 134 创编型正文 135 书信型正文 136 剧本型正文 137 独白型正文 138 热点型正文 139 实验报告型正文 140 说明书类型正文 141 穿针引线型正文 142 先抑后扬型正文 143 层层递进型正文 144 剑走偏锋型正文 145 娱乐报道型正文 146 借势报道型正文 & 第6 章软文开头与结尾写法 6.1 软文开头的写作方法 147 想象与猜测型 148 波澜不惊型 149 开门见山型 150 幽默故事分享型 151 引用名人名言型 152 修辞手法型 6.2 软文结尾的写作方法 153 抒情法 154 祝福法 155 回味无穷法 156 首尾呼应法 157 号召法 & 第7 章软文关键词的设置 7.1 关键词的含义 158 网络中的关键词 159 软文中的关键词 7.2 关键词的分类 160 分类方法 161 如何确定软文关键词 7.3 关键词的设置技巧 162 利用八卦新闻 163 用故事做引导 164 心得体会中插入 7.4 关键词撰写的注意点 165 关键词的出现频率及位置 166 不要将关键词神化 167 关键词的植入 & 第8 章软文的发布 8.1 了解软文发布平台 168 软文发布平台的优势 169 软文发布平台的操作 8.2 常用的软文发布平台 170 软文街 171 艾瑞网 172 TechWeb& 173 百度平台 174 博客类站点 175 Donews IT& 176 站长网 177 站长优势网 178 站长类论坛 179 PCW 专家专栏 180 SNS 类站点 181 其他网站 8.3 软文发布的表现形式 182 软文发布平台的类型 183 软文链接的操作方法 8.4 软文发布的策略 184 明确推广目的 185 明确目标客户 186 分析不同用户的特征 187 将用户转化成企业的营销目标 8.5 论坛软文投放方法 188 挑选合适的论坛 189 选择合适的版块 190 撰写软文的方法 191 软文的投放技巧 192 账号的安全维护 & 第9 章软文营销入门 9.1 什么是软文营销 193 软文营销的意义 194 软文营销的发展 9.2 软文营销的概述 195 软文营销的效益 196 软文营销的特点 197 软文营销的策略 9.3 软文营销的要素 198 热点 199 标题 200 排版 201 广告 9.4 软文营销须知 202 实施步骤 203 成功秘诀 204 网站收录 & 第10章软文的营销推广 10.1 软文推广的作用 205 对于宣传的作用 206 对于销售的作用 207 对于信任的作用 10.2 软文推广的介质 208 主媒体 209 次媒体 210 边际媒体 10.3 软文推广的优势 211 将产品“软”化 212 注意外链的增加 213 提高软文推广效果 214 提高搜索引擎权重 215 大量软文发布下的扩散 216 获得展示机会 217 推广覆盖面较广 218 容易获得转载率 219 降低成本 220 增添砝码 221 树立形象 10.4 软文推广的技巧 222 推广计划要做好 223 标题需要精心雕琢 224 正文结构要合理 225 学会使用新闻词汇 226 把广告毫无痕迹地植入进去 227 设计排版风格 228 故事推广法 229 实时话题推广 230 运用经验推广 231 相关技术推广 10.5 软文的痛点式营销 232 营销痛点如何实现 233 如何寻找痛点 234 痛点法则3 大策略 10.6 软文的自赞式营销 235 “自赞”不等于炒作 236 突破思维定式 237 打破传统规律 238 借明星之口夸赞 239 用实际行动“自赞” 240 走在前列 241 用爆炸点引发讨论 242 与消费者进行互动 243 制造具有争议的话题 10.7 软文的头脑风暴式营销 244 头脑风暴的流程 245 头脑风暴的成功要点 246 头脑风暴的结果处理 247 头脑风暴的思维训练 10.8 软文的“一句话”与“二八法则”营销 248 “一句话”营销 249 “二八法则”营销 & 第11章软文的微信营销 11.1 了解微信营销 11.2 微信营销的优势 250 高传播率 251 方式多元化 252 高关注率 253 高准确率 11.3 微信营销的策略 254 用领袖的力量来引导 255 借助病毒营销策略 256 动、静形象策略 11.4 微信营销的实用技巧 257 微信营销的3 个特点 258 朋友圈营销的4 个技巧 259 微信营销软文的6 个方法 260 微信公众平台营销的15 个技巧 & 第12章软文的QQ 营销 12.1 QQ 营销须知 261 一对一的推广法 262 QQ 社群推广法 263 病毒式营销法 264 QQ 群图片推广法 12.2 QQ 邮件软文营销 265 QQ 邮件营销打造现金数据库 266 QQ 邮件营销要做得精准 267 邮件不能直接营销 12.3 QQ 邮件营销中的六不要 268 不要狂轰滥炸发送邮件 269 不要眉毛胡子一把抓 270 不要过于复杂 271 不要发没经过严格测试的邮件 272 不要浪费消费者的时间 273 不要丢弃实践中获得的经验 12.4 QQ 空间软文营销 274 关于QQ 日志软文 275 关于评论和点赞 276 关于相册和说说 277 关于推广 278 关于病毒营销 12.5 QQ 群软文营销 279 确定企业的目标客户，找到他们所在的群 280 在QQ 群中通过及时与成员互动进行推广 281 掌握主动性，进行精准QQ 群营销 & 第13章软文口碑、事件、病毒、新闻营销 13.1 什么是口碑营销 282 网络口碑营销 283 口碑营销的特征 13.2 软文口碑营销的四大法则 284 生动有趣 285 便于扩散 286 让人满意 287 赢得尊敬 13.3 软文口碑营销的策略和误区 288 软文口碑营销的策略 289 口碑营销的误区 13.4 什么是事件营销 290 软文事件营销的价值 291 软文事件营销的特性 292 软文事件营销的操作要点 13.5 事件营销的策略 293 借助势气策略 294 借助明星策略 295 赞助体育活动策略 296 制造声势策略 297 舆论策略 13.6 病毒式营销 298 病毒式营销的特点 299 病毒式营销软文的分类 13.7 新闻营销新玩法 300 寻找热点 301 选择合适的平台 302 进行互动 & 第14章软文的论坛、微博、百度营销 14.1 软文论坛营销 303 论坛推广的定义 304 论坛推广的流程 305 论坛软文帖子写作方法 306 发帖时间中的技巧 14.2 软文微博营销 307 微博营销的定义 308 微博营销的流程 309 微博营销的技巧 14.3 软文百度营销 310 百度推广的定义 311 百度推广的3 种方式 & 第15章案例：电商软文 15.1 软文对电子商务的影响 312 电子商务离不开软文 313 软文营销带动电商发展 15.2 电商软文撰写方法 314 切入行业趋势 315 带入生活故事 316 留下伏笔 317 利用事实做渲染 318 掌握消费者心理 15.3 淘宝店的软文营销应用 319 了解淘宝 320 宝贝描述中的软文 321 取个有吸引力的标题 322 注意宝贝关键词 323 宝贝描述软文要图文结合 324 软文中展示买家好评 325 软文中展示售后与质量保证 & 第16章案例：房地产行业软文 16.1 房地产软文类型 326 常规类 327 节点类 328 通知类 329 活动类 330 说明类 331 新闻类 332 答谢类 16.2 房地产软文篇章结构 333 开门见山式 334 避实务虚式 335 惊雷细雨式 336 突兀悬念式 337 故事引导式 338 情感沟通式 16.3 房地产软文发布平台及方法 339 门户网站发布流程 340 门户网站的分类 341 0731 房产网 342 搜房网 343 搜狐焦点 16.4 房地产软文写作技巧—3 种方法 344 树立品牌形象 345 深化产品卖点 346 强势促进销售 16.5 房地产软文写作注意事项 347 不要让软文变成垃圾广告 348 不要让软文太啰唆 349 软文不是发布得越多越好 350 不可与当下营销节奏脱节 351 不可恶意诋毁竞品楼盘 & 第17章案例：餐饮行业软文 17.1 餐饮行业软文写作技巧与注意事项 352 品牌的塑造 353 产品的拆分 354 用事件做营销 355 色香味俱全 356 顾客体验 357 避免对企业的直接宣传 358 避免同行业进行比较 359 价格出入不可太大 360 避免和行业法规冲突 361 了解读者喜好 362 进行策划 363 注意格式 364 注意口碑 17.2 酒类软文写作技巧与发布平台 365 拥有足够吸引力的标题 366 将企业的亮点展现出来 367 酒媒网 368 酒仙网 & 第18章案例：家电行业软文 18.1 了解产品是写作的基础 369 软文体现产品质量 370 软文体现产品特色 18.2 低价和赠品是推广的有力武器 371 用低价吸引眼球 372 用赠品拓展客户 18.3 完善的服务会增加你的回头客 373 附加服务更能打动客户 374 促销升级案例 375 服务升级案例 18.4 家电行业软文发布平台及方法 376 家电软文发布的优势 377 家电软文发布简介 378 网易家电频道 379 长株潭网 380 中国家电网 18.5 家电行业软文写作注意事项 381 不要把家电软文写成说明书 382 不可忽略品牌 383 家电产品的信息必须准确 384 家电软文布局美观 385 家电软文用词“生活化” & 第19章案例：汽车行业软文 19.1 汽车行业软文的类型 386 科学宣传型软文 387 功能型软文 388 新闻型软文 389 感性型软文 390 案例型软文 391 销量型软文 392 领军型软文 19.2 汽车软文写作技巧 393 软文篇幅要合理 394 软文分段要清晰 395 图文并茂更有吸引力 396 添加超级链接 397 文末需要总结 398 控制关键词出现频率 399 凸显汽车的价值 400 活动才是硬道理 401 只写专一产品 402 拿出权威性 403 抓住4 个角度 404 引入新闻式标题 405 抓住热点实事 406 利用评测手法 407 选择特定主体 408 突出汽车性能 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 编辑推荐 互联网+时代，病毒营销可谓市场营销利器，产品、策划、客户是引爆市场流行的3大流派。本书提出了“感染力”这一概念，从框架、设计到实施，给出了55个秘诀，系统地总结了病毒营销的创意策划和活动实施的理论与方法体系。 作者简介 姚群峰，陕西人，中国人民大学企业管理专业硕士，现任中国电信北京研究院市场营销专家。__eol__在信息产业从事战略发展规划、产品设计包装、营销策划与市场推广等工作二十年，发表学术论文100余篇，荣获“中国通信行业管理创新奖”、“中国通信业务创新奖”等。__eol__研究领域包括消费心理与需求发展趋势、市场流行规律、商业模式与营销模式创新等。 目录 上篇感染力框架——认识病毒营销& 第1章感染力框架& 秘诀1性质& 互联网+时代到来& 互联网+时代是病毒营销时代& 案例搅拌机公司用视频引爆流行& 秘诀2模型& 感染力的内涵：引人注意，谈论分享& 案例小米：天天上头条，保持市场热度& 打造感染力：设计内核，选择载体& 中篇设计感染力——策划病毒营销创意& 第2章基于人性欲望，设计病毒基因& 秘诀3挑逗欲望& 针对人性本能，挑逗欲望& 利用人性欲望，设计病毒基因& 秘诀4好奇& 案例世界上最短的科幻小说& 案例毛姆的“征婚启事”& 好奇心是人类进化的本能& 打造神秘感，经营好奇心& 案例苹果公司的发布会营销& 案例制造神秘事件，发展旅游业& 案例通过配方营造神秘感& 秘诀5虚荣& 每个人都需要赞美与尊重& 经营虚荣心& 案例QQ会员经营虚荣心和优越感& 案例网络游戏经营荣耀感& 案例新浪微博的虚荣心经营体系& 秘诀6嫉妒& 横向比较带来心理不平衡& 案例基于对比心理的诱饵效应& 经营优越感& 案例芝华士：人生实在不公平& 秘诀7傲慢& 自以为是、自高自大是普遍心理& 经营傲慢& 案例锤子手机宣传口号的变迁& 案例奥克斯发布《空调成本白皮书》& 案例五谷道场：非油炸，更健康& 案例农夫山泉“单挑”纯净水联盟& 案例尼尔&法兰奇撰写的广告文案& 秘诀8冲突& 案例小镇改名字& 吵架、攻击与打赌& 案例小米4和荣耀6的吵架营销& 制造争议话题& 案例百合网逼婚事件& 案例多芬“真美运动”& 案例电影《孔子》的博客论战& 案例松露巧克力事件& 秘诀9罪恶& 案例最具魅力的巴顿将军& 轻微的越轨与犯错是人类的潜在欲望& 经营罪恶感& 案例纸尿片拓展美国市场& 案例即食通心粉、电饭煲进入日本市场& 案例阿迪达斯：太不巧，这就是我& 案例“德艺双馨”的苍老师& 案例SUNDAY和生力啤酒的反传统广告& 案例陌陌：总有新奇在身边& 案例“自由”让人们系上安全带& 案例“真相”反吸烟广告& 案例“维多利亚的秘密”的负面营销& 案例拉斯维加斯：这里发生的，只留在这里& 案例《绯闻女孩》的负面营销& 案例世界杯“我是射手”话题营销& 秘诀10稀缺& 物以稀为贵& 饥饿营销& 案例限时抢购& 案例团购网站善于制造稀缺感& 案例日本银座西装店的打折活动& 案例麦当劳推广“大肋排”& 案例苹果公司擅长饥饿营销& 案例小米公司的饥饿营销& 案例传统行业的饥饿营销& 秘诀11贪婪& 案例网站的小调查& 过分占有是人的本性& 经营贪婪心& 案例史上最强的广告文案写手& 秘诀12唯美& 爱美是人的天性& 美丽经济& 案例苹果产品是美的化身& 案例多芬：你比你想象中美丽& 案例集美整形的“靠脸吃饭”活动& 案例才子男装打造“美男经济”& 秘诀13情色& 情色是人的本能& 案例孔子：吾未见好德如好色者也& 情色营销& 案例“约会神器”陌陌& 案例360随身Wi—Fi的广告& 案例维多利亚的秘密：高调卖弄性感& 案例“宅男盛宴”与“硅胶展”& 秘诀14社交& 互联网+时代的社交欲& 案例法国电信：道一声Hello& 经营社交欲& 案例微信：强大的社交工具& 案例微博：展示自我的舞台& 第3章基于人性情感，设计病毒基因& 案例玩耍，还是工作？& 秘诀15制造感觉& 激发人性情感，制造感觉& 案例家用发电机公司诉求情感& 利用人性情感，设计病毒基因& 秘诀16惊讶& 惊讶吸引注意力& 经营惊讶情绪& 案例中华电信：世界越快，心则慢& 案例阿里巴巴请客户敲响上市钟& 案例诺德斯特龙的卓越服务& 案例海底捞通过服务打造口碑& 案例索尼录像机打造品牌形象& 秘诀17同情& 案例春天来了，我却看不见她& 同情心是人类的美德& 悲情营销& 案例加多宝的“对不起”体& 案例“微信收费”事件& 案例蒙牛向对手“示弱”& 秘诀18喜欢& 讨人喜欢，让人顺从& “卖萌”营销& 案例“三只松鼠”卖的是什么？& 秘诀19快乐& 快乐的感染力很强& 娱乐营销& 案例迪士尼打造快乐型产品& 案例布兰森：作秀搞怪，娱乐大众& 案例张朝阳：拉风耍酷，打造搜狐品牌& 案例潘石屹：高调作秀，打造知名度& 秘诀20幽默& 案例咖啡店的广告& 幽默是人生智慧的体现& 案例幽默是一种品德& 案例幽默总统奥巴马& 幽默营销& 案例三菱汽车的幽默广告& 案例英国电信：爱无处不在& 案例HEMA内衣广告& 案例幽默图片广告& 案例泰国的“无厘头”广告& 秘诀21恐惧& 恐惧激发分享行为& 案例香港愉景湾的恐吓营销& 恐吓营销& 案例妮维雅：玩的就是心跳& 秘诀22愤怒& 愤怒成为社会流行病& 经营愤怒情绪& 案例苹果公司“天线门”事件& 案例兰董事件：故意激怒大众& 案例“美联航摔坏吉他”事件& 秘诀23亲情& 亲情是世界上最深沉的情感& 案例《唐山大地震》：亲情创造的票房奇迹& 亲情营销& 案例贝尔电话：爱他，就要让他知道& 案例台湾远传电信：开口说爱，让爱远传& 案例小熊电器：爱不停炖& 案例中华汽车：爸爸的肩膀& 案例谷歌：请给我爸爸放天假& 秘诀24友情& 友谊是一种熟悉、亲密的感觉& 案例刘备善于经营友情& 友情营销& 案例汉庭酒店：世界杯友情营销& 案例小米手机：我们的150克青春& 案例红星二锅头诉求“兄弟”& 秘诀25爱情& 爱情是情欲的表现& 情欲营销& 案例戴比尔斯：打造爱情信物& 案例哈根达斯：浪漫爱情的象征& 案例宝诚人寿：爱情引发情感共鸣& 第4章基于大众心理，设计病毒基因& 秘诀26激发共鸣& 利用大众心理，激发共鸣& 利用大众心理，设计病毒基因& 秘诀27从众& 从众效应& 从众营销& 案例职业观众& 秘诀28求异& 案例苹果：非同凡想& 个性化时代& 案例汽车行业的发展历程与需求的演变& 案例服装：最能体现个性的行业& 与众不同& 案例哈雷摩托车：满足所有个性& 案例凡客诚品：生于1984& 案例特立独行的布兰森& 案例可口可乐的“昵称瓶”与“歌词瓶”& 案例利用大数据开展精准营销& 案例保时捷的个性化营销& 秘诀29时尚& 一切行业都是时尚业& 时尚营销& 案例手机到底是什么？& 案例苹果崛起的秘密：打造时尚产品& 秘诀30搞笑& 娱乐至死的互联网时代& 网络恶搞& 案例互联网领先企业擅长开展搞笑活动& 案例旅游景点的搞笑营销& 案例高校招生的“女神营销”& 秘诀31八卦& 案例杨翁旷世奇缘& 人们热衷八卦& 八卦营销& 案例大众媒体的八卦化& 案例经营八卦的“辣妈帮”& 案例娱乐圈的绯闻炒作& 秘诀32无节操& 陋俗，低级趣味& 无节操炒作& 案例打“擦边球”的事件炒作& 案例京 东宣传“极速达”活动& 案例1号店的“我要奶”活动& 案例滴滴打车的户外广告& 案例凤凰古城的恶俗营销& 案例桂林电信：一次性交多长时间才是真男人？& 案例电视节目炒作恶俗话题& 案例美国反堕胎团体的宣传广告& 案例诺基亚N8发布会上的意外事件& 秘诀33草根& 大众的自嘲与减压心理& 草根营销& 案例小米的“发烧友”手机& 秘诀34焦虑& 焦虑成为社会流行病& 代言趋势，打造个人品牌& 案例炒作“互联网思维”& 秘诀35行善& 行善能赢得公众的好感& 公益营销& 案例“封杀”王老吉& 案例蒙牛捐奶：强壮中国人& 案例农夫山泉公益捐款& 案例可口可乐的温馨电话亭& 案例泰国DTAC电信：放下手机，建立联系& 案例泰国DTAC电信：科技永远无法取代爱& 秘诀36民族& 培养民族自豪感，激发爱国情绪& 案例中国企业流行打“民族牌”& 案例奇强洗衣粉：中国人，奇强& 打民族牌& 案例ROM巧克力换包装事件& 案例蒙牛擅打“民族牌”& 案例泰山“扒衣”事件& 秘诀37体育精神& 激发超越自我的正能量& 体育营销& 案例奥运营销精彩纷呈& 案例耐克：活出你的伟大& 案例刘翔摔倒事件& 秘诀38人生励志& 人生就要奋力拼搏& 案例春丽：一匹屡败屡战的日本赛马& “鸡汤”营销& 案例褚时健的“励志橙”& 案例LV：生命本身就是一场旅行& 案例Movistar：给你力量和希望& 秘诀39逆袭& 案例《英国达人》中的苏珊大妈& 人们喜欢“草根逆袭”的故事& 用逆袭故事吸引人& 案例他们曾经是笑话，如今是神话& 下篇实施感染力——开展病毒营销活动& 第5章感染力的活动载体及其策划要点& 秘诀40活动形式& 病毒营销的构成& 病毒营销的活动形式& 秘诀41文章& 增强文章的感染力& 新闻内容的策划要点& 案例BuzzFeed：新闻网站转型标杆& 公关软文的策划要点& 案例脑白金的软文推广& 秘诀42文体& 案例代言体& 网络文体容易流行& 案例“凡客体”的改编热潮& 网络段子猜你喜欢￥32.0071.80元&&4.5折￥18.8035.00元&&5.4折￥17.5035.00元&&5.0折￥22.8045.00元&&5.1折￥35.8049.00元&&7.3折￥26.8038.00元&&7.1折￥44.0088.00元&&5.0折￥26.0049.00元&&5.3折￥33.0049.00元&&6.7折￥19.8026.80元&&7.4折￥14.8026.80元&&5.5折￥27.8032.00元&&8.7折添加：温馨提示：提交订单后可在中查看订单情况，确认收货后即可获得积分（100积分=1元）Copyright (C) 2010 - 2015 步街网◆今日订单0◆◆◆列表◆◆◆意见反馈◆返回顶部◆}