数字广告行业虚假流量，你怎么看？
编者按：对于大多数公司来说，反欺诈和预测客户终身价值仍然是最大的挑战。越来越多的人进入反欺诈领域，客户终身价值预测还是一块空白市场。精明的买家得创造出自己的解决方案来面对这个挑战。尽管目前广告行业的反流量欺诈已经有了非常大的改善，但在美国，反欺诈的成本却一直都居高不下，eMarketer近期的一份报告表明：“越来越多的非常复杂的方法在持续影响着移动端、视频等的衡量指标。”“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。“尽管距这句话诞生已经过去了20年，但今天的数字广告依然要面对同样的问题。MyersBizNet2016年4月曾做过一项调研，结果显示，市场对流量反欺诈的相关话题关注度很高。对美国的媒体代理商和品牌营销人员来说，伪点击率和自动刷量是他们在进行媒体计划和媒体购买时最为关心的热点问题。而可见曝光也逐渐成为了流量欺诈中非常令人担忧的一个问题。不管广告行业花费多么巨大的时间、资源和精力进行反流量欺诈，效果都未能立竿见影。全美广告客户协会(ANA) 和 White Ops在联合推出的一项关于“数字化广告流量欺诈”的研究表明：从2014年到2015年，全世界范围内有关流量欺诈的基准线都未曾改变过。该研究还表明，广告主们每年都要花费72亿美元来应对流量欺诈。那些公开售卖的程序化广告库存，通常会存在更多流量欺诈的问题。而公开售卖的市场由于更多依赖于中间环节，这也就给了流量欺诈的组织机构更多混入广告行业产业链的机会。 Integral Ad Science 验证的影响2016年Q1数字化展示广告的数据表明，有8.3%的曝光量都是虚假流量。大规模的广告虚假流量，对广告主而言，可谓是巨大的资源浪费。但为什么广告流量造假现象如此猖獗，它们又为何会不断壮大，笔者将其归纳为三方面。一、有利可图美国互动广告局(IAB)、流量欺诈调查组织以及咨询公司安永（ EY ）估算，2015年美国的无效流量已经给数字化展示广告行业带来了46亿美元的损失，这其中包括流量欺诈组织和在无效流量上花费的1.69亿美元。根据估算，仅在恶意广告攻击上的花费就高达11亿美元，这其中包括了用户浏览器劫持、非法下载病毒、以安装僵尸网络为目的的软件安装，以及其他卑劣的措施（如链接劫持和其强制广告注入等）。流量欺诈的市场估算规模，从侧面也反映出来其对广告行业的影响之深。一项由ANA/White Ops发布的独立报告表明，CPM超过10美元时，自动刷量的比例比CPM相对低的库存高出39%。同时，程序化交易媒体，尤其是视频，在虚假流量上表现更为明显。而相关数据表明，广告流量欺诈的利润空间高达80 – 94 ％ ，因为它没有产品成本，没有带宽成本，而且他们使用不知情的消费者的被恶意软件感染的电脑 进行欺诈。它可以通过算法、脚本和机器人完全自动化，操纵数以百万计的僵尸网络。用户每安装一次恶意应用，欺诈者可以从受害公司那里获取0.3至2美元不等的报酬。根据市场研究公司eMarketer的统计，全球移动广告的支出到2016年将达到420亿美元。如果按照恶意流量占所有流量21%来估算，欺诈广告将给广告主造成大约80亿美元的巨额损失。二、技术欺诈广告推广者用了高科技手段来逃避技术监管，例如毫秒级更换广告素材，针对不同地区、语言和机型进行投放，除非建立高科技的反作弊团队，否则难以对广告的实时有效性作出评估。三、监管广告欺诈活动未来或许将成为可控的麻烦。这样的欺诈无法被根除，但可以得到限制。广告欺诈、虚假流量等行业行业监管力度的缺乏，不仅会为加大广告主的预算负担，更会导致到整个互联网广告商业生态的繁荣发展。长此以往，不仅广告主的权益会受损，优质诚信的媒体也会由于劣币驱逐良币，被迫进入恶性循环。针对愈来愈多广告欺诈问题。总体来讲，在加大广告行业监管力度，巩固技术门槛的前提下，寻找正规可靠的组织机构是关键所在。举个例子，Avazu Holding作为一家聚焦程序化广告的平台企业，在应对欺诈上，有自己的解决方案，它建立在基于规则的模式和机器学习算法上的。另外，内部也有反欺诈小组，专门盯着这个领域。Avazu Holding在应对广告欺诈上，探讨出适合自身的一套技术解决方案并建立专门的反欺诈小组就非常值得学习。结语：广告主既是广告刷量的受害者，也是“推动者”。当广告主过分追求KPI及某些效果指标的时候，会不自觉的忽视广告刷量的影响。当市场中突然出现明显低于标准价格的广告流量时，很多广告主乐于追求量而不问来源，使得广告刷量有了发展的土壤；另外是对于广告刷量的危害性估计不足，很多广告主认为即便是刷量流量，只要带来的转化数据好就可以了，而忽视了正常流量在归因分析、渠道选择和战略规划上的指导性作用，错误的选择投放渠道，最终使得广告预算越来越多的浪费在垃圾流量上。 & &
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最近吧里虚假的资源帖较为泛滥，这类网站伪装成门户网站，以生活大爆炸“无删减”“资源”“全集”等噱头在吧内发帖，欺骗不明真相的小伙伴。且这类帖子大都是机器发帖，在吧务删除之前难免造成一定影响，希望大家不要顶此类帖子（留言，留邮箱地址等），一旦发现请举报或等待吧务删除，以免上当受骗。下面给这几天常见的例子。
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85多删贴最好的方法还是能2级以上发帖
去你妈的，连个停播置顶帖都没有
百泰对接了超过50广告交易平台，PC端、移动端、视频端，日均流量超过280亿
此贴置顶吧，免得大家有意见。
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典型虚假广告案例分析
典型虚假广告案例分析
时间： 15:09:42
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　　近日，上海市工商局公布了典型虚假广告案例，主要有以下。　　地铁当众半裸更衣　　泰笛洗涤(洗衣收送服务广告)　　在公众网站上传发布视频，内容为两名年轻女性在运营中的上海地铁2号线上当众半裸更衣，其中配合更衣递送衣物出现“泰笛洗涤”服务名称。该行为违反《广告法》，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，被工商部门依法处罚款47.5万元。　　PM2.5防护口罩夸大过滤率　　健怡牌PM2.5专业防护口罩(卫生用品广告)　　在产品外包装上宣称“微滤技术升级版，有效阻隔空气中PM2.5颗粒，过滤率达99％以上，有效阻隔空气中病毒，病毒过滤率达到99.9％”，而实际检验的结果均未达到广告宣称的过滤率，构成虚假宣传，被工商部门依法处罚款10万元。　　投资理财公司杜撰客户信息　　尔业投资(投资理财服务广告)　　在自制印刷品上宣称“家住徐汇区的杨女士夫妇……投入50万元购买了投储宝(年化利率12%)”；“合作银行:中国工商银行、中国银行、中国建设银行、……中国邮政、广发银行”等。经查，当事人并无金融资质，宣称的案例和合作伙伴为杜撰，构成虚假宣传，被工商部门依法处10万元罚款。　　理财产品误导投资　　宁翼贵金属(投资理财服务广告)　　在广播上宣称带来“4个涨停板”、“6个涨停板”，“行情不但大，而且是机会确定、时间确定”，无事实依据地片面夸大贵金属投资的收益，掩盖投资风险，误导投资，被工商部门依法处罚款3840元。　　医院夸大规模虚假宣传　　上海西郊骨科医院(医疗服务广告)　　通过手机扫描二维码链接网站广告，其中宣称“上海西郊骨科医院成立于1956年，是一所集临床、教学、医疗、预防、保健、康复、科研为一体的现代化医院，是上海市首批指定医保定点医院，地处上海商业圈”。其内容虚假，被工商部门依法处罚款13万元。　　培训机构杜撰考试通过率　　学尔森教育(教育培训广告)　　在互联网站上宣称“全国最大最专业的职业教育培训院校”，“全国学生68367名获取中专、大专、本科文凭，学尔森学生量全国领先”，“学历教育报名无限制”，“通过率全国第一，332370名学尔森全国学员通过一级建造师考试”，“在中国，每10000名建造师有6109名出自学尔森学院”。内容均为杜撰，无事实依据，被工商部门依法处罚款4.5万元。　　培训广告冒用他人资质　　2013年度上海优秀教育培训品牌评选活动荣誉公示(教育培训广告)　　在报纸上自行组织发布“2013年度上海优秀教育培训品牌评选活动荣誉公示”广告，冒用他人名义虚称“EIC启德教育启德留学”具有留学中介，“ELS国际教育服务”、“KUMON公文式教育”、“华图教育”、“大嘴外教”、“明晓教育”具有教育培训资质等内容，构成虚假宣传，被工商部门依法处罚没款4.5万元。　　房产广告项目位置造假　　虹桥宝龙城(房地产广告)　　通过微信公众号发布的标有虹桥宝龙城项目及周边标志性建筑的地理位置示意图中，对国家会展中心位置的描述以及对地铁17号线走向的描述与实际严重不符，构成虚假宣传，被工商部门依法处罚款1万元。　　企业登记代理发布假官方信息　　洋城企业登记代理(企业登记代理服务广告)　　在手机短信上虚称“自2014年5月起，嘉定工商局全面启用新版营业执照，即日起请携带执照正副本原件、公章，可到市区受理点……”。其内容涉及虚假宣传，被工商部门依法处罚款2万元。　　酒类电视广告虚构假场景　　五粮液春夏秋冬酒(酒类广告)　　在电视“名酒访”广告中宣称“单箱价格变成了1608……仅限本档直播”，“欢迎回到我们的直播现场……刚刚导播告诉我们……”等内容。现场直播的场景为虚构，构成虚假广告，被工商部门依法处罚款15万元。
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全国首例虚假广告罪案
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