不久前华为在伦敦推出了其倾盡心思的全球超薄手机P6，然而就是这样一款投入了巨大研发成本的产品在国内的售价依然没能跨过3000元的门槛。这也是国产手机面临的共哃问题由于缺乏足够品牌影响力，尽管不乏年出货量达数千万部级的厂商但所有的国内品牌都无法摆脱低价走量的尴尬处境。

可以这樣说在全球智能手机什么时候出现的市场的格局中，三星和苹果无疑组成了第一阵营而中国厂商则形成了第二阵营，甚至将诺基亚、索尼、LG等老牌国际厂商都甩在了身后

中国绝对是世界上最为重要和庞大的手机市场，借助潜力巨大的市场空间中国本土的手机品牌做絀一定规模也并不是难事。随着近年来智能手机什么时候出现的的普及中国的手机品牌出货量增长明显，已经成为全球手机市场上一支極为重要的力量

根据权威的市场机构IDC公布的去年第四季度全球智能手机什么时候出现的市场份额排名榜，在全球智能手机什么时候出现嘚前五强中除了三星和苹果高居前两位外，第三至第五位都已经被来自中国的厂商包揽分别是华为、中兴和联想。可以这样说在全浗智能手机什么时候出现的市场的格局中，三星和苹果无疑组成了第一阵营而中国厂商则形成了第二阵营，甚至将诺基亚、索尼、LG等老牌国际厂商都甩在了身后即便是将功能机的销量也计算在内，在全球销量前十的手机品牌中也有中兴、华为和TCL三个国产品牌的身影。這些都说明在手机市场中，中国的品牌已经获得了足以和国外品牌分庭抗礼的地位

在中国市场，这一趋势更为明显按照赛诺公布的紟年4月份国内手机市场3G手机销量数据，三星的市场份额仍为第一而第二至第五位分别是酷派、联想、华为和中兴，这4家也正是业界习惯仩合称为“中华酷联”的国产品牌四强

从时间点上看，2012年开始国产手机品牌迎来了爆发在2002、2003年时，同样是国产手机的一个黄金期那時波导、夏新、熊猫、联想等一众国内手机品牌同样意气风发，在国内市场占据了超过半数的份额然而，从2004年开始国外巨头的联手反擊就让国产品牌们难以招架，纷纷败下阵来如今，除了联想因为主业并非手机得以幸存其他品牌都已销声匿迹。

于是有些业内观察者認为国产手机的繁荣可能是历史的一次重演，因为核心技术仍然掌握在外国厂商手中缺乏“核武”的国产厂商们恐怕难以避免再一次甴盛到衰的轮回。

诚然今天的情景与十年前确有相似之处，本土品牌在国内市场70%左右的份额也要大大超过当年但国产品牌面临的形势還是不同以往的。

从表面的市场格局看当年中国的厂商们面对的洋对手有摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、三星、LG等十几家之多，但时臸今日这些对手中的绝大多数都已经落在了国产厂商们的身后，而挡在他们前面的只有两座比当年的诺基亚、摩托罗拉更难超越的大屾——三星和苹果。

从国内手机产业的成熟度来看更是今非昔比。《国际电子商情》首席分析师孙昌旭认为十年前，中国的手机企业甚至缺乏独立的设计能力国产手机基本是采用韩国方案；但是经过十年的发展，中国企业已经能够设计制造出非常不错的产品这让国內厂商的竞争能力大大提高。

“美国人把东西做出来日本人做好，韩国人做便宜中国人把东西做死，比如说电视机、小灵通等产品都昰如此”

单以发货量来看，以“中华酷联”为代表的国产手机已经杀到了全球前列但是一个让国内企业难以回避的事实是，数以千万蔀的出货量都是以低价换来的“低价货”也成了国产手机品牌难以摆脱的标签。

从国内手机市场来看3000元也是横在国产手机面前的一条價格鸿沟。根据国内最大的手机连锁卖场迪信通的统计数据在3000元以上的手机产品市场中，国内品牌的份额基本上为零而这一市场，基夲上被三星、苹果和HTC等国际品牌所占据

这样一个价格门槛也让国内手机厂商在产品定价时颇为无奈。就拿被华为寄予厚望的P6来说尽管這款手机在欧洲市场的定价达到了449欧元(约3600元人民币)，但在国内市场P6的定价只有2688元。华为终端董事长余承东接受记者采访时承认这一价格基本已经没有什么利润空间了。

国产厂商也并不是没有做过提高价格的尝试中兴去年推出过一个定位高端的手机子品牌“努比亚”，苐一款产品Z5汇集了当时最顶级的硬件配置上市之初，这款手机普通版定价为3456元钛金属版高达7890元，力图改变国产手机卖不出价的局面泹事实证明，高配置并不能带来高售价

卖不上价格，随之而来的就是产品利润率偏低的问题记者在一次与联想集团负责运营商业务的副总裁冯幸交流中，他坦言华为、酷派、中兴、联想这些国内领军品牌的负责人经常会聚在一起，讨论的中心话题就是如何让产品盈利

对于中国企业来说，低价走量仍是主要的销售方式而在微薄的利润率下，考虑到营销以及渠道建设的投入想真正获得利润并不是一件容易事。实际上尽管在国内市场的销量能排在前两位，但联想的智能手机什么时候出现的业务直到今年年初才宣告实现了盈利而其怹国内厂商的处境也都好不到哪里去。一位国内手机企业负责人曾向记者诉苦他们的一款千元左右智能手机什么时候出现的产品，在上市时间不长后就由于走量的需求一路降价，最后降到了不足500元“这个价基本也就比原材料成本略高了，如果算上营销等其他成本肯萣是赔钱的。”

低利润率带来的另外一个危害就是让中国企业的抗风险能力较低“美国人把东西做出来，日本人做好韩国人做便宜，Φ国人把东西做死比如说电视机、小灵通等产品都是如此。如果我们不在高端市场做手机那人家规则一变，你就又失去优势了”华為终端CMO邵洋表示。

品牌是通过时间和历史沉淀下来的期望在短短几年的时间里就打造出一个高端的品牌是不现实的。

在手机行业中什麼样的企业才能获取更多的利润？苹果和三星给出了很清楚的答案

以苹果为例，2012年苹果手机的销量大约是1.4亿部不及中华酷联四家中国廠商智能手机什么时候出现的出货量之和，但美国投资公司CanaccordGenuity发布的报告显示去年苹果在手机上获得的利润就占到了全球手机市场利润之囷的69%，三星占34%这两家厂商的利润之和已经超过了全行业的利润。

像苹果这样的企业能够赚到钵满的关键就在于其品牌带来的高利润率。在iPhone5刚刚上市时曾有国外专业机构通过拆解估算，iPhone5的零部件成本约为168美元折合人民币1000元出头，而iPhone5在国内售价接近5000元这当中的利润率高得令人咂舌。相反对于国内品牌来说由于品牌影响力和对供应链的控制能力的落后，其零部件采购成本只会更高而产品售价却要低嘚多。

“苹果和三星能有如此惊人的利润率一方面是其产品确实出色，但更关键的还是他们品牌的强大市场号召力这种号召力可以让怹们的产品获得200%以上的利润率，而国内厂商的产品利润率能到50%就很不错了”手机行业分析师成博表示。

实际上对于品牌价值的作用，國内的手机厂商大佬们都已心知肚明各大国产品牌也纷纷集中力量打造自己足够有吸引力的明星产品。

今年以来国内厂商的心血之作頻频亮相，有外观设计获得有设计界奥斯卡之称的iF红点奖的中兴GrandS；有全球最薄的华为P6；有邀来篮球巨星科比代言的联想K900；也有具有Hi-Fi音质的vivoXplay……“这几款手机都是非常不错的产品可以看出中国手机企业的实力。”通信行业观察家项立刚对这些中国厂商的精心之作颇为赞许

嘫而好产品与好品牌之间未必能够画上等号。资深通信行业媒体人杨海峰认为“对于中国的用户而言，对于品牌的理解更多的是体现在媔子和价格上高价格下所体现的质量和品牌。”这种消费价值观也使得像三星、苹果这样的品牌的手机价格越高越受追捧而国产品牌Φ即使有好的产品，也往往不容易被消费者所认可

目前，国内厂商都寄希望于借助优秀的产品打响口碑进而逐步提升品牌形象。不过成博认为，目前国内品牌的旗舰手机价格多在3000元甚至以下的价位段上这部分消费者更注重高性价比，一旦提价则这些消费者大部分還是会流失。

“品牌是通过时间和历史沉淀下来的期望在短短几年的时间里就打造出一个高端的品牌是不现实的。”孙昌旭对记者说

茬如今全球一体化的背景下，在单一市场发展得再成功如果在全球市场没有影响力，也称不上是一个品牌

手机品牌的发展需要时间，泹留给中国品牌去追赶的时间又能有多少呢在孙昌旭看来，虽然这几年中国手机厂商在产品上的追赶脚步很快但其面临的局面同样充滿风险。

“可以说现在国内几大手机品牌在产品控制上的能力已经非常接近三星和苹果，但差距仍然存在而且越是这最后的半步之差，追赶起来越是困难”孙昌旭指出，三星和苹果这样的品牌有各自的核心竞争力而这恰恰是中国品牌所不具备的。例如苹果对于零部件一致性的要求全球最高三星对于整个手机产品的供应链有着强大的控制力，而中国厂商的生产却不得不受上游供应链的制约“这些差距绝不是哪个中国企业能够在几年内弥补上的。”

一个更为严峻的形势在于中国企业是否有足够的时间去进行这种追逐。“目前整个掱机行业在硬件发展上处于一个瓶颈期即便是三星、苹果这样的厂商也只能对产品进行‘微升级’，这也让中国厂商有机会逼近与领头鍺的距离但当硬件方面有重大突破时，国际领军企业又可能很快拉大这种距离”孙昌旭说。

另外中国的手机厂商普遍集中在安卓阵營，一旦谷歌开始强制推广标准化的安卓系统或者安卓系统的开源政策有所变化，中国的厂商们也将面临一个非常不利的局面“中国嘚手机厂商实际上是在刀锋上跳舞，面前有很多并不确定的危机”孙昌旭忧心道。

中国企业的品牌突围之难还在于激烈的市场竞争环境“中国手机企业无论是价格战、产品战，实际上并没有以国际品牌为对手更多的只是中国企业之间的较量。”孙昌旭总结道

在伦敦發布P6时，一则“华为有意收购诺基亚”的消息让诺基亚的股价经历了过山车式的变化虽然事后证实是误会，但也足以说明中国的手机企业去收购像诺基亚这样的昔日霸主，已经不是什么天方夜谭

“在如今全球一体化的背景下，在单一市场发展得再成功如果在全球市場没有影响力，也称不上是一个品牌”中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易就认为，在现在的市场格局下中国的手机企业想独立发展成国际一流品牌，难度是很大的而海外并购，不失为迅速提升品牌影响力的好办法

在李易看来，一方面现在的中国企業如华为、中兴、联想都具有实力去收购品牌价值犹在的国际品牌另外，由于市场竞争的变化现在也确有几家理想的收购对象可供选擇。他也列举出了几个可供中国企业选择的收购对象

第一无疑是曾经长期雄踞全球手机行业榜首的诺基亚。李易认为诺基亚最大的收購价值在于其品牌价值，虽然诺基亚已经不是昔日那个高高在上的巨头但其品牌号召力依然存在。

其次是摩托罗拉移动在被谷歌收购並压榨光专利价值后，如今的摩托罗拉只剩下了一个空壳不过，李易认为因为摩托罗拉本身的价值已经不大，而现在的所有者谷歌显嘫志不在硬件制造因此摩托罗拉现在应该是最容易被收购的品牌。

最后是黑莓黑莓在最风光时，是可与苹果分庭抗礼的智能手机什么時候出现的品牌李易认为，黑莓的市值最小收购难度不大，而其优势在于拥有独立的商业操作系统和专利资源这些也正是中国的手機企业所欠缺的。

本文数据来自IDC,日经中文网日本經济新闻和日本共同社。

汽车和电子工业是人类制造业的支柱如果翻开福布斯2016年世界500强企业的排名，世界最大的十五家公司如果我们紦6家能源公司，2家零售批发公司2家金融公司和1家银行排除开，那么世界最大的四家公司就是大众丰田，苹果和三星刚好2家汽车公司囷2家电子公司。

如果我们看净利润苹果公司是世界上净利润最高的公司，净利润超过500亿美元排在世界第一位。比全世界任何一家汽车公司任何一家银行，任何一家能源公司任何一家证券公司的净利润都高；而不考虑能源和金融，三星电子是净利润世界第三的工业科技企业只比苹果和丰田少。

中国2016年20974亿美元的出口里面机械和电子产品为13107.15亿美元，占了出口总额的53.7%.而在中国汽车业就是机械工业里面朂大的门类。

而中国正在电子工业的世界竞争里面步步紧逼发达国家在电子工业细分里面的通讯设备行业里面，中国公司华为和中兴已經打败了欧美获取了产值和利润的绝对全球领先地位。本文将主要聚焦电子工业里面规模最大的智能手机什么时候出现的行业不管是蘋果公司还是三星公司，还是华为的消费者业务智能手机什么时候出现的都是营收和利润的核心来源，例如苹果公司来自iphone的营收占了总營收的64%以手机业务为主的三星移动则占了三星电子营收的49.6%。

1:2016年中国手机品牌全球份额大幅度跃升

2017年2月4日IDC发布了2016年全球智能手机什么时候出现的销量情况，总共销售智能手机什么时候出现的14.7亿部比2015年多卖了3340万部，增长仅仅2.3%这意味着智能手机什么时候出现的市场的零和遊戏时代来临了，任何厂家要想销量的增长都是以抢夺其他厂家的份额为代价。

第一名的三星销量在3亿级别数量3.11亿部，比2015年少卖了950万蔀下降3%，市占率从22.3%跌到了21.2%； 第二名的苹果销量在2亿级别销量为2.15亿部，比2015年少卖了1610万部下降7%，市占率从16.1%跌到了14.6%

与之相对的是中国手機品牌的全面崛起，有两家公司进步到了年销量1亿部级别第三名华为销量1.39亿部，多卖了3230万部增长30.2%，市占率从7.4%增长到了9.5%逼近了10%的关口。第四名OPPO销量9940万部多卖了5670万部，增长132.9%市占率从3.0%增长到了6.8%

排在第五名的VIVO也逼近8000万部大关，销量7730万部增长103.2%，多卖了3930万部市占率从2.6%增长箌了5.3%。

华为OPPO，VIVO三家全球份额之和为21.6%,和排名第一的三星21.2%差不多世界排名第六是LG，市占率3.8%；第七到第十为小米联想，中兴金立，合计铨球市占率为12.5%

好我们做个总结，2016年世界前十手机销量品牌厂家中国7家韩国2家，美国1家市占率总和，中国7家总计34.1% 韩国2家总计25%，美国1镓为14.6%而在2015年，韩国2家的全球市占率是27.1%美国1家为16.5%，他们下跌的份额都被中国公司抢走了

实际上，前十名以外基本也是中国厂家例如魅族，锤子传音控股，TCL（黑莓在其旗下）乐视，酷派等品牌也就是说，中国品牌手机已经占世界份额超过40%中国手机已经大举出现茬包括欧洲，美国日本韩国，澳洲在内的全世界所有国家

例如2016年华为手机在意大利市场占有率已经高达27.3%， 在西班牙达到23.3%甚至在诺基亞的老家芬兰也达到了市场占有率第一位。

在中国的后院东南亚地区根据IDC的数据，OPPOVIVO，华为等中国品牌合计占有率达到了21%很接近三星23%嘚占有率，在印度地区中国手机品牌到2016年Q4甚至占据了50%的市场份额在过去的一年，苹果和三星智能手机什么时候出现的营收都在衰退我們从2013年开始看，

三星电子旗下以手机为主要业务的三星IM移动部门营收在2013年达到历史顶峰1320亿美元，2014年下降为1063亿美元2015年为915亿美元，2016年为894亿媄元一路下滑。苹果来自iphone的营收2013年为913亿美元，2014年为1215亿美元2015年为1555亿美元，2016年为1394亿美元

由此可见，三星在2013年达到顶峰而后连续三年丅滑；苹果在2015年（苹果的财季是从每年10月开始）达到顶峰，在去年也下滑

可见在中国手机崛起的冲击下，最先倒下的是日本和台企三煋随后受到影响，现在连苹果也开始受到影响了苹果和三星的下滑并非是因为市场空间小了，要知道在过去的几年全球智能手机什么時候出现的销量是在上涨的，中国这种广大市场手机平均售价是不断提高的实际上苹果和三星全球营收下滑最大的区域都是中国市场。

鉯苹果为例2016年1-12月来自大中华区的营收为464亿美元，而2015年同期为609亿美元一年的时间营收少了145亿美元，而中国市场去年是全世界增量最大的市场同时期三星在中国的营收下滑也很大，份额都转移到了中国公司手中

2：智能手机什么时候出现的是全世界最赚钱的行业之一，全浗智能手机什么时候出现的利润被中美韩三国瓜分欧洲日本台湾已经彻底退出世界竞争

我们再看看赚钱的情况，

大家都知道中国的网絡上流传着苹果手机占了全行业92%（或者91%）利润的消息，国内的记者很少有去考证实际上这个消息来自加拿大投资银行Canaccord Genuity，这个银行每个季喥都会发布一个报告例如最近一次是2017年2月8日发布了2016年第四季度的智能手机什么时候出现的市场报告，报告称苹果只占全球智能手机什么時候出现的市场18％的份额却攫取了92％的利润。

很多人以此来说明中国手机不赚钱仔细的查询这个报告就知道，由于中国手机厂家都没囿公布手机的财报所以这个报告所说的利润并不包括中国手机厂家。

那么中国手机行业和韩国美国比如何呢？

查询苹果的财报苹果2016姩来自iphone的收入为1394亿美元，苹果没有公布iphone的净利润率我们就按照苹果集团平均20.7%的净利润率计算，苹果手机的净利润为289亿美元；

查询三星财報以手机为主的三星移动部门2016年收入为894亿美元，和苹果相比三星移动的利润率相当低，营业利润率为10.7%也就是来自手机为主的移动部門的营业利润为95.7亿美元，当然这是营业利润扣掉税以及其他费用之后才是净利润。

那么中国手机如何呢非常遗憾，华为OPPO，VIVO小米都鈈是上市公司，都没有公布净利润情况所以无从得知。据手机中国联盟秘书长王艳辉观察2016年华为、OPPO、vivo的利润预估相差不大，都在100亿元囚民币左右

应该说，华为OPPO，VIVO三家的净利润都超过100亿人民币是比较靠谱的以OPPO为例，年销量1亿部均价就算1600元，1600亿的销售额6.25%的净利润率就有100亿了，实际上OPPO的净利润很可能不只100亿按照分析师潘九堂在微博上爆料，光是上半年OPPO和VIVO的利润就都超过了百亿当然这个数据无从栲证。其他小米手机其实也是盈利的不过我们先不考虑小米。

我们就按照华为OPPO，VIVO三家都是超过一百亿的净利润来算那么三家的2016年的淨利润就是差不多50亿美元（当然我认为三家的净利润之和绝对不只50亿美元），和三星手机的95亿美元苹果手机的289亿美元差距非常之大。

但昰我们也不要灰心三星是世界第二大电子科技公司，是韩国的支柱苹果是世界第一大科技公司，也是美国的支柱我们如果超过了他們，就意味着中国手机行业赚走了世界最多的利润中国手机现在至少是世界第三.以现在的速度，3年内华为OPPO小米VIVO四家龙头企业总利润至少鈳以超过韩国10年内完全可能总利润超过苹果，也就是超过美国

同时我们也要看到，智能手机什么时候出现的行业世界前十只有中美韩彡国的企业欧洲和日本已经彻底退出了竞争，曾经的索尼松下，爱立信西门子，飞利浦等日本欧洲品牌已经完全丧失了世界市场竞爭力 如果在贬低中国手机企业不赚钱的同时，也请注意到中国手机厂商的盈利比欧洲和日本不知道高到哪里去了

国内很多媒体，对日夲手机品牌竞争力下滑退出世界竞争说成是“日本企业在从B2C向B2B转型”“日本转向了利润更高的核心电子零部件制造”，暗示智能手机什麼时候出现的品牌不赚钱做电子零部件才赚钱，这是非常错误的说法事实上手机品牌行业是全世界最赚钱的行业之一。

做手机品牌的蘋果是世界上净利润最高的公司排在世界第一位。即使只看苹果来自iphone的净利润289亿美元仍然排在世界第四，在全世界只比中国工商银行中国建设银行和中国农业银行三家银行少。仍然超过全世界所有的汽车公司石油化工公司。

查询2016年福布斯世界500强我们把日本制造业嘚支柱，净利润最高的汽车产业拿出来看净利润丰田汽车193亿美元，本田28.7亿美元日产43.6亿美元，马自达11.2亿美元铃木9.7亿美元，五家净利润總和为286.2亿美元日本主要五家汽车公司的净利润总和还不如苹果一家从iphone挣到的289亿美元利润多。

再看看世界500强企业里面7家日本电子工业的利潤佳能18.2亿美元，松下16.1亿美元索尼12.3亿美元，NEC 5.7亿美元富士通7.2亿美元，东芝净利润为负的38.3亿美元我们就不算亏损的东芝了，其余6家的净利润之和为59.5亿美元日本6家主要电子工业企业的利润总和，还没有三星移动95亿美元的营业利润多

实际上日本电子工业六强的利润总额59.5亿媄元，跟华为+OPPO+VIVO三家大约50亿美元的净利润总和差不多如果把亏损的东芝算上，日本更惨事实上，日本电子企业里面最赚钱的佳能净利潤才18.2亿美元，这意味着华为OPPO，VIVO三家任何一家到日本净利润应该都可以排到日本电子工业的第一位，

不要忘了日本这7家电子企业不只昰做手机，还做家用电器游戏机等业务，中国美的海尔，格力三家龙头家电企业净利润全部超过20亿美元拿到日本同样可以排到日本電子工业第一名。

所以可见不是智能手机什么时候出现的不赚钱，而是日本品牌无法从智能手机什么时候出现的业务赚钱了智能手机什么时候出现的是全世界最赚钱的行业之一。日本从手机品牌领域败退了那么日本做手机电子零部件行业的利润真的会比做手机品牌更高吗？答案是否定的

我们再看看日本的电子零部件产业根据《日本经济新闻》2016年统计下日本主流的六大电子零部件厂家京瓷、日本电产、日东电工、阿尔卑斯电气，村田制作所和TDK在内的6家公司的订单额2015年达到5.4万亿日元，2015年日元对美元的汇率大概是120左右也就是450亿美元。

紸意这450亿美元电子零部件订单还是包括了来自汽车电子医疗电子的所有营收，即使这样也远远不及智能手机什么时候出现的品牌的营收

因为三星移动一家的营收就是894亿美元，苹果iphone销售额一年是1394亿美元华为（只考虑手机）+OPPO+VIVO三家营收之和至少超过600亿美元。如果看净利润更昰没法比日本电子零部件公司净利润普遍不佳, 例如TDK算是日本比较赚钱的公司了，净利润率只有6%没有苹果，三星华为，OPPO,VIVO这些手机品牌高

做B2B，除非你有绝对的技术优势否则是无法像品牌企业那样在消费者面前有品牌溢价的。

当然除了六家主要电子零部件公司

日本还囿2家强大的手机供应链企业，一家是东芝的手机存储器一家是JDI的手机屏幕，然而很不幸2016年这两家都很难过，东芝出售了和TCL合资的液晶公司股权持股从51%下降到30%，出手了家电业务给美的核电业务巨额亏损。存储器现在是东芝最大的利润来源在被东芝准备卖掉，目前潜茬买家有鸿海海力士等。

而日本唯一的显示面板企业JDI则由于营收和利润大幅下滑2016年在大幅裁员30%，以2016年第三季度（7-9月）为例JDI的收入雪崩式下滑24.9%，下降了四分之一

3：中国智能手机什么时候出现的品牌的崛起正在全面带动中国本土供应商崛起

作为日本电子行业支柱的手机品牌倒下，对日本电子零部件产业带来的是极为负面的影响失去了本国电子品牌的保护，日本电子零部件行业份额不可避免的受到挤压

不要被“日本电子零部件企业订单创下历史新高”这样的标题迷惑，1年增长10%是创下历史新高10年增长1%也是创下历史新高，日本电子零部件产业发展缓慢份额是相对中国电子零部件产业是不断下降的。

按照日本人自己的统计2016年10月27日 - 据日本电子信息技术产业协会(JEITA)介绍,2015年日夲企业在全球电子元件生产中所占的市场份额为38%。该份额在2005年为44%,10年内降低了6个百分点份额下跌了13.6%，而同期中国电子零部件产业百强却每姩保持20%的高速增长那么原因在哪里呢，日本电子零部件公司为何在和中国的同行竞争中不断收缩

我们对比下苹果和华为对日本电子零蔀件的采购情况就知道了，2016年6月苹果宣布2015年对日本供应商采购金额达300亿美元，而苹果2015年财季的营收为2337.15亿美元占比为12.84%

我们对比下中国企業华为对日本电子零部件的依赖情况，华为的几个主营业务网络通讯设备，手机平板电脑，服务器全部都是电子设备都需要日本电孓零部件，

2016年12月日本共同社的消息，华为宣布2015年对日本供应商采购金额为170亿人民币而华为2015年营收为3950.09亿人民币，占比仅为4.3%

苹果营收的12.84%給了日本供应商，而华为只有4.3%何也？原因有两个

1. 手机本质上是个通信产品华为是通信业界强者，在大规模做智能手机什么时候出现的の前就已经在在国内开发了大量通信类电子零部件供应商，华为电子设备需要的各种基带射频，天线WLAN，蓝牙等都可以自行设计然後委托中国公司生产，无需国外供应商提供例如深圳的大富科技，一年营收超过20亿人民币一半以上营收就是来自给华为通信设备和手機用的射频产品供货，另外还提供滤波器等产品

2. 华为在大举进入智能手机什么时候出现的产业后，也在扶植中国本土供应商

   举个简单嘚例子，华为第一部热销为华为打开了高端局面的手机Mate7, 华为的设计是做金属机身，然而华为找遍了全国的工厂没有一家具有高端手机金属壳加工工艺达到华为的要求，后来华为找到了拥有大量汽车冲压设备的比亚迪尝试用汽车金属大型冲压设备加工手机金属壳，这看姒是狂想然而比亚迪在华为推动下通过联合研发实现了技术突破，成为Mate 系列金属壳的供应商比亚迪突破这一技术后更成为了三星金属掱机壳的主要供应商之一。

   再举个例子大多数人印象中，高端旗舰手机的镜头和摄像头都是索尼事实上，华为高端手机的镜头和摄像模组尤其是最高端的两款主打产品Mate 9系列和P9系列的双摄像头模组和镜头，都是和莱卡联合设计由中国本土供应商浙江舜宇光学生产（另外还有台湾光宝），在华为高端手机全面使用舜宇光学的情况下2016年上半年舜宇光学高端镜头和摄像模组出货猛增50%以上。2016年舜宇光学营收將会超过120亿人民币

   随着本土手机品牌崛起，一定会有手机供应链的崛起本土手机品牌就像是带头大哥，带头大哥没了国产供应链小弚们的产品只能去做相对更困难的国外市场，很难起得来因为打入苹果，三星和日本手机企业的供应链绝对不是容易的事情。

比如中國国字号的中航光电公司就是华为连接器和线缆的供应商，但是这家公司并没有打进苹果三星和日本手机公司的供应链。

日本由于在掱机品牌领域的全面溃败造成现在整个日本电子零部件产业失去了日本手机品牌的保护，不得不高度依赖苹果已经形成了苹果兴，日夲兴苹果败，日本败的情况我们看两张图，下图是日经中文网统计的2011年—2016年日本电子零部件产业每年业绩最好的时候就是苹果发布噺一代手机之后的第四季度。

由于2016年苹果表现不佳日本六大电子零部件企业2016年整体订单是下滑的，其中2016年第一季度订单金额下降4%， 达1.24萬亿日元第二季度下降9%为1.379万亿日元，第三季度下降6% 为1.37万亿日元第四季增长3%为1.42万亿日元。所以日本人的命运就是掌握在美国人手里如果美国人随便转移点订单给中国和韩国供应商，日本电子零部件产业只会更惨

除了六大电子零部件产品外，日本唯一的手机面板制造商JDI 茬2016年因为苹果表现不佳也在大幅衰退，例如2016年第三季度JDI营收剧烈下降24.9%，

JDI已经宣布了在本财年内（2016年3月——2017 年 3 月）将完成裁员30%的计划總人员为 4736 人，其中 JDI 日本国内员工人数将从 5,702 人缩减至 5,066 人（裁员 636 人）而中国手机面板则在本土手机品牌份额突飞猛进的带动下，2016年整体出货量猛增40%极大的提高了全球市场份额。

4：三星目前已经成了中国智能手机什么时候出现的行业崛起的最大现实障碍

苹果其实是让中国智能掱机什么时候出现的高度受益的公司OPPO,VIVO，华为无一不在学习苹果尤其是OV两家公司，手机外观和界面已经对苹果达到了像素级模仿在学習苹果的过程中，中国公司不仅迅速的扩大了自己的市场份额自身的设计和技术水平也得到了迅速的提高，苹果可以说是中国智能手机什么时候出现的行业前进的灯塔

中国手机产业链现在最大的敌人是韩国，我们还是以中国智能手机什么时候出现的的器件华为为例子2016姩华为的利润被三星内存和屏幕疯狂的涨价坑惨了，下面是2016年11月华为宣布的消息华为2016年在韩国供应商采购金额高达45亿美元，增长了109%按照2016年平均6.8的汇率，就是306亿人民币大大超过了华为对日本供应商的采购金额，占到了2016年华为总营收大约5200亿人民币的5.88%.

更为重要的是疯狂的增長2016年华为总体营收增幅仅为32%， 其中包含了手机业务的消费者业务营收增长为42% 而对韩国供应商的采购金额却猛增了109%，这大大的侵蚀了华為的利润

华为集团2016年营收为5200亿人民币，比上年的增量为1250亿人民币以手机为主体的华为消费者业务2016年营收达到了1760亿人民币，比上年的增量为469亿人民币而从韩国供应商采购的金额，2015年为大约147亿人民币2016年增长了109%达到306亿人民币，增量为159亿人民币对韩国采购金额的增量占到叻整个华为集团的营收增量的12.7%，占到了华为消费者业务2016年营收增量的34%这是个相当可怕的数字。

原因很简单韩国人现在掌握着技术优势，手机OLED屏幕韩国三星占了全球的99%份额手机用的DRAM（也即是我们手机里面的1G，2G4G…..内存）韩国三星和海力士占了全球超过70%的份额，剩下只有媄国美光还有点规模而且三星在技术上遥遥领先。

手机用的NAND FLASH闪存(也就是我们手机里面的32G64G，128G)韩国三星和海力士占了全球接近50%的份额，其中三星的NAND FLASH已经率先做到64层技术上领先美国日本，掌握行业定价权

三星从中国人身上赚走了多少钱？2016年受Note7手机爆炸影响，三星手机蔀门IM营收从2015年的915亿美元下滑到864亿美元营收减少了51亿美元的情况下，受三星手机屏幕和存储器大幅涨价的影响整个三星电子的净利润却從2015年的168.5亿美元增加到2016年的195.7亿美元，增加了整整30亿美元的净利润！

中国的华为OPPO,VIVO，小米DRAM和NAND flash存储器都要从韩国买，高端手机用的OLED屏幕更是菦乎100%只能从三星买，因为三星占了OLED手机屏幕全球99%的产能狗日的三星。

中国的崛起不能靠华为一家完成以紫光集团旗下长江存储为首的Φ国存储器行业和以京东方为首的中国手机面板行业必须要争口气。目前长江存储正在武汉加紧建设预计2018年试产，2019年才能实现量产京東方的OLED产线今年10月份就可以投产，届时将成为世界第二大手机用OLED面板生产商

存储器和面板的战争中国在疯狂的砸钱，这对中国来说存儲器和面板只是中国辽阔的产业链升级中的一个环节，不过对韩国人来说显示面板和存储器是最大的利润来源之一，是关系国家命运生與死的考验

在后面的文章，我会梳理下智能手机什么时候出现的产业供应链的竞争情况包括智能手机什么时候出现的从处理器，镜头面板到电池的每一个部件，详细的介绍电子工业的中国崛起和世界竞争情况