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京准通-京东快车基础操作手册.pptx 53页
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JD京准通;目录;JD京准通产品介绍;京准通平台介绍;京东直投：精准对接腾讯优质推广资源
帮助商家实现高效营销;京东集团品牌优势
正品行货保障、物流配送速度快、海量网购高端用户群;Page_7;Page_8;一个账号即可实现所有营销产品的操作，随时监控全网投放;广告位展现位置及说明;京选展位;京东快车;京东快车;京东快车;京挑客;Page_16;Page_17;Page_18;;;Page_21;凤凰平均每天浏览次数及浏览时长
居门户第一位。
奢侈品购买金额在8000元以上的用户占比在全网均排名第一
凤凰 网民2011年购买过3C产品的用户占比达到门户第一。
所以:适合3C、奢侈品、服饰内衣等类目的推广。;Page_23;Page_24;Page_25;Page_26;Page_27;Page_28;Page_29;Page_30;Page_31;京东快车;京东快车商品推广;京东快车商品推广;京东快车商品推广;京东快车商品推广;京东快车商品推广;京东快车商品推广;京东快车商品推广;京东??车商品推广;京东快车商品推广;京东快车图片推广;京东快车图片推广;京东快车图片推广;素材提交与审核流程解析;;;;;;关于充值;京东快车商品推广;谢谢！
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京准通上同个商户同个关键词能展示几个宝贝？
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京东智推是什么东西，产品在哪显示啊？
点击链接加入群【京东快车交流群】：http://jq.qq.com/?_wv=1027&k=2A22FzB
身处互联网时代，各企业都能充分享受大数据带来的便利。作为中国最大的自营式电商企业，京东集团正
11.严禁广告图片与商品不符，链接无效，无法连接到商品或 店铺。严禁素材活动价与页面不符。 12. 严禁
6. 禁止使用繁体字。 7. 广告素材严禁使用动态图(禁止使用GIF、FLASH等格式的 素材)。 8. 严禁广告素材以新
1、严禁素材图片丑陋，分辨率过低(不得低于72)或描边，以拼接效果展现，严禁图片素材不按比例缩放。 2
据了解，2014年9月，在京东专属DSP广告平台“JD商务舱”基础上创新升级后，京准通营销推广平台正式上线
如今数字化营销已经进入3.0阶段，即电商营销时代，消 费者希望从电商平台获得的需求越来越多，越来越
营销正在新技术时代朝着大数据的数字营销的脉搏共振着，从其目前的演化和发展趋势来看。随着数字营
.....怎么回事
京准通则致力于成为各大品牌广告主的一站式营销服务伙伴，继续开放京东在数字营销领域的优势，打造
京东集团副总裁颜伟鹏曾多次在公开演讲中表示，如今，电子商务已经引领起数字营销的3.0阶段——电商
4月27-28日，金鼠标国际数字营销节暨第7届金鼠标·数字营销大赛颁奖盛典在北京盛大开幕。京东旗下的“
京准通的京东直投中影响广告曝光展现的两个关键因素是广告出价、点击率。广告通过审核后，会立即进
营销正在新技术时代朝着大数据的数字营销的脉搏共振着，从其目前的演化和发展趋势来看。随着数字营
营销已死?在最近的一次公开演讲中，营销学奠基人菲利普·科特勒对此做出否认。在他看来，营销正在随
电商营销随着互联网的发展而不断变革，在当今市场环境下京准通根据产品特点不断创新！
你想知道吗
上次我也想修改来着，后来问客服才明白，目前系统不支持在原SKU主图中进行修改，你要是需更改或新增
京准通的每个产品版块的计费方法不一样，京挑客是在展示、点击的时候都不用付费，最终是按成交结果
不是滴，京挑客服务费是在订单提交时计算，订单完成时才扣除；所以在计划执行期间提交、计划结束后
京准通：联通全网大数据 玩转数字营销 　　品类丰富、正品行货、物流配送快。
主要有以下几点，转账的时候京准通会自动留100元的押金，它要求转到京东直投的金额不低于300元，所以
京准通广告素材审核时间为工作日9:00——18:00，为了不耽误咱们推广，我认为最好提前3个工作日上传广告
京准通的广告管理页越来越人性化了，最新版的管理页有四项功能：支出多维度筛选、集成实时数据、优
品牌聚效不同于京准通的其他产品计费方式，它是按访问人次来收费的，也就是推广单位进行投放后，实
现在在进京准通账号后台的时候有个大大的提示就是关于这个的，京准通的品牌聚效在4月1日新增了京东APP
楼主是刚注册京准通吗？当然可以使用动态素材图！不过仅限3个规格进行投放 第一、140*40图片（QQ客户端
咱们商家可以从基本定向中进行筛选根据地域、年龄、性别、上网场景、操作系统、微信流量等，还有高
就在关键词设置中，在输入框中删除，然后再输入你的出价就行。
建立推广计划后，跳转至【推广单元】页面，推广单位名称下有地域设置，可以根据你的需要进行选择，
账户结构 ①账户结构优化为一分四结构：推荐、搜索、PC、无线； ②预算分配：商品和活动分配比7:3，商
京准通的京东直投广告能获得的曝光量由它的点击率和出价共同决定，点击率越高，出价越高，能获得的
合理布局 美观、大方，文案和素材不要太过集中布局。 多参考京东首页广告创意。 背景颜色尽量不超过
创意素材清晰 素材清晰，有质感。 凸显要推的商品和活动。 从素材中能让访客了解到你的商品信息越多
发贴红色标题
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高级经理, 积分 757, 距离下一级还需 143 积分
当前用户组为 高级经理当前积分为 757, 升到下一级还需要 143 点。
TA的每日心情怒 09:18签到天数: 8 天[LV.3]偶尔看看II店铺北京京拍档科技有限公司威望2
大家好，今天给大家带来的是快车的全面解析，主要先了解京准通的营销产品，着重了解京东快车；了解影响快车的关键因素以及各个要素的要点；最后我们要学会使用快车进行数据分析，从而提升店铺的销售额。我们也是从三个方面来分享：file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image002.jpg1、京准通产品之京东快车1-1、京准通产品& &&&京准通产品包括：京选展位，京东快车，京挑客以及京东直投。京选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光 ，让用户迅速注意到你！计费模式：（CPM/CPD）按照广告千次展现付费/按照广告展现天数付费。京东快车：为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！ 计费模式：（CPC）按照每次点击付费 。京东直投：是一款通过精准定向进行付费引流的产品。商家通过在京东直投即可获得百亿级腾讯系海量流 量，包含QQ空间、腾讯朋友网、QQ客户端（QQ秀）、每日精选页卡及腾讯网等海量优质资源位。计费模式：（CPC）按照每次点击付费
京挑客（原京东联盟）于2010年建立，汇聚了购物分享、返利、娱乐、it等15种流量资源， 致力于为京东的自营商品及pop商家提供一种按照实际成交额给推广者支付服务费的广告投放模式，即cps销售分成（Cost Per Sales）。计费模式：（CPS）按实际成交金额付费，点击、展现均不扣费
1-2、京东快车特点京东快车是为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！所以，我们着重理解，只给想买的人看！那就需要我们对这些人进行分析：需求定向、重定向、行为定向、兴趣定向、关系定向、性别/年龄定向、地域定向。因为能够对这些人进行定向，从而这也是快车的最大的特点。 1-3、京东快车资源架构介绍京东快车分为商品推广和活动推广，主要说一下商品推广，商品推广链接落地商详页，同时再分为PC端和无线端。 2、京东快车全面解析2-1、操作界面& & file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image004.jpg操作界面按照层级划分分为，推广计划，推广单元，推广创意。推广计划选择商品推广和活动推广，设置每日的最高花费，以及每日的投放时间。这里要说明，设置最高限额，防止出现浪费；PC/无线访问时间有所差别，所以最好分开设置。推广单元的地域设置，可设定投放地域。推荐广告位和搜索广告位，推荐广告位影响推荐广告、列表广告、列表页非原生广告。搜索广告位影响搜索广告、搜索页非原生广告。最后的出价设置，推荐位出价、搜索广告位智能匹配出价、无线系数。推广创意添加推广产品的SKU，可用自定义图片，自定义图片是350*350尺寸，如无自定义图片系统抓取主图投放。 2-2、人群定向用户兴趣定向，不限或所有类目，选择类目投放；SKU维度定向，推广本单元SKU或者自定义SKU，自定义SKU分为扩展至类目-该SKU所属类目下的所有SKU ；扩展至品牌-该SKU品牌一致的所有SKU；扩展至店铺-该SKU所属店铺下的所有SKU。精准用户定向设置，引用用户信息：用户Pin或用户手机号： 01.用户pin包： 将用户pin上传，（PIN代表的是京东客人用户名）02.用户手机包： 将用户手机号上传，系统会将商家上传的手机号对应成用户pin，并依此作为用户定向范围设备id包PASS1，用户PIN等于客人注册京东的用户名，用户PIN包=用户名PASS2，用户手机包上传后，自动转换为客户用户名去定位推广商品信息，也就是手机号=用户名最后提醒，所有的数据包，都是用EXE文本文档去创建上传的，每个数据隔开换行输入，单个数据包最大20MB，否则系统无法识别就会出错
2-3、 关键词关键词选词有以下4种方法，1）京准通后台添加关键词处“推荐关键词”，2）高级数据罗盘中“行业分析”行业热词榜，3）搜索下拉框，PC端，无线端，4 ）搜索结果，相关搜索、商品筛选。& &&&file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image006.jpg对于关键词出价建议：首先要选择是PC端还是无线端；都有高值、中值和低值的的出价建议。高值出价能够超过80%的推广广告，中值出价能够超过50%的推广广告，低值出价占据20%的推广广告。想要展现和排位更高，所以建议在高值的的基础上最少加上0.1元。 2-4、展现位置& & PC端：PC端三级列表页，热卖推荐上方3个广告位；推广产品左边8个广告位；商品精选下方5个广告位。竞价方式为点击付费，推广方式为商品推广。搜索结果页，推广商品左边20个广告位（宽版是17-20个）；商品精选下方5个广告位（宽版4个）；竞价方式为点击付费，推广方式为商品推广。搜索原生页面广告，在自然结果中展现，仅在搜索页第一页展示，每10个产品穿插一个推广产品，每页5-6个；如果推广产品与正常排序产品产生冲突时，二者进行PK，胜者展示。搜索结果页，活动推广—普通样式，千人千面展现，更精准的覆盖人群，按照实际点击付费。一共两个位置，一个是CPC按次点击付费，这个可以推广展现，在一个是CPD按天付费，这个是运营设置的，自己无法推广展现。搜索结果页，活动推广—高级样式，在自然搜索结果中展现，高频词的话有4个位置展现，低频词有2个位置展现。站外推广，我们能从新浪啊，搜狐啊，腾讯网等一些网站能够看到京东的产品，这些展现的产品，也是千人千面，无需设置，系统自动推送广告。这里要说明的是：第一次点击是不扣费的，第一次点击到达京东热卖页面后再次点击到达产品商详页才会产生扣费。就是所谓的一跳不扣费，二跳扣费。无线端：移动端APP搜索页/类目页，第一页的推广位置为动态位置，从第二页起每11个自然结果有一个推广位置。无线端还有推荐位，比如说首页专属推荐/为你推荐等这些广告位。每页20个产品，一瀑布流的方式呈现，千人千面展现，按照用户的浏览习惯来推送。分辨是否是推广位置的看标题前面是否有半个空格，有半个空格的是推广产品，没有半个空格的是正常产品展示。 2-5、展现排序位置调整快车排名受2个重要因素影响，质量分和出价，而影响质量分的因素是点击率和ROI。质量分不知道算法，所以只能自己估量。在出价上自己控制，如果要推上第一位的排名，需要自己调整出价。同时还是根据质量分*出价来进行排序。 2-6、图片制作要点推广图的制作要点从主题、创意、布局、色彩、文字这五个的要点出发。主题，从LOGO、商品、文案、背景考虑。确定好此次推广产品的主题，背景要符合时令节气，选定产品，对于产品的布局和颜色，文案方面要符合本次主题的观点。创意，在视觉上应给人以美感，需要有一个设计基调（比如浪漫的、家居的、科技的等等），抓住顾客心理（满足顾客的需求、抓准受众的接受能力和偏好、把握创意实现的程度）布局，获取用户的注意力在当前环节至关重要，完整利用空间，用相对明显的位置来布局此次产品，确保主要产品的完整呈现，合理的使用装饰元素，布局优先使用上下、左右对齐，自上而下，自左到右的顺序布局。色彩，使用& && & 广告的关键色，呈现品牌的颜色和产品的调性；色彩具有沟通性、文化性、认知性；合理的使用高对比度颜色。高对比度颜色，需要考虑对比/互补色，色盲用户以及色彩三要素色调、饱和度、明度。文字，文字的可读性，清晰易读、字体排版设计、文字设计；阅读习惯，在有图片的版面中，文字组合应相对集中，不要超过三种字体；赋予文字个性表达，根据语境定义风格，根据商品风格加装饰。优秀的商品品牌+独特的广告宣传，广告宣传不等于被迫看广告。潜移默化的通过自身商品、广告语、平面设计来向消费者传达品牌信息。 2-7、选款因素产品的选款因素包括以下几点，投放目的、产品质量、过往数据、外界因素、好评基础、收藏量、库存数量、应季性、独特卖点、搭配销售、利润空间、供应周期、广告预算。从以上因素来选择此次推广的产品，多方面考虑产品的的因素。 2-8、测试快车投放广告后，需要测试这个计划的效果，要从以下几个方面来分别测试。图片因素，根据用户画像、浏览环境等，制作多套图片素材；广告位/平台，卡位想要的投放广告位及平台；推广商品，想要推广的商品；定向/关键词等，定向维度及出价，关键词及关键词出价；承接页，商品承接页，落地页等。通过以上5大因素来测试快车的投放效果。不过，每测试一个因素，就需要另外4个因素就需要保持不动。 3、京东快车数据分析3-1、报表组成订单效果总览，点击时间选择起始、下单时间起始；以及当天或15天内订单量。搜索词效果总览，同样选择下单起始时间同时也包含实时、15天订单、自定义时间，选择推广计划/推广单元/推广创意名称来查看自己关键词的效果。 3-2、数据分析流程首先要确定目标/对象和问题，然后分析对象并确定合理的KPI，同时要确定合适的数据分析方法，然后进行数据整理，进行数据分析，通过进行数据分析来细化投放中的问题进行改善。 3-3、行业数据在工具里面选择行业大盘分析，选择对应的产品类目，以及分析的时间段，可以查到这段时间PC和无线端分别的行业或者自身的投放数据，参考推荐广告位和搜索广告位的点击率，千次展现成本，以及平均点击成本，点击率要超过行业点击率，千次展现成本和平均点击成本，需要自己控制，最好与行业持平或者低于行业水平。 3-4、数据化选品& & 1）根据数据罗盘，店铺的整体销售明细，来选出推广产品2）同业可以根据按照页面点击的热力图来选品，选择点击率高的产品。 3-5、年度推广计划在选定产品之后，确定一下年度的推广计划，推广预算的的毛利率，毛利润，广告费用占比，根据以往数据来大体确定一下整体的ROI，以及客单价和转化率，来预估推广产出的销售额需要多少的广告费用，需要引进多少的流量，点击率是百分之多少，进行分析，预估。file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image008.jpg 总结，对于京准通产品，这种了解京东快车的特点；京东快车的全方位解析，了解对于影响快车的各种因素对京东快车的数据分析，从来选择正确的产品和通过产品来提升店铺的销售额，通过快车完成广告推广部分的销售数据。【图文】京准通必备操作指南_百度文库
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