购物中心为何愿意入驻万达电商的开放平台
来源：中国网
　　近日，备受关注的场景服务运营商万达电商迎得新年开门红，步步高集团旗下32家购物中心悉数入驻万达电商开放平台。万达电商自2015年七月底上线以来，截至目前已有超过400家购物中心入驻，万达电商的创新营销模式得到了众多购物中心的认可。
　　营销对Mall而言，相当于没有硝烟的战争，而战争的胜负取决于综合国力，对Mall来说，这种综合国力就是业态、品类、品牌、商家等资源，资源优厚、组合得当，营销才能起到最佳引爆效果，否则难免陷入巧妇无米的窘境。
　　在零售业整体困难的时下，各种渠道极大丰富、竞争激烈，招商对很多购物中心来说，都不是轻而易举的事，甚至是不少Mall的死穴。当前，我国的购物中心增速突飞猛进，供过于求，而品牌、商家日益成为稀缺资源，优秀品牌、商家更是珍稀。所以我们看到，很多购物中心因为招商进程缓慢而一再推迟开业时间，勉强开业大量空场的也不在少数，少数幸运的填满了场子，也难逃脱千店一面的同质化，而没有自己的优势和特色，就只能在低水平价格战的泥潭中挣扎，纵然营销做得再出色，恐怕也是救急不救穷，事倍功半。
　　万达电商“飞凡全球招商平台”则可以很好地解决这一问题。在业内人士看来，这也是万达电商开放平台与其它智能化场景服务平台的最大不同之处。万达电商飞凡全球招商平台注入了与万达广场合作的8000多个品牌，以及300余家合作购物中心的品牌资源，而且，它还在向全球招募商户，致力于构建全球最大的品牌库。据称万达电商飞凡全球招商平台依托大数据分析，具备自动推荐资源与渠道的功能，无疑使品牌商和购物中心的匹配更精准，更好地实施供需对接。
　　万达电商飞凡全球招商平台可能比营销平台的意义更重大，因为营销是锦上添花，解决的是购物中心发展问题；而招商则是雪中送炭，解决的是Mall的生存难题。万达广场实施“轻资产化”转型之后，扩张速度急剧提升，2016年将有56家万达广场开业，预计2020年将超过500家。刚刚达成战略合作的步步高商业集团也是一个快速成长的零售巨人，在两强的联合推动下，万达电商飞凡招商平台的“资源洼地”效应不可小觑，未来，入驻Mall的招商将不会再是难题，调整的选择也会更多。
　　在互联网的强势冲击下，Mall的生存已成为当前迫切需要解决的问题。互联网+的出现让线下购物中心纷纷开始转型。现在，万达电商既解决Mall的生存问题，又为购物中心发展锦上添花，其开放平台的优势极具竞争力。与万达电商合作，就好比选择了一条高速路，这或许就是超400家购物中心入驻开放平台的原因。
责任编辑：郑州旭恒
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来自：华夏时报 赵普（查看更多“万达广场”新闻）
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