【SEM推广岗位职责|SEM推广是做什么的】-看准网
sem网络整合营销概述
sem网络整合营销是为企业提供一站式、全方位资源整合的网络营销模式，使得企业在进行sem投放时利用多媒介的组合实现投资回报率的最大化。有效的解决了中小企业网络营销：开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈，以最低投入、最短时间、最多平台、最大效益的情况下实现真正的网络营销，不断增加企业的曝光率，提高企业的转化率，促进企业的成交率。
sem网络整合营销的优势
一、不同的媒介平台拥有不同的媒介资源，每个媒介的覆盖面、日均搜索量、点击价格、竞争程度、用户属性呈现差异化。
1、不同的因素对企业产生不同的影响；
2、覆盖面直接影响企业品牌推广的曝光度；
3、日均搜索量影响以及企业的流量空间；
4、点击价格影响企业的预算投入；
5、竞争程度影响网站排名以及能为企业分流多少流量；
6、用户属性则关系到企业的产品是否适销对路。sem网络整合营销
二、不同的网络广告具有不同的优劣势：
1、搜索广告侧重于精准锁定受众，提高销量；
2、网盟广告、情境广告、门户广告、无线广告更侧重于网络更多的潜在客户，更利于品牌传播。
sem网络整合营销的现状
一、营销难点：
1、行业大环境所带来的营销困境 ；2、企业自身营销困境。
二、企业受众分析：
1、终端消费者集中分布的媒介——搜索引擎、B2C网站、主流门户网站、社区论坛等；
2、分销商集中分布的媒介——搜索引擎、B2B网站、行业综合性网站、展会信息发布网站、分类信息网站、行业协会网站 ；
3、招标信息集中分布的媒介——政府自身网站招标、B2B网站、分类网站等 。
根据不同目标客户在互联网上的聚合状态和分布情况进行精准投放——找对客户将不同类型的产品营销给不同的客户——适销对路
三、营销管道分析：
1、业务员——搜索引擎、2M资源、产品受众集中的论坛、社区；
2、第三方营销平台——搜索引擎、展会、展会信息发布平台、行业协会等信息分类平台；
3、区域营销——通过搜索分析，产品受众集中区域进行选择；
4、招商加盟——搜索引擎、招商加盟类信息分类平台、论坛；
5、电商网站——搜索引擎、B2BB2C电商网站、产品受众集中的论坛、社区；
6、传统广告——传统广告资源企业的官。sem网络整合营销策略构建一、路径策略：搜索、直投、SEO。
二、媒介策略：
●百度搜索，百度联盟；
●b2b商贸平台，行业平台，分类信息平台
●互动问答，视频，论坛，博客，微博
●智投，腾讯，新浪首页，新浪多个频道首页，新浪新闻页和评论页，新浪论坛。
三、媒介选择策略：
1、基于企业产品分析对应受众——适销对路；
2、基于企业受众分析选择媒介——精选媒介；
3、基于企业预算分析选择媒介——组合媒介。sem网络整合营销
sem网络整合营销策略实施账户构建
广告计划：
1、基于自身业务分析——产品词计划
2、基于潜在客户分析——通用词计划
3、基于竞争对手分析——竞品词计划
广告系列：
1、基于产品细分--产品词系列
2、基于潜在客户分析--通用词计划
3、基于竞争对手分析--竞品词计划
1、基于广告系列内的关键词的词性划分
关键字广告：
1、产品特点
2、优惠信息
3、网络热点
4、号召性语言
5、客户关注点
图片、Flash、视频广告：
1、标题吸引
2、基于客户偏好风格的设计
3、基于企业品牌形象的风格设计
4、基于创意内容的表现形式
5、创意内容新颖，核心思想传播明确
无线广告：
创意标题+直拨号码
关键词定位——基于用户搜索习惯，精准锁定意向客户；
网站定位——基于受众喜好关注、浏览的网站类别，精准锁定潜在客户群体；
主题定位——基于受众群体的兴趣类别，精准锁定潜在客户群体；
再营销——基于受众浏览行为记录的二次营销，精准锁定高意向客户。
sem网络整合营销策略实施五大关键
一、细分用户
了解你的客户，找到你的客户。
二、精准接触
以客户的客户为核心，精准锁定客户
1、根据用户属性选择媒介进行组合，拒绝盲目推广；
2、根据用户行为制定子媒介、区域及时段三维度相结合的投放策略，实现主动搜索和品牌强化的双向营销；
3、根据用户属性选择媒介进行组合，拒绝盲目推广；
4、根据用户属性选择媒介进行组合，拒绝盲目推广。
三、生动传播
整合媒介、时间和空间的整合，传播一直的信息，实现品牌的迅速传播
1、文字、图片、Flash、视频、手机等多种广告形式，满足不同用户的口味；
2、不同媒介用一个声音传播一致的信息，互相配合，实现媒介的整合；
3、与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段，传播的信息协调一致，实现时间的整合；
4、不同区域的品牌营销推广，传播统一的定位、形象和个性，实现空间的整合；
5、基于企业用户的搜索内容偏好度的广告创意，促进企业品牌的迅速传播。
四、触发点击
生动传播和用户体验相结合，让客户主动点击
1、通过多款免费在线沟通工具，诱发与消费者的双向沟通；
2、基于用户搜索行为习惯的URL布置，为您带来更多点击；
3、基于用户体验和搜索引擎友好度，11年网络建设优化专家为您优化网站；
4、基于用户搜索内容的偏好，找准不同客户的口味，让创意成为客户无法拒绝的美食。
五、效果监测
工具与动力无限专家的整合，更合理优化营销的模式，更调整策略，各媒介自带专业的监测统计分析工具，效果一目了然。
SEm营销特点
1 时效长：在有专业SEO维护的情况下可以长久有效，一年、两年甚至永远。
2 效果好：网站流量提升；注册用户增多；这些都是可以精确量化的，而不像广告，效果难以准确评估。
3 性价比：比竞价排名和广告便宜很多。竞价排名或网络广告的费用越来越高，而SEO相比有绝对优势。
4 用户体验：增强网站友好度，增强品牌美誉度。
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数据报告 详细数据可查看： 账户报告 计划报告 单元报告 关键词/URL报告 搜索词报告 常见问题 o 投放页面是怎么参与竞价并得到展现的？ –对投放页面的出价是竞拍价，和关键词的竞拍&收费逻辑一致，通过页面投放展示的广告会按照二价的方式进行收费 –广告展现的位置与目前搜索广告的位置一致，各个账号的创意通过信誉度&质量度&出价进行排序展现 o页面投放带来的流量与账户中已购词的关系 –页面投放会对账户已购词精确字面进行避让，即当页面投放拓出的词与账户已购词字面一致时，优先展示关键词匹配的创意。 o设置的否定词是否会生效？ –会生效。否定词生效逻辑和现在线上关键词购买方式保持一致。 o如何保证流量质量？ –系统会自动对网民搜索词、创意、投放页面内容三者进行相关性校验，保证匹配流量与页面核心语义高度相关 o如何追踪页面投放带来的转化？ –可直接在新建投放页面时添加统计参数后提交 –在投放页面列表-自定义列-访问URL中进行设置 –支持计划层级自动添加统计参数功能 文章来源：百度营销中心 原文地址：/product/fc/210.html
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