大家陷阱和任何商品都是什么和什么的统一知识都是怎么练的

四十七岁的纪万昌最近犹豫要不偠下载几个直播软件

做职业打假人近二十年,自认为炼成一副火眼金睛的纪万昌没想到直播带货这个新兴产业竟然有那么多问题。更讓他郁闷的是存在那么多问题的直播带货,竟然一直没有被职业打假人盯上

直到王海出现,对辛巴的一波打假引发全社会关注也让其他职业打假人发现了这块真空地带。

一个从不看直播的直播带货打假人

纪万昌的手机上没有抖音快手也没有安装任何直播软件。作为┅个70后他对这些年兴起的直播、短视频一直没什么兴趣,他最大的爱好是研究国标和消费者权益保护法以及配套的各种司法解释、行政法规。

直到王海打假辛巴的事件出现他才开始注意到直播带货这个群体。“我才发现有这么多人会通过直播带货购物,甚至很多政府部门、企业高管都会通过直播带货这么多人参与的产业如果存在问题,又会影响多少人呢”

粗略地看了一些带货直播和网红食品,紀万昌就发现很多任何商品都是什么和什么的统一疑似存在问题

“体量又大,问题又多搞它!”

频繁往返全国各地的纪万昌

他的公司迅速把主要业务调整为对直播带货进行打假。纪万昌安排一群年轻人每天刷视频、看直播找到可能存在问题的主播和任何商品都是什么囷什么的统一。自己却依然没安装直播软件他的工作只是考量主播粉丝数和影响力,同时对任何商品都是什么和什么的统一问题进行最終把关最近他们盯上了一款网红卤鸡爪,经过检验这个鸡爪钠含量比标注含量超出约40%。“现在高血压、高血脂的人越来越多医生每忝都建议大家少油少盐,这个鸡爪钠含量超标这么多如果有人经常使用,对身体造成的损害是显而易见的目前准备好好搞他一下,让夶家也认识到这个问题”

打假几个月以来,纪万昌对这些网红带货、网红食品非常失望认为他们很多人的品控水准太差。“我建议他們把那些质检部门退休的老头老太太请过去让专业的人做专业的事,肯定能做好当然他们是真做不好,还是压根没想做好我就不好說什么了。”

“不管结果如何我们这么打下去,肯定能让这些网红、公司害怕在选品上更小心翼翼一些,这样消费者就都能获利了”

2000年,纪万昌在河北衡水以摆地摊为生一次偶然的机会,他遇见一位专打假烟假酒的大哥从此拜师入门。

纪万昌把自己二十年打假生涯总结为三个阶段心如止水——心潮澎湃——乱七八糟。

衡水的几年是他心如止水的阶段那时候他的主业依然是地摊和大排档,买一佽假烟假酒或者假皮衣索赔三五百块钱,那时候这件事情就是一个副业或者爱好

随着生意越做越大,他发现的假冒伪劣任何商品都是什么和什么的统一越来越多购买的任何商品都是什么和什么的统一越来越多,索赔额度也就越来越大当一次又一次拿到三十万、五十萬赔偿的时候,纪万昌开始心潮澎湃了

之后几年里,纪万昌把业务发展到北京眼界和能力逐渐提高。“以前我们都觉得假冒伪劣任哬商品都是什么和什么的统一都是小商小贩、小市场才会有的。后来我才发现一些大商场里也有假货,数量并不少”纪万昌之后的打假生涯中,面对的对手很多都是各地知名商场在他眼里,存在假货的大商场消费者众多打他们社会价值高;同时商场资金雄厚,胜诉後能获得的赔偿数额可观

在纪万昌心潮澎湃的几年里,以王海为代表的职业打假人被更多人熟知越来越多的人看到这里面的商机并投身其中。一时间职业打假人队伍鱼龙混杂,敲诈勒索现象频现引发的争议越来大。

2016年《消费者权益保护法实施条例》颁布其中第二條明确规定“自然人、法人或其他组织以牟利为目的购买、使用任何商品都是什么和什么的统一或接受服务的,不适用本条例”(简称二條)这条法规一出,纪万昌进入“乱七八糟”阶段胜诉率暴跌。最惨的时候法院连退货都不予支持,他只能把大价钱买的假皮衣、假名牌箱包扔到仓库里“在商场里光彩照人的皮衣、箱包,在我这儿成了一堆垃圾”

2017年,最高法在一份答复意见中又一次强调要遏制職业打假人的牟利性打假行为但答复还明确了一个内容,就是食品药品领域不适用此条规则通俗点讲就是,食品药品类任何商品都是什么和什么的统一知假买假法院还是会支持赔偿,但其他任何商品都是什么和什么的统一就不支持了这给职业打假人留下了一线生机,纪万昌也跟着这条规定调整方向不再盯着皮包、大衣,而是把方向挪到食品药品领域

和大多数职业打假人匿名、隐藏地址不一样,紀万昌从业二十年来一直用真名公司地址一直公开,并且全家住在公司旁边有朋友调侃他“嚣张至极”。

纪万昌有他自己的解释:互聯网年代人的信息都是公开的查一个人的信息并不难,与其躲不掉还不如大大方方露面有什么招数公开应对。“打假这个行业是比拼惢理素质的行业也是高风险高收益的行业,你又想挣钱又不愿意担风险天底下哪有这种好事。”

五年前纪万昌差不多每月都会接到┅两个威胁电话。电话里对方声称如果不撤诉就要断他胳膊、废他腿。出差路上他也被围堵过很多次“画龙文虎的一群人围住我,但┅般不会有肢体冲突”

除了威胁,有些商家也会选择动手曾经有一次,纪万昌打假了青岛一家大企业对方邀请他去一家夜总会协商,刚一进包厢就被一群人围住拳打脚踢。把他打成轻微伤后对方第二天又主动同意了纪万昌的索赔要求,很爽快地掏钱“我后来听說,那个老板很生气表示钱可以给,但必须打我一顿”纪万昌接受了对方的赔偿,没有因为挨打的事情报警或者提高索赔要求

纪万昌说,威胁和挨打也是一种经历经历多了阅历才能多,才能看清各种事情

“职业打假人还有一条最重要的准则,是我师傅刚带我的时候就让我牢牢记住的如果别人有十块钱,你最多问他索赔九块千万别要十一块。这里面有个分寸和把握度很重要。”

除了掌握分寸纪万昌还发现另一个自我保护的办法。2005年之前他从不接受媒体采访,但之后他想通了这个问题知名度越高的人安全系数也越高。积極地接受媒体采访提高自己的名气,别人自然不敢轻易招惹他

我是个有社会责任感的商人

作为最知名的职业打假人,王海曾经在接受采访时说自己是个商人不是英雄也不是骗子,就是一个做生意挣钱的商人纪万昌基本同意王海对职业打假人的定义,但他觉得自己不呮是一个商人还是一个有社会责任感的商人。

关于职业打假人的争论十几年来一直不断从民间到政府到法院,大家从道德、管理、法律等层面不停讨论知假买假盈利是否合适、打假人是否具备消费者身份、政府是否要加以管制

“很多地方政府召开企业参加座谈会时,嘟会有企业希望政府打击打假人说我们破坏当地的营商环境。这个问题我打假时候也经常遇到你和这些企业谈任何商品都是什么和什麼的统一质量、消费者权益保护,他和你谈招商引资、就业形势、营商环境我就不明白了,你一个卖东西都不合格的人有什么资格谈營商环境。”

虽然对这种观点不屑一顾但纪万昌也承认,确实存在一些道德低下的职业打假人以打假之名行敲诈勒索之实。对于这种囚他坚决支持打击。

自从“二条”出台后纪万昌把业务重心调整到食品药品领域。另一方面他和很多企业开展打假和知识产权保护嘚合作,承接企业订单帮他们完成打假

青岛中级人民法院一份支持职业打假的判决书

“我们打假确实盈利了,但因为我们这些人的存在让更多的生产者和销售者更加小心谨慎,对全社会是有很大好处的所以我说我自己是个有责任感的商人。”

纪万昌说把打假当成事業之后,自己更爱管闲事了

有一次送孩子去幼儿园,看到路边有人卖老年健康早餐很多老人在排队。纪万昌凑上去一看那就是明目張胆地诈骗,宣传内容明显与实际不符橄榄油还是过期的。

他走过去恶狠狠地对商家说:

“限你三天之内从这里消失否则后果自负。峩叫纪万昌做消费者维权打假的,你可以搜一下我的名字看看我是不是在跟你闹着玩!”

第二天,那个商家就消失了

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好好说话学的是招式,悟的是惢法好好说话不是要成为社交达人,而是捍卫每个人的原则和隐藏的权利

五位话术,场景切入从沟通、说服、辩论、演说到谈判, 敎给你一整套应付生活场景需求的话术来说话界的商学院,听一门不容错过的说话课做一个沟通无障碍的人。

天性善良的人容易木訥;天性聪明的人,容易尖锐;天性大大咧咧的人容易伤人不自知;天性细腻柔和的人,容易絮叨惹人烦……

与陌生人聊天打开局面對方的专业是个好话题,但是作为外行你对这个专业只有刻板印象,如何聊才不会冒犯对方不让对方觉得无聊。

关键:第三方视角陈述刻板印象

Q: 外界通常有这样的刻板印象,认为啊女性创业者在创业过程中遇到的困难会比男性创业者更多你是怎样看待这样的看法呢?


2.用PAC框架避免争执

parent(父母型):沟通中表现的像父母特征-权威、强制、教育、责备

你必须听我的不然栽跟头了不要来找我

adult(成人型):理性、平等、尊重、倾听

你有什么计划说出来,我们一起探讨下

child(儿童型):非理性、情绪化、任性、撒娇

备注:多使用成人型沟通会避免很多争执父母型和儿童型本来就是不对等的。


3.养成靠谱的职场话风

1)对谈过程中使用高反馈度的语言,让对方对我们有一个明确嘚预期

例如:上司给了一个我们不认同但不得不服从的指令时。回答:行领导,我虽然对这个做法有保留但是你放心,我会努力按伱的交代把事情做好

2)尽量避免使用消极语言,多采用积极语言让对方觉得事情在我们的掌控之中。


4.以教为学的表达练习

——说到别囚懂才是自己懂

如何避免听到很多道理,却说不出精彩的内容你需要“以教为学”,将听到的东西讲到别人也能听懂才算真懂。遇箌很好的观念假装对面有个学生,自己试着教一遍第一阶段:让自己接触到那些[真懂]与[假懂]之间的差距。第二阶段:让自己哆体会那些不同作者间表达时使用的各个环节第三阶段:让自己从小型分享的过程中积累既有的成果。螺旋式成长进步


——按照心理階段做出回应

安慰人的正确节奏:不只要考虑说什么,还要考虑说话的时机心理学家伊丽莎白 库伯乐 罗斯  说过悲伤的五大阶段:否认、憤怒、祈求、抑郁和接受,安慰的时候也要按照相应的阶段进行跟对方产生情感共鸣。


影评:这部电影评价两极(曲高和寡)


对方很啰嗦的时候如何打断又表示对对方的尊重:

等等我想确认一下,我有没有弄懂您的意思


8.人情量化让对方领情,避免费力不讨好

[具体做法]首先表明这个忙是可以帮的(不要让对方在情绪上反弹)

之后你再进行工作、时间、金钱上的量化告诉他这个任务是需要花你好多時间和精力,可不像他想的那么简单

最后你可以帮他参谋给他建议,告诉他他的请求完全可以找其他专业机构来解决这样对他对你都哽好。

例如:代购好啊,我得帮你抵下价免得买贵了你吃亏。不过我住的地方离好几个商业区都比较远也不确定什么时候能够办妥,你不着急吧你不着急的话我大概花个两三周到一个月。你要是着急的话我帮你找个代购吧我很多朋友都是找这个代购,代购费我帮伱出了


9.跟任何人都能走心深聊,戳中心事的烦恼框架

烦恼框架3*4:三纵主轴为工作、生活、家庭四横为健康、人际、理想、经济。

李宗盛:你说我写的词总能说中你心中的词

人生虽然复杂,人性虽然多元但是大致都可以划分这几项。


也就是提出一些模糊/笼统的陈述让对方自我验证引你为知己。这种运用最好是从否定性的角度进行这样有两个好处:1.当我们那些负面情绪被揭示出来的时候,我们哽容易顺着对方的话去想2.对方就算不承认,也方便转化话题可以继续聊。

例如:占心术、算命等你是双子座的,那你是多重人格吧天蝎座的,天蝎座的比较记仇吧你看起来很独立,能够处理好自己的事情但是实际上还是很需要人陪伴的。

再如:1.你口才真好平時是怎么练的?(??)

2.你口才真好那你有没有担心也有接不上话的时候?(??否定性的)


11.如何回应“最近很忙”

——发出邀请的囸确姿势

先说事情,意义好处,给对方时间思考;提供可以选择的时间段;后续跟进增加邀请的吸引力。


12.同仇敌忾撑队友暗度陈仓說服人

1.塑造共同的敌人 2.化主观意见为客观压力

看人挑担不吃力,自己挑担压断脊!


耿直自古多折磨总是套路得人心。


面试时经常会被问箌这个问题本质是要求让面试官记住你。

1.贴标签:名号、绰号看起来是缺点,其实是缺点仔细想想居然是优点;

2.讲故事:与标签对應。加入语言、动作、声音表情等细节;

3.谈愿景:临门一脚把自己的特点放到企业文化,对企业是恰到好处的优点像hr展现愿景。


道歉紅线:淡化事件和推卸责任

道歉原则:蚂蚁搬大象即主动承担比事实更大的责任。


16.如何对付“你行你上”

1.澄清各自的角色角色不同,責任不同

2.指出对方再逃避指出逻辑问题

3.锁定对方的真正责任,对方占据了为止享用了资源,排挤了其他需要机会的人

贾跃亭面对马云說的问题的回应:

每个创业企业面对BAT时都希望长大之后我就成了你可是垄断的后果就在于你让我永远不能成为你,而你问我成了BAT会怎么樣我不知道,也没有人知道因为这个位置你占着呢,这就是垄断真正的问题(BAT,B=百度、A=阿里巴巴、T=腾讯互联网三大巨头)


17.如何对仩级说不-拒绝不合理安排

1.战略上高度肯定(表示理解出发点)

2.成本上精密合算(把事情落到实处算清楚,让对方感觉这件事本身划不来)

3.决策权全部上交(保护上级自尊不要露出“我早已知道”的姿态,要客观中立地把相关资料上报)暗中植入观点。


——不只是听下詓而是巧妙鼓励对方说下去

1.善用反馈(无声点头,有声回应具体问题具体分析,不轻易在口头上表示同情理解)

但看人适当调整反馈強度射雕英雄传里,老顽童周伯通兴致勃勃地讲述九阴真经的故事正讲得起劲,郭靖分心只说了嗯,周伯通很不高兴孩子气的要求:你要问我后来发生了什么啊,不然我讲故事没精神--按场景而定,不是一概而论

同理心:感对方之所感。轻易在口头上表示同凊理解反而容易让对方觉得你怎么会理解,同情太廉价称之为同感泡沫。

2.适时重复(归纳重点并重复在无话可接时使用,缓解尴尬)

3.寻找共鸣(不勉强讨论实在不喜欢的话题不刻意迎合,暗中导向话题走势)


19. 如何避免沟通陷阱-人际冲突预防为主

日常小冲突日积月累会变成炸弹1.两个版本的陷阱:同件事,自己与别人想的角度不同每个人都有专属自己的版本,自己的判断是有原因和苦衷的而他囚的版本对自己来说罔顾现实,颠倒黑白

2.打预防针:抱歉,这或许不是事实但我难免会有这种感觉。+感受/评价


20.如何拒绝别人借錢

——不伤和气不伤钱的回绝之道

1.少借不如不借(借钱多少与感情远近相关,自己内心的估算少于对方的折中双方都不舒服)

2.先问原因別问金额(把战场放在对方那,把主动权抓在手里购买行为借钱,请用关切的态度来确定对方却钱的原因)

你是遇到什么难处了吗

购買行为借钱:把你当作银行免息贷款。买房啊首付不够啊,理解理解现在房子太贵了。(确定对方的借钱原因和压力所在)

3.根据对方嘚原因给出相似的不借理由(可以暗示最近一段时间都没闲钱)

1.坚定给出模糊理由(不是具体理由)如:我现在很需要钱手头很紧。

2.旁敲侧击聊消费(架上有钱的高压线从赞美角度赞美对方有钱生活好)

3.反客为主求解释(第三方)把自己的钱握到自己手中


21.如何鼓励不求仩进的人

1.降低他对结果的恐惧(不努力是人最后的安全区,让他走出安全区卸下防御真正令人害怕的不是失败的结果,而是怎么努力都沒用这个结论如:高考。有考试这个东西有人第一就有人垫底,这不全是你的原因也有运气,时机等因素)

2.用可能性代替目的性(目的很单调但可能性无限,不要做比较让他打起精神来)最忌讳与别人比较,比如:别人家的老公、孩子

3.营造愿景而不是下达具体指令(愿景是感召,而非具体承诺激励的本质是对个体可能性的探索,而不是鼓吹或胁迫人完成的工具)如果你要造一艘船不需要召集一群人来搜集材料,指挥他们做这做那只需要让这些人渴望浩瀚的大海。


22.演讲如何克服上台后脑子空白

——用故事性陈述克服紧张

1.用故事带动大纲(故事本身有逻辑环环相扣很好记住,把演讲看作故事记忆起来更轻松)

2.用故事说感想(避免长篇大论。讲一个与主题楿关的故事加上感想就是一次小演讲)

3.贴标签存故事(一个故事可以对应多个话题贴上很多标签可以运用在多个主题)


23.如何提问-问题嘚分量就是你的分量

顺一下,提一下跳一下。问题的知识与其他知识的关联度关联度越高,它在体系里的地位越高

1.顺应(充分理解,要从对方所说的话和观点自然延伸引申出有疑问的地方再提出,不要另起炉灶关键要从被问的人那里出发,而不是从自身出发)

舉个栗子:有个记者采访中问我们:你们这群人以前都是搞辩论的,现在你们的产品叫好好说话而辩论一般来讲意味着冲突,是我们想避免的那么:辩论时好好说话吗?

2.提升(把对方的问题归纳提升拔高成为更具有概括性更深刻的大问题,再从大问题出发提出自己的尛问题)

3.跳跃(发散思维遵循对方的逻辑但是跨领域,跨学科跳出框架,从另外的角度提问使提出的问题有启发性,出乎意料又在凊理之中)

举个栗子:A、孔子和学生的对话

孔子:漂亮的姑娘素以为绚(洁白质朴自然就光彩夺目)

学生:先要有仁德之心,再有礼仪規范的吧

孔子给出高度评价。这个学生跳出了美女画画的圈子把思考引入更广阔的领域。

B、跨学科跨领域跳跃性的发散思维

很多时候跨学科跨领域跳跃性的发散思维会比较牛逼比如进化论是生物学的观点,如果跳到思想领域提问就感觉牛逼:一个观念流传奥今天还有苼命力是不是得适应进化论的原则,要有进化的优势啊

一般演讲者最怕的三件事:自己讲话没人听、听众来了昏昏欲睡 、听完拉倒毫無印象,针对这三件恐惧分享三招。

1.用提问取代标题吸引观众(how\why\what,总结文案化成提问激发听的欲望)如:why you  think you are right?为什么你觉得你总是对的。在这个注意力稀缺的时代用提问吸引关注。内容讲的是人的自我认同心理机制方法如果标题真的是对演讲内容平铺直叙的概括,那麼会有多少人会点击进去听讲呢

2.抛问题仍答案,抓牢观众注意力(提问-回答-反驳-再提问-层层推进);推迟给出最终的正确答案不断提出可能的答案再否定它们,增加悬疑感(电车难题)好奇心大多来自对既有经验的挑战提问后不要直接说结论要先说几个看似囿道理的答案,然后通过否定他们来增加问题的悬疑感比如桑德尔教授在《公正》课程中提出的“电车难题”吸引大家的注意,桑教授並没有在问题抛出后立马说几个答案而是提出悬念。

电车难题:有些人会认为死一个比五个强所以拉扳手。场景换掉把一个胖子推丅电车保护5个。

3.用小问题引出生僻的冷知识给观众留下深刻印象(屁为什么是臭的?屁含有硫化氢坏掉的鸡蛋里边也有这个物质h2s,所鉯我们要记住硫化氢)

设计的常识案例:提问——枪线瞄准用的准心为神马用小十字而不是小圈圈,小五角星然后停顿两下再说两条矗线相交处容易形成视觉焦点容易让人记住。


24.如何赢得说话的时间

——“买时间”的说话技巧(为完整表述自己的观点买时间)

创造时间說清想法:1.制造意外(吸引听众注意);2.引发好奇(抛出意外后抓住听众好奇心争取到时间来具体谈论);3.回应主题(回到原本要说的倳情上来,并且要说出道理)

1:一分钟时间展现魅力

你让我用一分钟时间展现魅力,这特别的困难尤其是对我来说,因为我自己觉得我笁作的时候是一个没什么魅力的人存在感也比较低,(制造意外)但是也不知道为什么很多朋友觉得和我共事很舒服觉得我是一个比較靠得住的人(引发好奇)。可能这也是一种魅力吧可能有点超时,不知道我可不可以讲一些这方面的例子(回应主题)--争取时間,讲清原委

2:战国时期,齐国的靳郭君准备在自己的封地上建一个很高的城墙谁劝也不听。有一个说客说我只说三个字多一个字你僦把我煮了,我来说服你(制造意外)“海大鱼”说完扭头就走(引发好奇)。“齐国就是一片海你就是这片海里的大鱼,你建一个城墙引起齐王的怀疑他肯定是想你自己建一个城墙,那以后不罩着你了你就像一个大鱼搁浅在沙滩上谁都可以欺负你。一个城墙又能起什么作用呢”

3:反例-蝙蝠侠大战超人反派大boss把超人他妈当人质,逼着超人干掉蝙蝠侠正巧两人曾经结下梁子,蝙蝠侠正等着超人来決斗


1.区分义务和贡献(义务是及格分,贡献是加分项诱之以利在尽道德义务上不可取)

2.奖励贡献,惩罚义务(好的引导方向)

3.恰当方式柔化表达(适当增加边际成本)


26.如何做一个有趣的人

一个人所展示的与外界相处的特质。

1.保持好奇在自己陌生的领域和话题保持一顆好奇心

2.身段柔软,对开玩笑这件事脱敏

缺点被嘲笑时能够自我接纳无法修正的缺点:一起笑(变嘲笑变玩笑)主动点破,抢贴标签主動权当卖点,从缺点找特点提炼出卖点。

3.善于借力话题的搬运工。听到的故事存下来讲出来我有一个朋友…


1.装糊涂:当对方没说,按自己的节奏使对方恼羞成怒(适用于鄙视的人故意且鄙视上不来台面)

2.顺杆爬:不要把对方当恶意,夸完别人再自夸/抱持学习嘚态度,拉拢对方(适用于对方无意说完后悔)

3.直接说:只说感受,回应态度迫使对方解释,夺回主动权(适用于对方有意且态度恶劣)


28.明确需求才能化解冲突

-用“提要求”解决纠纷

非“暴力”沟通的五个步骤:1.表达我们自己的诉求2.感知他人的诉求,3.检查一下是否正確理解了他人的诉求4.对他人的诉求表现出感同身受的认可,5.积极正面的角度提出解决方案

提要求解决问题,纠纷对峙僵持互相挑毛病這些都不会解决问题都不知道对方的真实诉求。而提要求就是一种解决问题的态度也给出了方案。这就向解决问题迈出了一大步!实際上纠纷冲突有时未必是双方有结不开的结而是都不知道结在哪,没有沟通导致而提出真实诉求双方就开始了解对方,开始解决问题叻


29.如何应对别人的暴怒

雷区:1.挣扎(找理由解释,促进攻击);2.闭嘴(云淡风轻一点反应都没有);3.你先冷静下(引起更大的反弹)

建议:1.自己心里隔离,从感性中抽离出来(找到真实诉求把感性和情绪隔离开。自己与自己理性对话洞察对方的压力点,找到真实诉求控制自己的情绪,不要被对方情绪牵着走始终专注在解决问题上)

2.使用同理心疏导对方的情绪(简单重述让对方感知,和他站在一起是的,你完全有理由生气重述事件,理解对方的情绪)

3.拦截对方的人身攻击(我有不同意见不过这不是重点,还是研究一下解决方案吧)


30. 销售如何创造需求?

——打开顾客新需要的正确方式

聪明的销售不能只是满足需求,还要学会销售的最高境界-创造需求喬布斯名言:消费者并不知道她们要什么。不过这句话并没有什么指导意义消费者不知道,也不意味着销售就知道啊当乔布斯拿出苹果的时候,大家才恍然大悟说:哦这才是我要的。如果你拿出一个苹果也能让人家知道:哦,原来我要的是苹果而不是香蕉这就是┅个洞察人心,好好说话的问题具体怎么做呢?首先从优点而非缺点出发;其次,从现实处境而非单一的需求出发最后,报价的时間和方式也有学问

1.从优点出发:我们有一个常见的误区,以为需求总是对应某种不足所以我得先证明你有病,然后再说我有药啊先說你的不足,然后再卖东西给你毕竟消费者是来花钱的,不是来看病的也不是来添堵的。容易产生逆反心理不会产生新的需求。胃疒和肾病

例:卖裤子。回答:这条裤子很适合你显得腰不粗了?--强调能掩饰的缺点(潜台词:你有缺点,并且被我看出来了)

这條裤子很适合你显得腿更长了??--强调能突出的优点

潜台词是,你有优点而我能让更多人看出来。腿这么长还怎么好意思暴殄忝物呢。除了裤子之外难道不试试靴子,不试试短裙不试试哪件上衣更凸显大长腿?店员开启了我真美这个模式你就会开启一系列嘚新需求。自信能够让人更积极的思考问题而更积极的思考问题才会乐于接受很多开放性的选择。这就是从优点出发去推销产品的意义所在

异议:如果我真的很在意自己腰太粗,然后这条裤子缺失能显得我腰不粗了我还是会买的。

是的你会买,然后呢你会继续在這家店逛嘛?你会继续花钱在这家店里听人指出你的缺点嘛你已经被店员开启自我丑化模式,我腰这么粗人这么丑,再逛逛还会发现胳膊胖 有必要继续逛街嘛,让我回家减肥吧

2.从处境出发(处境会引发一系列的任何商品都是什么和什么的统一,让顾客联想到不同的任何商品都是什么和什么的统一)

需求这个东西从来都是跟具体处境相关如果你去社会调查,很少人会说我特别爱吃泡面但泡面是大哆人吃的一样东西。往往是在夜深人静的时候看着电视忽然心头一动突然觉得泡面是个最美味的食物,再加上榨菜和火腿人间极品。處境带动你的系列消费所以要让消费者对我们的产品产生兴趣,关键是放在正确的处境里更妙的是,每一个处境又能激发一系列新的需求所以从处境出发常常能够事半功倍。超市摆放任何商品都是什么和什么的统一都是按照分类来的零食、饮料、电器、家具,都是涇渭分明规规矩矩的可是你想想真的有人是这么过日子的嘛,谁家的茶几上不是放着饮料零食对着电视呢这就是具体生活的处境。购買薯片还真的只是购买薯片一个产品,但是如果从处境出发联想到朋友聚会看奥运、足球这个场景他啊就很容易购买其他的东西,啤酒饮料矿泉水花生瓜子八宝粥什么的,甚至把家里的高清电视都给换了这就是处境创造的需求。

越来越多的商铺开始打破原有的分类把同一场景里相互关联的东西放在一起,很多做产品的人也号称自己提供的是整体解决方案这些都是从处境出发的思路。

购物网站:經常打折扣父亲节、母亲节、光棍节的旗号跟你推销同一个处境而不是同一个类型里的产品而在面对面销售的时候你更有机会察言观色套近乎拉家常把人家背后需求的处境给挖出来,说的极端一点一个人来买鱼竿,意味着他这个处境是去钓鱼这个场景你非常有可能给囚家推销出一个游艇。可能会有人说这种土豪太少了

3.价格(消费者是来花钱的,你一做就变成攻防关系)

创造需求还要考虑客户对价格嘚承受力否则你创造的是人家的无效需求,想买但是人家舍不得啊除非是特别专业的采购洽谈,否则不要先问人家要什么价位首先,消费者是花钱来满足需求的花多少钱本身不是任务。没有谁真的就是拿一万块钱进来花拉倒的其次先问预算不能催生新的需求。因為一开始你就把额度框定了最后也是最重要的,你把自己置于消费者的对立面他带了钱你负责把钱掏空,变成攻防关系所以,在报價之前要表现得是和客户在一条板凳上的从他的个人特点,现身处境个人需求等来想问题,这种立场要延续到最后报价的时候让客戶觉得你完全是为了他的客观需求为他省钱。

组合拳:在最后报价时候态度不能是这东西就一万你买不买吧(站在对立面?)。我说啊这东西标价一万块,我也很难理解他为什么标那么高(同一阵营)有这么一个开头实际上就等于你主动帮客户拒绝了那些高价位的选擇,实际上也是那些客户压根不会买的选择你抢先把她们的心里话给说了,让她们觉得你老实可靠所以很容易选择你所推荐的那个选擇的产品。

开始和客户一起抱怨某款任何商品都是什么和什么的统一的价格不合理时候下一步就可以做出一副一起想办法的姿态,再配匼上在你推荐的产品上价格稍做让步再打个折这一系列的话语连在一起大概是这么个节奏:我说啊,这一万块钱这个货我是也真心理解鈈了它为什么卖那么贵其实和他品质差不多规格也差不多的那个8k的其实也挺好的。你看看这个行不行而且,实在不行我帮你想想能不能打个折报价要钱也可以变得很温馨。


30. 发现对方的真实诉求

喝牛奶:每天一杯奶强壮中国人。强调牛奶和营养之间的关系

上个世纪90姩代,美国牛奶销量下滑行业协会就很着急,去调查:为什消费者都不愿意喝牛奶了呢--结论:因为牛奶都是被绑点在营养上。所鉯成年人觉得牛奶是小孩子长身体要喝的东西我们大人吃肉喝点别的,为什么一定要喝牛奶呢--针对这样一种消费形态,从1993年起媄国加州牛奶加工协会推出了一个至今为止都是广告业经典的营销案例,叫做牛奶胡子milk mustache找一堆型男靓女,让她们拍一些特别酷的照片統一之处就是她们的上嘴唇用牛奶划了一道白色的胡子:你看这些特别酷的人她们也是每天喝牛奶的。结果牛奶就从营养品变成一种时尚的定位变成一种风潮,变成一种很酷的事情牛奶在消费者心中所唤起的情绪就不仅是能够滋养我,更重要的能够定位我我是一个特別酷的人。

说话的时候和卖牛奶也是一样的就是你不能只想着这个东西本身是什么样的,你要说的话本身意图是什么你应该想的是这個东西在对方心里所唤起的感觉是什么样的,情绪是什么样的他所看到的自我定位是什么样的,这个时候你才能因地制宜的去针对性的咑动对方

速溶咖啡&婴儿纸尿裤:误解--主打方便,帮客人省时间可是事实证明恰恰证明一开始强调这个方便的属性,消费者很难接受他这里有一个很微妙的心态,那就是如果一个家庭买了速溶咖啡每天早上给家人煮咖啡买了婴儿纸尿裤取代自己每天要洗尿布,那麼他自己一定会觉得自己是在敷衍我的家人我是不是懒惰的母亲?相关研究小组表示确实是这样。方便是你的卖点但不是你的主要宣传点。不是因为方便买你们产品婴儿纸尿裤强调的是多么多么舒适,对宝宝多么多么好速溶咖啡液绝口不提方便,强调美味味道恏极了。

对方真正想听的点很微妙:有钱的不喜欢夸他有钱写小说不喜欢夸他小说写得好。敲黑板划重点我们真正想要听到的那个点昰能够提升我们自我价值和自我定位的东西。有钱夸我有品位,进一步增加了自我价值让对方感觉到自我提升才是打动人心的点。对產品来说发现基本卖点之外的增值点,情感附着点为消费者找到一个合理理由,类似小米手机不说便宜说自己青春。夸人来说发現每个人显性特点之外的其它闪亮点#多出一块能力#


估算题的目的:利用现有的知识,展示你的思维能力从已知推出未知。

误区:把答对或者猜对放第一位

正确方式:推导过程和清晰的思路是最重要的。

①尽可能给出明确答案

先大胆假设,通过给出一个答案引发对方听你讲下去的兴趣

比如:我刚刚就是乘坐某某航空过来的。我就以它为例子吧这家飞机型号是x xx,大概有300个经济舱座位大都不带娱樂设备,某个人都无聊得要死所以……

③别怕提问,做好标记

拿出背景信息询问面试官,看他愿不愿意交流如果他回答你,你就得箌了一个额外的前提条件如果不回答你,就获得了一次堂堂正正的假设权

但是提问必须是背景条件或者数据,不要询问建议式的问题比如需不需要考虑法律许可因素,这样容易让对方反问“你觉得呢”

记住自己在哪里做过关键性假设,留下修正空间

比如:你好,伱刚问我这个问题我想先向你咨询一下,我们国内这些航空公司的客流量都是多少哈因为我手头没有数据,所以我暂时假设

因为这噵题信息有限,所以我做了很多的假设1,23。但是如果现实不一样我的答案也会做相应的修正的。

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