摘要：粉红经济和粉红营销，你还学不会？
2秒，这款叫做Equal的“中国首款同志彩虹鞋”刚一上架即告售罄。
对LGBT（女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者）人群不陌生的人应该都清楚，六色彩虹是他们表达自身骄傲和自我认同的标志，而即将过去的6月，也被全世界的LGBT人群称为“骄傲月”。
彩虹鞋被“秒光”之后，消息随即在微博、微信上引起了热议：
配套的温情“被出柜”视频也在两三天内破百万播放。
这款彩虹鞋，售价279元且限量260双，一双普通的跑鞋如何成功完成线上营销，做到不仅 “秒光”，而且成为网络热点话题？让我们来一探究竟。
除产品和包装本身所体现的LGBT彩虹元素外，这双被叫做Equal的鞋子能被“秒光”且成为社会话题，背后有一个重要的标签：国内最大的“同志”社交/直播应用Blued独家定制推出。
Blued是目前国内，甚至全球用户总数领先的“好基友”社交/直播App，已拥有全球2700万用户。在中国同志App市场中，其市场占有率遥遥领先，在同志人群中使用率仅次于微信。6月1日，它刚刚宣布获得C、C+两轮数亿元融资。
由这样一家用户全为同志、超垂直领域的App特别定制、且是国内首款“公开出柜”的彩虹鞋，它所体现的“同志”元素当然也是前所未有。据估计，中国同志人群约有7000万，260双的数量岂能不被秒光？
当然，在这次彩虹鞋的营销上，Blued也可谓卯足了劲。
●前期，推出“被出柜”版视频广告和海报。
海报和视频广告以“出柜”和亲情——这两个与绝大多数同志都密切相关的话题为主题点，自然引起目标人群的关注，获得大量点击；与此同时，“天生不同，唯爱相同” 的正能量sloan也赢得了受众的好感。
●其次，开展预售，推广的同时宣布所有收益全部捐赠给北京同志中心、同性恋亲友会、上海骄傲节三家LGBT公益组织——助力公益，树立口碑。
●全平台推广：开屏+Banner展示+新媒体预告发布+2700万用户的推送，积聚人气、大受关注和欢迎也就水到渠成。
向LGBT人群表达友善和支持对国外的品牌而言并非新鲜事，阿迪达斯、耐克、匡威、李维斯等都曾推出系列“彩虹”产品，苹果、Google、Facebook等众多互联网大咖更是每年六月旧金山同志骄傲游行的常客。在国内，虽然已有越来越多的企业开始重视LGBT人群的商业潜力及其权益，但主要集中在科技、传媒和互联网公司。
而此次，在6月彩虹骄傲月中，Blued适时推出了这款限量款彩虹鞋。
针对这款彩虹编织鞋，Blued给出了这样的设计理念：源自“天生不同，唯爱相同”，回归爱“包容、接纳、尊重与平等”本质，并以此呼吁社会，摒弃偏见，正视LGBT群体。&
2016年4月，是《中国精神疾病分类与诊断标准第三版》修改15周年，此项修改不再将同性恋划入病态，是中国同性恋去病理化的重大里程碑。
日世界卫生组织 (WHO) 将 “同性恋”从精神病名册中除名，此后每年的5月17日，是“国际不再恐同日”。
今年5月，湖南“同志婚姻第一案”成为全社会关注的热点。
每年6月，是LGBT骄傲月，去年6月，美国全境同性婚姻合法化。
刚过去的六月中旬，美国奥兰多同志酒吧枪击事件成为“9·11”后美国遇难人数最多的一次恐袭事件——这一事件对中国同志群体影响也很大，在这样一个特殊时期，用购买同志专属、表达自身骄傲的彩虹鞋实际上就是用行动展现社群的力量。
在这样的“同志时间”推出并发布，可谓占据天时地利人和，广受好评并不超出预料。
“粉红经济”（或“彩虹经济”）一词源于欧美，是指由LGBT群体的需求和消费而产生的经济形态，随着国际LGBT群体意识不断增强和壮大而崛起。在欧美发达地区，零售、餐饮、旅游、娱乐、体育、汽车、金融、房地产、法律、医疗保健等行业和领域都有专门针对同志群体的业务与服务。
目前，全球前三大LGBT市场分别是：欧洲、美国与中国。得益于社会整体的发展以及互联网科技的突飞猛进，我国的“粉红市场”仍存在着巨大的增长空间。
▲日，第二届中国LGBT群体生活消费指数调查报告在上海发布
因此，在这一领域作为领跑者的Blued自然是不余遗力地推动“粉红经济”在中国的发展。这个六月，它联合大众点评、一点资讯、中华万年历、网易云音乐、唱吧、高德地图等40余家超级App发起的“骄傲月彩虹浪”活动，成为目前为止国内最大规模的粉红营销事件。
▲Blued推出的《让彩虹浪“燃起来”》的 “魔性”视频充分运用了网络亚文化的标签
▲“骄傲月彩虹浪”海报登陆百家星美院线，这是大陆首次的大范围户外同志公益广告
而这款定制的限量款彩虹鞋也是其六月“彩虹浪”市场活动的其中一部分，同时也是其重头戏。
“粉红经济”已不再停留在概念阶段，而是可以看见并将进一步得到重视、挖掘和发展的新商业领域。
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随时查看文章收益一、哪里可以下载到Blued？
途径1、Blued官网：点击顶部“下载APP”（）
途径2、IOS版本可登陆App Store搜索下载
途径4、WP版本可通过WP系统的应用商店搜索下载
一、如何注册Blued？
1、邮箱注册（具体步骤）：
　o 安装并在手机上启动软件，在软件首页点击最下方的“注册”按钮；
　o 在注册页面底部选择“邮箱注册”；
　o 在邮箱注册页面，输入您需要注册账号的电子邮箱地址、Blued的登录密码以及四位的“验证码”，然后点击“注册”；
　o 然后系统会给您邮箱发一封验证邮件用以验证您邮箱是否正常有效，验证邮件中会含有6位的验证码，找到并把这个6位的验证码输入到手机，点击“确定”，然后按步骤，输入相关个人资料和用户昵称等信息，即可完成注册。
2、手机注册（具体步骤）：
　o 安装并在手机上启动软件，在软件首页点击最下方的“注册”按钮；
　o 在注册页面，选择所在国家/地区的国际区号（默认是中国：+86），然后输入您需要注册账号的手机号码（默认是中国：11位，其他国家/地区的手机号码位数以所在地区的标准为准），然后输入Blued的登录密码，并填写4位的验证码，点击“注册”；
　o 然后系统会给您下发一条短信用以验证您手机号码的有效性。验证短信内会含有6位的验证码，把验证码复制并输入到注册界面，点击“确定”，然后按步骤，输入相关个人资料和用户昵称等信息，即可完成注册。
　o 注意：所有邮箱/手机号码，能且只能注册一个账号。一旦该邮箱/手机号码注册了Blued的账号，不管这个账号目前是什么状态，该邮箱/手机号码均无法再注册其他Blued账号；
二、注销账号：
　o 如果您需要注销账号的，请登录您的账号，并把个人签名修改为：“注销账号”，保存后退出Blued，我们会在您修改个人签名后24小时内为您注销账号。
　o 账号注销后无法恢复，请谨慎操作。
一、无法登录的各类错误提示以及对于的解决方法
1、账号或密码输入错误：请重新输入正确的账号和密码，如果账号或者密码输入错误达3次以上，会要求输入账号和密码以及4位的验证码，三项验证通过方可正常登陆；
2、email不合法：请检查您输入的邮箱地址是否正确（邮箱地址的正确输入格式是：xx@xx.xx，例如：、等），如果不正确的请重新输入；
3、手机号码不合法：请检查您输入的手机号码的数字以及位数是否准确（不同国际地区的手机号码位数不一致，默认的中国大陆地区的手机号码位数为：11位），如果不准确的请重新输入；
4、账号已被禁止登录：该账号已被注销/或者因为账号违规被系统封禁。
二、忘记密码
如果您忘记了密码或提示密码有误的，请点击界面下方的“忘记密码”。也可以登录我们官网的密码找回页面：/v4/findpassword.html，根据注册账号时填写的邮箱或者手机号码自助进行密码找回，谢谢。
1、账号被禁止登录的，如需查询封禁原因，请把您的账号信息，发邮件到，我们会在1个工作日内给您查询原因并给予您正式的邮件答复。由于查询和处理账号登录问题需要提交技术人员处理，需时较久，在线客服QQ和客服电话概不受理此类问题，如由此给您带来不便，我们深表歉意，恳请谅解，谢谢；
2、为保证输入准确，建议您在输入账号和密码的时候，使用英文输入法；
3、目前WP版本的Blued尚未支持手机号码注册登录，只支持电子邮箱注册登录；
4、安卓版Blued，支持安卓2.3及以上版本；IOS版Blued，支持IOS6.0及以上版本（暂不支持IOS9.0版本）;
5、如果您是中国移动的用户，由于该服务商原因，某些地区的移动用户可能会无法通过手机流量或者移动WiFi登录使用Blued（或者能正常登录，但部分功能受限）;
6、当您通过邮箱进行密码重置时，系统会给您注册邮箱发密码验证邮件。如果您在收件箱找不到密码验证邮件的，请查询一下邮件垃圾箱/广告邮件箱，看看能否找到我们的密码验证邮件（根据各邮件服务提供商的不同，其本身的反垃圾策略也不尽相同，我们的密码验证邮件有可能会被误投递到垃圾箱或者广告邮件箱）。
一、什么情况下，账号会被锁定，禁止登录？
为让大家共享安全便捷的环境，Blued禁止以下行为：
1、在头像、相册或者动态上传露点不雅照片（包括但不限于裸露或者半裸露性器官、裸露或者半裸露臀部等）；
2、在头像、相册或者动态上传涉及他人信息的图片（包括但不限于：其他用户的Blued资料页面截图、私聊对话截图、其他用户的动态截图等）；
3、在头像、相册、昵称、签名或者动态等公开平台上使用未经授权的他人个人信息（包括但不限于：其他用户的个人照片、自己或者他人的电话号码、家庭或办公地址、工作职位等）；
4、在头像、相册、昵称、签名或者动态等公开平台上发布任何含有或涉嫌广告的文字和图片；
5、在昵称、签名或者动态中使用含有不雅色情内容的文字（包括但不限于：SM、MB、主奴、约炮等含有性、性行为、性器官、性交易等明示或者暗示的词语等）；
6、在动态、私聊或者群聊中发布任何含有或者涉嫌广告的文字和图片；
7、在动态的评论中刷屏（包括但不限于：广告、求赞、求祝福等）；
8、其他扰乱正常秩序或有损Blued利益的行为；
9、上述情况未包含的其他违法国家法律法规的行为；
违反以上9种情况的用户账号，都有可能导致账号或者手机设备被永久封禁，请珍惜账号，切勿尝试。
二、其他使用问题：
1、如何增加热度？
答：当其他用户添加您为好友的时候，您就会增加一点热度。
2、可以修改个人资料吗？
答：可以。点击“我的”选项，选择“修改资料：，根据自己的情况，修改所需资料，然后点击页面右上角的“确认”按钮，确认修改即可。
3、在其他手机上使用自己的账号登录，之前的聊天记录还有吗？
答：有的。4.0以上版本的Blued的聊天记录都是直接存储在云端服务器，可随时漫游消息。但是，您如果选择删除或者清空聊天记录，也会同步到云端服务器。则聊天记录不会再有存留。
4、同一账号是否可以同时在多个设备上登录？
答：不可以的。同一账号能且只能同时在一个设备上登录。
5、长时间不登录的账号会自动注销吗？
答：不会。系统不会自动删除用户的账号，但会根据用户的使用情况，智能的屏蔽一些长期不活跃用户。
6、长时间未登录会清除位置信息吗？
答：会的。长时间不登录的，系统会清除其地理位置信息。但未彻底退出账号，后台运行的，是不会清除地理位置信息的。
7、热度排行榜/热门动态的评选标准是什么？我为什么会突然从热度排行榜/热门动态上被下掉？
答：热度排行榜和热门动态，都是软件系统遵循一定的运算机制，根据用户的使用情况，综合性的进行评估，自动排序的。人工无法进行干预。
一、客服的受理平台：
1、官方微信：app_blued；
2、官方客服QQ：；
3、官方客服邮箱：；
二、客服的工作时间：
周一到周日（9:00--21:00）
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