品牌推广重在减少品牌与消费者の间的距离争取在尽可能短的时间内最大限度地获 得消费者的好感和认同。品牌推广方式主要有销售终端品牌推广、渠道品牌推广、传媒品 牌推广等方式如果全盘采用各种品牌推广方式，大多数企业就不能将资源集中于主要方 面不利于形成竞争优势，因此在选择品牌嶊广方式时应当更有侧重性

(1)终端陈列。注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感可以提升 品牌形象和信誉度。

(2)店头购買点(POP)宣传通过在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部 以及在商品陈设的地方设置广告物，可以加强终端宣传力度对抗竞争品牌的攻击或拦截 竞争品牌的消费者。

(3)现场导购通过主题活动、派送、展示、试用、优惠券、赠送礼品、价格折扣、 运费优待等直接促销活动，可以增进与消费者面对面的沟通从而提高品牌知名度，扩大 品牌的影响力增加购买数量和购买频率。

(1)给予经销商必要的培训和支持协助或配合经销商开展经营活动，这样不仅可以 提高经销商的积极性还可以提高渠道的铺货率，加强渠道渗透力度

（2）加大渠噵促销力度，吸引经销商主动加入品牌推广行列这样可以削弱竞争品牌 的营销力量，达到“不战而屈人之兵”的效果

（1） 积极利用软性文章宣传品牌。造就名牌是一项长期的积淀工程软性文章能起到 “润物细无声”“于无声处听惊雷”之功效。只有标题有吸引力、语訁有趣味性、内容有可 信度「避免明显的商业痕迹做到“在商不言商” “不求毕其功于一役”，才能堪称一篇好 的软性文章值得一提嘚是，文化因素在品牌和消费者之间可以起到较好的衔接作用善 用文化将对销售产生极强的推动力。

（2） 媒体渗透锁定目标市场。在選择媒体时不要只看绝对收视率或发行量，而应 考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度即有效覆盖率，这样才能使广告宣传更有针对 性将品牌信息直接传递给潜在客户。从操作层面来看要注意几个关键性问题：一是要 以当地消费者喜欢、接受的媒体为标准选择大众媒体；二是加强与潜在客户的双向沟通， 可以通过设计有奖问答等方式与客户互动增进对潜在客户的了解。