九月是家电行业传统销售旺季的开始，金九银十的传说在电商兴起之后似乎已经渐行渐远。

不过，最近各大卖场各品牌的电视机的价格越来越低，价格战再一次拉开帷幕

金九银十不再 电视机大幅降价

陈坤是一名电视行业的销售人员，工作5年的他告诉记者，今年的促销力度，是他工作生涯里最大的。

海信电视销售人员陈坤：电视机的平均单价可能在走低，32寸的电视，今年最低是699元。50寸的4K电视才1799元，65寸的是2999元。不仅仅是海信一家，很多销售人员都告诉记者，今年上半年以来，促销大战成为了卖场里的主旋律。

创维电视销售人员洪镇派：今年的活动比较多，力度比较大。

苏宁易购深圳大区副总经理范怀伟：活动比较频繁，所以价格也比较激烈。比如，55寸的4K电视，去年同阶段3599元左右，现在基本上是2999元，降幅大约在600块钱左右。如此大力度的进行促销，最根本的原因还是希望获得消费者的认可。价格是消费者选择电视机的一个重要因素。

今年上半年彩电平均单价下降速度之快令人咋舌，奥维云网的数据显示，今年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。市场研究机构捷孚凯监测显示，在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。

不论是线上还是线下，各品牌都开始压低价格，电视机价格再次呈现出多年以来的低点，很多主要尺寸均价已低于2016年水平，价格战再次拉开序幕。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东：当下主流的尺寸是55寸的液晶。它在17年到18年价格的降幅到了17%，均价从4800元降到了4000元以内。可以看到，电视机行业价格战从这个行业一开始到现在一直存在，而且品牌希望通过价格来获取更多的市场份额。

面板价格下跌利润处于冰点

电视机行业为什么会打响价格战呢？带着这个疑问记者向很多业内人士寻求解答，他们给出的答案就是面板价格一路走低。

奥维云网数据显示，今年6月，65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%；32英寸高清面板价格同比下降38%。

整体降幅来看，都在两位数以上，对面板和整机行业带来了不小的影响。

深圳市华星光电技术有限公司CFO胡利华：17年下半年以及18年上半年，出现了一些阶段性的供需关系的失调。

京东方高级副总裁张宇：大家对世界杯的期望比较高，但是实际上并没有，市场并没有大家想象的那么好，所以大家为了消化库存，今年一二季度的价格有了一些下滑。

奥维云网分析数据显示，供需失衡在第二季度尤为明显，全球TV面板供需比在二季度达到9.7%，远高于5%平衡点，第二季度面板价格呈现断崖式下降，各主要尺寸价格纷纷来到史上最低点。当面板价格触底之时，电视机整机的价格就有了压缩空间，电视机厂家以此为契机，开始大规模的降价。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国：包括互联网品牌，还有合资品牌都在抢夺这个市场，包括渠道也在采用一些比较激进的价格手段，来推动消费力的增长。在这个过程中，实际上整个电视处于一个高度竞争的状态，所以价格越来越低。

今年上半年的价格战对电视机行业而言，并不是新鲜事，可以说，中国的电视机企业一直都深陷价格战的泥沼。早在上世纪90年代，显像管时代的中国电视机行业就出现过价格战，在液晶电视时代，这个行业更是经历过多次价格战的洗礼。可以说，电视机行业是家电行业里，打价格战最多、时间最久的一个领域。

当前贸易保护主义盛行，美国更是公开发起贸易战，破坏全球经济一体化和全球经济复苏的进程，美国单方面公布的“301”调查结果显示，家电行业已被列为征税目标行业。

目前，多类家用电器设定了新标准或更新了旧版本，这些标准普遍呈现涵盖范围扩大、生效时间紧迫、过渡期短等特点。这对我国家电产品能耗、环保、安全方面都提出了新的挑战。未来行业规范会不断出台，不能适应新标准和新规范的企业必将被市场淘汰，家电市场或将迎来新一轮整合。

国内房地产市场的不确定性和国外政治环境的动荡带来了家电市场需求的不确定性；互联网销售的兴起和快速发展，也对家电企业的传统营销模式带来了极大的挑战。

随着人们生活水平的提高，对于家电无论从量还是质都有提高，家电行业成为一个大市场，家电制造业发展迅速，但是如果产品出现同质化严重的情况，就会导致竞争过于激烈。

当前家电行业深陷市场及价格危机。为此，建议商业银行采取如下措施规避家电行业贸易风险：

1、商业银行应密切关注国家产业政策导向和行业发展动态，全面评估冰箱行业风险，及时调整信贷额度，谨慎提供贷款。

2、对家电企业的财务状况、经营模式、科研技术等及时掌握，适时做出信贷调整，高效发放贷款。

3、高度落实宏观调控政策，加速行业内部结构调整，对经营发展状态良好、生产中高端彩电产品的优质企业给予信贷支持，进而加速淘汰低端彩电企业，促进行业资源整合，以缓解激烈的价格竞争风险。

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