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2017世界500强名录
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你可能喜欢摘要：迪奥入围2017世界500强，奢侈品真的是身份的象征吗？昨晚，世界著名财经杂志《财富》，发布了世界500强企业排行榜。奢侈品行业的代表“迪奥”入榜，排名第234位，是唯一进入本榜单的奢侈品品牌企业。奢
迪奥入围2017世界500强，奢侈品真的是身份的象征吗？昨晚，世界著名财经杂志《财富》，发布了世界500强企业排行榜。奢侈品行业的代表“迪奥”入榜，排名第234位，是唯一进入本榜单的奢侈品品牌企业。奢侈品在大多国人的印象当中属于“装逼炫富”的产品，没有多大实用价值。而生产这种产品的企业，却进了世界500强！！！《财富》是不是搞错了？奢侈品到底是个什么玩意？以下，「微幸公号：知洛」来解答。“奢侈”是一个本土词汇，国内的一般作“挥霍浪费钱财，过分追求享受”解释。而“奢侈品”是一个舶来词，国外的解释大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。虽然中文解释的“挥霍浪费钱财，过分追求享受”大致也含有这三个特性，不过就表达来说，英文明显要中性许多，不算贬义。即使是英文的解释，也不是一个好解释。好、贵、非必需，这三个都是相对概念，究竟多好、多贵、多非必需才算奢侈品呢？01.非必需在这三个概念中，最好处理的应该是非必需这个概念。看一件产品有多少人能拥有，大致就可以判断出这件产品的非必需程度。比如说，每个人都要喝水，它对于所有人来说都是超级必需品。与此相反，少数的人拥有私人飞机，对于大多数人来说这是非必需品。02.好的至于好的这个概念，就相对困难一些了。各人有各看法，所谓好坏有时候是一个很主观的问题。比如某位大师的设计，你喜欢得不得了，说非常好，他极其厌恶，说非常糟，这究竟是好还是不好，没有定论。对于这种问题，也许可通过众人评选、大师指点来解决，但是「微幸公号：知洛」却喜欢更简单的做法——选取尽量客观的好坏标准来作为判断。比如说，就布料而言，200支的要好过100支的，这是一个相对客观的好坏比较。一块皮革，没有任何瑕疵的要好于有瑕疵的，这也是一个客观标准。这样去判断好坏不会因人而异，但会忽略创意艺术这些人为的价值。最明显的就是钻石，钻石的“好”就是通过一系列客观标准去度量，不存在太主观的成分。03.贵的贵指的自然是价钱高，但价格本身的高低是不够的，即使是真实的成交价而非没有交易的漫天要价。在「微幸公号：知洛」看来，奢侈品的贵，应该是天然的昂贵，而非人为的昂贵，或者说市场策略的昂贵。什么意思呢?比如名牌服装往往价格高昂，其中很大一部分是大师收取的设计费用。可是这是一个固定成本，高昂的设计费用并不天然导致高昂的成本——只要大量生产，就可以将成本摊薄。现在许多名牌服装卖得贵，很重要的一点是主动缩小目标顾客，通过厚利少销的策略来实现利润。这种贵，并不能算奢侈品的“贵”。奢侈品的贵不应该仅仅表现在平均成本的贵，更应该体现在边际成本的贵。比如说为什么定制西装、定制皮鞋毫无疑问都是奢侈品，就在于它们那种天然的贵。这种贵，除了用料外，关键是不可量产的工艺，每一件产品的边际成本都大致接近它的平均成本，这样的产品才是真正的奢侈品。让奢侈品“贵”起来的，第一是用料，第二是工艺，最后才是设计。在绝大多数人的心中，提起奢侈品，始终还是会首先联想到那些大牌设计师的高价服饰，而不是用料考究、做工精良的服装艺术品。但这并没有关系，奢侈品本来对大多数人来说就是非必需品，它到底是个什么东西真的是无所谓的！
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