关于加强茶叶品牌建设进一步做大做强茶产业的意见
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一个好的茶包装对于茶叶品牌营销是多么好重要啊！
　　简介：如果从互联网思维来分析，这是一次借“红罐凉茶包装”之争的成功营销事件。
&&& 一个好的茶包装对于茶叶品牌营销是多么好重要啊！
13:56 来源：中国工商报 原题《广东高院一审宣判红罐凉茶包装装潢案！》
&&& 本报讯（记者 王春艳）案件历时30个月，索赔1.5亿元，双方互诉侵权，最高法指定管辖&&被喻为&中国包装第一案&的红罐凉茶之争12月19日在广州初见分晓。广东高院认定王老吉商标与红罐凉装潢密不可分，判令加多宝赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理费用265210元，承担诉讼和审计费用120余万元。
&&& 广东高院审理认为，该两案所涉知名商品为王老吉凉茶，该知名商品特有包装装潢的内容是指表明在王老吉红罐凉茶产品罐体上包括三个竖排的黄色字体&王老吉&等文字、红色底色等色彩、图案及其排列组合在内的整体内容。红罐包装不能脱离王老吉商标而单独存在。加多宝公司生产、销售的一边标注&王老吉&、一边标注&加多宝&的红罐凉茶、两边均标注&加多宝&的红罐凉茶，与王老吉红罐凉茶包装装潢的各种构成要素，包括文字、色彩、图案及其排列组合，在整体视觉效果上无实质性差异，足以使相关公众对商品的来源产生误认，属于相近似的包装装潢。加多宝公司上述行为已构成不正当竞争，应当停止侵权并赔偿广药集团的损失。
&&& 加多宝在诉讼中提出，涉案知名商品是由加多宝公司生产的、使用王泽邦后人的正宗独家配方的红色罐装凉茶，王老吉则认为涉案知名商品就是王老吉凉茶。广东高院在判决中认为，从一般消费者的知识水平和认知能力出发，将本案知名商品界定为王老吉凉茶，已足以使消费者能够将该商品与其他经营者的同类商品相区别，加多宝的主张显然与消费者的辨识习惯、称呼习惯、记忆习惯不相符。对于商标与包装装潢的关系，广东高院认为，广药集团的王老吉商标和该装潢中的其他构成要素，一并构成本案包装装潢，本案包装装潢已经不能脱离王老吉商标而单独存在，各构成要素作为一个整体在市场上发挥了识别商品来源的作用。
&&& 在诉讼过程中，王老吉和加多宝反复提及佛山中院第19号判决和（2003）粤高法民三终字第212号判决。在这两个案例中，加多宝作为一方当事人对第三方的仿冒行为提起侵权之诉获得法院支持，这也是加多宝在广东高院判其败诉后大喊不公的一大&论据&。对此，广东高院认为，在上述纠纷案件中，一、二审法院只是认定加多宝继受了涉案知名商品特有包装装潢权，解决的是加多宝公司的诉权问题，但并没有对涉案包装装潢权做原权利归属的认定。涉案商品特有包装装潢权应当有广药集团享有。
&&& 义统点评：&广东高院一审宣判红罐凉茶包装装潢案&是广药王老吉和加多宝&红罐之争&持续升级时间，不管红罐茶包装最终归属是谁，都将会对双方发展造成巨大影响。给我们茶人的启示是：一个茶叶包装，对品牌的成长是多么的重要啊。
&&& 此事件中的红罐茶包装，以成为是其茶品牌文化的一部分，已经被社会消费者认可，谁输了官司无疑会给公司带来不可估量的损失，所以必须以理力争。作为茶人我们也看到一个茶叶包装对茶叶品牌的传播和推广是不可估量的。
&&& 既然判决以下，有人说：&广药赢了8成，而加多宝输了9成&！对此观点暂且不论。如果从互联网思维来分析，这是一次借&红凉茶包装&之争的成功营销事件。
&&& 效果有如下：1、传播范围广。2、持续时间长。3、辨识度、关注度高。
&&& 广药赢得了所有权为以后发展奠定基础；而加多宝赢得消费者同情，虽然花了过亿的赔偿，但以广告角度来看，亏与不亏不再重要，这也为加多宝品牌做了一个深度的品牌营销；这类似于很多互联网明星在微博里论战、负面炒作一样，没有输家，只有双赢。
&&& 写到最后再次重申一下：一个好的对于茶叶品牌营销是多么好重要啊！
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&&&&&&&&&&&&&打造一个好的茶叶品牌要做好两点
一个好的是一家茶叶店铺生存和发展的关键所在，所以对于想要投资某一茶叶品牌的经营者来说，选择一个好的品牌非常重要。但是市场上的茶叶品牌如此众多，到底如何选择才能选到一个放心合格的好品牌呢？对于茶企来说，怎么样打造一个好的茶叶品牌才更值得投资创业者选择和关注呢？打造一个好的茶叶品牌的方法有哪些？
1、做高质量的产品 &
产品的质量，是满足人们需要的效能，是品牌的核心。打造茶叶品牌核心价值要直接以个人对产品或服务的消费感受为前提，好的产品或服务质量，加上良好的消费感受才能形成良好的口碑。老品牌几乎都是以质取胜，赢得了消费者的良好口碑。茶叶品牌要成为真正的名牌，也要以质量为基础，且离不开消费者的检验，离不开优质上乘的质地。 &
2、茶叶品牌的宣传 &
对于茶企的品牌来说，除了自身品牌的塑造，还需要品牌的宣传。品牌的宣传主要是靠广告来进行的。广告是品牌传播最普遍、最直接的手段。企业是否采用这种方式，要看企业的实际情况来做。
当然，茶叶连锁加盟模式作为茶行业比较成功的经营模式，如今备受各大茶叶品牌的青睐与推崇。要知道，良好的品牌优势能为企业带来不一样的发展机遇，因此打造产品品牌也成为了茶企发展的最关键一环。茶企在注重产销的同时，也要树立良好的信誉品牌形象，为其发展打下基础。
在竞争激烈的茶叶市场，需要有一个逆向思维，深度研究自身在某个领域上怎么出位。要了解研究别人的方法，但不按别人的方法出牌，小编认为要想打造出一个好的茶叶品牌一定要用非一般的思维，非一般的营销，非一般的套路来设计茶叶店的营销，才可能做出差异化，个性化。
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