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如何塑造品牌的个性魅力
近两年在国内企业中，“企业难做，日子难过”是越来越多的感叹，而与此形成鲜明对比的是，适应了中国环境的洋品牌近几年大有横扫一切之势。西门子、伊菜克斯已成为冰箱、洗衣机的领导品牌之一，尽管有娃哈哈、丝宝的顽强抵抗，可口可乐、宝洁等企业的增长仍然势不可挡，而且它们占据的是最有潜力、利润最高的消费群。　　与洋品牌相比，中国本土品牌的差距是明显的，这种差距不是简单的企业我国本土品牌缺乏鲜明个性魅力、品牌核心价值不清晰、品牌气质趋于雷同正是其软肋所在。如何确定准确、清晰、具有差异化的品牌核心价值。如何在战略上和实践操作上去坚持这一定位。如何让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值的作用，成为品牌对消费者最有感染力的内涵。这些看似寻常却能伤其元气的问题，已经引起越来越多的关注和讨论。本文也正是在这一背景下开始了论证。　　本文由三部分组成。　　首先在第一章，对于品牌和品牌个性问题展开了概括性的论述，从品牌的基本概念、特征、构成入手，剖析了品牌的核心价值所在，即品牌的差异化竞争优势。这种差异化优势所具有的鲜明、独特、相关和强效有利的特性，具备一种包容性和延伸性，能够帮助品牌在不同阶段、以不同的方式进行持续和统一的沟通。以此为着眼点，聚焦品牌个性，对其从各个角度进行了分析和阐述，主要包括品牌个性的涵义、测量、设计原则、人性化特征以及来源等等方面。　　本文从第二章开始，针对目前中国品牌现状存在的一系列问题展开逐步深入的讨论和分析。从本土品牌存在的全球化竞争环境入手，依次至市场细分、消费者特质、数字化推广模式、行销传播费用、中国消费市场区域分割化等多角度，本土品牌竞争和发展的严峻形势跃然纸上，进而继续挖掘我国品牌目前存在的问题和主要误区，如:品牌意识薄弱、科学决策不够、竞争手段低层、形象塑造贫乏、市场沟通欠缺、创新力度不足等等。究其原因，总结为品牌设计表面化、品牌定位失控、品牌个性枯涩等多方面，而追溯其最为本质的根源，本文提出，创造并不断完善具有高度核心价值含量和鲜明的品牌个性，乃是企业披荆斩棘、迎接“品牌时代”挑战的利器。这也正是本论文的核心观点所在。为了使这一观点更具有说服力，本文站在消费者和企业这两个极点上逐个分析，详细解释并论述了品牌个性在现实竞争中所具有的独特魅力。对于消费者而言，鲜明的品牌个性所具有的人性化价值、购买动机价值、差异化价值、情感感染价值，无疑会形成稳固的品牌忠诚和联想;而对企业而言，品牌个性作为企业核心竞争力，会有助于市场定位，以及创造营销沟通优势。因此，对于企业而言，品牌个性是一个品牌甚至是一个企业最有价值的东西，它可以超越产品而不易被竞争品牌模仿。塑造品牌就必须要塑造品牌个性，这可以从产品本身、使用者、代言人和创始人这四个方面去寻找。一旦形成一个鲜明、独特的个性，就会形成一个强有力的品牌，这应该是品牌建设的一个重要方向。这本身对企业而言是挑战，但更是使之不断解决问题、完善自身，使之走向成熟和发展的经验和财富。　　本文的最后一部分论述主要是针对论题中“如何”二字的，即针对塑造品牌个性魅力的问题在一些关键性环节上提出了具有实战操作性的建议，主要是涉及到顾客匹配、品牌定位、品牌识别和品牌传播等重要环节，同时，在逐个环节的论证过程中，本文将“品牌核心价值”的理念以“市场细分”、“差异化优势”、“品牌形象与目标市场相结合”、“品牌精髓”、“有效传播”等多种方式表述，并吸收渗透到上述环节里，增强了品牌个性塑造过程的整合效应。在这一部分的最后一节，本文采用了全能饮料“界定差异化优势、塑造品牌个性”的案例，通过北京金源全能保健食品科技有限公司对产品品牌的整个品牌的规划和运作过程，来实战分析在品牌个性塑造过程中，企业如何进行有效市场调研，如何确定高品质的市场定位，如何宣传有促销力的传播概念，进而获得差别化竞争优势。　　中国企业对品牌的认识与理解还仅仅停留在感知阶段，要想真正与世界级的品牌“航母”们并驾齐驱或超越他们，还有很长的路要走，毕竟品牌的成长与成熟不是一朝一夕的事，需要时间和经验的累积，也更需要借鉴和学习。愿中国有更多的品牌能早一天登上世界品牌的舞台。
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联合电讯社
　　(联合电讯/广东)--在如今市场环境下，消费者越来越倾向于购买信誉度较高的品牌产品，而企业产品质量与品牌策略也逐渐成为企业竞争力的核心。那么如何才能提高企业品牌知名度，如何实施的企业品牌战略呢?国际品牌网()本期为大家做一个详细解答。　　企业品牌思想战略　　企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。比如：有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新；有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场；有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控)，最终影响品牌信誉；有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立品牌意识，端正创立品牌思想。　　企业产品设计思路战略　　品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品设计定位。名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生一眼望穿效应，最大限度提高公众的直接联想力，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌名的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时，品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的心理。　　总体来说，国际品牌网()总结认为，塑造企业品牌战略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理，国际品牌网营销团队拥有多年丰富企业品牌营销经验，提升品牌知名度，就要有一个专业、可行性高的营销团队，毕竟术业有专攻，专业的营销人才能够在最短的时间帮助企业提升品牌知名度，而且也能够节约企业走弯路的成本，减少不必要的投资。企业经营者可以向国际品牌网的营销顾问进行免费咨询，拨打品牌热线，让营销专家助企业一臂之力，品牌知名度飞跃地扩散不是梦!
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