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“全球民宿节”会变成京东“618”和 天猫 “双11”吗？对于短租领域来讲，大部分短租平台都是佣金+广告的模式盈利，而投资者也将越来越不相信故事，那么如何协调消费者、平台和房主之间的利益关系，以达到折扣吸引更多用户参与，也是“全球民宿节”形成规模化和品牌效应需要考虑的问题。岁末年初之际，由共享经济海外非标住宿企业住百家和国内公寓民宿预订平台途家共同发起，联合携程民宿、去哪儿民宿、蚂蚁短租、大鱼、木鸟短租、欢墅、斯维登等平台打造的公寓民宿预订优惠活动预热上线，旅游行业的“2017全球民宿节”火热来袭，掀起了一场“春节睡世界”的民宿预订抢购高潮。那么对于旅游行业而言，这场多家短租企业联合发起的“全球民宿节”究竟有何特殊之处呢？“2017全球民宿节”是个啥？纵观目前中国的短租市场仍处于一个增量状态，发展潜力巨大，因此执惠认为“2017全球民宿节”活动最重要的意义在于各家短租企业联合汇聚行业的力量，培育市场，教育用户，将中国民宿推向世界。但据执惠观察，目前参与活动的各家短租平台在活动中的角色并没有严格界定，更多的是各家发挥自身的资源优势，方便用户依据自己习惯的入口和平台进行消费选择，同时联合推广。那么参与此次活动的这些企业究竟怎么看待“全球民宿节”呢？住百家联合创始人兼COO邹鑫对执惠表示：随着消费升级，中国用户对个性化和高品质出行有更为具体明确的需求，民宿则以其非标住宿的特点获得了很多消费者的喜爱。而民宿这个行业经过几年的发展，从行业规模、布局、到用户认知也都达到了一定的水平。但住百家认为共享经济下的“非标住宿”这种新商业模式的独特之处就在于“共享”，不仅在供给侧端资源整合共享，更在于理念上的创新和共享，因此共享住宿行业需要各家齐心合力共同发力促进行业发展。此次住百家、途家联合几大共享住宿平台创立的“全球民宿节”，目的就是为消费者全球旅行提供更多样化的住宿解决方案，将民宿这一新兴出游住宿方式推向主流，共同回馈用户，并让更多消费者参与体验。木鸟短租创始人兼CEO黄越在接受执惠采访时说道，国内的民宿行业在四五年的蛰伏期以后，各短租平台已经形成了良好的积淀，虽然人们对民宿有一定认识，但是认识还不够深入，使用还不够普及，因此短租市场依然处在市场培育期。木鸟短租积极参与此次“全球民宿节”活动也主要是看中短租企业合力出击，提高整个行业的影响力；另一方面也希望提升木鸟短租自身品牌形象。途家公关总监唐挺也表示：希望民宿节能够成为行业的狂欢，不仅消费者可以享受优惠价格，房东/房源端的交流会更多，同时还能全方位的升级民宿市场，进而让民宿这一新兴的旅游住宿方式带给更多的用户，最终让旅游市场的发展更加多元化，用户的选择性也更多。此次“2017全球民宿节”各家品牌希望能在春节旺季联合优惠，将民宿这一新兴出游住宿方式推向主流，回馈用户，并让更多消费者参与体验。所以主要的还是以用户和行业的发展为出发点。希望通过合力提高民宿在用户中认知度，进而提高整个行业的发展水平。全球民宿节想干啥？科技和经济迅速发展的时代，互联网对人民消费习惯和消费方式的改变早已变成平常事情，就“造节”这件事来说，天猫的“双11”，京东、苏宁的“618”已经成为全民狂欢的节日。那么伴随着民宿住宿成流行趋势的情况，众多品牌联合共同打造的公寓民宿行业的标志性消费节日——“2017全球民宿节”，能否成为旅游行业的京东“618”和天猫 “双11”呢？我们先看看这个行业的状况，根据艾瑞咨询和易观2016年数据统计，2015年在线短租市场为40亿元左右，现阶段仅达到市场潜力的10%左右。对于在线短租占旅游住宿的比例，据全球领先的市场分析公司euromonitor报告显示，全球短租占旅游住宿市场的比例，2013年为6%，2018年将近10%。腾讯研究院数据此测算，2015年国内在线短租市场的潜在市场规模为500亿元左右，市场潜力为10%。从增长情况来看,2015年国内旅游人次比上年增长10.5%,2014年比上年增长10.4%,如果按照10%的增长来看,国内自由行的旅游住宿市场规模2018年近7000亿元，如果保守估计在线短租的市场占比10%不变，则2018年在线短租的潜在市场规模有望达到700亿元。也就是说目前我国的短租市场尚处于初级阶段，还有九成潜力市场有待进一步开拓。但随着消费升级，消费者的需求越来越个性化、 体验化和多样化，在旅游住宿领域的公寓和民宿以新型意识形态正在被越来越多的游客所选择，成为新兴的旅行住宿方式，那么此次“全球民宿节”选择春节期间，既为传统上国内和出境民宿预订的高峰春节做准备，也可以顺势将品牌和规模效应做到最大。
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　　在移动互联网流量红利殆尽的当下，原文http://www./2016年旅企的发展重心已经从补贴转移到营销创新。无论是蚂蜂窝“未知旅行”的一系列活动，还是同程、艺龙等OTA纷纷开发朋友圈小游戏，旅企希望通过植入概念或提升交互体验实现拉新、促活、转化的意图已经呼之欲出。而与OTA普遍单干不同，此次“全球民宿节”是联合了非标住宿业内众多企业一起开展的营销活动，这是出于联合拓展市场的权宜之计？还是以此为号角，集结各路“尖兵”蓄势攻城的开始？
　　12月29日，途家网宣布联合住百家、携程民宿、去哪儿民宿、蚂蚁短租、大鱼、木鸟短租、欢墅、斯维登等一众非标住宿品牌开展同步促销活动，推荐以此拉开了首届“全球民宿节”的帷幕。
　　据了解，这场slogan设为“春节去睡世界”、为期20天的公寓民宿促销活动，拥有众多的品牌，覆盖众多房源、细分领域的客群，以及较大的打折力度。
　　值得关注的是，作为行业首次的大规模联合营销活动，“全球民宿节”并不打算“浅尝辄止”，火影同人漫画幻想之术而是会持续开展，未来每年都会举办一次。途家方面表示，未来在线下可能还会尝试民宿嘉年华、民宿论坛、游客直播等更加丰富的形式和内容。
　　有一个不可忽视的问题是，单纯的造节可能并无多大新意——是否能有好的营收，还要看操盘公司对时间点的把握，以及主题场景的契合。
　　“选择1月初举办民宿节，推荐http://www./是因为这是国内和出境民宿预订的高峰，所以场景很契合。”途家控股管理机构总裁庄海这样告诉TBO。
　　途家已经做好了迎接高峰的准备。尽管补贴额度和销量没有设定具体数额，但途家表示整个春节期间促销的销量应该会比暑期大几倍。
　　但提高销量并不是此次民宿节的核心目标。在途家看来，虽然已经有很多用户开始认可公寓民宿这个概念，版权产品供给方面也迈过了一定的门槛，但要想让用户快速转变旅行住宿的固有概念并不容易。
　　“同属共享经济领域的用车就属于高频刚需，本身不用过多教育用户；但短租民宿不仅低频，而且属于一种全新的生活方式，需要通过大量的运营让用户熟悉并接受，所以与其他行业促销目标不同，本次民宿节的核心是要实现品牌推广和口碑传播。”
　　而这样的选择是基于途家以往积攒的营销经验，火影同人漫画幻想之术庄海坦言：“我们发现，因为有老用户的背书，通过促销活动拉到的新用户质量非常高，他们的购买力和传播率很高；另外这样的活动对老用户的激活效果明显，效率比传统的网站竞价排名或者app投放传播率要高1倍以上。”
　　但途家并没有将这样的经验独享，除了拉新、促活用户和强化品牌外，联合多个合作伙伴共同策划民宿节，更多是出于“一荣俱荣”的考虑。『』
　　“目前民宿短租行业在高速发展，但整个市场还处于培育阶段，只有尽快让用户接受并且习惯民宿短租产品，这个行业才有可能更快成功。垄断的想法在现阶段没有意义，合力将市场做大才是大家合理的选择。”
　　这种共识让各家企业在补贴力度方面达成一致，也让民宿节有了举办的基础。“尽管各平台间不能避免有重叠的房源，但大家绝不会陷入恶性竞争，以价格战形式吸取其他平台的流量。《》”
　　很显然，途家不认为现在是非标住宿血腥竞争的时期，大家还有更重要的事情需要先做。经历过没有政策扶持、用户也不认可的阶段后，非标住宿市场进入了快速发展时期，但行业标准的缺失已经成为某种阻碍。因此，途家开始进行自我革新。
　　参照途家近一年来的动作看，虽然资源、流量层面的攫取是第一位的，但同时其全方位的自我完善与布局也在加速：比如主动与政府机构携手、加快推动行业标准建立；从经营孵化着手、规范流程和服务体系；在营销层面发力、不断强化品牌认知等。
　　所以，此次民宿节或许只是一次试水，火影同人漫画幻想之术未来各方也可能就服务体系、流程标准化等方面展开更深入的合作。“非标住宿的个性化是其魅力所在，但包括安全、卫生、合规性和服务流程等方面却需要标准化。用户不论在哪个平台预订或者入住哪个城市，服务标准和用户体验应该是一致的，在这方面大家可以更好地推动标准建立，这是行业未来的发展方向。”
　　当然，在行业发展的初级阶段，涉及标准的统一问题常常众口难调。途家之所以提出这样的联合倡议，应该是以自身的成绩做背书。原文根据途家方面给出的数据显示，今年暑期，途家创造了单日订单超56000间夜的新高；而据其预计，2016年将实现500%以上的交易规模增长。但途家能否说服友商一起加快行业标准的建立，各方可能还要根据实际的营销成效再做判断。
　　“从本次活动的合作方来看，各家其实都有自己的特色，途家在国内房源和服务等方面比较有优势，住百家在海外已经建立起品牌优势，大鱼很专注在台湾、日本等目的地……”庄海表示，不论是在房源覆盖密度、满足用户个性化需求等方面，公寓民宿会给用户带去更好的旅行住宿体验，而这会是未来与酒店展开差异化竞争的核心。
　　在并入蚂蚁短租房源、接连拿下携程、去哪儿民宿频道两大流量入口后，罗军在2016年12月前庆祝途家5周年的内部信中表示，新的5年将由拓荒期进入发展期。此次途家携众短租平台联合营销来势汹汹，或许，【】酒店方再以“搅局者”来看待这些公司已经显得不太合时宜。
　　当前，包括如家、铂涛等酒店集团纷纷进军民宿，国际巨头Airbnb也开始在国内发展，各地方政府资金也在大举进击......在国内度假租赁市场风起云涌的环境下，途家携手各短租民宿品牌联合营销的举措成效如何？未来又会怎样创新营销方式？频繁提及的爆发点究竟会在何时真正来到？TBO对此将保持关注。
本文作者：TBO杨凡
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